7 lokalnych strategii SEO, które wzmocnią Twoją firmę

Niektórzy krytycy krzyczeli o śmierci SEO od jakiegoś czasu, ale branża wciąż istnieje i ma się dobrze. Oczekuje się, że marki i agencje wydadzą ponad 79 miliardów dolarów do 2020 roku w optymalizacji wyszukiwania i marketingu. W szczególności lokalne firmy powinny rozważyć, jak najlepiej zainwestować więcej w lokalne inicjatywy SEO, aby poprawić widoczność i zaangażowanie.

Oto 7 lokalnych strategii SEO:

1. Recenzje

Opinie użytkowników mogą mieć wpływ na ponad 8 procent o tym, jak lokalne wyszukiwarki mogą oceniać witrynę. Firmy, które chcą uzyskać większą widoczność, powinny starać się generować recenzje klientów na temat ich produktów i stron internetowych. Te recenzje mogą mieć bardzo realny wpływ na lokalne rankingi wyszukiwania, nie wspominając o tym, że działają jako przekonujące wskaźniki tego, jak dobre są Twoje oferty dla potencjalnych klientów, którzy nie znają Twojej firmy.

Pamiętaj, że w sieci rekomendacje społecznościowe to rzadka i ceniona waluta. Są podstawą sieci społecznościowej i jednym z najbardziej przekonujących czynników przy podejmowaniu decyzji o nowym produkcie lub usłudze.

Wyzwaniem jest zachęcenie klientów do pisania recenzji które są autentyczne, autentyczne i organiczne. Klienci często zaniedbują pisanie recenzji dla pozytywnych doświadczeń, chyba że twoja usługa jest tak dobra, że ​​nie mogą się powstrzymać od zachwycania się nią.

Na początek skontaktuj się ze swoimi stałymi bywalcami i poproś ich o napisanie recenzji i podzielenie się swoimi doświadczeniami online. Świetnym sposobem na to jest skierowanie ich do wizytówki Twojej firmy w Google (a jeśli go nie masz, utwórz go i dodaj wszystkie swoje dane, gdy tylko skończysz czytać ten artykuł). Następnie, gdy ludzie wyszukują pokrewne hasła, wpis o Twojej firmie może pojawić się w widocznym panelu w wynikach wyszukiwania.

Inną ważną stroną z recenzjami jest Yelp. Mapy Apple używają recenzji Yelp, więc ignorowanie Yelp oznacza ignorowanie całkiem dużej potencjalnej grupy odbiorców.

2. NAP

NAP oznacza nazwę, adres i numer telefonu. Czy masz te podstawowe informacje w swojej witrynie i we wpisach o firmie? Brzmi to oczywiste, ale zdziwiłbyś się, jak wiele firm zaniedbuje dodanie tych podstawowych informacji. Powodem, dla którego jest to ważne, jest to, że Twoje dane NAP są brane pod uwagę przez wyszukiwarki podczas wyszukiwania z zamiarem lokalnym. Za każdym razem, gdy Twój NAP jest cytowany w katalogach i witrynach internetowych, będzie liczony do lokalnego SEO. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, pamiętaj o dodaniu informacji o firmie do Google Moja Firma wymienianie kolejno.

Nie zapomnij dodać swoich danych w łatwo indeksowanym kodzie HTML w swojej witrynie. Schema.org ma składnię znaczników dla lokalnych firm które mogą być pomocne. Nie przesadzaj ze swoimi znacznikami, staraj się, aby były proste i łatwo dostępne dla robotów Google i innych wyszukiwarek. Nie umieszczaj swojego adresu i danych kontaktowych na obrazku, tekst jest lepszy dla SEO.

Utrzymanie standardu i spójności danych NAP we wszystkich cytatach jest bardzo ważne dla Twojej firmy. Niespójne dane NAP mogą być problematyczne, ponieważ gdy wyszukiwarki i katalogi kopiują i indeksują dane, wyniki mogą być niedokładne i niespójne dane na liście. Zmniejsza to widoczność wyszukiwania lokalnego.

3. Bogate odpowiedzi

W 2016 r. nastąpił dalszy wzrost popularności Rich Answers. Większość ludzi szuka za pomocą pytań zamiast słów kluczowych. Mając to na uwadze, Google zwraca teraz informacje, które nie wymagają od użytkowników klikania wyników wyszukiwania w celu uzyskania szczegółowych informacji.

Wygoogluj imię i nazwisko sławnej osoby oraz dane tej osoby w Panelu wiedzy. Pytania Google typu „jak to zrobić”, a wśród wyników wyszukiwania pojawi się fragment z wyróżnieniem. Wyszukaj „gdzie jest”, a otrzymasz lokalizacje na mapie i wpisy w Google Moja Firma. Możesz nawet wygooglować swoje ulubione wypieki, a Google poda ci przepis na ich wykonanie.

Ponownie możesz poprawić widoczność tych paneli informacyjnych, aktualizując swoje wpisy w Google Moja Firma.

4. Buduj lokalne linki

Prawdopodobnie zauważysz, że w Twoim regionie istnieją witryny z informacjami o lokalnych firmach, w których możesz publikować wykazy swojej firmy. Nawet małe miasta i powiaty często mają własne lokalne katalogi, więc skorzystaj z tych możliwości, aby udostępnić dane swojej firmy. Podobnie jak w przypadku danych NAP, upewnij się, że Twoje aukcje są jasne i spójne.

Kiedy publikujesz lokalne wykazy w tych witrynach katalogowych, budujesz wartościowe lokalne linki, które zwykle pomagają zwiększyć Twoje regularne SEO. Postaraj się również, aby inne witryny lokalnych firm zawierały linki do Twojej. Pomaga również być cytowanym w lokalnych serwisach informacyjnych i blogach. Zawsze możesz dotrzeć do tych witryn i poprosić je o napisanie o Twojej firmie oraz oferowanych przez Ciebie produktach lub usługach, co możesz wykorzystać w innych kampaniach, takich jak wyprzedaże lub wydarzenia.

Wspaniałą cechą lokalnej ekspozycji jest to, że te witryny podobnie potrzebują lokalnych treści, więc wyróżnienie się w ich publikacjach jest zwykle łatwiejsze niż umieszczanie treści w publikacjach obejmujących szerszą geografię.

5. Gęsta zawartość

Mówiąc o byciu wspomnianym w treści, zwiększenie gęstości treści pozostaje istotnym elementem content marketingu. Problem z większością treści w dzisiejszych czasach polega na tym, że większość z nich jest dość powierzchowna. To nie daje potencjalnym klientom wielu przydatnych informacji i na pewno nie daje wyszukiwarkom zbyt wiele do pracy. Jedynym sposobem, aby być naprawdę wyjątkowym i wyróżniać się, jest długa i dogłębna treść. Ta treść nie musi być nudna, skup się na unikalnej historii i propozycji i zabierz czytelników w podróż, która prowadzi do konwersji.

Jeśli zauważysz, że Twoi odbiorcy wolą krótsze treści, skup się na głównych słowach kluczowych i wzmiankach, które najlepiej pasują do Twojej oferty usług lub asortymentu produktów. Niech twoi pisarze będą bardziej kreatywni i wprowadzą te ważne słowa w krótsze fragmenty bez brzmienia robota lub monotonii. Używaj również terminów, które mogą mieć szczególne znaczenie lokalne, aby Twoje treści były bardziej odpowiednie dla czytelników.

6. Optymalizacja mobilna

Optymalizacja mobilna ma duży wpływ na wszystkie działania SEO i powinna pozostać krytyczną częścią Twojej strategii. Ludzie coraz częściej szukają lokalnych firm i treści za pomocą telefonów komórkowych, dlatego ważne jest, aby przejść na myślenie zorientowane na telefony komórkowe.

Google agresywnie promuje AMP lub przyspieszone strony mobilne, który jest nowym standardem renderowania stron, który zapewnia szybkie ładowanie stron na urządzeniach mobilnych. Biorąc pod uwagę, w jaki sposób Google zintegrował AMP z wyszukiwarką mobilną, warto wdrożyć AMP w swojej witrynie. Pamiętaj również, aby sprawdzić odpowiednik Facebooka, artykuły błyskawiczne, jeśli masz stronę na Facebooku. Google wskazał również, że prędkość ładowania strony dla urządzeń mobilnych będzie ważnym czynnikiem w rankingu wyszukiwania.

Istnieją jednak sytuacje, w których wdrażanie AMP może nie być konieczne, zwłaszcza jeśli Twoja witryna jest już zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i ma dobre wyniki.

7. Wyszukiwanie głosowe

Bardziej zaawansowana technologia uczenia maszynowego wprowadziła zaawansowane rozpoznawanie głosu do urządzeń w Twojej kieszeni. Kiedyś głos był powodem niedowierzania i żartów, ale współcześni asystenci głosowi stali się bardzo pomocni, a nawet zabawni w ostatnich miesiącach. Zastanów się, jak dobry stał się Asystent wyszukiwania Google, Siri firmy Apple, a nawet Cortana firmy Microsoft. Coraz częściej stosuje się wyszukiwanie głosowe, zwłaszcza jako dobrą alternatywę bez użycia rąk do użytku w pojeździe. Interesujące jest to, że 22 procent zapytań głosowych dotyczy informacji lokalnych .

Wyjdź poza słowa kluczowe, optymalizując wyszukiwanie głosowe. Twoja treść powinna być bardziej konwersacyjna (ogólnie jest to ważne dla treści). Podobnie jak w przypadku Rich Answers, większość zapytań głosowych ma formę pytań. Pomyśl o 5 „W” i „H” podczas pisania treści. O „W”, „Kto „ zajmuje pierwsze miejsce, podczas gdy „Jak”, „Kiedy” i „Gdzie” następują jako najczęstsze zapytania. Ponieważ uczenie maszynowe i głosowe łączą się w celu ulepszenia technologii wirtualnych asystentów i interakcji głosowych z urządzeniami, ogólnie zastanów się, w jaki sposób możesz sformułować treści jako żądania i instrukcje, aby lepiej dopasować sposób, w jaki użytkownicy będą rozmawiać z ich urządzeniami i uzyskiwać dostęp do informacji o Twojej firmie.

Ręcznie wybrane powiązane artykuły:

• Jak poprawić lokalne SEO i 3-pakowy CTR
• Jeśli Google jest tak mądry, czy nadal potrzebuję lokalnego SEO?
• 5 najlepszych lokalnych narzędzi SEO, które pomogą Ci być wydajnym