7 استراتيجيات محلية لتحسين محركات البحث لتعزيز عملك

نشرت: 2017-02-22

local-seo-strategies

كان بعض النقاد ينهقون بشأن وفاة مُحسنات محركات البحث لبعض الوقت الآن ولكن الصناعة لا تزال موجودة وقوية. من المتوقع أن تنفق العلامات التجارية والوكالات أكثر من 79 مليار دولار بحلول عام 2020 في تحسين البحث والتسويق. يجب على الشركات المحلية ، على وجه الخصوص ، النظر في أفضل السبل للاستثمار بشكل أكبر في مبادرات تحسين محركات البحث المحلية لتحسين الرؤية والمشاركة.

فيما يلي 7 إستراتيجيات محلية لتحسين محركات البحث:

1. المراجعات

يمكن أن تؤثر مراجعات المستخدم على أكثر من 8 بالمائة حول كيفية تصنيف محركات البحث المحلية لموقع الويب. يجب أن تسعى الشركات التي تتطلع إلى الحصول على مزيد من الرؤية إلى إنشاء تعليقات العملاء حول منتجاتها ومواقعها الإلكترونية. يمكن أن يكون لهذه المراجعات تأثير حقيقي للغاية على تصنيفات البحث المحلية ، ناهيك عن الوظيفة كمؤشرات مقنعة لمدى جودة عروضك للعملاء المحتملين الذين ليسوا على دراية بعملك.

تذكر أن التوصيات الاجتماعية على الويب هي عملة نادرة وذات قيمة. إنها أساس الويب الاجتماعي وأحد أكثر العوامل إقناعًا عند اتخاذ قرار بشأن منتج أو خدمة جديدة.

clip_image003

التحدي هو جعل العملاء يكتبون مراجعات الأصيلة والعضوية. غالبًا ما يتجاهل العملاء كتابة مراجعات للتجارب الإيجابية ما لم تكن خدمتك جيدة جدًا لدرجة أنهم لا يسعون إلا أن يهتموا بها.

بادئ ذي بدء ، اتصل بمنظميك واطلب منهم كتابة مراجعات ومشاركة تجاربهم عبر الإنترنت. هناك طريقة رائعة للقيام بذلك وهي توجيههم إلى قائمة نشاطك التجاري على Google (وإذا لم يكن لديك واحد ، فانتقل إلى إنشاء واحد وأضف جميع التفاصيل الخاصة بك بمجرد الانتهاء من قراءة هذه المقالة). بعد ذلك ، عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات ذات صلة ، يمكن أن تظهر قائمة نشاطك التجاري في لوحة بارزة في نتائج البحث.

clip_image005

موقع آخر مهم للمراجعة هو Yelp. تستخدم خرائط Apple تقييمات Yelp ، لذا فإن تجاهل Yelp يعني تجاهل جمهور محتمل كبير جدًا.

2. برنامج العمل الوطني

NAP تعني الاسم والعنوان ورقم الهاتف. هل لديك هذه المعلومات الأساسية على موقع الويب الخاص بك وفي قوائم عملك؟ يبدو الأمر واضحًا ولكنك ستندهش من عدد الشركات التي تتجاهل إضافة هذه المعلومات الأساسية. سبب أهمية ذلك هو أن محركات البحث تأخذ بيانات NAP الخاصة بك في الاعتبار عند البحث بقصد محلي. في كل مرة يتم فيها الاستشهاد بـ NAP الخاص بك في الدلائل والمواقع سيتم احتسابها في تحسين محركات البحث المحلية. إذا لم تكن قد فعلت ذلك ، فتأكد من إضافة تفاصيل نشاطك التجاري إلى حسابك على Google My Business قائمة.

