7 estrategias de SEO local para impulsar su negocio

Publicado: 2017-02-22

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Algunos críticos han estado rebuznando sobre la muerte de SEO desde hace algún tiempo, pero la industria todavía existe y se fortalece. Se espera que las marcas y agencias gasten más de $79 mil millones para 2020 en optimización de búsqueda y marketing. Las empresas locales, en particular, deberían considerar la mejor manera de invertir más en sus iniciativas locales de SEO para mejorar la visibilidad y el compromiso.

Aquí hay 7 estrategias de SEO local:

1. Reseñas

Las reseñas de los usuarios pueden influir en más del 8 por ciento de cómo los motores de búsqueda locales pueden clasificar un sitio web. Las empresas que buscan ganar más visibilidad deben esforzarse por generar reseñas de clientes sobre sus productos y sitios web. Estas revisiones pueden tener un impacto muy real en las clasificaciones de búsqueda locales, sin mencionar que funcionan como indicadores persuasivos de cuán buenas son sus ofertas para los clientes potenciales que no están familiarizados con su negocio.

Recuerda que en la web, las recomendaciones sociales son una moneda rara y valiosa. Son la base misma de la web social y uno de los factores más persuasivos a la hora de decidirse por un nuevo producto o servicio.

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El desafío es lograr que los clientes escriban reseñas. que son genuinos, auténticos y orgánicos. Los clientes a menudo se niegan a escribir reseñas de experiencias positivas a menos que su servicio sea tan bueno que no puedan evitar elogiarlo.

Para empezar, comuníquese con sus clientes habituales y pídales que escriban reseñas y compartan sus experiencias en línea. Una excelente manera de hacerlo es dirigiéndolos a la lista de su empresa en Google. (y si no tienes uno, crea uno y agrega todos tus detalles tan pronto como termines de leer este artículo). Luego, cuando las personas busquen términos relacionados, su lista de empresas podría aparecer en un panel destacado en los resultados de búsqueda.

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Otro sitio de revisión importante es Yelp. Apple Maps usa las reseñas de Yelp, por lo que ignorar a Yelp significa ignorar a una audiencia potencial bastante grande.

2. siesta

NAP significa nombre, dirección y número de teléfono. ¿Tiene esta información básica en su sitio web y en sus listados de negocios? Suena obvio, pero te sorprendería saber cuántas empresas se niegan a agregar esta información básica. La razón por la que esto es importante es porque los motores de búsqueda tienen en cuenta sus datos NAP cuando buscan con intención local. Cada vez que se cita su NAP en directorios y sitios web, contará para su SEO local. Si aún no lo ha hecho, asegúrese de agregar los detalles de su empresa a su cuenta de Google My Business. listado.

No olvide agregar sus datos en HTML fácilmente rastreable en su sitio web también. Schema.org tiene sintaxis de marcado para empresas locales eso puede ser útil. No sea demasiado elaborado con su marcado, manténgalo sencillo y de fácil acceso para los rastreadores de Google y otros motores de búsqueda. No incrustes tu dirección y detalles de contacto en una imagen, el texto es mejor para SEO.

Es muy importante para su negocio mantener los datos NAP estándar y consistentes en todas las citas. Los datos NAP inconsistentes pueden ser problemáticos porque cuando los motores de búsqueda y los directorios copian e indexan los datos, los resultados pueden ser datos de listado inexactos e inconsistentes. Esto perjudica la visibilidad de la búsqueda local.

3. Respuestas ricas

2016 vio el aumento adicional de Rich Answers. La mayoría de las personas buscan usando preguntas en lugar de palabras clave. Con esto en mente, Google ahora devuelve información que no requiere que los usuarios hagan clic en los resultados de búsqueda para obtener los detalles.

Busque en Google el nombre de una personalidad famosa y los detalles de esa persona aparecen como un panel de conocimiento. Busca en Google preguntas como "cómo" y obtendrás un Fragmento destacado entre los resultados de búsqueda. Busque "dónde está" y obtendrá ubicaciones en el mapa y listados de Google My Business. Incluso puede buscar en Google sus productos horneados favoritos y Google le dará una receta para prepararlos.

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Nuevamente, puede mejorar la visibilidad de estos paneles de información actualizando sus listados de Google My Business.

4. Crea enlaces locales

Probablemente notará que hay sitios de listados de negocios locales en su región en los que puede publicar listados para su negocio. Incluso los pueblos y condados pequeños suelen tener sus propios directorios locales, así que asegúrese de aprovechar estas oportunidades para compartir los detalles de su negocio. Al igual que con los datos de su NAP, asegúrese de que sus listados sean claros y consistentes.

Cuando publica listados locales en estos sitios de directorio, crea valiosos enlaces locales que tienden a ayudar a impulsar su SEO habitual. También intente que otros sitios de empresas locales se vinculen con el suyo. También ayuda ser citado en blogs y sitios de noticias locales. Siempre puede comunicarse con estos sitios y pedirles que escriban sobre su negocio y los productos o servicios que ofrece, lo que podría sincronizar con otras campañas, como ventas o eventos.

Lo bueno de la exposición local es que estos sitios también necesitan contenido local, por lo que aparecer en sus publicaciones suele ser más fácil que lanzar contenido a publicaciones que cubren una geografía más amplia.

5. Contenido denso

Hablando de ser mencionado en el contenido, el aumento de la densidad del contenido sigue siendo un componente esencial del marketing de contenidos. El problema con la mayoría del contenido en estos días es que gran parte tiende a ser bastante superficial. Eso no le da a sus posibles clientes mucha información útil y ciertamente no le da a los motores de búsqueda mucho con qué trabajar. La única forma de ser verdaderamente único y destacar es a través de un contenido extenso y profundo. Este contenido no tiene por qué ser aburrido, concéntrese en su historia y propuesta únicas y lleve a sus lectores a través de un viaje que conduce a las conversiones.

Si descubre que su audiencia prefiere contenido más corto, concéntrese en las palabras clave principales y las menciones que mejor se relacionan con su oferta de servicios o gama de productos. Haga que sus escritores sean más creativos e introduzcan esas palabras importantes en piezas más cortas sin que suene robótico o monótono. También use términos que puedan tener un significado local particular para hacer que su contenido sea mucho más relevante para sus lectores.

6. Optimización móvil

La optimización móvil tiene un gran impacto en todos los esfuerzos de SEO y debe seguir siendo una parte fundamental de su estrategia. Las personas buscan cada vez más negocios locales y contenido a través de teléfonos móviles, por lo que es importante cambiar a un pensamiento que priorice los dispositivos móviles.

Google está impulsando agresivamente a AMP , o páginas móviles aceleradas, que es un nuevo estándar de representación de páginas que ofrece cargas de página rápidas en dispositivos móviles. Dada la forma en que Google ha hecho que AMP sea parte integral de la búsqueda móvil, vale la pena implementar AMP para su sitio. También asegúrese de consultar el equivalente de Facebook, Artículos instantáneos, si tiene una página de Facebook. Google también ha indicado que las velocidades de carga de la página para dispositivos móviles será un factor importante en su ranking de búsqueda.

Sin embargo, hay ciertas situaciones en las que es posible que no necesite implementar AMP, especialmente si su sitio ya está optimizado para dispositivos móviles y funciona bien en primer lugar.

7. Búsqueda por voz

La tecnología de aprendizaje automático más sofisticada ha traído el reconocimiento de voz avanzado a los dispositivos en su bolsillo. La voz solía ser motivo de incredulidad y bromas, pero los asistentes de voz modernos se han vuelto bastante útiles e incluso entretenidos. En meses recientes. Solo considere cuán buenos se han vuelto el Asistente de búsqueda de Google, Siri de Apple e incluso Cortana de Microsoft. El uso de la búsqueda por voz está aumentando, especialmente como una buena alternativa de manos libres para uso en vehículos. Es interesante que el 22 por ciento de las consultas de voz sean sobre información local. .

Piense más allá de las palabras clave cuando optimice para la búsqueda por voz. Su contenido debe ser más conversacional (esto es importante para el contenido, en general). Como es el caso de Rich Answers, la mayoría de las consultas de voz son en forma de preguntas. Piense en las 5 "W" y una "H" al escribir su contenido. De los “Ws”, “Quién " ocupa el primer lugar, mientras que "Cómo", "Cuándo" y "Dónde" siguen como consultas principales. A medida que la voz y el aprendizaje automático se combinan para mejorar las tecnologías de asistente virtual y las interacciones de voz con los dispositivos, en general, piense en cómo puede enmarcar su contenido como solicitudes e instrucciones para que coincida mejor con la forma en que los usuarios hablarán con sus dispositivos y accederán a la información sobre su negocio.