7 stratégies de référencement local pour donner un coup de pouce à votre entreprise

Publié: 2017-02-22

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Certains critiques ont bravé la mort du SEO depuis un certain temps maintenant, mais l'industrie est toujours là et se porte bien. Les marques et les agences devraient dépenser plus de 79 milliards de dollars d'ici 2020 dans l'optimisation de la recherche et le marketing. Les entreprises locales, en particulier, devraient réfléchir à la meilleure façon d'investir davantage dans leurs initiatives de référencement local pour améliorer leur visibilité et leur engagement.

Voici 7 stratégies de référencement local :

1. Avis

Les avis des utilisateurs peuvent influencer environ plus de 8% de la façon dont les moteurs de recherche locaux peuvent classer un site Web. Les entreprises qui cherchent à gagner en visibilité doivent s'efforcer de générer des avis de clients sur leurs produits et leurs sites Web. Ces avis peuvent avoir un impact très réel sur les classements de recherche locaux, sans parler de la fonction d'indicateurs persuasifs de la qualité de vos offres pour les clients potentiels qui ne connaissent pas votre entreprise.

N'oubliez pas que sur le web, les recommandations sociales sont une monnaie rare et appréciée. Ils sont le fondement même du web social et l'un des facteurs les plus persuasifs lors du choix d'un nouveau produit ou service.

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Le défi consiste à amener les clients à écrire des avis qui sont authentiques, authentiques et biologiques. Les clients négligent souvent d'écrire des critiques pour des expériences positives, à moins que votre service ne soit si bon qu'ils ne peuvent s'empêcher de s'en réjouir.

Pour commencer, contactez vos habitués et demandez-leur d'écrire des critiques et de partager leurs expériences en ligne. Une excellente façon de le faire est de les diriger vers la fiche de votre entreprise sur Google (et si vous n'en avez pas, allez en créer un et ajoutez tous vos détails dès que vous aurez fini de lire cet article). Ensuite, lorsque les internautes recherchent des termes associés, votre fiche d'entreprise peut apparaître dans un panneau bien en vue dans les résultats de recherche.

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Un autre site d'examen important est Yelp. Apple Maps utilise les critiques de Yelp, donc ignorer Yelp signifie ignorer un public potentiel assez important.

2. Sieste

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone. Avez-vous ces informations de base sur votre site Web et dans vos fiches d'entreprise ? Cela semble évident, mais vous seriez étonné de voir combien d'entreprises négligent d'ajouter ces informations de base. La raison pour laquelle cela est important est que vos données NAP sont prises en compte par les moteurs de recherche lors de la recherche avec une intention locale. Chaque fois que votre NAP est cité dans des annuaires et des sites Web, cela comptera pour votre référencement local. Si vous ne l'avez pas encore fait, assurez-vous d'ajouter les détails de votre entreprise à votre compte Google My Business. référencement.

N'oubliez pas d'ajouter vos données au format HTML facilement crawlable sur votre site Web également. Schema.org a une syntaxe de balisage pour les entreprises locales cela peut être utile. Ne soyez pas trop fantaisiste avec votre balisage, gardez-le simple et facilement accessible par les robots d'exploration de Google et d'autres moteurs de recherche. N'intégrez pas votre adresse et vos coordonnées dans une image, le texte est préférable pour le référencement.

Il est très important pour votre entreprise de maintenir des données NAP standard et cohérentes dans toutes les citations. Des données NAP incohérentes peuvent être problématiques car lorsque les moteurs de recherche et les annuaires copient et indexent les données, les résultats peuvent être des données de liste inexactes et incohérentes. Cela nuit à la visibilité de la recherche locale.

3. Réponses riches

2016 a vu la montée en puissance de Rich Answers. La plupart des gens recherchent en utilisant des questions au lieu de mots-clés. Dans cet esprit, Google renvoie désormais des informations qui n'obligent pas les utilisateurs à cliquer sur les résultats de recherche pour obtenir les détails.

Google le nom d'une personnalité célèbre et les détails de cette personne apparaissent comme un panneau de connaissances. Google pose des questions telles que "comment faire" et vous obtiendrez un extrait en vedette parmi les résultats de recherche. Recherchez "où est" et vous obtiendrez des emplacements sur la carte et des listes Google My Business. Vous pouvez même Google vos produits de boulangerie préférés et Google vous donnera une recette pour le faire.

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Encore une fois, vous pouvez améliorer la visibilité de ces panneaux d'information en mettant à jour vos fiches Google My Business.

4. Créer des liens locaux

Vous remarquerez probablement qu'il existe des sites d'annonces d'entreprises locales dans votre région sur lesquels vous pouvez publier des annonces pour votre entreprise. Même les petites villes et les comtés ont souvent leurs propres annuaires locaux, alors assurez-vous de profiter de ces opportunités pour partager les détails de votre entreprise. Comme pour vos données NAP, assurez-vous que vos listes sont claires et cohérentes.

Lorsque vous publiez des listes locales sur ces sites d'annuaires, vous créez des liens locaux précieux qui ont tendance à vous aider à booster votre référencement régulier. Essayez également d'avoir d'autres sites d'entreprises locales liés au vôtre. Cela aide également à être cité dans les sites d'information locaux et les blogs. Vous pouvez toujours contacter ces sites et leur demander d'écrire sur votre entreprise et les produits ou services que vous proposez, que vous pourriez combiner avec d'autres campagnes telles que des ventes ou des événements.

L'avantage de l'exposition locale est que ces sites ont également besoin de contenu local, il est donc généralement plus facile de figurer dans leurs publications que de proposer du contenu à des publications qui couvrent une géographie plus large.

5. Contenu dense

En parlant d'être mentionné dans le contenu, l'augmentation de la densité du contenu reste un élément essentiel du marketing de contenu. Le problème avec la plupart des contenus de nos jours est qu'une grande partie a tendance à être assez superficielle. Cela ne donne pas beaucoup d'informations utiles à vos clients potentiels et ne donne certainement pas beaucoup de travail aux moteurs de recherche. La seule façon d'être vraiment unique et de se démarquer est d'utiliser un contenu long et approfondi. Ce contenu n'a pas besoin d'être ennuyeux, concentrez-vous sur votre histoire et votre proposition uniques et emmenez vos lecteurs dans un voyage qui mène à des conversions.

Si vous constatez que votre public préfère un contenu plus court, concentrez-vous sur les principaux mots-clés et mentions qui correspondent le mieux à votre offre de services ou à votre gamme de produits. Demandez à vos rédacteurs d'être plus créatifs et d'introduire ces mots importants dans des morceaux plus courts sans avoir l'air robotique ou monotone. Utilisez également des termes qui peuvent avoir une signification locale particulière pour rendre votre contenu beaucoup plus pertinent pour vos lecteurs.

6. Optimisation mobile

L'optimisation mobile a un impact important sur tous les efforts de référencement et doit rester un élément essentiel de votre stratégie. Les gens recherchent de plus en plus des entreprises locales et du contenu à l'aide de téléphones mobiles, il est donc important de passer à une réflexion axée sur le mobile.

Google pousse agressivement AMP , ou pages mobiles accélérées, qui est une nouvelle norme de rendu de page qui offre des chargements de page rapides sur les appareils mobiles. Étant donné que Google a intégré AMP à la recherche mobile, cela vaut la peine de mettre en œuvre AMP pour votre site. Assurez-vous également de consulter l'équivalent de Facebook, Instant Articles, si vous avez une page Facebook. Google a également indiqué que les vitesses de chargement des pages pour mobile sera un facteur important dans votre classement de recherche.

Cependant, dans certaines situations, vous n'aurez peut-être pas besoin d'implémenter AMP, en particulier si votre site est déjà optimisé pour les mobiles et fonctionne bien en premier lieu.

7. Recherche vocale

Une technologie d'apprentissage automatique plus sophistiquée a apporté une reconnaissance vocale avancée aux appareils dans votre poche. La voix était autrefois une cause d'incrédulité et de blagues, mais les assistants vocaux modernes sont devenus très utiles et même divertissants. Ces derniers mois. Considérez à quel point l'assistant de recherche de Google, Siri d'Apple et même Cortana de Microsoft sont devenus bons. L'utilisation de la recherche vocale est en augmentation, en particulier en tant que bonne alternative mains libres pour une utilisation dans un véhicule. Il est intéressant de noter que 22 % des requêtes vocales concernent des informations locales .

Pensez au-delà des mots-clés lorsque vous optimisez la recherche vocale. Votre contenu doit être plus conversationnel (c'est important pour le contenu, en général). Comme c'est le cas avec Rich Answers, la plupart des requêtes vocales se présentent sous la forme de questions. Pensez aux 5 « W » et à un « H » lorsque vous écrivez votre contenu. Parmi les « W », « Qui " prend la première place tandis que "Comment", "Quand" et "Où" suivent en tant que requêtes principales. Alors que la voix et l'apprentissage automatique se combinent pour améliorer les technologies d'assistant virtuel et les interactions vocales avec les appareils, en général, réfléchissez à la façon dont vous pouvez présenter votre contenu sous forme de demandes et d'instructions pour mieux faire correspondre la façon dont les utilisateurs parleront à leurs appareils et accéderont aux informations sur votre entreprise.