Zobacz, jak Boomi dzieli swoje reklamy na segmenty i wrażenia po kliknięciu dla różnych odbiorców

Większość kliknięć reklam nie prowadzi do konwersji – w rzeczywistości tylko 4% kliknięć reklamy faktycznie prowadzi do konwersji.

To ponura statystyka, a jednym z głównych powodów, dla których 96% reklam nie dokonuje konwersji, jest to, że reklamodawcy nie kontynuują narracji historii od reklamy do strony po kliknięciu reklamy. Ma to kluczowe znaczenie dla zarabiania na konwersjach, ponieważ przekazujesz wiadomość na wszystkich etapach przed i po kliknięciu, zapewniając trafność.

Rozłączona strona docelowa przed kliknięciem i po kliknięciu dezorientuje potencjalnych klientów, ponieważ oczekiwania, które stawiają wobec reklamy, nie są spełnione na stronie po kliknięciu — więc nie dokonują konwersji. Aby przekonać odwiedzających do konwersji, musisz utworzyć reklamy podzielone na segmenty i unikalne, spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu.

Zobaczmy, jak Boomi kontynuuje tę samą narrację od reklam do stron po kliknięciu.

Reklama w wyszukiwarce Google dla „IPaaS”

Gdy użytkownik wpisuje w Google „IPaaS”, widzi następującą reklamę Dell Boomi:

Tekst reklamy zawiera informacje o rozwiązaniach iPaaS, prezentuje bezpłatny raport Gartnera, który użytkownicy mogą pobrać, oraz mówi o e-booku SFDC Integration. Po kliknięciu nagłówka reklamy pojawia się strona, na którą przechodzi użytkownik:

• Nagłówek strony po kliknięciu zawiera raport Gartnera, o którym mowa w nagłówku reklamy, co zapewnia właściwe połączenie między reklamą a stroną. Nagłówek wspomina również o „iPaaS”, który jest dokładnie tym, czego szukał użytkownik na podstawie swojego zapytania wyszukiwania.
• Kopia opisuje, czego użytkownik może się spodziewać z raportu, w tym wzorce branżowe, trendy i najnowsze osiągnięcia w technologii integracji. Wspomina również, w jaki sposób raport pomoże użytkownikom lepiej zrozumieć iPaaS, ponieważ zawiera informacje o dostawcach iPaaS, benchmarkach branżowych i trendach.
• Obraz daje podgląd raportu, pomagając użytkownikom zdecydować, czy będzie to coś, co chcą pobrać.
• Liczba klientów i plakietki stanowią dowód społeczny dla Dell Boomi, dzięki czemu użytkownicy szukający rozwiązania IPaaS mogą zobaczyć, że Dell Boomi okazał się skutecznym rozwiązaniem dla innych marek.
• Kopia przycisku CTA informuje użytkowników, że kliknięcie przycisku po wypełnieniu formularza pozwoli im pobrać bezpłatny raport.

Rozszerzenie e-booka SFDC reklamy w wyszukiwarce Google

Rozszerzenie SFDC ebook w reklamie IPaaS w wyszukiwarce wspomina o łatwej integracji aplikacji Salesforce:

Gdy użytkownicy klikają rozszerzenie reklamy, trafiają na tę stronę po kliknięciu:

• Rozszerzenie reklamy i dopasowanie do nagłówka strony po kliknięciu , oba obsługują integrację z Salesforce. Podnagłówek powtarza ofertę pobrania ebooka.
• Kopia zawiera wszystko, czego użytkownik dowie się o integracji Salesforce, pobierając ebook. Na przykład, ebook zawiera wskazówki dotyczące sukcesu, listę kontrolną projektu integracji Salesforce i studia przypadków. To wszystko, co użytkownik kliknął link rozszerzenia reklamy, aby się dowiedzieć.
• Zdjęcie przedstawia okładkę ebooka, która ma związek z ofertą.
• Przycisk wezwania do działania „Pobierz teraz” wyjaśnia, że ​​mogą otrzymać e-booka, wypełniając formularz przechwytywania potencjalnych klientów.

Reklama w wyszukiwarce Google „Proces Boomi”

Użytkownik szukający bezpłatnej wersji próbnej Dell Boomi widzi następującą reklamę w wyszukiwarce Google:

Reklama zawiera dwa linki rozszerzeń, ale 30-dniowy okres próbny jest dokładnie tym, czego szukał użytkownik. Tekst reklamy jest zwięzły, określa czas trwania okresu próbnego oraz zapewnia użytkownikowi dostęp do wszystkich funkcji i możliwości w okresie próbnym.

Rozszerzenie reklamy kieruje do tej strony:

• Nagłówek strony jest prosty, więc potencjalni klienci wiedzą, że trafili we właściwe miejsce, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego.
• Kopia przycisku CTA jest spersonalizowana do oferty.
• Liczba klientów i odznaki pomagają użytkownikom dostrzec, że inne marki korzystały z platformy i uznały ją za pomocną.
• Na stronie nie ma linków wyjściowych , więc użytkownik pozostaje skupiony na bezpłatnej ofercie próbnej.

Retargetująca reklama displayowa

Gdy użytkownik klika reklamę w wyszukiwarce Google i spędza trochę czasu na stronie po kliknięciu, firma Dell Boomi zaczyna przekierowywać go na różne witryny z reklamami displayowymi. Jedna z tych reklam zawiera badanie firmy Forrester, a nagłówek reklamy przedstawia statystyki sukcesu platformy:

Baner reklamowy przenosi użytkowników na tę stronę po kliknięciu:

• Nagłówek strony po kliknięciu zawiera badanie firmy Forrester, o którym wspomniała reklama graficzna, i informuje użytkowników o temacie badania: „Całkowity wpływ platformy Dell Boomi”.
• Kopia podaje szczegółowe dane liczbowe, w jaki sposób platforma oszczędza budżet klienta. Takie postępowanie pomaga drażnić zasób, ponieważ aby dowiedzieć się „jak”, musisz pobrać raport. i wspomina również, że badanie jest bezpłatne.
• Przycisk wezwania do działania informuje użytkowników, że mogą pobrać badanie po prostu wypełniając formularz przechwytywania potencjalnych klientów.

Kolejna reklama retargetingowa, z której korzysta firma, zawiera ofertę bezpłatnego okresu próbnego:

Bezpłatna reklama próbna kieruje odwiedzających do tej samej strony po kliknięciu, z którą połączono opisane powyżej bezpłatne rozszerzenie próbne. Obie strony wyróżniają tę samą ofertę, więc działa to w przypadku obu reklam.

Strona domowa Boomi: zupełnie inna historia

Gdy użytkownik szuka zamiast tego nazwy firmy, jego strona docelowa po kliknięciu jest zupełnie inna. Ponieważ wyszukiwana fraza jest ogólna, są one wysyłane na stronę główną Boomi, która jest uogólniona dla każdego, kto może być zainteresowany marką dla dowolnej oferowanej przez nią usługi:

Strona główna Boomi jest przeznaczona do przeglądania i nie jest poświęcona jednej ofercie, jak inne strony docelowe po kliknięciu opisane powyżej. Dlatego:

• Nagłówek i podtytuł dają ogólny przegląd tego, co platforma oferuje użytkownikom i nie skupiają się na żadnej konkretnej ofercie, jak to miało miejsce w poprzednich doświadczeniach.
• Sekcja „Przyspieszenie wyników biznesowych” opisuje główne zalety usługi, a także prezentuje fragmenty historii sukcesu klientów. Historie klientów pomagają użytkownikom zobaczyć, jak można wykorzystać Dell Boomi.
• Pasek wyszukiwania w nawigacji pozwala użytkownikom wpisać frazę słowa kluczowego, aby zobaczyć, jaka jest odpowiednia treść witryny na dany temat.
• Link do logowania umożliwia klientom dostęp do swojego konta.
• Linki w nagłówku i stopce przenoszą użytkowników na różne strony w witrynie, w zależności od tego, o czym użytkownik chce się dowiedzieć.
• Użytkownicy mogą wybrać, czy chcą od razu rozpocząć pracę z Dell Boomi, czy skorzystać z pomocy eksperta, który poprowadzi ich w sprawie platformy.

Unikalne strony docelowe po kliknięciu zmieniają kliknięcia reklam w konwersje

Aby przekonwertować więcej niż 4% kliknięć reklamy, nie możesz zignorować strony docelowej po kliknięciu. Kontynuowanie narracji historii od reklamy do strony może mieć ogromne znaczenie dla Twoich kampanii.

Przestań używać ogólnych stron docelowych i udostępniaj odpowiednie strony docelowe po kliknięciu, tak jak robi to firma Dell Boomi w swoich reklamach w wyszukiwarce i retargetowaniu.

Aby tworzyć unikalne strony docelowe po kliknięciu za pomocą Instapage i ustalić trafność strony 1:1, już dziś zarejestruj się na demonstrację personalizacji Instapage.