İçeriği Yeniden Başlatma Zamanı mı? İşte Nasıl Anlaşılır [Gül Renkli Gözlükler]

Harika bir içerik stratejisi yalnızca söyleyeceğiniz şeyler için geçerli değildir. Aynı zamanda geçmişte söylediklerinizi şekillendirmeli ve değiştirmelidir.

Girişimci koçu Dan Sullivan, The 4 C's Formula: Your Building Blocks of Growth'ta yeni yetenekler edinme hakkında konuşuyor (4 C'lerden biri). "Yeni bir yetenek kendinden önce güven yaratır, ama aynı zamanda arkasındaki her şeyi yeniden düzenler" ve yetenekteki herhangi bir sıçrama "hem geçmişi hem de geleceği otomatik olarak dönüştürür" diye yazdı.

Yeni yeteneklerin bize mevcut yeteneklerimizi nasıl edindiğimize dair yeni bilgiler verdiği fikrini seviyorum. Esasen, bu yeni bakış açılarının geçmişi değiştirmemize izin verdiğini söylüyor.

Başlangıç ​​hikayemizi ve anlattığımız diğer tüm hikayeleri yeniden başlatmamıza izin veriyorlar.

Örneğin, vizyoner ancak ezoterik fikirleri alma ve insanların bunları uygulanabilir, pragmatik planlara ayırmalarına yardımcı olma yeteneğimi geliştirmek için çalıştım. Bu yeteneğimi geliştirdikçe, geçmiş benliğime dair yeni bir anlayış geliştirdim. Ve bu, verdiğim iyi ve kötü kararları yeniden değerlendirmeme (ve hikayelerini yeniden yazmama) izin veriyor.

Bu yeni bakış açılarını geçmişe uygulamak, geleceğe yansıtmaktan daha kolaydır. Araştırmalar, insanların gelecekte olacağına inandıkları kişiden kopuk hissettiklerini gösteriyor.

Gelecekteki benliklerinin merceğinden bakarken mevcut yeteneklerini bile gözden kaçırıyorlar. Sanki geleceğimizi başka biri olarak görüyoruz.

İçeriği gelecek için ve geçmişten yeniden şekillendirebilirsiniz

Markanız için yapabileceğiniz en verimli şeylerden biri, markanızın arkasında bıraktığı içeriği gözden geçirmektir. Yeni içerik yetenekleri kazandıkça, hikayenizi ilerlettikçe ve bakış açınızı değiştirdikçe, doğal olarak markanızın söyleyeceklerini de geliştireceksiniz.

Daha önce söylediklerinizi geliştirme fırsatını da yakalayın.

Bir içerik denetimine ihtiyacınız olduğunu söylüyormuşum gibi mi geliyor? Muhtemelen yaparsın.

Ne zaman bir içerik veya pazarlama ekibine bir denetim önersem, tam olarak sıfır kişi bunu üstlenmek için gönüllü oluyor. "Evet, hadi başka bir içerik denetimi yapalım!" hiç kimse dedi.

Bu anlaşılabilir. Bir içerik denetimi, ROTted (gereksiz, eski veya önemsiz) içeriği bulmak için yüzlerce, binlerce veya on binlerce varlığın manuel olarak gözden geçirilmesini gerektirir.

Hangi varlıkların tutulacağına, hangilerinin değiştirileceğine ve hangilerinin silineceğine birisi karar vermelidir. Yineleme, SEO ve eski marka bilinci oluşturma veya modası geçmiş tasarımlarla ilgili endişeler genellikle kararları yönlendirir.

İlham verici? Pek değil.

Ancak yeni yeteneklerinizin merceğinden geçmiş içeriği gözden geçirmek, bu sıkıcı görevi çok daha ilginç hale getirir.

O modası geçmiş beyaz kağıt mı? Şimdi bildiklerinizi bilerek onu nasıl yeniden tasavvur edebilirsiniz?

Birilerinin yıllar önce yarattığı, hiçbir zaman tanıtılmayan ve dolayısıyla hiçbir zaman ilgi görmeyen o harika makalelere ne demeli? Neden onları yeni şablonunuzda yeniden üretmiyorsunuz ve tanıtmıyorsunuz?

Daha sonra bir rakip haline gelen bir ortakla yaptığınız web seminerleri dizisi mi? Hepsini silmekten çekinmeyin.

Başka bir deyişle, oluşturduğunuz içeriği görme şeklinizi değiştiren hangi içgörüye sahipsiniz?

Sadece geleceğinizi yeniden şekillendirmeyin. Geçmişin bağlamını değiştirin.

EL SEÇİMİ İLGİLİ İÇERİK:

• Tek Boynuzlu Atlarınızı Bulmak (ve İçerik Eşeklerinden Kaçınmak) için Google Analytics Nasıl Kullanılır?
• SEO Sonuçlarınızı Artırmak İçin Eski İçeriği Düzeltin
• Yayınlanmamış İçeriğe Nasıl Yeni Bir Hayat Verilir?

Neyin yeniden başlatılacağına nasıl karar verilir

Bir zamanlar tüketici ve eğlence medyası markaları için yatırım stratejisini yöneten sıra dışı bir kadınla konuşma ayrıcalığına sahip oldum. Marvel Studios'un başkanının, başlangıç ​​hikayelerini popüler kahraman dizilerini yeniden başlatma ihtiyacı ile nasıl dengeledikleri hakkında kendisine söylediği bir şeyi paylaştı. (Örümcek Adam'ın başlangıç ​​hikayesinin biraz farklı şekillerde anlatıldığını kaç kez gördük?)

Marvel, yeni başlangıç ​​hikayelerini, bir hikayeyi "canlı" tutmak ve yeni ve farklı izleyicilerle alakalı tutmak için kritik bir faktör olarak görür. İzleyiciler bazen bu yeni hikayeleri kültürel zamanın ruhuna uygun olarak yorumluyorlar (akıllarına Kara Panter ve Ms. Marvel geliyor).

Ancak Marvel ekibi onları bu şekilde düşünmüyor veya tasarlamıyor, dedi.

Bunun yerine Marvel, başlangıç ​​hikayelerini yeniden başlatmayı hayranlarla birlikte yaratmanın bir biçimi olarak görüyor. Yeniden başlatmanın ne zaman ve nasıl gerekli veya zamanında olduğunu anlamak için en tutkulu izleyicilerinden gelen geri bildirimlere bakarlar (ve mümkün olduğunda talep ederler).

Bu harika bir ders.

Bu içerik denetimini denemeden önce, marka hikayenizi nasıl yeniden şekillendireceğinizi anlamanıza yardımcı olması için hayranlarınıza bakın.

Sizinle kimin birlikte yaratacağını düşünün. Tutkulu hayranlarınız kimler? Mitolojinizi – yolculuğunuz – o kadar iyi biliyor ki, yeniden başlatmanın ne zaman, nasıl ve nerede uygun olacağını biliyorlar mı? Rey'in Jedi metinlerini çalıp Millennium Falcon'a koyduğunu kim bilebilir? Marka hikayelerinizden bu detayın karşılığını bilen kişileri bulun.

Onlarla toplanın. Onları dinle. Her şeye göre hareket etmek zorunda değilsin. Ne de olsa onlar hala markanızın hikayeleri.

Ancak hayranlar, hikayelerinizi doğru zamanda yeniden başlatmanıza yardımcı olabilir.

Geçmişte, eski içerik hayatta kalamazdı. Depolamak için gereken fiziksel alan ve yeniden yazdırmak, yeniden çekmek veya başka bir şekilde yeniden oluşturmak için gereken zaman ve çaba, çoğu eski içeriğin yok edilmesi veya erişilemez hale gelmesi anlamına geliyordu.

Dijital içerik tüm bunları değiştirdi. Artık her şeyi saklamak mümkün. Ve bazen bunu ele almak daha pahalıdır. Bu nedenle web siteleri şişirilmiş, bloglar onlarca yıl öncesine dayanıyor ve belge depoları örgütlenmemiş durumda.

Ancak bu, öyle kalmaları gerektiği anlamına gelmez.

İçerik uygulayıcıları olarak her gün geleceğinizin eserlerini yaratıyorsunuz. Onlara gelecekteki hazinelerin hak ettiği saygıyla davranın.

Ancak geçmiş hikayeleri yeniden şekillendirme fırsatını da değerlendirmeyi unutmayın.

Robert'ın içerik pazarlama sektörü haberlerini sadece üç dakikada alın

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute