25 statistiques époustouflantes sur les habitudes de dépenses de la génération Z

Alors qu'une grande partie de la génération Z est encore trop jeune pour être employée et dépenser son propre argent durement gagné, elle a toujours un impact énorme sur les décisions d'achat de son foyer. En fait, Forbes a rapporté que 93% des parents ont admis que leurs enfants de la génération Zer avaient influencé les dépenses de leur ménage. Ce n'est qu'une statistique et ce n'est même pas la plus intéressante.

Compte tenu du pouvoir qu'elles exercent déjà, les équipes marketing ont consacré beaucoup de temps à mieux connaître cette jeune génération et à identifier les différences fondamentales entre les générations. Nous avons parcouru le Web et résumé certaines des statistiques les plus intéressantes de la génération Z dans cet article de blog.

Plus de 25 statistiques sur les habitudes de consommation de la génération Z :

1. La génération Z représente un peu plus de 20 % de la population américaine

Tout d'abord, la génération Z fait référence au groupe d'âge né entre 1997 et 2012. Selon les données partagées par Statista, en 2020, il y avait 67,06 millions de Gen Zers aux États-Unis et ils représentaient 20,35 % de la population américaine.

En 2020, c'était le troisième groupe générationnel le plus important, juste après la génération Y (21,93 %) et les baby-boomers (21,45 %). De plus, par rapport aux autres groupes, ils sont aussi les plus diversifiés sur le plan ethnique et racial.

2. Ils ont un pouvoir d'achat de plus de 140 milliards de dollars

Selon Business Insider, ils ont un pouvoir d'achat de plus de 140 milliards de dollars . De plus, il a été prédit qu'ils représenteraient environ 40 % des consommateurs mondiaux en 2020.

3. En 2020, 25 % ont commencé la planification financière

La pandémie de COVID-19 a forcé la plupart d'entre nous à réévaluer nos priorités. En conséquence, en 2020, environ 25 % des Gen Zers aux États-Unis ont commencé la planification financière pour la première fois.

4. Demi indépendant

Alors que de nombreux membres de la génération Z sont encore trop jeunes pour être formellement employés, une enquête réalisée en 2020 a révélé que 50 % des membres de la génération Z âgés de 18 à 22 ans qui ont participé à l'étude travaillaient en freelance. Il était le plus élevé parmi tous les groupes générationnels. Pour mettre cela en perspective, seuls 44 % des milléniaux sont indépendants, tandis qu'environ un tiers seulement de la génération X sont indépendants.

5. On s'attend à ce qu'ils dépensent un peu plus de 1 000 $ pendant la période des fêtes

Source : statista.com

Selon les données en ligne partagées par Statista, en 2021, la génération Z prévoit de dépenser 1 154 dollars américains pendant la saison des fêtes aux États-Unis. C'est peut-être moins que les autres générations, mais c'est quand même un montant considérable étant donné que beaucoup ne sont qu'à l'adolescence.

6. Il ne s'agit pas uniquement d'achats en ligne

Étonnamment, la génération Z se tourne davantage vers les magasins physiques, pour les vêtements en particulier, que la génération du millénaire. D'Instagram aux grands magasins en passant par les boutiques éphémères, les chaînes de dépanneurs et les magasins spécialisés, ils achètent en fait via plusieurs formats, a révélé un épisode de podcast du podcast McKinsey. Les membres de la génération Z naviguent souvent en ligne, mais se rendent au magasin pour acheter les produits, car ils souhaitent également profiter de l'expérience client en personne.

Une enquête réalisée en 2021 a trouvé des résultats similaires. La génération Z (et la génération Y) a effectué des achats à peu près égaux en ligne et hors ligne chaque semaine. Donc, si votre public cible est la génération Z, il est essentiel que vous fassiez la promotion sur plusieurs canaux et que vous ne vous concentriez pas uniquement sur les achats en ligne.

7. Les médias sociaux ont un impact puissant

Alors que la génération Z est plus encline que la génération Y à faire ses achats dans des magasins physiques, une chose qu'ils ont en commun est que les médias sociaux sont toujours un média puissant. Une enquête a révélé que plus ou moins 80% des acheteurs de la génération Z et de la génération Y ont acheté un produit qu'ils ont vu dans leur flux de médias sociaux. De plus, environ 54 % des acheteurs de la génération Z aux États-Unis estiment que les plateformes sociales sont plus efficaces pour découvrir de nouveaux produits que les recherches en ligne, tandis que 50 % des acheteurs mondiaux de la génération Z pensent que c'est le cas. Dans l'ensemble, ils étaient plus susceptibles d'acheter des vêtements, des produits de beauté et de maquillage en raison des publications des marques ou du contenu des influenceurs sur les réseaux sociaux.

En fait, une enquête a révélé qu'au Royaume-Uni en particulier, les membres de la génération Z étaient plus de deux fois plus susceptibles d'acheter un article en raison du marketing d'influence . De plus, la publicité ne les dérange pas autant que les autres générations tant qu'ils obtiennent quelque chose de gratuit en retour.

En 2020, Snapchat était la plate- forme de médias sociaux la plus populaire parmi eux, suivie de TikTok. YouTube était en troisième position.

8. Ils ont dépensé moins sur Amazon en 2020

En 2020, la génération Z était le seul groupe à avoir dépensé moins d'argent sur Amazon pendant le Cyber ​​Weekend. Alors que ce n'était que marginal (une baisse de 2,5% ), toutes les autres générations ont augmenté leurs dépenses sur la plateforme en 2020.

En ce qui concerne l'impact des services de livraison Amazon Prime sur leurs habitudes d'achat, une enquête réalisée en 2020 a révélé que 55% des acheteurs de la génération Z étaient plus enclins à acheter plus (en d'autres termes, à augmenter le total de leur commande) si cela signifiait que ils seraient livrés le jour même. En revanche, seuls 46 % ont indiqué qu'ils auraient augmenté leur commande totale si cela s'appliquait à la livraison en un jour.

Pourtant, Amazon est resté le site Web de vente au détail de commerce électronique le plus utilisé. Environ 75 % des membres de la génération Z ont préféré Amazon à d'autres sites comme eBay et Walmart.

9. Près de 6 % suivent un régime végétarien

En 2020, environ 5,9 % de la génération Z aux États-Unis ont répondu qu'ils suivaient un régime végétarien. Environ la moitié d'entre eux (2,9 %) suivaient un régime sans gluten.

En ce qui concerne les plats préférés , dans une étude, environ 48 % des hommes et 51 % des femmes ont déclaré qu'ils préféraient la cuisine mexicaine.

Bo Finneman, un partenaire associé de McKinsey, explique que parmi la génération Z, il y a un boom des régimes de niche. Cela peut être attribué en grande partie au désir de la génération de connaître l'histoire derrière la chaîne d'approvisionnement alimentaire (de la même manière qu'elle veut savoir ce qui motive les marques qu'elle choisit de soutenir). De plus, parce que l'histoire derrière leur nourriture est si importante pour eux, environ 35 % des membres de la génération Z déclarent qu'ils n'achètent pas leur nourriture dans les épiceries dites traditionnelles.

10. La nourriture faite maison n'est pas en haut de leur liste

Alors que la génération Z se soucie de ce qu'elle mange, une étude a révélé que la préparation des aliments à la maison ne faisait pas partie de ses habitudes. En 2020, seuls 17 % environ ont indiqué qu'ils préparaient des plats faits maison tous les jours, tandis qu'un peu plus du double (37 %) ont déclaré qu'ils préparaient des plats faits maison au moins deux fois par semaine. En outre, seuls 15 % s'attendaient à dépenser davantage pour les services de livraison de kits de repas en 2020.

De plus, en 2020, environ 13 % des membres de la génération Z ont avoué qu'ils mangeaient plus souvent de la nourriture au volant à cause de la pandémie. En revanche, 36% ont déclaré qu'ils dînaient moins souvent au restaurant.

En ce qui concerne leurs projets après la pandémie, 44 % ont révélé dans l'enquête Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey qu'ils mangeront plus souvent au restaurant.

La clé à retenir - cette génération valorise les sorties et les expériences plutôt que d'être «coincé» à la maison.

11. Près d'un tiers dépense plus en boissons alcoolisées et en services de livraison d'épicerie en 2020

Ne vous y trompez pas, 2020 a été une année difficile. Pourtant, seulement 26 % des membres de la génération Z aux États-Unis ont dépensé plus en boissons alcoolisées l'année dernière. Cela dit, il s'agit de la plus forte augmentation parmi les différents groupes générationnels.

En ce qui concerne l'épicerie, 32 % s'attendaient à payer plus pour les services de livraison d'épicerie en 2020. Seuls 12 % s'attendaient à payer moins.

12. La consommation de marijuana à des fins récréatives est en augmentation

Aux États-Unis, la Gen Zers a représenté la plus forte croissance des ventes de marijuana récréative d'une année sur l'autre entre 2019 et 2020. Les ventes ont augmenté d'environ 127 % !

Alors que la consommation de cannabis à des fins récréatives était élevée parmi cette génération, ils étaient beaucoup moins susceptibles que les millénaires de donner à leurs animaux de compagnie des produits à base de CBD, selon une enquête réalisée au premier trimestre 2021.

13. Près de 25% ont au moins un tatouage

Source : statista.com

Des enquêtes récentes réalisées aux États-Unis ont révélé que 23 % de la génération Z avaient un ou plusieurs tatouages ​​en 2021. Sur ces 23 %, 4 % n'en avaient qu'un tandis que 19 % avaient plusieurs tatouages. Pour mettre cela en perspective, 41 % des milléniaux avaient au moins un tatouage, tandis que 32 % de la génération X en avaient un ou plusieurs.

14. Les vêtements ou les articles de sport sont les plus achetés au Royaume-Uni

En Grande-Bretagne, les vêtements ou les articles de sport étaient les achats en ligne les plus populaires en 2020. Près de 70 % des Gen Zers ont acheté des articles de cette catégorie.

En deuxième place, ce sont les livraisons de nourriture avec un peu plus de la moitié de la génération Z qui effectuent des livraisons de nourriture en ligne. Les ordinateurs, les tablettes, les téléphones portables ou les accessoires occupaient la troisième position.

D'autres biens et services populaires inclus :

• Livres, magazines ou journaux imprimés
• Produits cosmétiques, de beauté ou de bien-être
• Électronique grand public

15. Leur genre préféré est les clips vidéo

En 2020, la musique et les vidéoclips étaient ce que la génération Z regardait le plus. Plus de 60 % ont déclaré avoir regardé ce genre. Environ 32 % ont regardé de la télé-réalité et du contenu animalier.

16. Netflix le plus populaire parmi la génération Z

En août 2021, la génération Z était la plus susceptible d'avoir un abonnement Netflix aux États-Unis. Près de 80 % déclarent être abonnés à Netflix. Pour mettre cela en perspective, seuls 49 % des baby-boomers étaient abonnés.

17. Près de 40 % aiment les jeux de société

De manière peut-être surprenante, une enquête réalisée en 2020 a révélé qu'aux États-Unis, les jeunes générations appréciaient davantage les jeux de société que les générations plus âgées. En mai 2020, 38 % des participants de la génération Z ont déclaré qu'ils aimaient vraiment jouer à des jeux de société. Cependant, cela ne s'appliquait pas aux jeux de cartes. Seuls 26 % des membres de la génération Z aimaient jouer aux cartes.

18. Nike est leur marque préférée

Dans une étude réalisée en 2021 sur les marques, produits et services préférés, environ 20 % de la génération Z ont indiqué que Nike était leur favori général. En deuxième place, c'était Apple (15%), tandis qu'Amazon était en troisième place (9%).

Nike, Apple et Amazon étaient également les trois marques préférées des milléniaux. Cependant, Apple et Amazon ont été préférés à Nike par ce groupe de génération.

Les autres marques appréciées de la génération Z sont Vans, Gucci et Adidas. Selon Interbrand, 60 % des ventes de Gucci provenaient de cette génération.

19. Ils maintiennent les marques à un niveau supérieur

Dans une conversation entre McKinsey et leurs partenaires sur le rôle que jouent la génération Z et la génération Y sur l'avenir du shopping, un point qui a été mis en évidence est le changement de valeurs. Bo Finneman a commenté que l'authenticité est vraiment importante pour eux. Si une marque est en quelque sorte inauthentique, ces jeunes les exposeront.

En bref, ils veulent changer la responsabilité des entreprises. Pour eux, il est plus important de savoir en quoi consiste l'entreprise que de connaître les produits eux-mêmes. La génération Z veut connaître la mission et les objectifs de l'entreprise.

L'accent est beaucoup plus mis sur la durabilité et la valeur. En fin de compte, ils analysent vraiment leurs habitudes de dépenses. Par exemple, l'enquête Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey a révélé que plus de 25 % des membres de la génération Z admettaient que l'impact sur l'environnement causé par certaines entreprises avait affecté leurs décisions d'achat. Une autre étude a également révélé qu'en 2021, 79% des Gen Zers étaient prêts à payer plus pour une énergie propre.

Un élément clé à retenir est que si votre public cible est la génération Z, il est préférable de travailler avec un réseau de micro-influenceurs qu'un seul grand influenceur, car les micro-influenceurs sont généralement considérés comme plus authentiques. Aussi, Bo Finneman explique que cette génération a la capacité de filtrer les réseaux sociaux. Ainsi, même s'ils sont à l'aise d'écouter l'opinion des influenceurs, les opinions de leur famille et de leurs amis ont également du poids.

20. Ils sont prêts à dépenser pour le luxe

Selon Emma Spagnuolo , consultante en management chez McKinsey & Company, la génération Z est prête à dépenser pour le luxe. Cependant, leur vision du luxe diffère de la vision plus traditionnelle. Pour eux, le luxe, c'est être unique – un objet qui les différencie – et pas nécessairement un simple nom de marque. Bref, contrairement aux millenials, le luxe est pour eux plus une question d'unicité que d'exclusivité.

Cependant, en 2020, près de la moitié ont avoué avoir acheté des marques de distributeur pour économiser de l'argent. Moins de 20 % ont déclaré que pendant la pandémie de COVID-19, ils n'avaient pas ressenti le besoin d'augmenter le nombre d'articles de marque maison qu'ils achetaient.

21. La majorité utilise des applications de récompense

Alors que la génération Z ne craint pas les dépenses de luxe, les données en ligne révèlent qu'en juin 2020, environ 70 % de la génération aux États-Unis utilisaient souvent des applications de récompense et d'épargne en magasin. De plus, un peu plus de 50 % ont indiqué qu'ils utilisaient régulièrement des applications de comparaison d'offres.

22. La majorité a utilisé BNPL

Une enquête réalisée en 2021 a révélé qu'environ les deux tiers des Gen Zers en Australie ont utilisé l'achat immédiat, payez plus tard (BNPL) au cours des six derniers mois.

Aux États-Unis, le tableau est légèrement différent. Seuls environ 37 % des acheteurs numériques de la génération Z devaient utiliser ce mode de paiement en 2021. Pourtant, aux États-Unis, ils ouvrent toujours la voie et seuls 30 % environ des milléniaux et de la génération X sont prêts à adopter ce mode de paiement.

23. Plus de 50 % ont fait des dons à des organismes de bienfaisance

La génération Z ne se soucie pas seulement de profiter de récompenses pour elle-même, mais aussi du bien-être des autres. Selon le Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey, 52 % ont fait des dons à des organisations caritatives au cours des deux dernières années. D'autres moyens populaires par lesquels ils ont pris des mesures pour conduire le changement qu'ils souhaitent voir dans le monde incluent la collecte de fonds pour des œuvres caritatives par le parrainage (36 %) et par le biais du bénévolat (40 %).

24. Plus de 15 % ont eu un nouvel animal de compagnie en 2020

Une enquête réalisée en septembre 2020 a révélé que plus ou moins 16 % des participants de la génération Z ont eu un nouvel animal de compagnie à cause de la pandémie de COVID-19. Pour mettre cela en perspective, seulement 3 % des baby-boomers ont accueilli un nouvel ami à quatre pattes.

En ce qui concerne leurs habitudes de dépenses, une autre enquête réalisée au cours de la même période a révélé que la génération Z prévoyait de dépenser environ 50 $ en moyenne pour ses animaux de compagnie pendant les vacances. Seuls les millénaires prévoyaient de dépenser plus pour leurs animaux de compagnie et ce n'était que d'un dollar. En fait, 60 % des participants de la génération Z à une autre étude ont révélé qu'ils prévoyaient d'offrir un cadeau à leur animal de compagnie pendant les fêtes de fin d'année.

D'un autre côté, une enquête réalisée un an plus tard en août 2021 a révélé que dans l'ensemble, les propriétaires d'animaux de compagnie de la génération Z dépensaient le plus. Les milléniaux sont arrivés en deuxième position.

25. Près de 20 % recyclent les déchets électroniques

Comme mentionné, la durabilité est cruciale pour cette génération. Il n'est donc pas vraiment surprenant qu'ils soient les deuxièmes les plus susceptibles de recycler les déchets électroniques. Selon Statista, 17,6 % ont recyclé leurs déchets électroniques en 2020.

26. Environ 21 % prévoient d'acheter une maison avant juin 2022

Une enquête réalisée auprès de plus de 13 000 participants américains a révélé que plus ou moins 21 % de la génération Z prévoyaient d'acheter une maison avant juin 2022. Pour mettre cela en perspective, au troisième trimestre 2019, seuls 11 % environ ont indiqué qu'ils prévoyaient d'acheter une maison avant juin 2022. acheter une maison. De plus, au deuxième trimestre 2021, la moyenne de tous les adultes qui avaient de telles aspirations n'était que de 17 %. Ainsi, par rapport aux autres adultes, la génération Z est plus désireuse d'entrer bientôt sur le marché du logement.

D'autre part, une autre enquête réalisée en septembre 2020 a révélé que 7 % de la génération Z ne prévoient jamais de posséder une maison.

La principale raison de vouloir acheter une maison était d'avoir un endroit où sa famille pourrait grandir. D'autres raisons incluaient l'acquisition de plus d'espace (19 %), l'obtention d'espace extérieur (9 %) et l'épargne sur les paiements (17 %).

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