25 statistiche strabilianti sulle abitudini di spesa della generazione Z

Sebbene una grossa fetta della Generazione Z sia ancora troppo giovane per essere impiegata e spendere i propri sudati guadagni, hanno comunque un enorme impatto sulle decisioni di acquisto delle loro famiglie. In effetti, Forbes ha riferito che il 93% dei genitori ha ammesso che i propri figli della Generazione Z hanno influenzato la spesa domestica. Questa è solo una statistica e nemmeno la più interessante.

Considerando il potere che già esercitano, i team di marketing hanno dedicato molto tempo a conoscere meglio questa generazione più giovane e identificare le differenze fondamentali tra le generazioni. Abbiamo setacciato il Web e riassunto alcune delle statistiche più interessanti della Gen Z in questo post del blog.

Oltre 25 statistiche sulle abitudini di spesa della generazione Z:

1. La generazione Z costituisce poco più del 20% della popolazione statunitense

Per prima cosa, Generazione Z si riferisce alla fascia di età nata tra il 1997 e il 2012. Secondo i dati condivisi da Statista, nel 2020 c'erano 67,06 milioni di Gen Z negli Stati Uniti e rappresentavano il 20,35% della popolazione statunitense.

Nel 2020 era il terzo gruppo generazionale più grande, subito dopo i millennial (21,93%) e i baby boomer (21,45%). Inoltre, rispetto ad altri gruppi, sono anche i più diversi dal punto di vista etnico e razziale.

2. Hanno un potere di spesa di oltre 140 miliardi di dollari

Secondo Business Insider, hanno un potere di spesa di oltre 140 miliardi di dollari . Inoltre, si prevedeva che nel 2020 avrebbero rappresentato circa il 40% dei consumatori globali.

3. Nel 2020, il 25% ha avviato la pianificazione finanziaria

La pandemia di COVID-19 ha costretto la maggior parte di noi a rivalutare le nostre priorità. Di conseguenza, nel 2020, circa il 25% dei Gen Z negli Stati Uniti ha iniziato per la prima volta la pianificazione finanziaria.

4. Mezzo libero professionista

Mentre molti della Generazione Z sono ancora troppo giovani per essere assunti formalmente, un sondaggio completato nel 2020 ha rivelato che il 50% dei Gen Z di età compresa tra 18 e 22 anni che hanno partecipato allo studio ha lavorato come freelance. Era il più alto tra tutti i gruppi generazionali. Per mettere questo in prospettiva, solo il 44% dei millennial è freelance, mentre solo circa un terzo di Generation Xers è freelance.

5. Ci si aspetta che spendano poco più di $ 1.000 durante il periodo festivo

Fonte: statista.com

Secondo i dati online condivisi da Statista, nel 2021 la Generazione Z prevede di spendere 1.154 dollari USA durante le festività natalizie negli Stati Uniti. Potrebbe essere inferiore rispetto alle altre generazioni, ma è comunque una quantità considerevole considerando che molti sono solo adolescenti.

6. Non si tratta solo di acquisti online

Sorprendentemente, la Generazione Z si sta spostando maggiormente verso i negozi fisici, in particolare per l'abbigliamento, rispetto alla generazione dei millennial. Da Instagram ai grandi magazzini, dai negozi pop-up alle catene di minimarket ai negozi specializzati, in realtà fanno acquisti in più formati, ha rivelato un episodio del podcast del McKinsey Podcast. I Gen Z spesso navigano online, ma vanno al negozio per acquistare i prodotti perché vogliono anche godersi l'esperienza del cliente di persona.

Un sondaggio completato nel 2021 ha trovato risultati simili. La Generazione Z (e i millennial) hanno acquistato quantità uguali online e offline ogni settimana. Quindi, se il tuo pubblico di destinazione è la Gen Z, è fondamentale promuovere su più canali e non concentrarti esclusivamente sullo shopping online.

7. I social media hanno un impatto potente

Sebbene la Generazione Z sia più incline dei millennial a fare acquisti nei negozi fisici, una cosa che hanno in comune è che i social media sono ancora un mezzo potente. Un sondaggio ha rivelato che più o meno l' 80% degli acquirenti della Generazione Z e dei millennial hanno acquistato un prodotto che hanno visto nel feed dei social media. Inoltre, circa il 54% degli acquirenti della Gen Z negli Stati Uniti ritiene che le piattaforme social siano migliori per scoprire nuovi prodotti rispetto alle ricerche online, mentre il 50% degli acquirenti globali della Gen Z ritiene che sia così. Tutto sommato, erano più propensi ad acquistare prodotti di abbigliamento, bellezza e trucco a causa dei post dei marchi o dei contenuti degli influencer sui social media.

