あなたのビジネスを後押しする7つのローカルSEO戦略
公開: 2017-02-22
一部の批評家は、SEO の死について騒いでいます。 しばらくの間ですが、業界はまだ存在しており、力強く進んでいます。 ブランドとエージェンシーは、2020 年までに 790 億ドル以上を費やすと予想されています検索の最適化とマーケティングで。 特にローカル ビジネスは、可視性とエンゲージメントを向上させるために、ローカル SEO イニシアチブにより多くの投資を行う最善の方法を検討する必要があります。
1. レビュー
ユーザー レビューは約 8% 以上に影響を与える可能性がありますローカル検索エンジンがどのようにウェブサイトをランク付けできるかについて。 認知度を高めたい企業は、自社の製品やウェブサイトに関するカスタマー レビューを生成するよう努めるべきです。 これらのレビューは、ローカル検索のランキングに非常に大きな影響を与える可能性があり、言うまでもなく、あなたのビジネスに精通していない潜在的な顧客に対して、あなたの製品がどれだけ優れているかを示す説得力のある指標として機能することは言うまでもありません.
Web では、ソーシャル レコメンデーションは希少で価値のある通貨であることを忘れないでください。 それらはソーシャル Web のまさに基盤であり、新しい製品やサービスを決定する際の最も説得力のある要素の 1 つです。
課題は、顧客にレビューを書いてもらうことです本物、本物、オーガニックです。 サービスが非常に優れていて絶賛せざるを得ない場合を除き、顧客は肯定的な経験についてレビューを書くことを怠ることがよくあります。
まず、常連に連絡を取り、レビューを書いて経験をオンラインで共有するよう依頼してください。 そのための優れた方法は、Google のビジネス リスティングにユーザーを誘導することです。 (お持ちでない場合は、作成して、この記事を読み終わったらすぐにすべての詳細を追加してください)。 次に、ユーザーが関連用語を検索すると、検索結果の目立つパネルにビジネス リスティングが表示される可能性があります。
もう 1 つの重要なレビュー サイトは Yelp です。 Apple Maps は Yelp レビューを使用しているため、Yelp を無視するということは、かなり多くの潜在的なオーディエンスを無視することを意味します。
2.昼寝
NAP は、名前、住所、および電話番号の略です。 この基本的な情報をウェブサイトやビジネス リスティングに掲載していますか。 当たり前のように聞こえますが、この基本的な情報を追加することを怠っている企業の数に驚かれることでしょう。 これが重要な理由は、ローカル インテントで検索するときに NAP データが検索エンジンによって考慮されるためです。 NAP がディレクトリや Web サイトで引用されるたびに、ローカル SEO にカウントされます。 まだ行っていない場合は、ビジネスの詳細を Google マイ ビジネスに追加してください。 リスト。
簡単にクロールできる HTML でデータを Web サイトに追加することも忘れないでください。 Schema.org にはローカル ビジネス向けのマークアップ構文がありますそれは役立つかもしれません。 マークアップは凝りすぎず、わかりやすく、Google や他の検索エンジンのクローラーからすぐにアクセスできるようにしてください。 住所や連絡先の詳細を画像に埋め込まないでください。SEO にはテキストの方が適しています。
NAP データを標準化し、すべての引用で一貫性を維持することは、ビジネスにとって非常に重要です。 検索エンジンとディレクトリがデータをコピーしてインデックスを作成すると、結果が不正確で一貫性のないリスト データになる可能性があるため、一貫性のない NAP データは問題になる可能性があります。 これにより、ローカル検索の可視性が損なわれます。
3.豊富な回答
2016 年には、Rich Answers のさらなる台頭が見られました。 ほとんどの人は、キーワードの代わりに質問を使用して検索します。 これを念頭に置いて、Google は、ユーザーが検索結果をクリックして詳細を取得する必要のない情報を返すようになりました。
有名人の名前を Google で検索すると、その人物の詳細がナレッジ パネルとして表示されます。 「ハウツー」などの Google の質問を検索すると、強調スニペットが検索結果に表示されます。 「where is」で検索すると、地図上の場所と Google マイビジネスのリストが表示されます。 お気に入りの焼き菓子を Google で検索すれば、Google がレシピを教えてくれます。
繰り返しになりますが、Google マイビジネスのリスティングを更新することで、これらの情報パネルの視認性を向上させることができます。
4. ローカル リンクを構築する
お住まいの地域には、ビジネスのリスティングを公開できるローカル ビジネス リスティング サイトがあることに気付くでしょう。 小さな町や郡でさえ、独自のローカルディレクトリを持っていることが多いので、これらの機会を利用して、ビジネスの詳細を共有してください. NAP データと同様に、リストが明確で一貫性があることを確認してください。
これらのディレクトリ サイトにローカル リスティングを公開すると、通常の SEO を強化するのに役立つ貴重なローカル リンクが作成されます。 また、他のローカル ビジネス サイトをあなたのサイトにリンクさせるようにしてください。 また、地元のニュース サイトやブログで引用されることも役立ちます。 いつでもこれらのサイトに連絡して、あなたのビジネスや提供する製品やサービスについて書いてもらうことができます。これは、販売やイベントなどの他のキャンペーンと合わせて行うことができます.
ローカル露出の優れた点は、これらのサイトも同様にローカル コンテンツを必要とするため、通常、より広い地域をカバーする出版物にコンテンツを売り込むよりも、それらのサイトの出版物で取り上げられる方が簡単なことです。
5. 密度の高いコンテンツ
コンテンツでの言及について言えば、コンテンツ密度の増加は、依然としてコンテンツ マーケティングの重要な要素です。 最近のほとんどのコンテンツの問題は、その多くがかなり表面的な傾向にあることです。 それはあなたの見込み客に有益な情報を与えませんし、確かに検索エンジンに多くの情報を提供しません。 真にユニークで目立つ唯一の方法は、長くて詳細なコンテンツを使用することです。 このコンテンツは退屈である必要はありません。独自のストーリーと提案に焦点を当て、コンバージョンにつながる旅に読者を導きます。
視聴者が短いコンテンツを好むことがわかった場合は、提供するサービスや製品範囲に最も関連する主要なキーワードとメンションに注目してください。 ライターにもっとクリエイティブになってもらい、機械的または単調に聞こえることなく、それらの重要な言葉を短い文章に導入してください。 また、読者にとってより関連性の高いコンテンツにするために、特定の地域で重要な用語を使用してください。
6. モバイルの最適化
モバイルの最適化は、すべての SEO の取り組みに大きな影響を与え、戦略の重要な部分であり続ける必要があります。 携帯電話を使用してローカル ビジネスやコンテンツを検索する人が増えているため、モバイル ファーストの考え方に移行することが重要です。
Google は積極的に AMP を推し進めています、または高速化されたモバイル ページです。これは、モバイル デバイスでのページの読み込みを高速化する新しいページ レンダリング標準です。 Google が AMP をモバイル検索に不可欠なものにしたことを考えると、サイトに AMP を実装する価値はあります。 また、Facebook ページをお持ちの場合は、Facebook に相当する Instant Articles もチェックしてください。 検索ランキングの重要な要素になります。
ただし、AMP を実装する必要がない場合もあります。特に、サイトがすでにモバイル向けに最適化されており、最初からパフォーマンスが優れている場合はそうです。
7.音声検索
より洗練された機械学習技術により、ポケットの中のデバイスに高度な音声認識がもたらされました。 音声はかつて不信感や冗談の原因でしたが、現代の音声アシスタントは非常に役に立ち、さらには面白いものになりました。 ここ数ヶ月で。 Google の検索アシスタント、Apple の Siri、さらには Microsoft の Cortana がどれほど優れたものになったかを考えてみてください。 特に車載用の優れたハンズフリー代替手段として、音声検索の使用が増加しています。 興味深いのは、音声クエリの 22% がローカル情報に関するものであることです。 .
音声検索を最適化するときは、キーワードを超えて考えてください。 コンテンツはより会話的であるべきです (これは一般的にコンテンツにとって重要です)。 Rich Answers の場合と同様に、ほとんどの音声クエリは質問形式です。 コンテンツを書くときは、5 つの「W」と「H」を考えてください。 「Ws」の「誰が」 「どのように」、「いつ」、「どこで」が上位のクエリとして続きます。 音声と機械学習を組み合わせて仮想アシスタント テクノロジとデバイスとの音声対話を強化するため、一般に、ユーザーがデバイスに話しかける方法やビジネスに関する情報にアクセスする方法によりよく一致するように、コンテンツを要求と指示として組み立てる方法を検討してください。
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