Z世代の消費習慣に関する25のマインドブロー統計

Z世代の大部分はまだ若すぎて雇用できず、苦労して稼いだお金を使うことはできませんが、それでも世帯の購入決定に大きな影響を与えます。 実際のところ、フォーブスは、 93％の親が彼らのGenZerの子供たちが彼らの家計支出に影響を与えたことを認めたと報告しました。 これは1つの統計であり、最も興味深い統計ではありません。

彼らがすでに揺らいでいる力を考慮して、マーケティングチームはこの若い世代をよりよく知り、世代間の根本的な違いを特定するために多くの時間を費やしてきました。 Webを精査し、このブログ投稿で最も興味深いZ世代の統計のいくつかを要約しました。

Z世代の消費習慣に関する25以上の統計：

1. Z世代は米国の人口の20％強を占めています

まず最初に、Z世代は1997年から2012年の間に生まれた年齢層を指します。Statistaが共有したデータによると、2020年には米国に6,706万人のZ世代がおり、米国人口の20.35％を占めていました。

2020年の時点で、ミレニアル世代（21.93％）とベビーブーム世代（21.45％）に次いで、3番目に大きな世代グループでした。 さらに、他のグループと比較して、彼らはまた、最も民族的および人種的に多様です。

2.彼らは1400億ドル以上の購買力を持っています

Business Insiderによると、彼らは1,400億ドル以上の支出力を持っています。 さらに、2020年には世界の消費者の約40％を占めると予測されていました。

3. 2020年に、25％が財務計画を開始しました

COVID-19のパンデミックにより、私たちのほとんどは優先順位を再評価する必要がありました。 その結果、2020年には、米国のZ世代の約25％が初めてファイナンシャルプランニングを開始しました。

4.ハーフフリーランス

多くのZ世代はまだ正式に雇用するには若すぎますが、2020年に完了した調査では、調査に参加した18歳から22歳までのZ世代の50％がフリーランスで働いていたことが明らかになりました。 それはすべての世代のグループの中で最高でした。 これを概観すると、ミレニアル世代のフリーランスは44％に過ぎませんが、ジェネレーションXのフリーランスは約3分の1にすぎません。

5.祝祭期間中、1,000ドル強の支出が見込まれます

出典：statista.com

Statistaが共有するオンラインデータによると、2021年に、Z世代は米国の祝祭シーズン中に1,154米ドルを費やす予定です。 他の世代よりも低いかもしれませんが、多くが10代に過ぎないことを考えると、それでもかなりの量です。

6.オンラインショッピングだけではありません

驚いたことに、ジェネレーションZは、ミレニアル世代よりも、特に衣料品の実店舗にシフトしています。 Instagramからデパート、ポップアップショップ、コンビニエンスストア、専門店まで、実際には複数の形式で買い物をしていると、マッキンゼーポッドキャストのポッドキャストエピソードが明らかにしました。 Z世代はオンラインで閲覧することがよくありますが、直接の顧客体験も楽しみたいので、ストアにアクセスして製品を購入します。

2021年に完了した調査でも、同様の結果が見つかりました。 Z世代（およびミレニアル世代）は、毎週オンラインとオフラインでほぼ同額の買い物をしました。 したがって、ターゲットオーディエンスがZ世代である場合は、オンラインショッピングだけに集中するのではなく、複数のチャネルで宣伝することが重要です。

7.ソーシャルメディアは強力な影響力を持っています

ジェネレーションZは、ミレニアル世代よりも実店舗で買い物をする傾向がありますが、共通していることの1つは、ソーシャルメディアが依然として強力なメディアであるということです。 調査によると、 Z世代とミレニアル世代の買い物客の80％が、ソーシャルメディアフィードで見た商品を購入したことがわかりました。 さらに、米国のZ世代の買い物客の約54％は、オンライン検索よりもソーシャルプラットフォームの方が新製品を見つけるのに適していると感じていますが、世界のZ世代の購入者の50％はそう感じています。 全体として、ソーシャルメディアでのブランドの投稿やインフルエンサーのコンテンツのために、アパレル、美容、メイクアップ製品を購入する可能性が高くなりました。

実際、調査によると、特に英国では、インフルエンサーマーケティングのために、Z世代がアイテムを購入する可能性が2倍以上高いことが明らかになりました。 また、広告は、彼らが見返りに何かを無料で手に入れている限り、他の世代ほど彼らを悩ませることはありません。

2020年の時点で、Snapchatが最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであり、TikTokがそれに続きました。 YouTubeは3位でした。

8.彼らは2020年にAmazonでより少ない支出をしました

2020年、ジェネレーションZは、サイバーウィークエンド中にAmazonに費やしたお金が少なかった唯一のグループでした。 わずかなものでしたが（ 2.5％の減少）、他のすべての世代は2020年にプラットフォームへの支出を増やしました。

Amazon Prime配信サービスが買い物の習慣に与える影響に関して、2020年に完了した調査によると、 Z世代の買い物客の55％は、それが意味する場合、より多く購入する（つまり、注文の合計を増やす）傾向があります。彼らは当日配達を受けるでしょう。 一方、1日配達に適用した場合、合計注文数を増やしたと答えたのはわずか46％でした。

それでも、Amazonは依然として最も使用されているeコマース小売Webサイトです。 ジェネレーションZの約75％は、 eBayやウォルマートなどの他のサイトよりもAmazonを好みました。

9.ほぼ6％が菜食主義に従う

2020年の時点で、米国のZ世代の約5.9％が、菜食主義者の食事療法に従っていると回答しています。 その約半分（2.9％）はグルテンフリーの食事療法に従いました。

好きな料理に関しては、ある研究では、男性の約48％、女性の51％がメキシコ料理を好むと述べています。

マッキンゼーのアソシエイトパートナーであるBoFinnemanは、Z世代の間でニッチな食事がブームになっていると説明しています。 これの多くは、食品のサプライチェーンの背後にあるストーリーを知りたいという世代の願望に起因する可能性があります（彼らがサポートすることを選択したブランドがダニになる理由を知りたいのと同様に）。 また、彼らの食べ物の裏話は彼らにとって非常に重要であるため、Z世代の約35％は、いわゆる伝統的な食料品店から食べ物を購入していないと述べています。

10.自家製食品は彼らのリストの上位にはありません

Z世代は彼らが何を食べるかを気にかけていますが、ある研究によると、自宅で食事を準備することは彼らの習慣の1つではありません。 2020年の時点で、毎日自家製の食品を調理していると答えたのは約17％でしたが、その2倍強（37％）が、少なくとも週に2、3回は自家製の食品を調理していると答えています。 また、 2020年には食事キットの配達サービスにより多くを費やすと予想されるのはわずか15％です。

さらに、2020年には、Z世代の約13％が、パンデミックのためにドライブスルー食品をより頻繁に食べたと告白しました。 一方、36％は、外食する頻度が少ないと述べています。

パンデミック後の計画に関しては、 44％がデロイトグローバル2021ミレニアル世代とZ世代の調査で、レストランで外​​食する頻度が高くなることを明らかにしました。

重要なポイント–この世代は、外出して家で「立ち往生」するよりも体験を楽しむことを大切にしています。

11. 2020年には、ほぼ3分の1がアルコール飲料と食料品配達サービスにさらに支出します

間違いなく、2020年は厳しい年でした。 それでも、昨年、米国のZ世代の26％だけがアルコール飲料に多くを費やしました。 そうは言っても、それは異なる世代のグループの中で最も高い増加でした。

食料品の買い物に関しては、2020年に32％が食料品の配達サービスにより多く支払うと予想されています。わずか12％がより少なく支払うと予想されています。

12.娯楽用マリファナの使用が増加している

米国では、Z世代が2019年から2020年の間にレクリエーション用マリファナの前年比売上高の伸びが最も高かった。売上高は約127％増加した。

2021年第1四半期に完了した調査によると、この世代では娯楽用大麻の使用率は高かったものの、ミレニアル世代よりもペットにCBD製品を与える可能性ははるかに低かった。

13.ほぼ25％が少なくとも1つの入れ墨を持っています

出典：statista.com

米国で行われた最近の調査によると、2021年の時点でZ世代の23％が1つ以上の入れ墨を持っていました。この23％のうち、4％は1つだけで、 19％は複数の入れ墨を持っていました。 これを概観すると、ミレニアル世代の41％が少なくとも1つの入れ墨を持っていたのに対し、ジェネレーションXの32％は1つ以上の入れ墨を持っていました。

14.衣料品またはスポーツ用品は、英国で最も購入されています

英国では、2020年に衣料品やスポーツ用品が最も人気のあるオンライン購入でした。Z世代の約70％がこのカテゴリの商品を購入しました。

2番目のスポットは、食品の配達であり、Z世代の半分強が食品の配達をオンラインで行っていました。 コンピューター、タブレット、携帯電話、またはアクセサリーは、遠く離れた3番目の位置にありました。

その他の人気のある商品やサービスは次のとおりです。

• 印刷された本、雑誌、または新聞
• 化粧品、美容、またはウェルネス製品
• 家電

15.彼らの好きなジャンルはミュージックビデオです

2020年には、音楽とミュージックビデオがZ世代が最も視聴したものでした。 60％以上が、このジャンルを見たと述べています。 約32％がリアリティTVと動物のコンテンツを視聴しました。

16.Z世代で最も人気のあるNetflix

2021年8月の時点で、Z世代は米国でNetflixサブスクリプションを持っている可能性が最も高かった。 ほぼ80％が、Netflixを購読していると述べています。 これを概観すると、団塊の世代の49％だけが加入者でした。

17.ほぼ40％がボードゲームを楽しむ

おそらく驚くべきことに、2020年に完了した調査によると、米国では若い世代が古い世代よりもボードゲームを楽しんでいました。 2020年5月の時点で、 Z世代の参加者の38％が、ボードゲームを本当に楽しんでいると述べています。 ただし、カードゲームには適用されませんでした。 Z世代の26％だけがトランプのゲームを楽しんでいました。

18.ナイキは彼らのお気に入りのブランドです

2021年に完了したお気に入りのブランド、製品、サービスに関する調査では、ジェネレーションZの約20％が、ナイキが全体的にお気に入りであると回答しました。 2位はApple（15％）、3位はAmazon（9％）でした。

ナイキ、アップル、アマゾンもミレニアル世代のトップ3のお気に入りブランドでした。 ただし、AppleとAmazonは、この世代のグループによってNikeよりも支持されていました。

Z世代に愛されている他のブランドは、Vans、Gucci、Adidasです。 インターブランドによると、グッチの売り上げの60％はこの世代からのものでした。

19.彼らはブランドをより高い水準に保つ

マッキンゼーとそのパートナーの間で、 Z世代とミレニアル世代がショッピングの将来において果たす役割についての会話で強調された1つのポイントは、価値観の変化です。 Bo Finnemanは、信頼性は彼らにとって本当に重要であるとコメントしました。 ブランドが何らかの形で本物ではない場合、これらの若者はそれらを公開します。

要するに、彼らは企業の責任を変えたいのです。 彼らにとって、実際の製品について知ることよりも、会社が何であるかを知ることの方が重要です。 Z世代は、会社の使命と目標について知りたいと考えています。

持続可能性と価値がはるかに重要視されています。 一日の終わりに、彼らは本当に彼らの消費習慣を分析します。 たとえば、デロイトグローバル2021ミレニアル世代とZ世代の調査によると、Z世代の25％以上が、特定の企業によって引き起こされる環境への影響が購入決定に影響を与えていることを認めています。 別の研究でも、2021年の時点で、 Z世代の79％がクリーンエネルギーにもっとお金を払う用意があることが明らかになりました。

重要なポイントは、ターゲットオーディエンスがZ世代である場合、マイクロインフルエンサーは通常、より本物であると見なされるため、1つの大きなインフルエンサーよりもマイクロインフルエンサーのネットワークを使用する方がよいということです。 また、Bo Finnemanは、この世代にはソーシャルメディアをフィルタリングする機能があると説明しています。 ですから、彼らは影響力のある人々の意見を聞くのは快適ですが、彼らの家族や友人の意見も依然として重要です。

20.彼らは贅沢に費やすことをいとわない

McKinsey＆Companyの経営コンサルタントであるEmma Spagnuoloによると、Z世代は贅沢に積極的に投資しています。 しかし、彼らの贅沢な見方は、より伝統的な見方とは異なります。 彼らにとって、贅沢とはユニークであり、彼らを際立たせるアイテムであり、必ずしも単なるブランド名ではありません。 要するに、ミレニアル世代とは異なり、彼らにとっての贅沢は、排他的というよりもユニークであるということです。

しかし、2020年には、ほぼ半数が、お金を節約するためにストアブランドを購入したと告白しました。 COVID-19のパンデミックの間、購入したストアブランドのアイテムの数を増やす必要はないと感じたと答えたのは20％未満でした。

21.マジョリティはリワードアプリを使用します

Z世代は贅沢品への支出を気にしませんが、オンラインデータによると、2020年6月の時点で、米国の世代の約70％が店内でのショッピング特典や貯蓄アプリを頻繁に使用しています。 また、50％強が、取引比較アプリを定期的に使用していることを示しています。

22.大多数がBNPLを使用しました

2021年に完了した調査によると、オーストラリアのZ世代の約3分の2が、過去6か月間に後払い（BNPL）を使用しています。

米国では、状況は少し異なります。 2021年にはZ世代のデジタル購入者の約37％のみがこの支払い方法を使用すると予想されていました。しかし、米国では依然として彼らが先導しており、ミレニアル世代とX世代の約30％のみがこの支払い方法を採用しています。

23. 50％以上が慈善団体に寄付しました

Z世代は、自分自身の報酬を楽しむだけでなく、他の人の福祉も気にします。 デロイトグローバル2021ミレニアル世代とZ世代の調査によると、過去2年間で52％が慈善団体に寄付しています。 彼らが世界で見たい変化を推進するために行動を起こした他の人気のある方法には、スポンサーシップ（36％）とボランティア（40％）によるチャリティーのための資金調達が含まれます。

24. 2020年に15％以上が新しいペットを飼いました

2020年9月に完了した調査によると、 Z世代の参加者の16％が、COVID-19パンデミックのために新しいペットを飼っていました。 これを概観すると、ベビーブーム世代のわずか3％が新しい毛皮のような友人を歓迎しました。

彼らの消費習慣に関して、同じ期間に完了した別の調査は、ジェネレーションZが休暇中に彼らのペットに平均して約50ドルを費やすことを計画していることを明らかにしました。 ミレニアル世代だけがペットにもっとお金をかけることを計画していて、それはたった1ドルでした。 実際、別の調査のZ世代の参加者の60％は、このホリデーシーズンにペットにギフトを購入する予定であると明らかにしました。

一方、 1年後の2021年8月に完了した調査では、Z世代のペットの飼い主全体が最も多くを費やしていることが明らかになりました。 ミレニアル世代が2位になりました。

25.ほぼ20％が電子廃棄物をリサイクル

前述のように、持続可能性はこの世代にとって非常に重要です。 したがって、電子廃棄物をリサイクルする可能性が2番目に高いことは驚くことではありません。 Statistaによると、2020年に17.6％が電子廃棄物をリサイクルしました。

26.約21％が2022年6月までに住宅を購入する計画

13,000人を超える米国の参加者を対象に実施された調査では、Z世代の21％が2022年6月までに住宅を購入する計画を立てていたことが明らかになりました。これを概観すると、2019年第3四半期には、約11％のみが家を購入します。 また、2021年第2四半期の時点で、そのような願望を持っていたすべての成人の平均はわずか17％でした。 したがって、他の成人と比較して、Z世代はすぐに住宅市場に参入することに熱心です。

一方、2020年9月に完了した別の調査では、 Z世代の7％がこれまで家を所有する予定がないことが明らかになりました。

家を購入したい主な理由は、家族が成長する場所を確保することでした。その他の理由には、スペースの確保（19％）、屋外スペースの獲得（9％）、支払いの節約（17）などがあります。 ％）。

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