In effetti, un sondaggio ha rivelato che nel Regno Unito in particolare, la Generazione Z aveva più del doppio delle probabilità di acquistare un articolo a causa dell'influencer marketing . Inoltre, la pubblicità non li infastidisce tanto quanto le altre generazioni, purché ricevano qualcosa in cambio.

A partire dal 2020, Snapchat era la piattaforma di social media più popolare tra loro, seguita da TikTok. YouTube era al terzo posto.

8. Hanno speso meno su Amazon nel 2020

Nel 2020, la Generazione Z è stato l'unico gruppo che ha speso meno soldi su Amazon durante il Cyber ​​Weekend. Sebbene sia stato solo marginale (un calo del 2,5% ), tutte le altre generazioni hanno aumentato la spesa per la piattaforma nel 2020.

Per quanto riguarda l'impatto dei servizi di consegna di Amazon Prime sulle loro abitudini di acquisto, un sondaggio completato nel 2020 ha rilevato che il 55% degli acquirenti della Gen Z era più propenso ad acquistare di più (in altre parole, aumentare il totale del proprio ordine) se ciò significava che avrebbero ricevuto la consegna lo stesso giorno. D'altra parte, solo il 46% ha indicato che avrebbe aumentato il proprio ordine totale se si fosse applicato alla consegna in un giorno.

Eppure, Amazon è rimasto il sito di vendita al dettaglio di eCommerce più utilizzato. Circa il 75% della Generazione Z ha preferito Amazon rispetto ad altri siti come eBay e Walmart.

9. Quasi il 6% segue una dieta vegetariana

Nel 2020, circa il 5,9% della Generazione Z negli Stati Uniti ha risposto di aver seguito una dieta vegetariana. Circa la metà (2,9%) ha seguito una dieta priva di glutine.

Per quanto riguarda i piatti preferiti della cucina , in uno studio circa il 48% degli uomini e il 51% delle donne ha dichiarato di preferire il cibo messicano.

Bo Finneman, un partner associato di McKinsey, spiega che tra i Gen Z c'è un boom di diete di nicchia. Molto di questo può essere attribuito al desiderio della generazione di conoscere la storia dietro la filiera del cibo (in modo simile a come vogliono sapere cosa fa funzionare i marchi che scelgono di supportare). Inoltre, poiché la storia dietro il loro cibo è così importante per loro, circa il 35% dei Gen Z afferma di non acquistare il cibo dai cosiddetti negozi di alimentari tradizionali.

10. Il cibo fatto in casa non è in cima alla loro lista

Mentre la Generazione Z si preoccupa di ciò che mangia, uno studio ha scoperto che preparare il cibo a casa non è una delle loro abitudini. Nel 2020, solo il 17% circa ha indicato di preparare cibo fatto in casa ogni giorno, mentre poco più del doppio (37%) ha affermato di preparare cibo fatto in casa almeno un paio di volte a settimana. Inoltre, solo il 15% prevede di spendere di più per i servizi di consegna di kit pasti nel 2020.

Inoltre, nel 2020, circa il 13% dei Gen Z ha confessato di aver mangiato cibo drive-thru più spesso a causa della pandemia. D'altra parte, il 36% ha dichiarato di cenare fuori meno spesso.

Per quanto riguarda i loro piani per dopo la pandemia, il 44% ha rivelato nel Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey che mangerà più spesso fuori nei ristoranti.

La chiave da asporto: questa generazione apprezza l'uscita e il godersi le esperienze rispetto all'essere "bloccati" a casa.

11. Quasi un terzo spende di più per bevande alcoliche e servizi di consegna di generi alimentari nel 2020

Non commettere errori, il 2020 è stato un anno difficile. Eppure, solo il 26% dei Gen Z negli Stati Uniti ha speso di più in bevande alcoliche l'anno scorso. Detto questo, è stato l'incremento più alto tra i diversi gruppi generazionali.

Per quanto riguarda la spesa, il 32% prevede di pagare di più per i servizi di consegna di generi alimentari nel 2020. Solo il 12% prevede di pagare di meno.

12. L'uso ricreativo di marijuana è in aumento

Negli Stati Uniti, la Generazione Z ha rappresentato la più alta crescita anno su anno delle vendite di marijuana ricreativa tra il 2019 e il 2020. Le vendite sono cresciute di circa il 127% !

Sebbene l'uso ricreativo di cannabis fosse elevato in questa generazione, secondo un sondaggio completato nel primo trimestre del 2021, era molto meno probabile che i millennial fornissero ai loro animali prodotti a base di CBD.

13. Quasi il 25% ha almeno un tatuaggio

Fonte: statista.com

Recenti sondaggi completati negli Stati Uniti hanno rivelato che il 23% della Gen Z aveva uno o più tatuaggi nel 2021. Di questo 23%, il 4% ne aveva solo uno mentre il 19% aveva più tatuaggi. Per mettere questo in prospettiva, il 41% dei millennial aveva almeno un tatuaggio, mentre il 32% della Generazione X ne aveva uno o più.

14. L'abbigliamento o gli articoli sportivi sono i più acquistati nel Regno Unito

In Gran Bretagna, l'abbigliamento o gli articoli sportivi sono stati gli acquisti online più popolari nel 2020. Quasi il 70% dei Gen Z ha acquistato articoli di questa categoria.

Al secondo posto, c'erano le consegne di cibo con poco più della metà della Gen Z che effettuava consegne di cibo online. Computer, tablet, telefoni cellulari o accessori erano in una lontana terza posizione.

Altri beni e servizi popolari includevano:

• Libri stampati, riviste o giornali
• Cosmetici, prodotti di bellezza o benessere
• Elettronica di consumo

15. Il loro genere preferito sono i video musicali

Nel 2020, musica e video musicali sono stati ciò che la Generazione Z ha guardato di più. Più del 60% ha dichiarato di aver visto questo genere. Circa il 32% ha guardato reality TV e contenuti di animali.

16. Netflix il più popolare tra la Gen Z

Ad agosto 2021, la Generazione Z aveva maggiori probabilità di avere un abbonamento Netflix negli Stati Uniti. Quasi l' 80% ha dichiarato di essere abbonato a Netflix. Per mettere questo in prospettiva, solo il 49% dei baby boomer erano abbonati.

17. Quasi il 40% si diverte con i giochi da tavolo

Forse sorprendentemente, un sondaggio completato nel 2020 ha rilevato che negli Stati Uniti le generazioni più giovani hanno apprezzato i giochi da tavolo più delle generazioni precedenti. A maggio 2020, il 38% dei partecipanti alla Gen Z ha dichiarato di essersi davvero divertito a giocare ai giochi da tavolo. Tuttavia, non si applicava ai giochi di carte. Solo il 26% dei Gen Z si è divertito a giocare a carte.

18. Nike è il loro marchio preferito

In uno studio completato nel 2021 su marchi, prodotti e servizi preferiti, circa il 20% della Generazione Z ha indicato che Nike era il loro preferito in assoluto. Al secondo posto c'era Apple (15%), mentre Amazon era al terzo posto (9%).

Nike, Apple e Amazon sono stati anche i primi tre marchi preferiti dai millennial. Tuttavia, Apple e Amazon sono state favorite rispetto a Nike da questo gruppo di generazioni.

Altri marchi amati dalla Gen Z sono Vans, Gucci e Adidas. Secondo Interbrand, il 60% delle vendite di Gucci proveniva da questa generazione.

19. Tengono i marchi a uno standard più elevato

In una conversazione tra McKinsey e i loro partner sul ruolo che la Generazione Z e i millennial giocano sul futuro dello shopping, un punto che è stato messo in evidenza è il cambiamento di valori. Bo Finneman ha commentato che l'autenticità è davvero importante per loro. Se un marchio è in qualche modo non autentico, questi giovani lo esporranno.

In breve, vogliono cambiare la responsabilità aziendale. Per loro, è più importante sapere di cosa tratta l'azienda piuttosto che conoscere i prodotti reali. La Generazione Z vuole conoscere la missione e gli obiettivi dell'azienda.

C'è un'enfasi molto maggiore sulla sostenibilità e sul valore. Alla fine della giornata, analizzano davvero le loro abitudini di spesa. Ad esempio, il Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey ha rilevato che oltre il 25% dei Gen Z ha ammesso che l'impatto sull'ambiente causato da alcune aziende ha influenzato le loro decisioni di acquisto. Un altro studio ha anche rivelato che nel 2021, il 79% dei Gen Z era disposto a pagare di più per l'energia pulita.

Un aspetto chiave è che se il tuo pubblico di destinazione è Gen Z, è meglio lavorare con una rete di micro-influenzatori piuttosto che con un grande influencer poiché i micro-influenzatori sono generalmente visti come più autentici. Inoltre, Bo Finneman spiega che questa generazione ha la capacità di filtrare i social media. Quindi, mentre si sentono a proprio agio nell'ascoltare l'opinione degli influencer, anche le opinioni dei loro familiari e amici hanno ancora peso.

20. Sono disposti a spendere per il lusso

Secondo Emma Spagnuolo , consulente di gestione di McKinsey & Company, la Gen Z è disposta a spendere per il lusso. Tuttavia, la loro visione del lusso è diversa da quella più tradizionale. Per loro, il lusso significa essere unici – un oggetto che li distinguerà – e non necessariamente solo un marchio. In breve, a differenza dei millennial, il lusso per loro riguarda più l'essere unici che esclusivi.

Tuttavia, nel 2020, quasi la metà ha confessato di aver acquistato marchi di negozi per risparmiare denaro. Meno del 20% ha affermato che durante la pandemia di COVID-19 non ha sentito il bisogno di aumentare il numero di articoli a marchio del negozio che ha acquistato.

21. La maggioranza utilizza app di ricompensa

Sebbene alla Generazione Z non importi spendere per il lusso, i dati online rivelano che a giugno 2020, circa il 70% della generazione negli Stati Uniti utilizzava spesso app di risparmio e ricompense per gli acquisti in negozio. Inoltre, poco più del 50% ha indicato di utilizzare regolarmente app di confronto delle offerte.

22. La maggioranza ha utilizzato BNPL

Un sondaggio completato nel 2021 ha rivelato che circa due terzi degli abitanti della Generazione Z in Australia hanno utilizzato il buy now pay later (BNPL) negli ultimi sei mesi.

Negli Stati Uniti, l'immagine è leggermente diversa. Ci si aspettava che solo circa il 37% degli acquirenti digitali della Gen Z avrebbe utilizzato questo metodo di pagamento nel 2021. Eppure, negli Stati Uniti, sono ancora all'avanguardia e solo il 30% circa dei millennial e della Gen X sono disposti ad abbracciare questo metodo di pagamento.

23. Più del 50% ha donato in beneficenza

La Generazione Z non si preoccupa solo di godere delle ricompense per se stessa, ma anche del benessere degli altri. Secondo il Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey, il 52% ha donato in beneficenza negli ultimi due anni. Altri modi popolari in cui hanno intrapreso azioni per guidare il cambiamento che vogliono vedere nel mondo includono la raccolta di fondi per beneficenza attraverso la sponsorizzazione (36%) e attraverso il volontariato (40%).

24. Oltre il 15% ha ricevuto un nuovo animale domestico nel 2020

Un sondaggio completato a settembre 2020 ha rilevato che più o meno il 16% dei partecipanti alla Generazione Z ha ricevuto un nuovo animale domestico a causa della pandemia di COVID-19. Per mettere questo in prospettiva, solo il 3% dei baby boomer ha accolto un nuovo amico peloso.

Per quanto riguarda le loro abitudini di spesa, un altro sondaggio completato nello stesso periodo ha rivelato che la Generazione Z prevedeva di spendere in media circa $ 50 per i propri animali domestici durante le vacanze. Solo i millennial pianificavano di spendere di più per i loro animali domestici e questo era solo di un dollaro. In effetti, il 60% dei partecipanti alla Gen Z in un altro studio ha rivelato di aver pianificato di acquistare un regalo per il proprio animale domestico durante le festività natalizie.

D'altra parte, un sondaggio completato un anno dopo, nell'agosto 2021, ha rivelato che in generale i proprietari di animali domestici della Generazione Z hanno speso di più. I millennial sono arrivati ​​secondi.

25. Quasi il 20% ricicla i rifiuti elettronici

Come accennato, la sostenibilità è fondamentale per questa generazione. Quindi, non sorprende che siano i secondi più propensi a riciclare i rifiuti elettronici. Secondo Statista, nel 2020 il 17,6% ha riciclato i propri rifiuti elettronici.

26. Circa il 21% prevede di acquistare una casa prima di giugno 2022

Un sondaggio completato tra più di 13.000 partecipanti statunitensi ha rivelato che più o meno il 21% della generazione Z aveva intenzione di acquistare una casa prima di giugno 2022. Per mettere questo in prospettiva, nel terzo trimestre del 2019 solo l'11% circa ha indicato che stava pianificando di acquistare una casa. Inoltre, nel secondo trimestre del 2021, la media di tutti gli adulti che avevano tali aspirazioni era solo del 17%. Quindi, rispetto ad altri adulti, la Gen Z è più desiderosa di entrare presto nel mercato immobiliare.

D'altra parte, un altro sondaggio completato a settembre 2020, ha rivelato che il 7% della Gen Z non ha mai intenzione di possedere una casa.

Il motivo principale per voler acquistare una casa era avere un posto dove far crescere la propria famiglia. Altri motivi includevano l'acquisizione di più spazio (19%), lo spazio esterno (9%) e il risparmio sui pagamenti (17 %).

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