25 oszałamiających statystyk dotyczących nawyków wydawania pieniędzy z pokolenia Z

Chociaż duża część pokolenia Z jest wciąż zbyt młoda, aby być zatrudnionym i wydawać własne ciężko zarobione pieniądze, nadal mają ogromny wpływ na decyzje zakupowe swoich gospodarstw domowych. W rzeczywistości, Forbes poinformował, że 93% rodziców przyznało, że ich dzieci z pokolenia Zer wpłynęły na ich wydatki domowe. To tylko jedna statystyka i nawet nie najciekawsza.

Biorąc pod uwagę siłę, którą już mają, zespoły marketingowe poświęciły dużo czasu, aby lepiej poznać to młodsze pokolenie i zidentyfikować fundamentalne różnice między pokoleniami. Przeszukaliśmy sieć i podsumowaliśmy niektóre z najciekawszych statystyk generacji Z w tym poście na blogu.

Ponad 25 statystyk dotyczących nawyków wydawniczych pokolenia Z:

1. Pokolenie Z stanowi nieco ponad 20% populacji USA

Po pierwsze, pokolenie Z odnosi się do grupy wiekowej urodzonej w latach 1997-2012. Według danych udostępnionych przez Statista, w 2020 r. w Stanach Zjednoczonych było 67,06 mln osób z pokolenia Z i stanowili oni 20,35% populacji USA.

Od 2020 roku była to trzecia co do wielkości grupa pokoleniowa, zaraz po millenialsów (21,93%) i wyżu demograficznego (21,45%). Co więcej, w porównaniu z innymi grupami są też najbardziej zróżnicowani etnicznie i rasowo.

2. Mają moc wydawania ponad 140 miliardów dolarów

Według Business Insider ich siła nabywcza przekracza 140 miliardów dolarów . Co więcej, przewidywano, że w 2020 roku będą stanowić około 40% globalnych konsumentów.

3. W 2020 r. 25% rozpoczęło planowanie finansowe

Pandemia COVID-19 zmusiła większość z nas do ponownej oceny naszych priorytetów. W rezultacie w 2020 roku około 25% pokolenia Zerów w USA po raz pierwszy rozpoczęło planowanie finansowe.

4. Połowa freelancer

Podczas gdy wielu z pokolenia Zer jest wciąż zbyt młodych, aby zostać formalnie zatrudnionym, ankieta przeprowadzona w 2020 r. wykazała, że ​​50% z pokolenia Zer w wieku od 18 do 22 lat, którzy wzięli udział w badaniu, pracowało jako freelancer. Był najwyższy spośród wszystkich grup pokoleń. Ujmując to z perspektywy, tylko 44% freelancerów z pokolenia milenialsów, podczas gdy tylko około jedna trzecia freelancerów pokolenia Xers.

5. Oczekuje się, że w okresie świątecznym wydadzą nieco ponad 1000 USD

Źródło: statista.com

Według danych online udostępnionych przez Statista, w 2021 r. pokolenie Z planuje wydać 1154 USD w okresie świątecznym w USA. Może i jest niższa niż w przypadku innych pokoleń, ale nadal jest to spora kwota, biorąc pod uwagę, że wielu z nich ma tylko nastolatkowie.

6. Nie chodzi tylko o zakupy online

Co zaskakujące, pokolenie Z przesuwa się bardziej w stronę sklepów stacjonarnych, konkretnie z odzieżą, niż pokolenie millenialsów. Od Instagramu, przez domy towarowe, przez sklepy typu pop-up, po sieci sklepów ogólnospożywczych, po sklepy specjalistyczne, w rzeczywistości robią zakupy w wielu formatach, jak ujawnił odcinek podcastu McKinsey Podcast. Gen Zers często przegląda internet, ale idą do sklepu, aby kupić produkty, ponieważ chcą również cieszyć się osobistym doświadczeniem klienta.

Ankieta wypełniona w 2021 r. przyniosła podobne wyniki. Pokolenie Z (i milenialsi) co tydzień kupowali mniej więcej tyle samo online, co offline. Jeśli więc twoją grupą docelową jest pokolenie Z, kluczowe jest, aby promować się w wielu kanałach, a nie koncentrować się wyłącznie na zakupach online.

7. Media społecznościowe mają potężny wpływ

Chociaż pokolenie Z jest bardziej niż millenialsi skłonni do robienia zakupów w sklepach stacjonarnych, ich cechą wspólną jest to, że media społecznościowe są nadal potężnym medium. Badanie wykazało, że mniej więcej 80% kupujących z pokolenia Z i milenialsów kupiło produkt, który widzieli w swoich mediach społecznościowych. Co więcej, około 54% kupujących z pokolenia Z w Stanach Zjednoczonych uważa, że ​​platformy społecznościowe są lepsze do znajdowania informacji o nowych produktach niż wyszukiwania online, podczas gdy 50% kupujących z pokolenia Z na całym świecie uważa, że ​​tak właśnie jest. Ogólnie rzecz biorąc , chętniej kupowali odzież, kosmetyki i produkty do makijażu ze względu na posty marek lub treści influencerów w mediach społecznościowych.

W rzeczywistości badanie wykazało, że konkretnie w Wielkiej Brytanii Gen Zers był ponad dwukrotnie bardziej skłonny do zakupu produktu z powodu marketingu influencerów . Ponadto reklama nie przeszkadza im tak bardzo, jak innym pokoleniom, o ile w zamian dostają coś za darmo.

W 2020 r. Snapchat był najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych wśród nich, a następnie TikTok. YouTube był na trzecim miejscu.

8. Wydali mniej na Amazon w 2020 roku

W 2020 roku Generacja Z była jedyną grupą, która podczas Cyber ​​Weekendu wydała mniej pieniędzy na Amazon. Chociaż było to tylko marginalne (spadek o 2,5% ), wszystkie pozostałe pokolenia zwiększyły swoje wydatki na platformę w 2020 roku.

Jeśli chodzi o wpływ usług dostawy Amazon Prime na ich nawyki zakupowe, ankieta przeprowadzona w 2020 r. wykazała, że ​​55% kupujących z pokolenia Z jest bardziej skłonnych kupować więcej (innymi słowy, zwiększać sumę zamówienia), jeśli to oznaczało, że dostaną dostawę tego samego dnia. Z drugiej strony tylko 46% wskazało, że zwiększyłoby swoje całkowite zamówienie, gdyby dotyczyło dostawy w jeden dzień.

Jednak Amazon pozostał najczęściej używaną witryną handlu detalicznego w handlu elektronicznym. Około 75% pokolenia Z wolało Amazon od innych witryn, takich jak eBay i Walmart.

9. Prawie 6% przestrzega diety wegetariańskiej

Według stanu na 2020 r. około 5,9% pokolenia Z w USA odpowiedziało, że stosuje dietę wegetariańską. Około połowa z nich (2,9%) stosowała dietę bezglutenową.

Jeśli chodzi o ulubione dania kuchni , w jednym z badań około 48% mężczyzn i 51% kobiet stwierdziło, że wolą meksykańskie potrawy.

Bo Finneman, wspólnik stowarzyszony z McKinsey, wyjaśnia, że ​​wśród pokolenia Zerów panuje boom na diety niszowe. Wiele z tego można przypisać pragnieniu pokolenia, aby poznać historię łańcucha dostaw żywności (podobnie jak chcą wiedzieć, co sprawia, że ​​marki, które zdecydują się wspierać, działają). Ponadto, ponieważ historia ich jedzenia jest dla nich tak ważna, około 35% przedstawicieli pokolenia Zer twierdzi, że nie kupują jedzenia w tak zwanych tradycyjnych sklepach spożywczych.

