Zeit für einen inhaltlichen Neustart? So erkennst du [Rose-Colored Glasses]

Eine großartige Inhaltsstrategie bezieht sich nicht nur auf das, was Sie sagen werden. Es sollte auch das, was Sie in der Vergangenheit gesagt haben, formen und verändern.

In „The 4 C’s Formula: Your Building Blocks of Growth“ spricht Unternehmer-Coach Dan Sullivan über den Erwerb neuer Fähigkeiten (eines der 4 C’s). Er schrieb, dass eine „neue Fähigkeit voraus Vertrauen schafft, aber auch alles dahinter neu ordnet“, und jeder Sprung in der Fähigkeit „verändert automatisch sowohl die Vergangenheit als auch die Zukunft“.

Ich liebe seine Idee, dass neue Fähigkeiten uns neue Einblicke geben, wie wir unsere bestehenden Fähigkeiten erworben haben. Im Wesentlichen sagt er, dass diese neuen Perspektiven uns die Vergangenheit verändern lassen.

Sie lassen uns unsere Ursprungsgeschichte neu starten – und all die anderen Geschichten, die wir erzählen.

Zum Beispiel habe ich daran gearbeitet, meine Fähigkeit zu verfeinern, visionäre und doch esoterische Ideen zu nehmen und Menschen dabei zu helfen, sie in praktikable, pragmatische Pläne zu zerlegen. Als ich mich in dieser Fähigkeit verbessert habe, habe ich ein neues Verständnis meines früheren Selbst entwickelt. Und das lässt mich die guten und schlechten Entscheidungen, die ich getroffen habe, neu bewerten (und die Geschichten darüber neu schreiben).

Es ist einfacher, diese neuen Perspektiven auf die Vergangenheit anzuwenden, als sie auf die Zukunft zu projizieren. Untersuchungen zeigen, dass sich Menschen von dem, was sie glauben, in der Zukunft zu werden, losgelöst fühlen.

Sie setzen sogar ihre vorhandenen Fähigkeiten außer Acht, wenn sie durch die Linse ihres zukünftigen Selbst schauen. Es ist, als ob wir unser zukünftiges Selbst als jemand anderen sehen.

Sie können Inhalte für die Zukunft neu gestalten – und aus der Vergangenheit

Eines der produktivsten Dinge, die Sie für Ihre Marke tun können, ist die Überprüfung der Inhalte, die Ihre Marke hinterlässt. Wenn Sie sich neue Content-Fähigkeiten aneignen, Ihre Geschichte vorantreiben und Ihre Sichtweisen ändern, werden Sie ganz natürlich weiterentwickeln, was Ihre Marke sagen wird.

Nutzen Sie auch die Gelegenheit, das, was Sie bereits gesagt haben, weiterzuentwickeln.

Klingt es so, als würde ich vorschlagen, dass Sie eine Inhaltsprüfung benötigen? Nun, das tun Sie wahrscheinlich.

Wann immer ich einem Content- oder Marketingteam ein Audit vorschlage, melden sich genau null Personen freiwillig, um es zu übernehmen. „Juhu, machen wir noch ein Content-Audit!“ sagte bisher niemand.

Das ist verständlich. Eine Inhaltsprüfung erfordert eine manuelle Überprüfung von Hunderten, Tausenden oder Zehntausenden von Assets, um ROTted (redundante, veraltete oder triviale) Inhalte zu finden.

Jemand muss entscheiden, welche Assets behalten, welche geändert und welche gelöscht werden sollen. Bedenken hinsichtlich Duplizierung, SEO und altem Branding oder veralteten Designs bestimmen in der Regel die Entscheidungen.

Inspirierend? Nicht besonders.

Aber die Überprüfung vergangener Inhalte durch die Linse Ihrer neuen Fähigkeiten macht diese mühsame Aufgabe viel interessanter.

Das veraltete Whitepaper? Wie könntest du es dir neu vorstellen, wenn du weißt, was du jetzt weißt?

Was ist mit diesen erstaunlichen Artikeln, die jemand vor Jahren erstellt hat, die nie beworben wurden und daher nie Anklang fanden? Warum reproduzieren Sie sie nicht in Ihrer neuen Vorlage und bewerben Sie sie?

Diese Reihe von Webinaren, die Sie mit einem Partner gemacht haben, der später ein Konkurrent wurde? Fühlen Sie sich frei, sie alle zu löschen.

Mit anderen Worten, welche Erkenntnisse haben Sie jetzt, die Ihre Sicht auf die von Ihnen erstellten Inhalte verändern?

Gestalten Sie nicht nur Ihre Zukunft neu. Ändern Sie den Kontext der Vergangenheit.

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So entscheiden Sie, was neu gestartet werden soll

Ich hatte einmal das Privileg, mit einer außergewöhnlichen Frau zu sprechen, die sich mit der Anlagestrategie für Verbraucher- und Unterhaltungsmedienmarken befasst. Sie teilte etwas mit, das der Leiter der Marvel Studios ihr darüber erzählt hatte, wie sie Ursprungsgeschichten mit der Notwendigkeit in Einklang bringen, beliebte Heldenbögen neu zu starten. (Wie oft haben wir gesehen, wie die Entstehungsgeschichte von Spiderman auf leicht unterschiedliche Weise erzählt wurde?)

Marvel sieht neue Ursprungsgeschichten als einen entscheidenden Faktor, um eine Geschichte „lebendig“ und für neue und andere Zielgruppen relevant zu halten. Das Publikum interpretiert diese neuen Geschichten manchmal als Spiel mit dem kulturellen Zeitgeist (Black Panther und Ms. Marvel kommen mir in den Sinn).

Aber das Marvel-Team denkt nicht an sie oder entwirft sie so, sagte sie.

Stattdessen betrachtet Marvel die Neuauflage von Ursprungsgeschichten als eine Form der Co-Creation mit den Fans. Sie sehen sich das Feedback ihrer leidenschaftlichsten Zielgruppen an (und erbitten es, wenn möglich), um zu verstehen, wann und wie ein Neustart notwendig oder rechtzeitig sein könnte.

Das ist eine großartige Lektion.

Bevor Sie diese Inhaltsprüfung durchführen, wenden Sie sich an Ihre Fans, um zu verstehen, wie Sie Ihre Markengeschichte neu gestalten können.

Denken Sie darüber nach, wer mit Ihnen gemeinsam etwas erschaffen wird. Wer sind Ihre leidenschaftlichen Fans? Wer kennt Ihre Mythologie – Ihre Reise – so gut, dass er wüsste, wann, wie und wo ein Neustart angebracht wäre? Wer weiß, dass Rey die Jedi-Texte gestohlen und auf den Millennium Falcon gelegt hat? Finden Sie die Leute, die das Äquivalent zu diesem Detail aus Ihren Markengeschichten kennen.

Versammeln Sie sich mit ihnen. Höre ihnen zu. Sie müssen nicht auf alles reagieren. Schließlich sind sie immer noch die Geschichten Ihrer Marke.

Aber Fans können dir helfen, deine Geschichten zum richtigen Zeitpunkt neu zu starten.

In der Vergangenheit würden alte Inhalte nicht überleben. Der physische Platz, der zum Speichern benötigt wurde, und die Zeit und der Aufwand, die erforderlich waren, um sie erneut zu drucken, neu aufzunehmen oder auf andere Weise neu zu erstellen, bedeutete, dass die meisten alten Inhalte zerstört wurden oder unzugänglich wurden.

Digitale Inhalte haben das alles verändert. Jetzt ist es möglich, alles zu behalten. Und es ist manchmal teurer , sich überhaupt darum zu kümmern. Das ist der Grund, warum Websites aufgebläht sind, Blogs Jahrzehnte alt sind und Dokumenten-Repositories unorganisiert bleiben.

Aber das bedeutet nicht, dass sie so bleiben sollten.

Als Inhaltspraktiker erschaffen Sie jeden Tag die Artefakte Ihrer Zukunft. Behandle sie mit dem Respekt, den zukünftige Schätze verdienen.

Aber vergessen Sie nicht, auch die Gelegenheit zu nutzen, um vergangene Geschichten neu zu gestalten.

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Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute