Z Kuşağı Harcama Alışkanlıklarına İlişkin 25 Akıllara durgunluk veren İstatistik

Z kuşağının büyük bir kısmı istihdam edilmek ve kendi zor kazandıkları parayı harcamak için henüz çok genç olsa da, hane halkının satın alma kararları üzerinde hala büyük bir etkiye sahipler. Nitekim Forbes , ebeveynlerin %93'ünün Zer kuşağı çocuklarının ev harcamalarını etkilediğini kabul ettiğini bildirdi. Bu sadece bir istatistik ve en ilginç olanı bile değil.

Halihazırda salladıkları gücü göz önünde bulundurarak, pazarlama ekipleri bu genç nesli daha iyi tanımak ve nesiller arasındaki temel farklılıkları belirlemek için çok zaman ayırdı. Web'i taradık ve bu blog yazısında en ilginç Gen Z istatistiklerinden bazılarını özetledik.

Z Kuşağı Harcama Alışkanlıkları hakkında 25+ İstatistik:

1. Z Kuşağı ABD Nüfusunun %20'sinden Biraz Fazlasını Oluşturuyor

Her şeyden önce, Z Kuşağı 1997 ile 2012 yılları arasında doğan yaş grubunu ifade eder. Statista'nın paylaştığı verilere göre, 2020'de Amerika Birleşik Devletleri'nde 67.06 milyon Z Kuşağı vardı ve bunlar ABD nüfusunun % 20.35'ini oluşturuyordu.

2020 itibariyle, Y kuşağının (%21.93) ve baby boomers'ın (%21.45) hemen ardından üçüncü en büyük nesil grubuydu. Dahası, diğer gruplarla karşılaştırıldığında, aynı zamanda etnik ve ırksal olarak en çeşitli olanlardır.

2. 140+ Milyar Dolarlık Harcama Gücüne Sahipler

Business Insider'a göre 140 milyar dolardan fazla harcama gücüne sahipler . Dahası, 2020'de küresel tüketicilerin yaklaşık %40'ını oluşturacakları tahmin ediliyordu.

3. 2020'de %25 Finansal Planlamaya Başladı

COVID-19 salgını çoğumuzu önceliklerimizi yeniden değerlendirmeye zorladı. Sonuç olarak, 2020'de ABD'deki Z kuşağının yaklaşık %25'i ilk kez finansal planlamaya başladı.

4. Yarı Serbest

Z Kuşağının çoğu resmi olarak istihdam edilmek için hâlâ çok genç olsa da, 2020'de yapılan bir anket, araştırmaya katılan 18 ila 22 yaş arasındaki Z Kuşağının %50'sinin serbest olarak çalıştığını ortaya koydu. Tüm kuşak grupları arasında en yüksek olanıydı. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, Y kuşağının yalnızca %44'ü serbestken, X kuşağının yalnızca üçte biri serbest çalışmaktadır.

5. Bayram Döneminde 1.000 Doların Biraz Üzerinde Harcamaları Bekleniyor

Kaynak: statista.com

Statista tarafından paylaşılan çevrimiçi verilere göre, 2021'de Z Kuşağı, ABD'de festival sezonunda 1.154 ABD doları harcamayı planlıyor. Diğer nesillere göre daha düşük olabilir, ancak birçoğunun sadece ergenlik çağında olduğu düşünüldüğünde, yine de oldukça büyük bir miktar.

6. Her Şey Online Alışveriş Değil

Şaşırtıcı bir şekilde, Z Kuşağı, özellikle giyim için, bin yıllık nesilden daha fazla tuğla ve harç mağazalarına doğru kayıyor. McKinsey Podcast'in bir podcast bölümü , Instagram'dan büyük mağazalara, pop-up mağazalara, market zincirlerine ve özel mağazalara, aslında birden fazla format üzerinden alışveriş yaptıklarını ortaya çıkardı. Z kuşağı genellikle çevrimiçi olarak gezinir, ancak yüz yüze müşteri deneyiminin de keyfini çıkarmak istedikleri için ürünleri satın almak için mağazaya giderler.

2021'de tamamlanan bir anket benzer sonuçlar buldu. Z kuşağı (ve Y kuşağı) her hafta çevrimiçi ve çevrimdışı olarak yaklaşık eşit miktarda alışveriş yaptı. Bu nedenle, hedef kitleniz Z Kuşağı ise, yalnızca çevrimiçi alışverişe odaklanmamanız ve birden fazla kanalda tanıtım yapmanız önemlidir.

7. Sosyal Medyanın Güçlü Bir Etkisi Var

Z Kuşağı, geleneksel mağazalardan alışveriş yapmaya Y kuşağına göre daha yatkın olsa da, ortak noktaları sosyal medyanın hala güçlü bir araç olmasıdır. Bir anket, Z kuşağı ve bin yıllık alışveriş yapanların aşağı yukarı %80'inin sosyal medya akışlarında gördükleri bir ürünü satın aldığını ortaya koydu. Dahası , ABD'deki Z Kuşağı müşterilerinin yaklaşık %54'ü yeni ürünler hakkında bilgi edinmek için sosyal platformların çevrimiçi aramalardan daha iyi olduğunu düşünürken , küresel Z Kuşağı alıcılarının %50'si durumun böyle olduğunu düşünüyor. Sonuç olarak , markaların gönderileri veya sosyal medyadaki etkileyici içerikleri nedeniyle giyim, güzellik ve makyaj ürünleri satın alma olasılıkları daha yüksekti .

Aslında, bir anket, özellikle Birleşik Krallık'ta, Z kuşağının , etkileyici pazarlama nedeniyle bir ürünü satın alma olasılığının iki katından fazla olduğunu ortaya koydu . Ayrıca, karşılığında ücretsiz bir şey aldıkları sürece reklam onları diğer nesiller kadar rahatsız etmez.

2020 itibariyle Snapchat, aralarında en popüler sosyal medya platformu oldu ve onu TikTok izledi. YouTube üçüncü sırada yer aldı.

8. 2020'de Amazon'da Daha Az Harcadılar

2020'de Z Kuşağı, Cyber ​​Weekend boyunca Amazon'da daha az para harcayan tek gruptu. Sadece marjinalken ( %2,5 düşüş ), diğer tüm nesiller 2020'de platformdaki harcamalarını artırdı.

Amazon Prime teslimat hizmetlerinin alışveriş alışkanlıkları üzerindeki etkisiyle ilgili olarak, 2020'de tamamlanan bir anket, Z kuşağı alışveriş yapanların %55'inin daha fazla satın almaya (başka bir deyişle, siparişlerinin toplamını artırmaya) daha meyilli olduğunu ortaya çıkardı. aynı gün teslimat alacaklardı. Öte yandan, sadece %46'sı bir günde teslimata başvursaydı toplam siparişlerini artıracaklarını belirtti.

Yine de Amazon, en çok kullanılan e-ticaret perakende web sitesi olmaya devam etti. Z kuşağının yaklaşık %75'i , eBay ve Walmart gibi diğer sitelere kıyasla Amazon'u tercih etti.

9. Neredeyse %6'sı Vejetaryen Diyeti Yapıyor

2020 itibariyle, ABD'deki Z Kuşağı'nın yaklaşık %5,9'u vejetaryen bir diyet uyguladıklarını söyledi. Bunun yaklaşık yarısı (% 2.9) glütensiz bir diyet izledi.

Mutfağın favorileri ile ilgili olarak , bir çalışmada erkeklerin yaklaşık %48'i ve kadınların %51'i Meksika yemeklerini tercih ettiklerini belirtmişlerdir.

Bir McKinsey ortak ortağı olan Bo Finneman, Z kuşağı arasında niş diyetlerde bir patlama olduğunu açıklıyor. Bunların çoğu, neslin gıda tedarik zincirinin arkasındaki hikayeyi bilme arzusuna atfedilebilir (aynı şekilde, desteklemeyi seçtikleri markaları neyin harekete geçirdiğini bilmek isterler). Ayrıca, yiyeceklerinin arkasındaki hikaye onlar için çok önemli olduğu için, Z kuşağının yaklaşık %35'i yiyeceklerini sözde geleneksel bakkallardan almadıklarını belirtiyor.

10. Ev Yapımı Yiyecekler Listelerinde Yüksek Değildir

Z Kuşağı ne yediklerini önemserken, bir çalışma evde yemek hazırlamanın alışkanlıklarından biri olmadığını buldu. 2020 itibariyle, yalnızca yaklaşık %17'si her gün ev yapımı yemek hazırladıklarını belirtirken, bunun iki katından biraz fazlası (%37) haftada en az birkaç kez ev yapımı yemek hazırladıklarını söyledi. Ayrıca, yalnızca %15'inin 2020'de yemek seti dağıtım hizmetlerine daha fazla harcama yapması bekleniyor.

Dahası, 2020'de Z kuşağının yaklaşık % 13'ü pandemi nedeniyle arabaya servis edilen yiyecekleri daha sık yediklerini itiraf etti. Öte yandan, %36'sı daha az dışarıda yemek yediklerini belirtti.

Deloitte Global 2021 Millennials ve Z Kuşağı Anketinde , pandemi sonrası planlarına ilişkin olarak, %44'ü restoranlarda daha sık yemek yiyeceklerini açıkladı.

Anahtar paket - bu nesil, evde “sıkışıp kalmak” yerine dışarı çıkmaya ve deneyimlerin tadını çıkarmaya değer veriyor.

11. 2020'de Alkollü İçecekler ve Market Teslimat Hizmetlerine Neredeyse Üçte Bir Daha Fazla Harcama

Kusura bakmayın, 2020 zor bir yıldı. Yine de, ABD'deki Z kuşağının yalnızca % 26'sı geçen yıl alkollü içeceklere daha fazla para harcadı. Bununla birlikte, farklı kuşak grupları arasında en yüksek artış oldu.

Market alışverişi ile ilgili olarak, %32'sinin 2020'de market teslimat hizmetleri için daha fazla ödeme yapması bekleniyor. Sadece %12'sinin daha az ödemesi bekleniyor.

12. Eğlence Amaçlı Esrar Kullanımı Artıyor

ABD'de Z kuşağı, 2019 ve 2020 yılları arasında eğlence amaçlı marihuana satışlarında yıllık en yüksek büyümeyi sağladı. Satışlar yaklaşık %127 arttı !

Bu nesil arasında eğlence amaçlı esrar kullanımı yüksek olsa da, 2021 yılının ilk çeyreğinde tamamlanan bir ankete göre, evcil hayvanlarına CBD ürünleri verme olasılıkları Y kuşağından çok daha düşüktü .

13. Neredeyse %25'i En Az Bir Dövmeye Sahiptir

Kaynak: statista.com

ABD'de yakın zamanda tamamlanan anketler, Z kuşağının % 23'ünün 2021 itibariyle bir veya daha fazla dövmeye sahip olduğunu ortaya koydu. Bu %23'ün %4'ünün yalnızca bir, %19'unun birden fazla dövmesi vardı. Bunu perspektife koymak gerekirse, Y kuşağının %41'i en az bir dövmeye sahipken, X Kuşağı'nın %32'si bir veya daha fazla dövmeye sahipti.

14. Birleşik Krallık'ta En Çok Satın Alınanlar Giyim veya Spor Malzemeleridir

Büyük Britanya'da 2020'de en popüler çevrimiçi alışverişler giyim veya spor ürünleriydi. Z kuşağının yaklaşık %70'i bu kategorideki ürünleri satın aldı.

İkinci sırada, Z kuşağının yarısından biraz fazlasının gıda teslimatlarını çevrimiçi olarak yapmasıyla gıda teslimatları yer aldı. Bilgisayarlar, tabletler, cep telefonları veya aksesuarlar üçüncü sıradaydı.

Diğer popüler mal ve hizmetler şunları içerir:

• Basılı kitaplar, dergiler veya gazeteler
• Kozmetik, güzellik veya sağlık ürünleri
• Tüketici elektroniği

15. En Sevdikleri Tür Müzik Videoları

2020'de Z kuşağının en çok izlediği müzik ve müzik videoları oldu. %60'tan fazlası bu türü izlediklerini belirtti. Yaklaşık %32'si realite TV ve hayvan içeriklerini izledi.

16. Z Kuşağı Arasında En Popüler Netflix

Ağustos 2021 itibariyle, Z Kuşağının ABD'de bir Netflix aboneliğine sahip olma olasılığı en yüksek olan gruptu. Yaklaşık %80'i Netflix'e abone olduklarını belirtti. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, baby boomer'ların yalnızca %49'u aboneydi.

17. Yaklaşık %40'ı Masa Oyunlarının Keyfini Çıkarın

Belki de şaşırtıcı bir şekilde, 2020'de tamamlanan bir anket, ABD'de genç nesillerin eski nesillere göre masa oyunlarından daha fazla keyif aldığını ortaya çıkardı. Mayıs 2020 itibariyle, Z kuşağı katılımcılarının %38'i masa oyunları oynamaktan gerçekten keyif aldıklarını belirtti. Ancak, kart oyunları için geçerli değildi. Z kuşağının sadece % 26'sı kağıt oyunu oynamaktan keyif aldı.

18. Nike En Sevdikleri Marka

Favori markalar, ürünler ve hizmetler hakkında 2021'de tamamlanan bir çalışmada, Z Kuşağının yaklaşık %20'si Nike'ın genel olarak favorileri olduğunu belirtti. İkinci sırada Apple (%15), Amazon üçüncü sırada (%9) yer aldı.

Nike, Apple ve Amazon da Y kuşağının en sevilen ilk üç markasıydı. Yine de, Apple ve Amazon, bu nesil grup tarafından Nike'ın üzerinde tercih edildi.

Gen Zers tarafından sevilen diğer markalar Vans, Gucci ve Adidas. Interbrand'e göre, Gucci'nin satışlarının %60'ı bu nesilden geliyordu.

19. Markaları Daha Yüksek Bir Standartta Tutarlar

McKinsey ve ortakları arasında , Z kuşağının ve Y kuşağının alışverişin geleceği üzerinde oynadıkları rol hakkında bir konuşmada, vurgulanan bir nokta, değerlerdeki değişimdir. Bo Finneman, özgünlüğün onlar için gerçekten önemli olduğunu söyledi. Bir marka bir şekilde özgün değilse, bu gençler onları ifşa edecek.

Kısacası kurumsal sorumluluğu değiştirmek istiyorlar. Onlara göre, şirketin neyle ilgili olduğunu bilmek, gerçek ürünler hakkında bilgi sahibi olmaktan daha önemlidir. Z kuşağı, şirketin misyonunu ve hedeflerini bilmek istiyor.

Sürdürülebilirlik ve değere çok daha büyük bir vurgu var. Günün sonunda, harcama alışkanlıklarını gerçekten analiz ederler. Örneğin, Deloitte Global 2021 Y Kuşağı ve Z Kuşağı Anketi, Z kuşağının %25'inden fazlasının belirli işletmelerin çevre üzerindeki etkisinin satın alma kararlarını etkilediğini kabul ettiğini buldu. Başka bir araştırma da 2021 itibariyle Z kuşağının % 79'unun temiz enerji için daha fazla ödemeye istekli olduğunu ortaya koydu.

Önemli bir çıkarım şudur ki, hedef kitleniz Z Kuşağı ise, mikro etkileyiciler tipik olarak daha özgün görüldüğünden, bir büyük etkileyiciden ziyade bir mikro etkileyiciler ağıyla çalışmak daha iyidir. Ayrıca Bo Finneman, bu neslin sosyal medyayı filtreleme yeteneğine sahip olduğunu açıklıyor. Bu nedenle, influencer'ların fikirlerini dinlemekte rahat olsalar da, ailelerinin ve arkadaşlarının fikirlerinin de ağırlığı var.

20. Lükse Harcamaya İstekliler

McKinsey & Company'de yönetim danışmanı olan Emma Spagnuolo'ya göre, Z kuşağı lükse harcama yapmaya hazır. Ancak onların lükse bakışı daha geleneksel olandan farklıdır. Onlara göre lüks, benzersiz olmakla, onları diğerlerinden ayıracak bir öğe olmakla ilgilidir ve yalnızca bir marka adı olması gerekmez. Kısacası, Y kuşağının aksine onlar için lüks, ayrıcalıklı olmaktan çok benzersiz olmakla ilgilidir.

Yine de 2020'de neredeyse yarısı para biriktirmek için mağaza markaları satın aldıklarını itiraf etti . %20'den azı, COVID-19 salgını sırasında satın aldıkları mağaza markalı ürünlerin sayısını artırmaya gerek duymadıklarını söyledi.

21. Çoğunluk Ödül Uygulamalarını Kullanıyor

Z Kuşağı lükse harcama yapmaktan çekinmezken, çevrimiçi veriler, Haziran 2020 itibarıyla ABD'deki neslin yaklaşık %70'inin genellikle mağaza içi alışveriş ödül ve tasarruf uygulamalarını kullandığını ortaya koyuyor. Ayrıca, %50'den biraz fazlası, düzenli olarak fırsat karşılaştırma uygulamalarını kullandıklarını belirtti.

22. Çoğunluk BNPL Kullandı

2021'de tamamlanan bir anket, Avustralya'daki Z kuşağının yaklaşık üçte ikisinin son altı ayda satın al sonra öde (BNPL) yöntemini kullandığını ortaya koydu.

ABD'de, resim biraz farklı. 2021'de Z Kuşağı dijital alıcılarının yalnızca yaklaşık %37'sinin bu ödeme yöntemini kullanması bekleniyordu. Yine de ABD'de hala öncülük ediyorlar ve Y kuşağı ile X Kuşağının yalnızca %30'u bu ödeme yöntemini benimsemeye açık.

23. %50'den Fazlası Hayır Kurumlarına Bağış Yaptı

Z kuşağı sadece kendileri için ödül almakla değil, aynı zamanda başkalarının refahıyla da ilgilenir. Deloitte Global 2021 Millennials ve Gen Z Anketine göre, son iki yılda %52'si hayır kurumlarına bağışta bulundu. Dünyada görmek istedikleri değişimi yönlendirmek için harekete geçtikleri diğer popüler yöntemler arasında sponsorluk (%36) ve gönüllülük (%40) yoluyla hayır işleri için para toplamak yer alıyor.

24. %15'ten Fazlası 2020'de Yeni Bir Evcil Hayvan Sahiplendi

Eylül 2020'de tamamlanan bir anket, Z Kuşağı katılımcılarının aşağı yukarı % 16'sının COVID-19 salgını nedeniyle yeni bir evcil hayvana sahip olduğunu buldu. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, bebek patlamalarının sadece %3'ü yeni bir tüylü arkadaşı memnuniyetle karşıladı.

Aynı dönemde yapılan bir başka araştırma da Z kuşağının tatilde evcil hayvanlarına ortalama 50 dolar harcamayı planladığını ortaya koydu . Sadece Y kuşağı evcil hayvanlarına daha fazla harcamayı planlıyordu ve bu sadece bir dolardı. Aslında, başka bir çalışmada Gen Z katılımcılarının %60'ı , bu tatil sezonunda evcil hayvanlarına bir hediye almayı planladıklarını ortaya koydu.

Öte yandan, bir yıl sonra Ağustos 2021'de tamamlanan bir anket , genel olarak Z Kuşağı evcil hayvan sahiplerinin en çok harcama yaptığını ortaya koydu. Millennials ikinci oldu.

25. Elektronik Atıkları Neredeyse %20 Geri Dönüştür

Daha önce de belirtildiği gibi, sürdürülebilirlik bu nesil için çok önemlidir. Bu nedenle, elektronik atıkları geri dönüştürme olasılığı en yüksek ikinci grup olmaları gerçekten şaşırtıcı değil. Statista'ya göre, 2020'de %17,6'sı elektronik atıklarını geri dönüştürdü.

26. Yaklaşık %21 Haziran 2022'den Önce Ev Almayı Planlıyor

13.000'den fazla ABD'li katılımcı arasında tamamlanan bir anket , Z kuşağı kuşağının yaklaşık %21'inin Haziran 2022'den önce bir ev satın almayı planladığını ortaya koydu. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, 2019'un üçüncü çeyreğinde yalnızca yaklaşık %11'i bunu planladıklarını belirtti. bir ev satın alın. Ayrıca, 2021'in ikinci çeyreği itibarıyla, bu tür özlemleri olan tüm yetişkinlerin ortalaması yalnızca %17 idi. Bu nedenle, diğer yetişkinlere kıyasla Z kuşağı konut piyasasına yakında girmeye daha hevesli.

Öte yandan, Eylül 2020'de tamamlanan bir başka anket, Z kuşağının %7'sinin hiçbir zaman bir ev sahibi olmayı planlamadığını ortaya koydu.

Bir ev satın almak istemenin ana nedeni , ailelerinin büyüyebileceği bir yere sahip olmaktı. Diğer nedenler arasında daha fazla alan elde etmek (%19), açık alan kazanmak (%9) ve ödemelerden tasarruf etmek (17) vardı. %).

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene