25 إحصائيات تهب العقل على عادات الإنفاق من الجيل Z

في حين أن جزءًا كبيرًا من الجيل Z لا يزال أصغر من أن يتم توظيفه وإنفاق أمواله التي حصلوا عليها بشق الأنفس ، لا يزال لديهم تأثير كبير على قرارات الشراء لأسرهم. في الواقع ، ذكرت مجلة فوربس أن 93٪ من الآباء اعترفوا بأن أطفالهم من الجيل زير أثروا في إنفاق أسرهم. هذه مجرد إحصائية واحدة وليست حتى الأكثر إثارة للاهتمام.

بالنظر إلى القوة التي يتمتعون بها بالفعل ، فقد كرست فرق التسويق الكثير من الوقت للتعرف على هذا الجيل الشاب بشكل أفضل وتحديد الاختلافات الأساسية عبر الأجيال. لقد بحثنا في الويب ولخصنا بعضًا من أكثر إحصائيات Gen Z إثارة للاهتمام في منشور المدونة هذا.

25+ إحصائيات حول عادات الإنفاق من الجيل Z:

1. يشكل الجيل Z أكثر من 20٪ من سكان الولايات المتحدة

أول الأشياء أولاً ، يشير الجيل Z إلى الفئة العمرية المولودة بين عامي 1997 و 2012. وفقًا للبيانات التي شاركتها Statista ، في عام 2020 ، كان هناك 67.06 مليون Gen Zers في الولايات المتحدة وكانوا يمثلون 20.35٪ من سكان الولايات المتحدة.

اعتبارًا من عام 2020 ، كانت ثالث أكبر مجموعة جيلية ، بعد جيل الألفية (21.93٪) ومواليد (21.45٪). ما هو أكثر من ذلك ، مقارنة بالمجموعات الأخرى ، فهم أيضًا الأكثر تنوعًا عرقيًا وعرقيًا.

2. لديهم قوة إنفاق 140 + مليار دولار

وفقًا لـ Business Insider ، لديهم قدرة شرائية تزيد عن 140 مليار دولار . علاوة على ذلك ، كان من المتوقع أن يشكلوا حوالي 40 ٪ من المستهلكين العالميين في عام 2020.

3. في عام 2020 ، بدأ 25٪ التخطيط المالي

أجبر جائحة COVID-19 معظمنا على إعادة تقييم أولوياتنا. نتيجة لذلك ، في عام 2020 ، بدأ حوالي 25٪ من Gen Zers في الولايات المتحدة التخطيط المالي لأول مرة.

4. نصف لحسابهم الخاص

في حين أن العديد من Generation Zers لا يزالون أصغر من أن يتم توظيفهم رسميًا ، كشف استطلاع تم إجراؤه في عام 2020 أن 50 ٪ من Gen Zers الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 22 عامًا والذين شاركوا في الدراسة عملوا على أساس مستقل. كانت الأعلى في جميع مجموعات الأجيال. لوضع هذا في المنظور ، 44٪ فقط من جيل الألفية يعملون لحسابهم الخاص ، في حين أن حوالي ثلث جيل Xers يعملون لحسابهم الخاص.

5. من المتوقع أن ينفقوا ما يزيد قليلاً عن 1000 دولار خلال فترة الأعياد

المصدر: statista.com

وفقًا لبيانات عبر الإنترنت تمت مشاركتها بواسطة Statista ، في عام 2021 ، يخطط الجيل Z لإنفاق 1،154 دولارًا أمريكيًا خلال موسم الأعياد في الولايات المتحدة. قد يكون أقل من الأجيال الأخرى ، لكنه لا يزال مبلغًا كبيرًا بالنظر إلى أن العديد منهم في سن المراهقة فقط.

6. ليس كل شيء عن التسوق عبر الإنترنت

من المثير للدهشة أن الجيل Z يتحول أكثر نحو متاجر الطوب وقذائف الهاون ، للملابس على وجه التحديد ، أكثر من جيل الألفية. من Instagram إلى المتاجر الكبرى إلى المتاجر المنبثقة إلى سلاسل المتاجر الصغيرة إلى المتاجر المتخصصة ، فإنهم في الواقع يتسوقون عبر تنسيقات متعددة ، وفقًا لما كشفت عنه إحدى حلقات البودكاست من برنامج McKinsey Podcast. غالبًا ما يتصفح Gen Zers عبر الإنترنت ، لكن انتقل إلى المتجر لشراء المنتجات لأنها تريد الاستمتاع بتجربة العميل الشخصية أيضًا.

وجدت دراسة استقصائية اكتملت في عام 2021 نتائج مماثلة. تسوق الجيل Z (وجيل الألفية) بكميات متساوية عبر الإنترنت وغير متصل كل أسبوع. لذلك ، إذا كان جمهورك المستهدف هو الجيل Z ، فمن الضروري أن تقوم بالترويج عبر قنوات متعددة ولا تركز فقط على التسوق عبر الإنترنت.

7. وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير قوي

في حين أن جيل زد يميل أكثر من جيل الألفية إلى التسوق في المتاجر التقليدية ، إلا أن العامل المشترك بينهم هو أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال وسيلة قوية. كشفت دراسة استقصائية أن أكثر أو أقل من 80 ٪ من المتسوقين من الجيل Z والألفي قد اشتروا منتجًا رأوه في موجز وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. علاوة على ذلك ، يشعر حوالي 54٪ من متسوقي الجيل Z في الولايات المتحدة أن المنصات الاجتماعية أفضل في اكتشاف المنتجات الجديدة من عمليات البحث عبر الإنترنت ، في حين أن 50٪ من مشتري الجيل Z العالميين يشعرون أن هذا هو الحال. بشكل عام ، كان من المرجح أن يشتروا الملابس ومستحضرات التجميل والمكياج بسبب منشورات العلامات التجارية أو محتوى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

في الواقع ، كشفت دراسة استقصائية أنه في المملكة المتحدة على وجه التحديد ، كان من المرجح أن يشتري Gen Zers عنصرًا أكثر من الضعف بسبب التسويق المؤثر . أيضًا ، لا تزعجهم الإعلانات بقدر ما تزعجهم الأجيال الأخرى طالما أنهم يحصلون على شيء مجاني في المقابل.

اعتبارًا من عام 2020 ، كانت Snapchat أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية فيما بينها ، تليها TikTok. كان موقع يوتيوب في المرتبة الثالثة.

8. لقد أنفقوا أقل على أمازون في 2020

في عام 2020 ، كان الجيل Z هو المجموعة الوحيدة التي أنفقت أموالًا أقل على Amazon خلال Cyber ​​Weekend. بينما كان هامشيًا فقط (انخفاض بنسبة 2.5٪ ) ، زادت جميع الأجيال الأخرى إنفاقها على المنصة في عام 2020.

فيما يتعلق بتأثير خدمات توصيل Amazon Prime على عادات التسوق الخاصة بهم ، وجد استطلاع أُجري في عام 2020 أن 55٪ من المتسوقين من الجيل Z كانوا أكثر ميلًا لشراء المزيد (بمعنى آخر ، زيادة إجمالي طلباتهم) إذا كان ذلك يعني ذلك سيحصلون على التوصيل في نفس اليوم. من ناحية أخرى ، أشار 46٪ فقط إلى أنهم كانوا سيزيدون الطلب الإجمالي إذا تم تطبيقه على التسليم ليوم واحد.

ومع ذلك ، ظلت أمازون هي موقع البيع بالتجزئة الأكثر استخدامًا في التجارة الإلكترونية. فضل حوالي 75٪ من الجيل Z موقع أمازون على المواقع الأخرى مثل eBay و Walmart.

9. ما يقرب من 6٪ اتباع نظام غذائي نباتي

اعتبارًا من عام 2020 ، أجاب حوالي 5.9٪ من الجيل Z في الولايات المتحدة بأنهم اتبعوا نظامًا غذائيًا نباتيًا. حوالي نصف ذلك (2.9٪) اتبع نظامًا غذائيًا خالٍ من الغلوتين.

فيما يتعلق بالمأكولات المفضلة ، في إحدى الدراسات ، ذكر حوالي 48٪ من الرجال و 51٪ من النساء أنهم يفضلون الطعام المكسيكي.

يوضح Bo Finneman ، الشريك المساعد في McKinsey ، أنه من بين جنرال Zers هناك طفرة في النظم الغذائية المتخصصة. يمكن أن يُعزى الكثير من هذا إلى رغبة الجيل في معرفة القصة وراء سلسلة توريد المواد الغذائية (على نحو مشابه للطريقة التي يريدون بها معرفة ما الذي يجعل العلامات التجارية التي يختارون دعمها علامة). أيضًا ، نظرًا لأن القصة وراء طعامهم مهمة جدًا بالنسبة لهم ، ذكر حوالي 35٪ من Gen Zers أنهم لا يشترون طعامهم من ما يسمى بمحلات البقالة التقليدية.

10. الأطعمة المصنوعة في المنزل ليست عالية في قائمتهم

بينما يهتم الجيل زد بما يأكلونه ، وجدت إحدى الدراسات أن تحضير الطعام في المنزل ليس من عاداتهم. اعتبارًا من عام 2020 ، أشار حوالي 17٪ فقط إلى أنهم أعدوا طعامًا منزليًا يوميًا ، بينما قال أكثر من ضعف ذلك (37٪) إنهم أعدوا طعامًا منزليًا مرتين على الأقل في الأسبوع. أيضًا ، يتوقع 15٪ فقط إنفاق المزيد على خدمات توصيل أدوات الوجبات في عام 2020.

ما هو أكثر من ذلك ، في عام 2020 ، اعترف حوالي 13 ٪ من Gen Zers أنهم تناولوا الطعام من خلال السيارات في كثير من الأحيان بسبب الوباء. من ناحية أخرى ، ذكر 36٪ أنهم يتناولون العشاء في الخارج بمعدل أقل.

فيما يتعلق بخططهم لما بعد الوباء ، كشف 44٪ في استطلاع Deloitte Global 2021 Millennials وجيل Z عن أنهم سيتناولون الطعام في كثير من الأحيان في المطاعم.

الوجبات الجاهزة الرئيسية - يقدّر هذا الجيل الخروج والاستمتاع بالتجارب على "البقاء" في المنزل.

11. ما يقرب من الثلث ينفق أكثر على المشروبات الكحولية وخدمات توصيل البقالة في عام 2020

لا شك أن عام 2020 كان عامًا صعبًا. ومع ذلك ، فإن 26٪ فقط من جنرال زيرز في الولايات المتحدة أنفقوا المزيد على المشروبات الكحولية العام الماضي. ومع ذلك ، كانت أعلى زيادة بين مجموعات الأجيال المختلفة.

فيما يتعلق بالتسوق من البقالة ، توقع 32٪ دفع المزيد مقابل خدمات توصيل البقالة في عام 2020. وتوقع 12٪ فقط دفع مبلغ أقل.

12. استخدام الماريجوانا الترفيهي في ازدياد

في الولايات المتحدة ، حقق Gen Zers أعلى معدل نمو في المبيعات على أساس سنوي من الماريجوانا الترفيهية بين عامي 2019 و 2020. نمت المبيعات بنحو 127٪ !

في حين أن استخدام القنب الترفيهي كان مرتفعًا بين هذا الجيل ، إلا أنهم كانوا أقل احتمالا بكثير من جيل الألفية لإعطاء حيواناتهم الأليفة منتجات CBD ، وفقًا لمسح تم الانتهاء منه في الربع الأول من عام 2021.

13. ما يقرب من 25٪ وشم واحد على الأقل

المصدر: statista.com

كشفت الدراسات الاستقصائية التي أجريت مؤخرًا في الولايات المتحدة أن 23٪ من الجيل Z لديه وشم واحد أو أكثر اعتبارًا من عام 2021. ومن بين هذا 23٪ ، كان لدى 4٪ وشم واحد فقط بينما كان لدى 19٪ وشم متعدد . لوضع هذا في المنظور ، كان لدى 41٪ من جيل الألفية وشم واحد على الأقل ، بينما كان لدى 32٪ من الجيل X وشم واحد أو أكثر.

14. الملابس أو السلع الرياضية هي الأكثر شراءً في المملكة المتحدة

في بريطانيا العظمى ، كانت الملابس أو السلع الرياضية هي أكثر عمليات الشراء شيوعًا عبر الإنترنت في عام 2020. ما يقرب من 70٪ من Gen Zers اشتروا سلعًا في هذه الفئة.

في المرتبة الثانية ، كانت عمليات توصيل الطعام مع قيام ما يزيد قليلاً عن نصف Gen Z بتسليم الطعام عبر الإنترنت. كانت أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو الهواتف المحمولة أو الملحقات في المركز الثالث البعيد.

تشمل السلع والخدمات الشعبية الأخرى:

• كتب أو مجلات أو صحف مطبوعة
• مستحضرات التجميل أو منتجات التجميل أو العافية
• مستهلكى الكترونيات

15. النوع المفضل لديهم هو مقاطع الفيديو الموسيقية

في عام 2020 ، كانت مقاطع الفيديو الموسيقية والموسيقى هي أكثر ما شاهده الجيل Z. ذكر أكثر من 60٪ أنهم شاهدوا هذا النوع. حوالي 32٪ شاهدوا تلفزيون الواقع ومحتوى الحيوانات.

16. Netflix هي الأكثر شهرة بين جيل Z

اعتبارًا من أغسطس 2021 ، كان الجيل Z هو الأكثر احتمالية للاشتراك في Netflix في الولايات المتحدة. ذكر ما يقرب من 80٪ أنهم اشتركوا في Netflix. لوضع هذا في المنظور الصحيح ، كان 49 ٪ فقط من مواليد المواليد مشتركين.

17. ما يقرب من 40٪ يتمتعون بألعاب الطاولة

ربما كان من المدهش أن دراسة استقصائية أجريت في عام 2020 وجدت أن الأجيال الشابة في الولايات المتحدة تتمتع بألعاب الطاولة أكثر من الأجيال الأكبر سناً. اعتبارًا من مايو 2020 ، صرح 38٪ من المشاركين من الجيل Z أنهم استمتعوا حقًا بلعب ألعاب الطاولة. ومع ذلك ، فإنه لا ينطبق على ألعاب الورق. فقط 26٪ من Gen Zers استمتعوا بلعب الورق.

18. نايك هي علامتهم التجارية المفضلة

في دراسة اكتملت في عام 2021 حول العلامات التجارية والمنتجات والخدمات المفضلة ، أشار حوالي 20٪ من الجيل Z إلى أن Nike كانت المفضلة بشكل عام. وجاءت آبل في المرتبة الثانية (15٪) ، بينما جاءت أمازون في المرتبة الثالثة (9٪).

كانت Nike و Apple و Amazon أيضًا من أفضل ثلاث علامات تجارية مفضلة لجيل الألفية. رغم ذلك ، تم تفضيل Apple و Amazon على Nike من قبل مجموعة الجيل هذه.

العلامات التجارية الأخرى التي يحبها Gen Zers هي Vans و Gucci و Adidas. وفقًا لـ Interbrand ، كانت 60٪ من مبيعات Gucci تأتي من هذا الجيل.

19. لديهم علامات تجارية على مستوى أعلى

في محادثة بين McKinsey وشركائها حول الدور الذي يلعبه الجيل Z وجيل الألفية في مستقبل التسوق ، كانت إحدى النقاط التي تم تسليط الضوء عليها هي التحول في القيم. علق Bo Finneman أن الأصالة مهمة حقًا بالنسبة لهم. إذا كانت العلامة التجارية بطريقة ما غير أصلية ، فسوف يفضحها هؤلاء الشباب.

باختصار ، يريدون تغيير مسؤولية الشركات. بالنسبة لهم ، من المهم معرفة ما تدور حوله الشركة بدلاً من معرفة المنتجات الفعلية. يريد الجنرال زيرز معرفة مهمة وأهداف الشركة.

هناك تركيز أكبر بكثير على الاستدامة والقيمة. في نهاية اليوم ، يقومون حقًا بتحليل عادات الإنفاق لديهم. على سبيل المثال ، وجد استطلاع Deloitte Global 2021 Millennials و Gen Z أن أكثر من 25٪ من Gen Zers اعترفوا بأن التأثير على البيئة الناجم عن بعض الشركات قد أثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. كشفت دراسة أخرى أيضًا أنه اعتبارًا من عام 2021 ، كان 79 ٪ من Gen Zers على استعداد لدفع المزيد مقابل الطاقة النظيفة.

تتمثل إحدى الوجبات الجاهزة الرئيسية في أنه إذا كان جمهورك المستهدف هو Gen Zers ، فمن الأفضل العمل مع شبكة من أصحاب النفوذ الجزئي بدلاً من مؤثر واحد كبير حيث يُنظر إلى أصحاب النفوذ الجزئي عادةً على أنهم أكثر واقعية. يوضح Bo Finneman أيضًا أن هذا الجيل لديه القدرة على تصفية وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، في حين أنهم مرتاحون للاستماع إلى آراء المؤثرين ، فإن آراء أسرهم وأصدقائهم لا تزال لها وزن أيضًا.

20. إنهم على استعداد للإنفاق على الرفاهية

وفقًا لـ Emma Spagnuolo ، المستشارة الإدارية لدى McKinsey & Company ، فإن Gen Zers على استعداد للإنفاق على الرفاهية. ومع ذلك ، فإن نظرتهم للرفاهية تختلف عن النظرة الأكثر تقليدية. بالنسبة لهم ، تتعلق الفخامة بكونهم فريدًا - عنصر يميزهم عن غيرهم - وليس بالضرورة مجرد اسم علامة تجارية. باختصار ، على عكس جيل الألفية ، فإن الرفاهية بالنسبة لهم تدور حول كونها فريدة من نوعها أكثر من كونها حصرية.

رغم ذلك ، في عام 2020 ، اعترف نصفهم تقريبًا بأنهم اشتروا علامات تجارية من المتاجر لتوفير المال. قال أقل من 20٪ إنهم شعروا خلال جائحة COVID-19 بعدم الحاجة إلى زيادة عدد عناصر العلامة التجارية للمتجر التي اشتروها.

21. أغلبية استخدام تطبيقات المكافآت

في حين أن الجيل Z لا يمانع في الإنفاق على الرفاهية ، تكشف البيانات عبر الإنترنت أنه اعتبارًا من يونيو 2020 ، يستخدم حوالي 70٪ من الجيل في الولايات المتحدة غالبًا تطبيقات التسوق والمكافآت في المتاجر. أيضًا ، أشار ما يزيد قليلاً عن 50٪ إلى أنهم يستخدمون تطبيقات مقارنة الصفقات بانتظام.

22. الغالبية استخدمت BNPL

كشفت دراسة استقصائية أنجزت في عام 2021 أن حوالي ثلثي Gen Zers في أستراليا استخدموا الشراء الآن وادفع لاحقًا (BNPL) في الأشهر الستة الماضية.

في الولايات المتحدة ، الصورة مختلفة قليلاً. كان من المتوقع أن يستخدم 37٪ فقط من المشترين الرقميين من الجيل Z طريقة الدفع هذه في عام 2021. ومع ذلك ، في الولايات المتحدة ، لا يزالون في طليعة الطريق وحوالي 30٪ فقط من جيل الألفية وجيل X منفتحون على تبني طريقة الدفع هذه.

23. أكثر من 50٪ تبرعوا للجمعيات الخيرية

لا يهتم الجيل Z فقط بالاستمتاع بالمكافآت لأنفسهم ، ولكن أيضًا برفاهية الآخرين. وفقًا لاستطلاع Deloitte Global 2021 Millennials و Gen Z ، فقد تبرع 52٪ للجمعيات الخيرية في العامين الماضيين. تشمل الطرق الشائعة الأخرى التي اتخذوها إجراءات لدفع التغيير الذي يريدون رؤيته في العالم جمع الأموال للأعمال الخيرية عن طريق الرعاية (36٪) وعن طريق التطوع (40٪).

24. أكثر من 15٪ حصلوا على حيوان أليف جديد في 2020

وجدت دراسة استقصائية أنجزت في سبتمبر 2020 أن أكثر أو أقل من 16٪ من المشاركين من الجيل Z حصلوا على حيوان أليف جديد بسبب وباء COVID-19. لوضع هذا في المنظور الصحيح ، رحب 3٪ فقط من مواليد طفرة المواليد بصديق فروي جديد.

فيما يتعلق بعادات الإنفاق الخاصة بهم ، كشف استطلاع آخر تم الانتهاء منه في نفس الفترة أن الجيل Z خطط لإنفاق حوالي 50 دولارًا في المتوسط ​​على حيواناتهم الأليفة خلال العطلة. فقط جيل الألفية خطط لإنفاق المزيد على حيواناتهم الأليفة وكان ذلك بدولار واحد فقط. في الواقع ، كشف 60٪ من المشاركين من الجيل Z في دراسة أخرى أنهم يخططون لشراء هدية لحيوانهم الأليف في موسم الأعياد.

من ناحية أخرى ، كشف مسح اكتمل بعد عام في أغسطس 2021 ، أن مالكي الحيوانات الأليفة من الجيل Z هم الأكثر إنفاقًا. جاء جيل الألفية في المرتبة الثانية.

25. ما يقرب من 20٪ إعادة تدوير النفايات الإلكترونية

كما ذكرنا ، الاستدامة أمر بالغ الأهمية لهذا الجيل. لذلك ، ليس من المفاجئ حقًا أنهم ثاني أكثر احتمال لإعادة تدوير النفايات الإلكترونية. وفقًا لـ Statista ، قام 17.6٪ بإعادة تدوير نفاياتهم الإلكترونية في عام 2020.

26. حوالي 21٪ يخططون لشراء منزل قبل يونيو 2022

كشفت دراسة استقصائية تم إجراؤها على أكثر من 13000 مشارك أمريكي أن 21٪ أو أقل من جيل الجيل Z لديهم خطط لشراء منزل قبل يونيو 2022. لوضع هذا في المنظور الصحيح ، في الربع الثالث من عام 2019 ، أشار حوالي 11٪ فقط إلى أنهم كانوا يخططون لذلك. شراء منزل. أيضًا ، اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2021 ، كان المتوسط ​​لجميع البالغين الذين لديهم مثل هذه الطموحات 17٪ فقط. لذا ، مقارنة بالبالغين الآخرين ، فإن الجيل Z أكثر حرصًا على دخول سوق الإسكان قريبًا.

من ناحية أخرى ، كشف استطلاع آخر أُكمل في سبتمبر 2020 ، أن 7٪ من الجيل Z لا يخططون لامتلاك منزل على الإطلاق.

كان السبب الرئيسي لرغبتهم في شراء منزل هو الحصول على مكان تكبر فيه أسرهم. وتضمنت الأسباب الأخرى الحصول على مساحة أكبر (19٪) ، واكتساب مساحة خارجية (9٪) ، وتوفير المال على المدفوعات (17) ٪).

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها