25 de statistici uimitoare despre obiceiurile de cheltuieli din generația Z

Deși o mare parte din Generația Z este încă prea tânără pentru a fi angajată și a-și cheltui banii câștigați cu greu, ei încă au un impact uriaș asupra deciziilor de cumpărare ale gospodăriilor lor. De fapt, Forbes a raportat că 93% dintre părinți au recunoscut că copiii lor Gen Zer le-au influențat cheltuielile gospodăriei. Aceasta este doar o statistică și nici măcar cea mai interesantă.

Având în vedere puterea pe care o influențează deja, echipele de marketing au dedicat mult timp pentru a cunoaște mai bine această generație mai tânără și pentru a identifica diferențele fundamentale între generații. Am căutat pe web și am rezumat unele dintre cele mai interesante statistici Gen Z în această postare de blog.

Peste 25 de statistici despre obiceiurile de cheltuieli din generația Z:

1. Generația Z reprezintă puțin peste 20% din populația SUA

În primul rând, Generația Z se referă la grupa de vârstă născută între 1997 și 2012. Potrivit datelor împărtășite de Statista, în 2020, în Statele Unite erau 67,06 milioane Gen Zers și reprezentau 20,35% din populația SUA.

Din 2020, a fost al treilea grup generațional ca mărime, imediat după mileniali (21,93%) și baby boomers (21,45%). În plus, în comparație cu alte grupuri, acestea sunt și cele mai diverse din punct de vedere etnic și rasial.

2. Au o putere de cheltuire de peste 140 de miliarde de dolari

Potrivit Business Insider, au o putere de cheltuieli de peste 140 de miliarde de dolari . În plus, s-a prezis că aceștia vor reprezenta aproximativ 40% din consumatorii globali în 2020.

3. În 2020, 25% au început planificarea financiară

Pandemia de COVID-19 ne-a forțat pe cei mai mulți dintre noi să ne reevaluăm prioritățile. Drept urmare, în 2020, aproximativ 25% din generația Zer din SUA au început planificarea financiară pentru prima dată.

4. Jumătate independent

În timp ce mulți dintre membrii generației Zer sunt încă prea tineri pentru a fi angajați oficial, un sondaj finalizat în 2020 a arătat că 50% dintre membrii generației Zer cu vârste cuprinse între 18 și 22 de ani care au participat la studiu au lucrat în mod independent. A fost cel mai ridicat din toate grupurile generaționale. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, doar 44% dintre mileniali sunt freelance, în timp ce doar aproximativ o treime din generația X sunt freelance.

5. Se așteaptă să cheltuiască puțin peste 1.000 USD în perioada festivă

Sursa: statistica.com

Potrivit datelor online distribuite de Statista, în 2021, Generația Z plănuiește să cheltuiască 1.154 de dolari SUA în timpul sezonului festiv din SUA. S-ar putea să fie mai mică decât celelalte generații, dar este totuși o sumă considerabilă, având în vedere că mulți sunt doar adolescenți.

6. Nu totul este despre cumpărături online

În mod surprinzător, Generația Z se îndreaptă mai mult către magazinele de cărămidă și mortar, în special pentru îmbrăcăminte, decât generația milenială. De la Instagram la magazine universale la magazine pop-up, la lanțuri de magazine universale și la magazine specializate, ei cumpără de fapt prin mai multe formate, a dezvăluit un episod podcast al McKinsey Podcast. Gen Zers va naviga adesea online, dar merge la magazin pentru a cumpăra produsele, deoarece doresc să se bucure și de experiența personală a clienților.

Un sondaj finalizat în 2021 a găsit rezultate similare. Generația Z (și milenii) au făcut cumpărături aproximativ egale online și offline în fiecare săptămână. Deci, dacă publicul țintă este generația Z, este esențial să promovați pe mai multe canale și să nu vă concentrați doar pe cumpărăturile online.

7. Social Media are un impact puternic

În timp ce Generația Z este mai înclinată decât milenii să facă cumpărături în magazine fizice, un lucru pe care îl au în comun este că rețelele sociale sunt încă un mediu puternic. Un sondaj a arătat că mai mult sau mai puțin 80% dintre cumpărătorii generației Z și mileniali au cumpărat un produs pe care l-au văzut în feedul lor de rețele sociale. În plus, aproximativ 54% dintre cumpărătorii din generația Z din SUA consideră că platformele sociale sunt mai bune pentru a afla despre produse noi decât căutările online, în timp ce 50% dintre cumpărătorii globale din generația Z consideră că acesta este cazul. Una peste alta, erau mai predispuși să cumpere articole de îmbrăcăminte, frumusețe și machiaj din cauza postărilor mărcilor sau a conținutului influențelor pe rețelele sociale.

De fapt, un sondaj a arătat că în special în Marea Britanie, generația Zer era de două ori mai probabil să cumpere un articol din cauza marketingului de influență . De asemenea, publicitatea nu îi deranjează la fel de mult ca alte generații, atâta timp cât primesc ceva gratuit în schimb.

Începând cu 2020, Snapchat a fost cea mai populară platformă de socializare printre ei, urmată de TikTok. YouTube a fost pe locul trei.

8. Au cheltuit mai puțin pe Amazon în 2020

În 2020, Generația Z a fost singurul grup care a cheltuit mai puțini bani pe Amazon în timpul Cyber ​​Weekend. Deși a fost doar marginal (o scădere de 2,5% ), toate celelalte generații și-au mărit cheltuielile pe platformă în 2020.

În ceea ce privește impactul serviciilor de livrare Amazon Prime asupra obiceiurilor lor de cumpărături, un sondaj finalizat în 2020 a constatat că 55% dintre cumpărătorii din generația Z erau mai înclinați să cumpere mai mult (cu alte cuvinte, să mărească totalul comenzii lor) dacă asta însemna că ar primi livrare în aceeași zi. Pe de altă parte, doar 46% au indicat că și-ar fi mărit comanda totală dacă s-ar aplica livrării de o zi.

Cu toate acestea, Amazon a rămas cel mai folosit site de comerț electronic cu amănuntul. Aproximativ 75% din generația Z a preferat Amazon față de alte site-uri precum eBay și Walmart.

9. Aproape 6% urmează o dietă vegetariană

Începând cu 2020, aproximativ 5,9% din generația Z din SUA au răspuns că au urmat o dietă vegetariană. Aproximativ jumătate din acestea (2,9%) au urmat o dietă fără gluten.

În ceea ce privește mâncărurile preferate , într-un studiu, aproximativ 48% dintre bărbați și 51% dintre femei au declarat că preferă mâncarea mexicană.

Bo Finneman, un partener asociat McKinsey, explică că în rândul generației Zer există un boom al dietelor de nișă. Multe dintre acestea pot fi atribuite dorinței generației de a cunoaște povestea din spatele lanțului de aprovizionare cu alimente (în mod similar modului în care doresc să știe ce anume face mărcile pe care aleg să le susțină). De asemenea, pentru că povestea din spatele mâncării lor este atât de importantă pentru ei, aproximativ 35% dintre membrii generației Zer declară că nu își cumpără mâncarea din așa-numitele magazine alimentare tradiționale.

10. Mâncarea de casă nu este pe lista lor

În timp ce Generației Z îi pasă de ceea ce mănâncă, un studiu a constatat că pregătirea alimentelor acasă nu este unul dintre obiceiurile lor. Începând cu 2020, doar aproximativ 17% au indicat că au pregătit mâncare de casă în fiecare zi, în timp ce puțin mai mult de două ori (37%) au spus că au pregătit mâncare de casă de cel puțin două ori pe săptămână. De asemenea, doar 15% se așteptau să cheltuiască mai mult pentru serviciile de livrare a truselor de masă în 2020.

În plus, în 2020, aproximativ 13% dintre membrii generației Zer au mărturisit că au mâncat mai des din cauza pandemiei. Pe de altă parte, 36% au declarat că au luat masa mai rar.

În ceea ce privește planurile lor pentru după pandemie, 44% au dezvăluit în sondajul Deloitte Global 2021 Millennials și Gen Z că vor mânca mai des la restaurante.

Principala concluzie – această generație prețuiește să ieși în oraș și să se bucure de experiențe decât să fie „blocată” acasă.

11. Aproape o treime cheltuiește mai mult pe băuturi alcoolice și servicii de livrare de alimente în 2020

Nu vă înșelați, 2020 a fost un an greu. Cu toate acestea, doar 26% din generația Zer din SUA au cheltuit mai mult pe băuturi alcoolice anul trecut. Acestea fiind spuse, a fost cea mai mare creștere dintre diferitele grupuri generaționale.

În ceea ce privește cumpărăturile alimentare, 32% se așteptau să plătească mai mult pentru serviciile de livrare a alimentelor în 2020. Doar 12% se așteptau să plătească mai puțin.

12. Consumul recreațional de marijuana este în creștere

În SUA, Gen Zers a reprezentat cea mai mare creștere anuală a vânzărilor de marijuana recreațională între 2019 și 2020. Vânzările au crescut cu aproximativ 127% !

În timp ce consumul recreațional de canabis a fost ridicat în rândul acestei generații, au fost mult mai puțin probabil ca milenii să ofere animalelor de companie produse CBD, potrivit unui sondaj finalizat în T1 2021.

13. Aproape 25% au cel puțin un tatuaj

Sursa: statistica.com

Sondajele recente efectuate în SUA au arătat că 23% din generația Z avea unul sau mai multe tatuaje începând cu 2021. Dintre acești 23%, 4% aveau doar unul, în timp ce 19% aveau mai multe tatuaje. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, 41% dintre mileniali aveau cel puțin un tatuaj, în timp ce 32% din Generația X avea unul sau mai multe.

14. Îmbrăcămintea sau articolele sportive sunt cele mai cumpărate în Marea Britanie

În Marea Britanie, îmbrăcămintea sau articolele sportive au fost cele mai populare achiziții online în 2020. Aproape 70% din generația Zer au cumpărat articole din această categorie.

Pe locul al doilea, au fost livrările de alimente, puțin peste jumătate din generația Z plasând livrări de alimente online. Calculatoarele, tabletele, telefoanele mobile sau accesoriile se aflau pe pozitia a treia distanta.

Alte bunuri și servicii populare au inclus:

• Cărți tipărite, reviste sau ziare
• Produse cosmetice, de frumusețe sau de wellness
• Electronice de consum

15. Genul lor preferat sunt videoclipurile muzicale

În 2020, muzica și videoclipurile muzicale au fost ceea ce a urmărit cel mai mult generația Z. Peste 60% au declarat că au urmărit acest gen. Aproximativ 32% s-au uitat la televiziune reality și la conținut animal.

16. Netflix este cel mai popular dintre generația Z

Din august 2021, Generația Z era cea mai probabilă să aibă un abonament Netflix în SUA. Aproape 80% au declarat că s-au abonat la Netflix. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, doar 49% dintre baby boomers erau abonați.

17. Aproape 40% se bucură de jocuri de societate

Poate în mod surprinzător, un sondaj finalizat în 2020 a constatat că, în SUA, generațiile tinere se bucurau de jocurile de societate mai mult decât generațiile mai în vârstă. În mai 2020, 38% dintre participanții generației Z au declarat că le-a plăcut foarte mult să joace jocuri de societate. Cu toate acestea, nu s-a aplicat jocurilor de cărți. Doar 26% dintre membrii generației Zer le-a plăcut să joace un joc de cărți.

18. Nike este marca lor preferată

Într-un studiu finalizat în 2021 despre mărcile, produsele și serviciile preferate, aproximativ 20% din generația Z a indicat că Nike era favoritul lor general. Pe locul doi a fost Apple (15%), în timp ce Amazon a fost pe locul trei (9%).

Nike, Apple și Amazon au fost, de asemenea, primele trei mărci preferate pentru mileniali. Cu toate acestea, Apple și Amazon au fost favorizate deasupra Nike de către acest grup de generație.

Alte mărci iubite de Gen Zers sunt Vans, Gucci și Adidas. Potrivit Interbrand, 60% din vânzările Gucci proveneau de la această generație.

19. Ei susțin mărcile la un standard mai înalt

Într-o conversație între McKinsey și partenerii lor despre rolul pe care generația Z și millennials îl joacă în viitorul cumpărăturilor, un punct care a fost evidențiat este schimbarea valorilor. Bo Finneman a comentat că autenticitatea este cu adevărat importantă pentru ei. Dacă un brand este într-un fel neautentic, acești tineri îi vor expune.

Pe scurt, vor să schimbe responsabilitatea corporativă. Pentru ei, este mai important să știe despre ce înseamnă compania decât să știe despre produsele reale. Gen Zers vrea să afle despre misiunea și obiectivele companiei.

Se pune un accent mult mai mare pe durabilitate și valoare. La sfârșitul zilei, își analizează cu adevărat obiceiurile de cheltuieli. De exemplu, Sondajul Deloitte Global 2021 Millennials și Gen Z a constatat că peste 25% dintre membrii generației Zer au recunoscut că impactul asupra mediului cauzat de anumite companii le-a afectat deciziile de cumpărare. Un alt studiu a mai arătat că, începând cu 2021, 79% din generația Zer erau dispuși să plătească mai mult pentru energie curată.

O concluzie cheie este că, dacă publicul tău țintă este generația Zer, este mai bine să lucrezi cu o rețea de micro-influenți decât cu un mare influență, deoarece micro-influenceri sunt de obicei văzuți ca mai autentici. De asemenea, Bo Finneman explică că această generație are capacitatea de a filtra rețelele sociale. Așadar, deși le simt confortabil să asculte părerea influențelor, părerile familiei și prietenilor lor încă mai au greutate.

20. Sunt dispuși să cheltuiască pe lux

Potrivit Emma Spagnuolo , un consultant de management al McKinsey & Company, Gen Zers sunt dispuși să cheltuiască pentru lux. Cu toate acestea, viziunea lor asupra luxului diferă de viziunea mai tradițională. Pentru ei, luxul înseamnă a fi unic – un articol care îi va distinge – și nu neapărat doar un nume de marcă. Pe scurt, spre deosebire de mileniali, luxul pentru ei înseamnă mai mult a fi unic decât exclusiv.

Deși, în 2020, aproape jumătate au mărturisit că au cumpărat mărci de magazine pentru a economisi bani. Mai puțin de 20% au spus că în timpul pandemiei de COVID-19 nu au simțit nevoia să crească numărul de articole de marcă din magazin pe care le-au cumpărat.

21. Majoritatea folosesc aplicații de recompensă

În timp ce generația Z nu se deranjează să cheltuiască pentru lux, datele online arată că, din iunie 2020, aproximativ 70% din generația din SUA folosea adesea aplicații de recompensă și economii pentru cumpărături în magazine. De asemenea, puțin peste 50% au indicat că au folosit în mod regulat aplicații de comparare a ofertelor.

22. Majoritatea au folosit BNPL

Un sondaj finalizat în 2021 a arătat că aproximativ două treimi din generația Zer din Australia au folosit buy now pay later (BNPL) în ultimele șase luni.

În SUA, imaginea este puțin diferită. Doar aproximativ 37% dintre cumpărătorii digitali din generația Z erau așteptați să folosească această metodă de plată în 2021. Cu toate acestea, în SUA, ei sunt încă lideri și doar aproximativ 30% dintre millennials și generația X sunt deschiși să îmbrățișeze această metodă de plată.

23. Peste 50% au donat unor organizații caritabile

Generației Z nu îi pasă doar să se bucure de recompense pentru ei înșiși, ci și de bunăstarea celorlalți. Potrivit Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey, 52% au donat organizațiilor caritabile în ultimii doi ani. Alte modalități populare prin care au luat măsuri pentru a conduce schimbarea pe care doresc să o vadă în lume includ strângerea de bani pentru caritate prin sponsorizare (36%) și prin voluntariat (40%).

24. Peste 15% au primit un animal de companie nou în 2020

Un sondaj finalizat în septembrie 2020 a constatat că mai mult sau mai puțin 16% dintre participanții din Generația Z au primit un nou animal de companie din cauza pandemiei de COVID-19. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, doar 3% dintre baby boomers au primit un nou prieten blănos.

În ceea ce privește obiceiurile lor de cheltuieli, un alt sondaj finalizat în aceeași perioadă a arătat că Generația Z plănuia să cheltuiască în medie aproximativ 50 de dolari pentru animalele de companie în timpul vacanței. Numai milenii plănuiau să cheltuiască mai mult pentru animalele lor de companie și asta a fost doar cu un dolar. De fapt, 60% dintre participanții generației Z într-un alt studiu au dezvăluit că plănuiau să cumpere animalului lor un cadou în acest sezon de sărbători.

Pe de altă parte, un sondaj finalizat un an mai târziu, în august 2021, a arătat că, în general, proprietarii de animale de companie din Generația Z au cheltuit cel mai mult. Milenialii au ajuns pe locul doi.

25. Aproape 20% Reciclează deșeurile electronice

După cum am menționat, sustenabilitatea este crucială pentru această generație. Deci, nu este cu adevărat o surpriză că sunt al doilea cel mai probabil să recicleze deșeurile electronice. Potrivit Statista, 17,6% și-au reciclat deșeurile electronice în 2020.

26. Aproximativ 21% plănuiesc să cumpere o casă înainte de iunie 2022

Un sondaj realizat în rândul a peste 13.000 de participanți din SUA a arătat că mai mult sau mai puțin 21% din generația Z aveau intenții să-și cumpere o casă înainte de iunie 2022. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, în T3 2019 doar aproximativ 11% au indicat că plănuiau să cumpara o locuinta. De asemenea, din T2 2021, media pentru toți adulții care aveau astfel de aspirații era de doar 17%. Deci, în comparație cu alți adulți, Generația Z este mai dornică să intre în curând pe piața imobiliară.

Pe de altă parte, un alt sondaj finalizat în septembrie 2020, a arătat că 7% din generația Z nu intenționează să dețină vreodată o casă.

Motivul principal pentru a dori să cumpere o casă a fost acela de a avea un loc în care familia lor să se dezvolte. Alte motive au inclus să achiziționeze mai mult spațiu (19%), să câștige spațiu exterior (9%) și să economisească bani la plăți (17). %).

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l