لا تنس إضافة بياناتك بتنسيق HTML يمكن الزحف إليه بسهولة على موقع الويب الخاص بك أيضًا. يحتوي Schema.org على بنية ترميزية للأنشطة التجارية المحلية قد يكون ذلك مفيدًا. لا تكن متهورًا جدًا في استخدام الترميز الخاص بك ، واحتفظ به مباشرًا ويمكن الوصول إليه بسهولة بواسطة برامج الزحف الخاصة بـ Google وغيرها من محركات البحث. لا تقم بتضمين عنوانك وتفاصيل الاتصال في صورة ، فالنص هو الأفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين.

من الأهمية بمكان بالنسبة لعملك أن تحافظ على بيانات NAP القياسية ومتسقة عبر جميع الاستشهادات. يمكن أن تكون بيانات NAP غير المتسقة مشكلة لأنه عندما تقوم محركات البحث والأدلة بنسخ البيانات وفهرستها ، فقد تكون النتائج غير دقيقة وغير متسقة في قائمة البيانات. هذا يضر رؤية البحث المحلي.

3. إجابات غنية

شهد عام 2016 ارتفاعًا إضافيًا في عدد الإجابات الغنية. يبحث معظم الناس باستخدام الأسئلة بدلاً من الكلمات الرئيسية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تقوم Google الآن بإرجاع معلومات لا تتطلب من المستخدمين النقر فوق نتائج البحث للحصول على التفاصيل.

يظهر اسم شخصية مشهورة في Google وتفاصيل ذلك الشخص في صورة "بطاقة معلومات". أسئلة Google مثل "كيف" وستحصل على مقتطف مميز بين نتائج البحث. ابحث عن "أين هو" وستحصل على مواقع على الخريطة وقوائم "نشاطي التجاري على Google". يمكنك حتى البحث عن المخبوزات المفضلة لديك في Google وستعطيك Google وصفة لصنعها.

clip_image007

مرة أخرى ، يمكنك تحسين رؤية لوحات المعلومات هذه عن طريق تحديث قوائم "نشاطي التجاري على Google".

4. بناء روابط محلية

ستلاحظ على الأرجح أن هناك مواقع قوائم أعمال محلية في منطقتك يمكنك نشر قوائم لنشاطك التجاري إليها. حتى البلدات والمقاطعات الصغيرة غالبًا ما يكون لديها أدلة محلية خاصة بها ، لذا تأكد من الاستفادة من هذه الفرص لمشاركة تفاصيل عملك. كما هو الحال مع بيانات NAP الخاصة بك ، تأكد من أن القوائم الخاصة بك واضحة ومتسقة.

عندما تنشر قوائم محلية على مواقع الدليل هذه ، فإنك تنشئ روابط محلية قيمة تميل إلى المساعدة في تعزيز مُحسنات محركات البحث العادية. حاول أيضًا أن تجعل مواقع الأعمال المحلية الأخرى مرتبطة بموقعك. كما أنه من المفيد أن يتم الاستشهاد به في مواقع الأخبار والمدونات المحلية. يمكنك دائمًا الوصول إلى هذه المواقع وجعلها يكتبون عن عملك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، والتي يمكنك قضاء الوقت فيها مع حملات أخرى مثل المبيعات أو الأحداث.

إن الشيء العظيم في العرض المحلي هو أن هذه المواقع بالمثل تحتاج إلى محتوى محلي ، لذا فإن الظهور في منشوراتها يكون عادةً أسهل من الترويج للمحتوى للمنشورات التي تغطي منطقة جغرافية أوسع.

5. محتوى كثيف

عند الحديث عن ذكرها في المحتوى ، تظل كثافة المحتوى المتزايدة عنصرًا أساسيًا في تسويق المحتوى. المشكلة مع معظم المحتوى هذه الأيام هي أن الكثير منها يميل إلى أن يكون سطحيًا إلى حد ما. هذا لا يمنح العملاء المحتملين الكثير من المعلومات المفيدة وبالتأكيد لا يمنح محركات البحث الكثير للعمل معها. الطريقة الوحيدة لتكون فريدًا ومتميزًا حقًا هي من خلال المحتوى المطول والمتعمق. لا يجب أن يكون هذا المحتوى مملًا ، ركز على قصتك الفريدة واقتراحك واصطحب قرائك في رحلة تؤدي إلى التحويلات.

إذا وجدت أن جمهورك يفضل محتوى أقصر ، فركز على الكلمات الرئيسية والإشارات الرئيسية التي ترتبط بشكل أفضل بعرض الخدمة أو مجموعة المنتجات الخاصة بك. اجعل كتّابك أكثر إبداعًا وأن يقدموا تلك الكلمات المهمة في أجزاء أقصر دون أن تبدو آليًا أو رتيبة. استخدم أيضًا المصطلحات التي قد يكون لها أهمية محلية خاصة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بقرائك.

6. تحسين الهاتف المحمول

تحسين الأجهزة المحمولة له تأثير كبير على جميع جهود تحسين محركات البحث ويجب أن يظل جزءًا مهمًا من استراتيجيتك. يبحث الأشخاص بشكل متزايد عن الأنشطة التجارية المحلية والمحتوى باستخدام الهواتف المحمولة ، لذا من المهم التحول إلى التفكير في الجوّال أولاً.

تدفع Google بقوة AMP ، أو صفحات الجوّال المسرَّعة ، وهي معيار جديد لعرض الصفحات يوفر عمليات تحميل سريعة للصفحات على الأجهزة المحمولة. نظرًا لكيفية قيام Google بجعل AMP جزءًا لا يتجزأ من بحث الجوال ، فإن الأمر يستحق ذلك أثناء تنفيذ AMP لموقعك. تأكد أيضًا من إطلاعك على ما يعادله من مقالات فورية على Facebook ، إذا كان لديك صفحة على Facebook .. أوضحت Google أيضًا أن سرعات تحميل الصفحة للجوال سيكون عاملاً مهمًا في تصنيفات البحث الخاصة بك.

ومع ذلك ، هناك مواقف معينة قد لا تحتاج فيها إلى تنفيذ AMP ، خاصةً إذا كان موقعك محسنًا للجوال بالفعل ويعمل بشكل جيد في المقام الأول.

7. البحث الصوتي

جعلت تقنية التعلم الآلي الأكثر تعقيدًا ميزة التعرف على الصوت المتقدمة للأجهزة الموجودة في جيبك. اعتاد الصوت أن يكون سببًا للكفر والنكات ، لكن المساعدين الصوتيين المعاصرين أصبحوا مفيدين جدًا بل ومسليين في الشهور الماضية. ما عليك سوى التفكير في مدى جودة مساعد البحث من Google و Siri من Apple وحتى Cortana من Microsoft. يتزايد استخدام البحث الصوتي ، لا سيما كبديل جيد بدون استخدام اليدين للاستخدام داخل السيارة. من المثير للاهتمام أن 22 بالمائة من الاستفسارات الصوتية تتعلق بالمعلومات المحلية .

فكر فيما وراء الكلمات الرئيسية عند تحسين البحث الصوتي. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أكثر حوارية (هذا مهم للمحتوى بشكل عام). كما هو الحال مع Rich Answers ، تكون معظم الاستعلامات الصوتية في شكل أسئلة. فكر في 5 "Ws" و "H" عند كتابة المحتوى الخاص بك. من "Ws" ، "Who تحتل "الصدارة" بينما تتبع "كيف" و "متى" و "أين" كأهم طلبات البحث. نظرًا لأن التعلم الصوتي والآلي يتحدان لتحسين تقنيات المساعد الافتراضي والتفاعلات الصوتية مع الأجهزة ، بشكل عام ، فكر في كيفية تأطير المحتوى الخاص بك كطلبات وإرشادات لمطابقة كيفية تحدث المستخدمين بشكل أفضل مع أجهزتهم والوصول إلى معلومات حول عملك.