10. Domowe jedzenie nie jest wysoko na ich liście

Podczas gdy pokolenie Z dba o to, co je, jedno z badań wykazało, że przygotowywanie posiłków w domu nie należy do ich nawyków. W 2020 r. tylko około 17% wskazało, że codziennie przygotowywało domowe jedzenie, a nieco ponad dwukrotnie więcej (37%) stwierdziło, że przygotowywało domowe jedzenie co najmniej kilka razy w tygodniu. Ponadto tylko 15% spodziewa się, że wyda więcej na usługi dostarczania zestawów posiłków w 2020 roku.

Co więcej, w 2020 roku około 13% przedstawicieli pokolenia Zer przyznało, że z powodu pandemii częściej jedli jedzenie typu drive-thru. Z drugiej strony 36% stwierdziło, że spożywało posiłki rzadziej.

Jeśli chodzi o ich plany na wypadek pandemii, 44% ujawniło w badaniu Deloitte Global 2021 Millennials i Gen Z, że będą częściej jadać w restauracjach.

Kluczowy wniosek – to pokolenie ceni wyjście i cieszenie się doświadczeniami, niż bycie „utkniętym” w domu.

11. Prawie jedna trzecia wydaje więcej na napoje alkoholowe i dostawy artykułów spożywczych w 2020 roku

Nie popełnij błędu, 2020 był trudnym rokiem. Jednak tylko 26% pokolenia Zerów w USA wydało w zeszłym roku więcej na napoje alkoholowe. Biorąc to pod uwagę, był to najwyższy wzrost wśród różnych grup pokoleniowych.

Jeśli chodzi o zakupy spożywcze, 32% spodziewało się, że w 2020 r. zapłaci więcej za usługi dostawy artykułów spożywczych. Tylko 12% spodziewa się zapłacić mniej.

12. Rekreacyjne używanie marihuany rośnie

W Stanach Zjednoczonych Gen Zers odpowiadał za najwyższy rok do roku wzrost sprzedaży rekreacyjnej marihuany w latach 2019-2020. Sprzedaż wzrosła o około 127% !

Podczas gdy rekreacyjne używanie konopi indyjskich było wysokie wśród tego pokolenia, byli oni znacznie mniej skłonni niż milenialsi do dawania swoim zwierzętom produktów CBD, zgodnie z badaniem przeprowadzonym w I kwartale 2021 r.

13. Prawie 25% ma przynajmniej jeden tatuaż

Źródło: statista.com

Ostatnie ankiety przeprowadzone w USA wykazały, że 23% pokolenia Z miało jeden lub więcej tatuaży w 2021 roku. Z tych 23%, 4% miało tylko jeden, a 19% miało wiele tatuaży. Aby to zobrazować, 41% millenialsów miało co najmniej jeden tatuaż, podczas gdy 32% pokolenia X miało jeden lub więcej.

14. Odzież i artykuły sportowe są najczęściej kupowane w Wielkiej Brytanii

W Wielkiej Brytanii najchętniej kupowanymi przez internet w 2020 roku były ubrania lub artykuły sportowe. Blisko 70% pokolenia Zerów kupowało artykuły z tej kategorii.

Na drugim miejscu znalazły się dostawy żywności, przy czym nieco ponad połowa pokolenia Z umieszcza dostawy żywności online. Na dalekiej trzeciej pozycji znalazły się komputery, tablety, telefony komórkowe czy akcesoria.

Inne popularne towary i usługi obejmowały:

• Drukowane książki, czasopisma lub gazety
• Kosmetyki, kosmetyki lub produkty wellness
• Elektroniki użytkowej

15. Ich ulubiony gatunek to teledyski

W 2020 roku pokolenie Z najczęściej oglądało muzykę i teledyski. Ponad 60% stwierdziło, że oglądało ten gatunek. Około 32% oglądało programy typu reality TV i treści o zwierzętach.

16. Netflix najpopularniejszy wśród pokolenia Z

Według stanu na sierpień 2021 r. pokolenie Z było najbardziej skłonne do posiadania subskrypcji Netflix w USA. Prawie 80% stwierdziło, że subskrybuje Netflix. Aby to zobrazować, tylko 49% baby boomers było subskrybentami.

17. Prawie 40% korzysta z gier planszowych

Co może być zaskakujące, ankieta przeprowadzona w 2020 r. wykazała, że ​​w Stanach Zjednoczonych młodsze pokolenia bardziej lubiły gry planszowe niż starsze. Według stanu na maj 2020 r. 38% uczestników pokolenia Z stwierdziło, że naprawdę lubi grać w gry planszowe. Nie dotyczyło to jednak gier karcianych. Tylko 26% przedstawicieli pokolenia Zer lubiło grać w karty.

18. Nike to ich ulubiona marka

W badaniu przeprowadzonym w 2021 r. na temat ulubionych marek, produktów i usług około 20% pokolenia Z wskazało, że Nike jest ich ulubieńcem. Na drugim miejscu znalazł się Apple (15%), a na trzecim Amazon (9%).

Nike, Apple i Amazon były również trzema najlepszymi ulubionymi markami milenialsów. Jednak Apple i Amazon były faworyzowane przez tę grupę pokoleń ponad Nike.

Inne marki uwielbiane przez Gen Zers to Vans, Gucci i Adidas. Według Interbrand, 60% sprzedaży Gucci pochodziło z tego pokolenia.

19. Utrzymują marki na wyższym poziomie

W rozmowie między McKinsey i ich partnerami na temat roli, jaką Pokolenie Z i millenialsi odgrywają w przyszłości zakupów, podkreślono jedną z kwestii, jaką jest zmiana wartości. Bo Finneman skomentował, że autentyczność jest dla nich bardzo ważna. Jeśli marka jest w jakiś sposób nieautentyczna, ci młodzi ludzie ją zdemaskują.

Krótko mówiąc, chcą zmienić odpowiedzialność biznesu. Dla nich ważniejsza jest wiedza, o co chodzi w firmie, niż wiedza o rzeczywistych produktach. Gen Zers chce wiedzieć o misji i celach firmy.

Dużo większy nacisk kładzie się na zrównoważony rozwój i wartość. Pod koniec dnia naprawdę analizują swoje nawyki związane z wydawaniem pieniędzy. Na przykład badanie Deloitte Global 2021 Millennials i Gen Z wykazało, że ponad 25% przedstawicieli pokolenia Z przyznało, że wpływ niektórych firm na środowisko wpłynął na ich decyzje zakupowe. Inne badanie wykazało również, że od 2021 r. 79% pokolenia Zer było gotowych zapłacić więcej za czystą energię.

Kluczowym wnioskiem jest to, że jeśli twoją docelową grupą odbiorców są pokolenie Zer, lepiej współpracować z siecią mikroinfluencerów niż z jednym wielkim influencerem, ponieważ mikroinfluencerzy są zazwyczaj postrzegani jako bardziej autentyczni. Bo Finneman wyjaśnia również, że to pokolenie ma zdolność filtrowania mediów społecznościowych. Tak więc, chociaż swobodnie słuchają opinii wpływowych osób, opinie ich rodziny i przyjaciół również mają znaczenie.

20. Są gotowi wydać na luksus

Według Emmy Spagnuolo , konsultanta ds. zarządzania w McKinsey & Company, Gen Zers jest skłonny wydawać na luksus. Jednak ich pogląd na luksus różni się od bardziej tradycyjnego poglądu. Dla nich luksus oznacza bycie wyjątkowym – przedmiot, który ich wyróżnia – a niekoniecznie tylko markę. Krótko mówiąc, w przeciwieństwie do milenialsów, dla nich luksus polega bardziej na byciu wyjątkowym niż ekskluzywnym.

Chociaż w 2020 r. prawie połowa przyznała się, że kupiła marki sklepów, aby zaoszczędzić pieniądze. Mniej niż 20% stwierdziło, że podczas pandemii COVID-19 nie czuli potrzeby zwiększania liczby kupowanych przez siebie produktów marki sklepowej.

21. Większość korzysta z aplikacji nagród

Chociaż pokolenie Z nie ma nic przeciwko wydawaniu na luksus, dane online pokazują, że w czerwcu 2020 r. około 70% pokolenia w USA często korzystało z aplikacji nagradzających i oszczędzających zakupy w sklepach. Ponadto nieco ponad 50% wskazało, że regularnie korzystało z aplikacji do porównywania ofert.

22. Większość używała BNPL

Ankieta przeprowadzona w 2021 r. wykazała, że ​​około dwie trzecie pokolenia Zerów w Australii korzystało w ciągu ostatnich sześciu miesięcy z opcji kup teraz, zapłać później (BNPL).

W USA obraz jest nieco inny. Oczekiwano, że tylko około 37% nabywców cyfrowych generacji Z będzie korzystać z tej metody płatności w 2021 r. Jednak w Stanach Zjednoczonych nadal są liderami i tylko około 30% millenialsów i pokolenia X jest otwartych na tę metodę płatności.

23. Ponad 50% przekazało darowizny na cele charytatywne

Pokolenie Z dba nie tylko o czerpanie korzyści z nagród dla siebie, ale także o dobro innych. Według badania Deloitte Global 2021 Millennials i Gen Z, 52% przekazało darowizny na cele charytatywne w ciągu ostatnich dwóch lat. Inne popularne sposoby, w jakie podjęli działania, aby wprowadzić zmiany, które chcą zobaczyć na świecie, to zbieranie pieniędzy na cele charytatywne poprzez sponsoring (36%) i poprzez wolontariat (40%).

24. Ponad 15% ma nowego zwierzaka w 2020 roku

Ankieta wypełniona we wrześniu 2020 r. wykazała, że ​​mniej więcej 16% uczestników pokolenia Z dostało nowego zwierzaka z powodu pandemii COVID-19. Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, tylko 3% wyżu demograficznego powitało nowego futrzanego przyjaciela.

Jeśli chodzi o ich nawyki związane z wydawaniem pieniędzy, inna ankieta przeprowadzona w tym samym okresie wykazała, że ​​pokolenie Z planowało wydać średnio około 50 dolarów na swoje zwierzęta podczas wakacji. Tylko millenialsi planowali wydać więcej na swoje zwierzęta i było to tylko dolara. W rzeczywistości 60% uczestników z pokolenia Z w innym badaniu ujawniło, że planowali kupić swojemu zwierzakowi prezent w tym sezonie świątecznym.

Z drugiej strony ankieta przeprowadzona rok później, w sierpniu 2021 r., wykazała, że ​​właściciele zwierząt domowych Pokolenia Z wydali najwięcej. Millenialsi zajęli drugie miejsce.

25. Prawie 20% recyklingu odpadów elektronicznych

Jak wspomniano, zrównoważony rozwój ma kluczowe znaczenie dla tego pokolenia. Nie jest więc zaskoczeniem, że są drugimi pod względem prawdopodobieństwa recyklingu odpadów elektronicznych. Według Statista w 2020 r . 17,6% poddało recyklingowi swoje elektroniczne odpady.

26. Około 21% planuje kupić dom przed czerwcem 2022 r.

Ankieta przeprowadzona wśród ponad 13 000 uczestników w USA wykazała, że ​​mniej więcej 21% pokolenia Z planowało kupić dom przed czerwcem 2022 roku. Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, w III kwartale 2019 r. tylko około 11% wskazało, że planuje kupić dom. kupić dom. Również w II kwartale 2021 r. średnia dla wszystkich dorosłych, którzy mieli takie aspiracje, wynosiła tylko 17%. Tak więc, w porównaniu z innymi dorosłymi, pokolenie Z chętniej wchodzi wkrótce na rynek mieszkaniowy.

Z drugiej strony, inne badanie przeprowadzone we wrześniu 2020 r. wykazało, że 7% pokolenia Z nie planuje nigdy posiadać domu.

Głównym powodem chęci kupna domu było posiadanie miejsca, w którym rodzina może się rozwijać. Inne powody to zdobycie większej przestrzeni (19%), zyskanie przestrzeni na zewnątrz (9%) oraz zaoszczędzenie pieniędzy na płatnościach (17). %).

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj