E timpul pentru o repornire a conținutului? Iată cum să spui [ochelari de culoare trandafir]

O strategie grozavă de conținut nu se aplică doar la ceea ce vei spune. De asemenea, ar trebui să modeleze și să schimbe ceea ce ați spus în trecut.

În The 4 C's Formula: Your Building Blocks of Growth, antrenorul antreprenor Dan Sullivan vorbește despre dobândirea de noi capacități (una dintre cele 4 C titulari). El a scris că „o nouă capacitate creează încredere înaintea ei, dar rearanjează tot ce este în spatele ei”, iar orice salt în capacitatea „transformă automat atât trecutul, cât și viitorul”.

Îmi place ideea lui că noile capabilități ne oferă noi perspective asupra modului în care ne-am dobândit capacitățile existente. În esență, el spune că aceste noi perspective ne permit să schimbăm trecutul.

Ne-au permis să repornim povestea noastră de origine – și toate celelalte povești pe care le spunem.

De exemplu, am muncit pentru a-mi perfecționa capacitatea de a accepta idei vizionare, dar ezoterice și de a ajuta oamenii să le descompună în planuri vizionare, pragmatice. Pe măsură ce m-am îmbunătățit la această capacitate, am dezvoltat o nouă înțelegere a sinelui meu din trecut. Și asta îmi permite să reevaluez (și să rescriu poveștile) deciziilor bune și rele pe care le-am luat.

Aplicarea acestor noi perspective în trecut este mai ușor decât proiectarea lor în viitor. Cercetările arată că oamenii se simt disociați de cine cred că vor deveni în viitor.

Ei chiar își reduce capacitățile existente atunci când privesc prin lentila sinelui lor viitor. Parcă ne vedem viitorul ca altcineva.

Puteți remodela conținutul pentru viitor - și din trecut

Unul dintre cele mai productive lucruri pe care le puteți face pentru marca dvs. este să revizuiți conținutul pe care marca dvs. îl lasă în urma acestuia. Pe măsură ce obțineți noi capacități de conținut, avansați povestea și vă schimbați punctele de vedere, veți evolua în mod natural ceea ce va spune marca dvs.

Profita de ocazie pentru a evolua si ceea ce ai spus deja.

Sună de parcă aș sugera că aveți nevoie de un audit de conținut? Ei bine, probabil că o faci.

Ori de câte ori sugerez un audit unei echipe de conținut sau de marketing, exact zero persoane se oferă voluntar pentru a-l prelua. „Da, hai să facem un alt audit de conținut!” a spus nimeni niciodată.

E de înțeles. Un audit de conținut necesită o revizuire manuală a sute, mii sau zeci de mii de active pentru a găsi conținut ROT (redundant, învechit sau trivial).

Cineva trebuie să decidă ce active să păstreze, pe care să le schimbe și pe care să le ștergă. Preocupările cu privire la duplicarea, SEO și brandingul vechi sau modelele învechite conduc de obicei la decizii.

Inspirator? Nu deosebit.

Dar revizuirea conținutului trecut prin prisma noilor dvs. capabilități face această sarcină obositoare mult mai interesantă.

Acea carte albă învechită? Cum l-ai putea reimagina știind ceea ce știi acum?

Ce zici de acele articole uimitoare pe care cineva le-a creat cu ani în urmă, care nu au fost niciodată promovate și, prin urmare, nu au obținut tracțiune? De ce să nu le reproduci în noul tău șablon și să le promovezi?

Acea serie de webinarii pe care le-ați făcut cu un partener care a devenit ulterior concurent? Simțiți-vă liber să le ștergeți pe toate.

Cu alte cuvinte, ce perspectivă ai acum care schimbă modul în care vezi conținutul pe care l-ai creat?

Nu doar remodela-ți viitorul. Schimbați contextul trecutului.

CONȚINUT AFERIT ALESE MÂNĂ:

• Cum să utilizați Google Analytics pentru a vă găsi unicornii (și a evita măgarii de conținut)
• Remediați conținutul învechit pentru a vă îmbunătăți rezultatele SEO
• Cum să insufleți o nouă viață conținutului nepublicat

Cum să decideți ce să reporniți

Odată am avut privilegiul de a vorbi cu o femeie extraordinară care se ocupă de strategia de investiții pentru brandurile media de consum și divertisment. Ea a împărtășit ceva ce șeful Studiourilor Marvel i-a spus despre modul în care echilibrează poveștile de origine cu nevoia de a reporni arcurile populare ale eroilor. (De câte ori am văzut povestea originii Omului Păianjen spusă în moduri ușor diferite?)

Marvel vede noile povești de origine ca un factor critic în menținerea unei povești „vie” și relevantă pentru un public nou și diferit. Publicul interpretează uneori aceste noi povești ca pe un joc de spiritul cultural (imi vin în minte Black Panther și Ms. Marvel).

Dar echipa Marvel nu se gândește la ele și nici nu le proiectează în acest fel, a spus ea.

În schimb, Marvel consideră că repornirea poveștilor de origine este o formă de co-creare cu fanii. Ei analizează (și solicită, atunci când este posibil) feedback de la publicul lor cel mai pasionat pentru a înțelege când și cum ar putea fi necesară sau oportună o repornire.

Aceasta este o lecție grozavă.

Înainte de a încerca auditarea conținutului, apelează la fanii tăi pentru a te ajuta să înțelegi cum să-ți remodelezi povestea mărcii.

Gândește-te cine va crea împreună cu tine. Cine sunt fanii tăi pasionați? Cine știe atât de bine mitologia ta – călătoria ta – încât să știe când, cum și unde ar fi potrivită o repornire? Cine știe că Rey a furat textele Jedi și le-a pus pe Millennium Falcon? Găsiți oameni care cunosc echivalentul acelui detaliu din poveștile mărcii dvs.

Adunați-vă cu ei. Asculta-i. Nu trebuie să acționați asupra tuturor. Până la urmă, acestea sunt încă poveștile mărcii dvs.

Dar fanii vă pot ajuta să vă reporniți poveștile la momentul potrivit.

În trecut, conținutul vechi nu supraviețuia. Spațiul fizic necesar pentru a-l stoca, precum și timpul și efortul necesar pentru retipărirea, reînregistrarea sau recrearea în alt mod au însemnat că majoritatea conținutului vechi a fost distrus sau a devenit inaccesibil.

Conținutul digital a schimbat totul. Acum, este posibil să păstrezi totul. Și uneori este mai costisitor să o rezolvi. De aceea, site-urile web sunt umflate, blogurile se întorc cu zeci de ani în urmă, iar depozitele de documente rămân neorganizate.

Dar asta nu înseamnă că ar trebui să rămână așa.

În calitate de practicieni de conținut, creați artefactele viitorului vostru în fiecare zi. Tratează-i cu respectul pe care îl merită comorile viitoare.

Dar nu uitați să profitați de ocazia de a remodela și poveștile trecute.

Obțineți părerea lui Robert despre știrile din industria de marketing de conținut în doar trei minute

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute