Czas na ponowne uruchomienie zawartości? Oto jak to powiedzieć [Okulary w kolorze róży]

Świetna strategia treści nie dotyczy tylko tego, co zamierzasz powiedzieć. Powinno też kształtować i zmieniać to, co mówiłeś w przeszłości.

W The 4 C's Formula: Your Building Blocks of Growth, trener przedsiębiorczości Dan Sullivan opowiada o zdobywaniu nowych zdolności (jednej z tytułowych 4 C). Napisał, że „nowa zdolność daje przed sobą pewność, ale także zmienia wszystko, co się za nią kryje”, a każdy skok zdolności „automatycznie przekształca zarówno przeszłość, jak i przyszłość”.

Podoba mi się jego pomysł, że nowe możliwości dają nam nowy wgląd w to, w jaki sposób zdobyliśmy nasze istniejące możliwości. Zasadniczo mówi, że te nowe perspektywy pozwalają nam zmienić przeszłość.

Pozwalają nam zrestartować naszą historię początkową – i wszystkie inne historie, które opowiadamy.

Na przykład pracowałem nad udoskonaleniem mojej zdolności do przyjmowania wizjonerskich, ale ezoterycznych pomysłów i pomagania ludziom w rozkładaniu ich na wykonalne, pragmatyczne plany. Kiedy poprawiłem się w tej zdolności, rozwinąłem nowe zrozumienie mojego poprzedniego ja. A to pozwala mi ponownie ocenić (i przepisać historie) dobrych i złych decyzji, które podjąłem.

Stosowanie tych nowych perspektyw do przeszłości jest łatwiejsze niż rzutowanie ich na przyszłość. Badania pokazują, że ludzie czują się oderwani od tego, kim wierzą, że staną się w przyszłości.

Oni nawet dyskontują swoje obecne możliwości, patrząc przez pryzmat swojej przyszłej jaźni. To tak, jakbyśmy postrzegali naszą przyszłość jako kogoś innego.

Możesz zmieniać treść na przyszłość – i z przeszłości

Jedną z najbardziej produktywnych rzeczy, które możesz zrobić dla swojej marki, jest przejrzenie treści, które Twoja marka pozostawia po sobie. Gdy zdobędziesz nowe możliwości treści, rozwiniesz swoją historię i zmienisz swój punkt widzenia, naturalnie rozwiniesz to, co powie Twoja marka.

Skorzystaj również z okazji, aby rozwinąć to, co już powiedziałeś.

Czy to brzmi tak, jakbym sugerował, że potrzebujesz audytu treści? Cóż, prawdopodobnie tak.

Ilekroć proponuję audyt zespołowi ds. treści lub marketingu, dokładnie zero osób dobrowolnie się nim zajmie. „Tak, zróbmy kolejny audyt treści!” nikt nigdy nie powiedział.

To zrozumiałe. Audyt treści wymaga ręcznego przeglądu setek, tysięcy lub dziesiątek tysięcy zasobów w celu znalezienia treści zdezaktualizowanych (zbędnych, przestarzałych lub trywialnych).

Ktoś musi zdecydować, które zasoby zachować, które zmienić, a które usunąć. Obawy związane z duplikacją, SEO i starym brandingiem lub przestarzałymi projektami zazwyczaj kierują decyzjami.

Inspirujące? Niezbyt.

Ale przeglądanie wcześniejszych treści przez pryzmat nowych możliwości sprawia, że ​​to żmudne zadanie jest o wiele bardziej interesujące.

Ta przestarzała biała księga? Jak możesz sobie to na nowo wyobrazić, wiedząc, co wiesz teraz?

A co z tymi niesamowitymi artykułami, które ktoś stworzył lata temu, które nigdy nie były promowane, a tym samym nigdy nie zyskały rozgłosu? Dlaczego by ich nie odtworzyć w nowym szablonie i nie promować?

Ta seria webinariów, którą przeprowadziłeś z partnerem, który później stał się konkurentem? Możesz je wszystkie usunąć.

Innymi słowy, jakie masz teraz spostrzeżenia, które zmieniają sposób, w jaki postrzegasz utworzone treści?

Nie tylko zmieniaj swoją przyszłość. Zmień kontekst przeszłości.

STARANNIE WYBRANE TREŚCI:

• Jak korzystać z Google Analytics, aby znaleźć swoje jednorożce (i unikać osłów treści)
• Napraw nieaktualne treści, aby poprawić wyniki SEO
• Jak tchnąć nowe życie w niepublikowane treści

Jak zdecydować, co zrestartować

Miałam kiedyś zaszczyt porozmawiać z niezwykłą kobietą, która zajmuje się strategią inwestycyjną dla marek mediów konsumenckich i rozrywkowych. Podzieliła się czymś, co powiedział jej szef Marvel Studios o tym, jak równoważą historie pochodzenia z potrzebą ponownego uruchomienia popularnych bohaterów. (Ile razy widzieliśmy historię powstania Spidermana opowiedzianą w nieco inny sposób?)

Marvel postrzega nowe historie pochodzenia jako kluczowy czynnik w utrzymaniu „żywej” historii i istotnej dla nowych i różnych odbiorców. Widzowie czasami interpretują te nowe historie jako zabawę w kulturowego ducha czasu (przychodzą na myśl Czarna Pantera i Ms. Marvel).

Ale zespół Marvela nie myśli o nich ani nie projektuje ich w ten sposób, powiedziała.

Zamiast tego Marvel uważa, że ​​ponowne uruchamianie historii pochodzenia jest formą współtworzenia z fanami. Patrzą na (i w miarę możliwości zabiegają) informacje zwrotne od swoich najbardziej pełnych pasji odbiorców, aby zrozumieć, kiedy i w jaki sposób ponowne uruchomienie może być konieczne lub w odpowiednim czasie.

To świetna lekcja.

Zanim przystąpisz do audytu treści, zwróć się do fanów, aby pomogli Ci zrozumieć, jak zmienić historię swojej marki.

Zastanów się, kto będzie z Tobą współtworzył. Kim są twoi namiętni fani? Kto zna twoją mitologię – twoją podróż – tak dobrze, że wiedzieliby kiedy, jak i gdzie ponowne uruchomienie byłoby odpowiednie? Kto wie, że Rey ukradł teksty Jedi i umieścił je na Sokole Millennium? Znajdź osoby, które znają odpowiednik tego szczegółu z historii Twojej marki.

Zbierz się z nimi. Słuchaj ich. Nie musisz działać na wszystko. W końcu to wciąż historie Twojej marki.

Ale fani mogą pomóc Ci odświeżyć swoje historie we właściwym czasie.

W przeszłości stare treści nie przetrwałyby. Fizyczna przestrzeń potrzebna do jej przechowywania oraz czas i wysiłek wymagany do ponownego wydrukowania, ponownego nakręcenia lub odtworzenia w inny sposób oznaczały, że większość starych treści została zniszczona lub stała się niedostępna.

Zawartość cyfrowa zmieniła to wszystko. Teraz można wszystko zatrzymać. I czasami jest w ogóle droższe rozwiązanie tego problemu. Dlatego strony internetowe są rozdęte, blogi sięgają dziesięcioleci, a repozytoria dokumentów pozostają niezorganizowane.

Ale to nie znaczy, że powinni tak pozostać.

Jako praktycy treści codziennie tworzysz artefakty swojej przyszłości. Traktuj je z szacunkiem, na jaki zasługują przyszłe skarby.

Ale nie zapomnij też skorzystać z okazji, aby zmienić przeszłe historie.

Zdobądź opinię Roberta na temat wiadomości z branży content marketingu w zaledwie trzy minuty

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute