Jak pisać nagłówki komunikatów prasowych, które przyciągną uwagę dziennikarza?

Komunikat prasowy świetnie nadaje się do dzielenia się najnowszymi wiadomościami z dziennikarzami. Krótkie, zwięzłe przeglądy i mocne zestawienia dają Twojej marce uwagę, na jaką zasługuje; jednak jeśli chodzi o kupowanie wydania, jest to gra liczbowa. Im więcej osób przeczyta Twoją informację prasową, tym większa szansa, że ​​zostanie ona umieszczona w dobrze dopasowanej publikacji. Nie ma lepszego sposobu na przyciągnięcie większej liczby oczu do informacji prasowych niż dobrze napisany nagłówek — to pierwsza rzecz, którą widzą dziennikarze. Jeśli jest nudne i suche, nie będą klikać, aby przeczytać pełną wersję. W rzeczywistości mogą go nawet usunąć. Unikaj tego, pisząc nagłówki, które informują dziennikarzy i redaktorów, co powinni wiedzieć, w sposób, który jest rzeczywiście interesujący i angażujący. Oto jak to zrobić.

Przyciągnij uwagę dziennikarzy dzięki tym szablonom komunikatów prasowych

Przesyłając informację prasową do serwisów informacyjnych, musisz mieć pewność, że Twoje formatowanie będzie łatwe do zrozumienia i nie będzie zniechęcać osób, na których polegasz — dziennikarzy. Te szablony zapewnią, że Twoje treści trafią w ręce dziennikarzy i że nie zawahają się je udostępnić.

Krok 1: Określ swój temat

Dziennikarze otrzymują co tydzień setki komunikatów prasowych. Twoim ostatecznym celem jest wyróżnienie się w ich przepełnionej skrzynce odbiorczej, co nie jest łatwym zadaniem — zwłaszcza jeśli nie masz stuprocentowej pewności, o czym jest Twoja informacja prasowa. Zanim nawet pomyślisz o przyłożeniu długopisu do papieru lub palców na klawiaturze, ważne jest, aby zidentyfikować swój temat. Pomoże to nie tylko stworzyć zwięzły nagłówek, który przekaże wszystkie informacje w ułamku sekundy, ale także pomoże określić inne części pisania i rozpowszechniania informacji prasowej , np. do których dziennikarzy należy kierować reklamy i które publikacje są odpowiednie. . Istnieje duża szansa, że ​​Twoja informacja prasowa dotyczy jednej rzeczy. Może to być uruchomienie nowej funkcji, wirtualne wydarzenie, które prowadzisz, lub zatrudnienie nowego członka personelu. Nagłówek komunikatu prasowego NASA koncentruje się wokół głównego tematu: nadchodzącej konferencji prasowej. Twój temat powinien stanowić podstawę nagłówka komunikatu prasowego. Bez tego dziennikarze będą zdezorientowani i nie będą wiedzieć, jaką wiadomość próbujesz przekazać. Jeśli Twój komunikat prasowy obejmuje wiele różnych tematów, warto je skonsolidować — zwłaszcza jeśli chodzi o nagłówek. Powinno to koncentrować się na jednym elemencie, aby dziennikarze nie drapali się po głowie i automatycznie rezygnowali z publikacji do kosza w skrzynce odbiorczej. Wskazówka dla profesjonalistów: zacznij od wypisania wszystkiego, co chcesz umieścić w komunikacie prasowym, i uszereguj je w hierarchii ważności. Jeden element prawdopodobnie będzie najważniejszy lub najciekawszy — umieść ten element w nagłówku. Najłatwiej to zrobić, po prostu zadać sobie pytanie: „O czym piszę?” Kiedy odpowiesz na to pytanie, możesz przejść do następnego kroku.

Krok 2: Zidentyfikuj unikalny kąt

Każda wiadomość jest dla Ciebie ekscytująca, ponieważ to Twoja sprawa, ale to nie znaczy, że od razu będzie ekscytująca dla dziennikarzy i ogółu społeczeństwa. Tutaj pojawia się Twój nagłówek, aby wypełnić lukę. Chodzi o to, aby zidentyfikować unikalny kąt, z którym możesz biegać, co przyniesie korzyści zarówno Twojej firmie, jak i oddaje coś publiczności. Trudno jest znaleźć zupełnie wyjątkowy sposób na promocję — zwłaszcza w konkurencyjnych branżach, które zawsze trzymają rękę na pulsie. Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, co wyróżnia Twoją historię. Czy to dlatego, że Twoja marka jest najstarsza w branży? Czy to dlatego, że przeprowadziłeś wywiad z dobrze znaną osobą publiczną na temat, który skądinąd jest powszechny? Ta informacja prasowa Dunkin' Donuts wyróżnia się tym, że są pierwszą marką, która korzysta z tej specyficznej funkcji. Jak możesz podsumować tę historię w jednym nagłówku i jednym akapicie? W tym miejscu staje się to trudne. Próba wydestylowania głównej wiadomości w jedno zdanie jest jak próba wbicia okrągłego kołka w kwadratowy otwór. Dobrym sposobem, aby na to spojrzeć, jest zastanowienie się, jakie informacje czytelnicy powinni wiedzieć od razu. Ten nagłówek komunikatu prasowego promuje nowe badanie i wybiera kluczowe odkrycie z badania, które czytelnicy uznają za szczególnie przekonujące.

Krok 3: Napisz mnóstwo opcji dla swojego nagłówka

Nikt nigdy nie pisze najlepszego nagłówka za pierwszym razem. W rzeczywistości może zająć 20 lub więcej prób, zanim zaczniesz zbliżyć się do czegoś, co przyciągnie uwagę i wzbudzi zainteresowanie dziennikarzy. Otwórz dokument i zacznij pisać. Zanotuj wszystko, co przyjdzie Ci do głowy, ale pamiętaj, aby uwzględnić niektóre z tych taktyk pisania nagłówków:

• Napełnij swoje nagłówki językiem emocjonalnym: używaj mocnych słów, aby zachęcić do określonego uczucia i zachęcić do działania.
• Zwróć uwagę na strukturę i ton: Upewnij się, że nagłówki mają sens i są nasycone odpowiednim tonem. Pomaga też czytać je na głos.
• Trzymaj się stylu AP: trzymaj się dobrej strony dziennikarzy, trzymając się stylu gramatycznego, który jest im najbardziej znany.

Gdy masz już obszerną listę nagłówków do pracy, możesz zacząć umieszczać je w Headline Analyzer Studio firmy CoSchedule . Dzięki temu uzyskasz szybki wgląd w nagłówki, które będą działać najlepiej . Narzędzie daje wynik na 100 punktów i ocenia Cię za używanie wspólnego, mało angażującego słownictwa. Tak to wygląda w akcji: Możesz szybko porównać wyniki każdego nagłówka obok siebie, aby zobaczyć, który z nich wypadnie na szczycie. Będziesz wtedy w stanie uzyskać podział każdego nagłówka, w tym liczbę zawartych w nich słów emocjonalnych i mocnych. Tutaj, w CoSchedule, staramy się strzelać do punktów powyżej 70. Baw się swoimi pomysłami na nagłówki i spróbuj stworzyć nagłówek, który uzyska najwyższy możliwy wynik.

Krok 4: Wybierz zwycięzcę

W tym momencie powinieneś mieć silnych pretendentów do nagłówków. Nie tylko będziesz mieć dokument pełen nagłówków poświęconych właściwemu tematowi, ale także lepiej zrozumiesz, dlaczego ludzie mogą być zainteresowani Twoją informacją prasową. Wreszcie, po przejrzeniu najlepszego zestawu nagłówków w Headline Analyzer Studio CoSchedule, będziesz mieć kilku liderów, którzy osiągnęli dobry wynik i mają przyzwoitą ilość emocjonalnych, niezwykłych i mocnych słów. Teraz nadszedł czas, aby wybrać zwycięzcę. Poczekaj chwilę. Nie powinieneś iść prosto do nagłówka z najwyższym wynikiem. Chcesz wybrać taki, który ma zdrową mieszankę emocjonalnych słów i przekazuje główny temat i przesłanie komunikatu prasowego.

Krok 5: Napisz resztę swojej informacji prasowej

Twój nagłówek będzie teraz kierował resztą komunikatu prasowego. Po ustaleniu tematu i rozważeniu, w jaki sposób wyróżnisz swoje wydanie, możesz zacząć tworzyć jego treść. Utrzymuj strukturę swojego wydania i upewnij się, że każdy akapit nadal przedstawia temat i cel końcowy. Chociaż emocjonalne i mocne słowa nie mają tak dużego miejsca w treści komunikatu prasowego, nadal możesz używać kreatywnego języka, aby przekazać swój punkt widzenia. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po pisaniu informacji prasowych , który zawiera kilka szablonów, które możesz od razu podłączyć i używać.

Przykłady najlepszych nagłówków komunikatów prasowych

Wyciągnęliśmy kilka przykładów komunikatów prasowych z życia wziętych, aby pokazać, co jest możliwe z dobrym nagłówkiem.

1. DASCOIN uruchamia pierwszy modowy projekt blockchain na szczycie Wieży Eiffla

Jest wiele rzeczy, które wyróżniają ten nagłówek. DASCOIN jest nie tylko „pierwszym”, który coś zrobił – co sprawia, że ​​ich historia się wyróżnia – ale zawiera dziwaczną, ale znajomą lokalizację. Kto nie? chcesz przeczytać o projekcie rozpoczynającym się na szczycie Wieży Eiffla?

2. Luksusowa marka fitness w tym sezonie świątecznym wprowadza do branży niespotykane dotąd koncepcje

Ten nagłówek jest na czasie, ponieważ dotyczy konkretnej pory roku, ale wzbudza również ciekawość, obiecując coś „nigdy wcześniej nie widzianego”. Dziennikarze prawdopodobnie będą chcieli wiedzieć, jakie są te wyjątkowe koncepcje i kliknąć, aby je zobaczyć.

3. Średnie ceny ofertowe domów w USA osiągnęły nowy wysoki poziom, o 10% więcej niż w zeszłym roku

Używanie liczb lub procentów w nagłówkach może dodać im dodatkowej pikanterii, której potrzebują, aby wyróżnić się w skrzynce odbiorczej pełnej słów.

4. Birma: zaciemnienie internetu to „ohydna i lekkomyślna decyzja”

Ten nagłówek komunikatu prasowego łączy niezwykle emocjonalne słowa z cytatem z samego komunikatu. Potężny dobór słownictwa bez wątpienia zmusi dziennikarzy do dowiedzenia się więcej.

5. Podczas gdy wiele firm zwalnia pracowników, firma Raleigh Software Company Persistence AI zatrudnia setki swoich nowych produktów

Chociaż jest to dość długi nagłówek komunikatu prasowego, spełnia swoje zadanie. Mówi czytelnikom dokładnie, o czym jest wydanie, używając prostego języka, który jest również odpowiedni w obecnych czasach.

6. 7 kliknięć, aby zmienić korporacyjne uczenie się w Instagraming, przynosząc bezprecedensowy 99% wskaźnik ukończenia kursów

Ten nagłówek używa zarówno liczb (w formacie procentowym), jak i języka emocjonalnego, takiego jak słowo „Bezprecedensowy”. Rozpoczyna się od podzielenia się tym, co robi firma i jakie są tego rezultaty.

Upewnij się, że Twoje komunikaty prasowe są czytane, używając nieodpartych nagłówków

Informacje prasowe to ważna szansa dla Twojej firmy. Mają szansę skierować Twoją markę i jej aktualne wiadomości na światło dzienne – generując więcej gałek ocznych, większy ruch i ostatecznie większą sprzedaż. Aby rozpowszechniać swoje komunikaty prasowe daleko i szeroko, musisz przede wszystkim zwrócić na siebie uwagę dziennikarzy. Oznacza to tworzenie nieodpartych nagłówków komunikatów prasowych, które ludzie nie mogą powstrzymać się od kliknięcia. Skorzystaj z przewodnika krok po kroku, który tutaj przedstawiliśmy, wraz z Headline Analyzer Studio CoSchedule, aby stworzyć pouczające, ale przekonujące nagłówki, które rzeczywiście zostaną przeczytane.