7 strategie SEO locali per dare una spinta alla tua attività

Pubblicato: 2017-02-22

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Alcuni critici hanno ragliato per la morte di SEO ormai da qualche tempo, ma il settore è ancora in circolazione e sta andando forte. Si prevede che marchi e agenzie spenderanno più di 79 miliardi di dollari entro il 2020 nell'ottimizzazione della ricerca e nel marketing. Le imprese locali, in particolare, dovrebbero considerare il modo migliore per investire di più nelle loro iniziative SEO locali per una maggiore visibilità e coinvolgimento.

Ecco 7 strategie SEO locali:

1. Recensioni

Le recensioni degli utenti possono influenzare circa l'8%. di come i motori di ricerca locali possono classificare un sito web. Le aziende che desiderano ottenere maggiore visibilità dovrebbero sforzarsi di generare recensioni dei clienti sui loro prodotti e siti Web. Queste recensioni possono avere un impatto molto reale sulle classifiche di ricerca locali, per non parlare della funzione di indicatori persuasivi di quanto siano buone le tue offerte per potenziali clienti che non hanno familiarità con la tua attività.

Ricorda che sul web i consigli social sono una valuta rara e apprezzata. Sono il fondamento stesso del social web e uno dei fattori più persuasivi quando si decide su un nuovo prodotto o servizio.

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La sfida è convincere i clienti a scrivere recensioni che sono genuini, autentici e biologici. I clienti spesso trascurano di scrivere recensioni per esperienze positive a meno che il tuo servizio non sia così buono da non poter fare a meno di ammirarlo.

Per cominciare, contatta i tuoi clienti abituali e chiedi loro di scrivere recensioni e condividere le loro esperienze online. Un ottimo modo per farlo è indirizzarli alla scheda della tua attività su Google (e se non ne hai uno, creane uno e aggiungi tutti i tuoi dettagli non appena finisci di leggere questo articolo). Quindi, quando le persone cercano termini correlati, la scheda della tua attività commerciale potrebbe apparire in un riquadro prominente nei risultati di ricerca.

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Un altro importante sito di recensioni è Yelp. Apple Maps utilizza le recensioni di Yelp, quindi ignorare Yelp significa ignorare un pubblico potenziale piuttosto ampio.

2. PISOLINO

NAP sta per nome, indirizzo e numero di telefono. Hai queste informazioni di base sul tuo sito web e nelle schede delle tue attività? Sembra ovvio, ma saresti stupito di quante aziende trascurano di aggiungere queste informazioni di base. Il motivo per cui questo è importante è perché i tuoi dati NAP vengono presi in considerazione dai motori di ricerca durante la ricerca con intento locale. Ogni volta che il tuo NAP viene citato nelle directory e nei siti Web verrà conteggiato per il tuo SEO locale. In caso contrario, assicurati di aggiungere i dettagli della tua attività a Google My Business elenco.

Non dimenticare di aggiungere i tuoi dati in HTML facilmente scansionabile anche sul tuo sito web. Schema.org ha una sintassi di markup per le aziende locali potrebbe essere utile. Non essere troppo elegante con il tuo markup, mantienilo semplice e facilmente accessibile da Google e altri crawler dei motori di ricerca. Non incorporare il tuo indirizzo e i dettagli di contatto in un'immagine, il testo è migliore per la SEO.

È molto importante per la tua azienda mantenere i dati NAP standard e coerenti in tutte le citazioni. Dati NAP incoerenti possono essere problematici perché quando i motori di ricerca e le directory copiano e indicizzano i dati, i risultati potrebbero essere dati di elenco imprecisi e incoerenti. Questo danneggia la visibilità della ricerca locale.

3. Risposte ricche

Il 2016 ha visto l'ulteriore aumento di Rich Answers. La maggior parte delle persone effettua ricerche utilizzando domande anziché parole chiave. Con questo in mente, Google ora restituisce informazioni che non richiedono agli utenti di fare clic sui risultati di ricerca per ottenere i dettagli.

Google il nome di una personalità famosa e i dettagli di quella persona vengono visualizzati come un pannello della conoscenza. Domande di Google come "come fare per" e otterresti uno snippet in primo piano tra i risultati di ricerca. Cerca "dov'è" e otterrai le posizioni sulla mappa e gli elenchi di Google My Business. Puoi persino Google i tuoi prodotti da forno preferiti e Google ti fornirà una ricetta per realizzarli.

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Anche in questo caso, puoi migliorare la visibilità di questi riquadri informativi aggiornando le tue schede di Google My Business.

4. Costruisci collegamenti locali

Probabilmente noterai che ci sono siti di schede di attività commerciali locali nella tua regione in cui puoi pubblicare schede per la tua attività. Anche le piccole città e contee hanno spesso le proprie directory locali, quindi assicurati di sfruttare queste opportunità per condividere i dettagli della tua attività. Come per i dati NAP, assicurati che le tue inserzioni siano chiare e coerenti.

Quando pubblichi elenchi locali su questi siti di directory, crei preziosi collegamenti locali che tendono ad aiutare a migliorare la tua normale SEO. Prova anche a fare in modo che altri siti di attività commerciali locali si colleghino al tuo. Aiuta anche essere citati nei siti di notizie e nei blog locali. Puoi sempre contattare questi siti e chiedere loro di scrivere sulla tua attività e sui prodotti o servizi che offri, che potresti sincronizzare con altre campagne come vendite o eventi.

Il bello dell'esposizione locale è che anche questi siti hanno bisogno di contenuti locali, quindi essere presenti nelle loro pubblicazioni è generalmente più facile che presentare contenuti a pubblicazioni che coprono un'area geografica più ampia.

5. Contenuto denso

Parlando di essere menzionati nei contenuti, l'aumento della densità dei contenuti rimane una componente essenziale del marketing dei contenuti. Il problema con la maggior parte dei contenuti in questi giorni è che gran parte di essi tende ad essere abbastanza superficiale. Ciò non fornisce ai tuoi potenziali clienti molte informazioni utili e certamente non offre molto ai motori di ricerca con cui lavorare. L'unico modo per essere davvero unici e distinguersi è attraverso contenuti lunghi e approfonditi. Questo contenuto non deve essere noioso, concentrati sulla tua storia e proposta unica e accompagna i tuoi lettori attraverso un viaggio che porta alle conversioni.

Se ritieni che il tuo pubblico preferisca contenuti più brevi, concentrati sulle parole chiave e sulle menzioni principali che si riferiscono meglio alla tua offerta di servizi o alla tua gamma di prodotti. Chiedi ai tuoi scrittori di essere più creativi e di introdurre quelle parole importanti in brani più brevi senza sembrare robotici o monotoni. Usa anche termini che potrebbero avere un significato locale particolare per rendere i tuoi contenuti molto più rilevanti per i tuoi lettori.

6. Ottimizzazione per dispositivi mobili

L'ottimizzazione mobile ha un grande impatto su tutti gli sforzi SEO e dovrebbe rimanere una parte fondamentale della tua strategia. Le persone sono sempre più alla ricerca di attività e contenuti locali utilizzando i telefoni cellulari, quindi è importante passare a un'idea mobile-first.

Google sta spingendo in modo aggressivo AMP o pagine mobili accelerate, che è un nuovo standard di rendering delle pagine che offre caricamenti rapidi delle pagine sui dispositivi mobili. Dato il modo in cui Google ha reso AMP parte integrante della ricerca mobile, vale la pena implementare AMP per il tuo sito. Assicurati anche di controllare l'equivalente di Facebook, Articoli istantanei, se hai una pagina Facebook. Google ha anche indicato che la velocità di caricamento della pagina per dispositivi mobili sarà un fattore importante nelle tue classifiche di ricerca.

Tuttavia, ci sono alcune situazioni in cui potresti non aver bisogno di implementare AMP, soprattutto se il tuo sito è già ottimizzato per dispositivi mobili e funziona bene in primo luogo.

7. Ricerca vocale

Una tecnologia di apprendimento automatico più sofisticata ha portato il riconoscimento vocale avanzato ai dispositivi che hai in tasca. La voce era motivo di incredulità e battute, ma i moderni assistenti vocali sono diventati piuttosto utili e persino divertenti negli ultimi mesi. Considera quanto sono diventati bravi l'Assistente di ricerca di Google, Siri di Apple e persino Cortana di Microsoft. L'uso della ricerca vocale è in aumento, soprattutto come buona alternativa a mani libere per l'uso all'interno del veicolo. È interessante notare che il 22% delle query vocali riguarda informazioni locali .

Pensa oltre le parole chiave quando ottimizzi la ricerca vocale. I tuoi contenuti dovrebbero essere più colloquiali (questo è importante per i contenuti, in generale). Come nel caso di Rich Answers, la maggior parte delle query vocali sono sotto forma di domande. Pensa alle 5 "W" e a una "H" quando scrivi i tuoi contenuti. Delle “W”, “Chi " occupa il primo posto mentre "Come", "Quando" e "Dove" seguono come query principali. Poiché la voce e l'apprendimento automatico si combinano per migliorare le tecnologie dell'assistente virtuale e le interazioni vocali con i dispositivi, in generale, pensa a come puoi inquadrare i tuoi contenuti come richieste e istruzioni per abbinare meglio il modo in cui gli utenti parleranno ai loro dispositivi e accedono alle informazioni sulla tua attività.