Jak tworzyć trwałe treści, które generują ruch w Twojej witrynie — DigitalMarketer

Każdy marketer cyfrowy rozumie, że publikowanie artykułów lub postów na blogu w Twojej witrynie to doskonały sposób na tworzenie treści dla Twojej strategii SEO i budowanie świadomości. Co więcej, możesz także połączyć się z publicznością na głębszym poziomie.

Jednak wielu marketerów koncentruje się na publikowaniu sezonowych treści lub artykułów na popularne tematy, które mogą zwiększać ruch, ale tylko przez ograniczony czas.

Według raportu HubSpot o stanie trendów marketingowych (2022) 83% marketerów twierdzi, że lepiej skupić się na jakości niż na ilości treści, nawet jeśli oznacza to publikowanie mniejszej liczby postów na blogu.

Ale jeśli Twoje treści zależą od popularnych tematów, jak możesz tworzyć wysokiej jakości treści, które trwają? Wprowadź wieczną zawartość.

Po pierwsze, bądźmy szczerzy; tworzenie ponadczasowych treści to nie spacer po parku. Wielu marketerów próbowało tworzyć tego typu treści na swoich stronach internetowych, ale wydaje się, że nie mogą uzyskać oczekiwanych rezultatów.

Jak więc stworzyć coś, co się nie starzeje?

W tym artykule omówię, czym jest evergreen content, dlaczego warto go mieć i jak stworzyć taki, który zapewni trwałe rezultaty.

Zacznijmy.

Objaśnienie zawartości Evergreen

Jestem prawie pewien, że wielu z was słyszało już ten termin wiele razy, a niektórzy z was mogą mieć pojęcie, co to jest.

Ale dla tych, którzy jeszcze tego nie znają, wiecznie zielone treści to treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, które są aktualne przez cały rok i mogą pozostać aktualne przez jeszcze dłuższy okres. Niektórzy mogą twierdzić, że każda treść jest trwała, biorąc pod uwagę, że pozostaje opublikowana po przesłaniu jej do witryny.

Ale wiecznie zielone treści to nie tylko inne treści. Nadal interesuje odbiorców docelowych nawet po dacie publikacji, z czasem przyciągając więcej odwiedzających.

Tematy używane w treściach evergreen to te, których wielu użytkowników będzie szukać o każdej porze roku, co czyni je doskonałą strategią SEO i marketingu treści.

Ten rodzaj treści ma wiele kształtów i rozmiarów. W zależności od Twoich produktów lub usług, ponadczasowe formaty mogą obejmować listy, poradniki, porady, recenzje i filmy. Należy zauważyć, że tworzenie tych formatów nie sprawia, że ​​Twoje treści są zawsze aktualne.

Głównym składnikiem tworzenia evergreen content jest temat, który powinien wytrzymać próbę czasu.

Aby lepiej to zrozumieć, spójrzmy na zawartość sezonową. Ten rodzaj treści zawiera tematy związane z określoną porą roku, popularnym przedmiotem, a nawet w wiadomościach lub mediach społecznościowych. Szum na te tematy zwykle zanika po upływie wystarczającej ilości czasu.

Na przykład marketerzy często tworzą treści na różne święta, takie jak Święto Dziękczynienia czy Boże Narodzenie.

Treści w tych godzinach mogą często generować ruch, ale po zakończeniu wakacji jest mało prawdopodobne, aby poziom ruchu się utrzymał.

Chcesz uzyskać certyfikat Content Marketingu?

Wykorzystaj narzędzia i kanały do ​​przewidywalnego i zyskownego zwiększania świadomości, pozyskiwania potencjalnych klientów, sprzedaży i rekomendacji — WSZYSTKO, co musisz wiedzieć, aby zostać prawdziwym mistrzem marketingu cyfrowego. Kliknij tutaj

Dlaczego ważne jest, aby mieć je na swojej stronie internetowej?

Nie jest tajemnicą, że treści sezonowe mogą szybko generować duży ruch w Twojej witrynie, ale mogą stać się nieistotne jeszcze szybciej, gdy pojawią się nowe trendy.

Treści Evergreen mogą zapewnić trwałe rezultaty i wiele więcej. Oto kilka powodów, dla których warto zacząć je tworzyć:

• Świetne dla SEO . Zazwyczaj przeszukiwane są zawsze aktualne tematy, co oznacza, że ​​Twoje treści prawdopodobnie uzyskają ranking w wyszukiwarkach. Co więcej, zawsze będzie przyciągać ruch do Twojej witryny i nadal będzie to robić, zwłaszcza jeśli jest wysokiej jakości.
• Magnes ołowiowy . Ponieważ pokazujesz swoją wiedzę fachową za pomocą ponadczasowych treści, może to zachęcić odwiedzających do sprawdzenia Twoich produktów lub usług. A ponieważ jest aktualny przez cały rok, możesz go używać do przyciągania nowych potencjalnych klientów za każdym razem.
• Doskonały materiał marketingowy . To jedna z moich ulubionych zalet wiecznie zielonych treści. Możesz go wielokrotnie promować, co czyni go wszechstronnym narzędziem marketingowym.
• Zwiększ wartość dla siebie i swoich klientów . Ponieważ odpowiada na powszechny problem, z którym borykają się Twoi odbiorcy docelowi, możesz pomóc im rozwiązać ich problem. Jednocześnie stały ruch, który zapewnia, może pomóc w rozwoju Twojej witryny.
• Efektowna inwestycja . Tworzenie ponadczasowych treści wymaga czasu. Dzięki temu zapewniasz wysokiej jakości treści, które zawsze będą interesujące dla odbiorców. Dlatego jest to doskonała inwestycja zapewniająca znaczne zwroty w przyszłości.
• Trwa latami . Pomysł, że wiecznie aktualne treści mogą trwać latami, ostatecznie oznacza mniej pracy dla Ciebie. Pojedynczy post wysokiej jakości może dać ci prawdziwy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, w porównaniu z postami sezonowymi, które trwają tylko tydzień lub, jeśli masz szczęście, kilka miesięcy.

Przewodnik krok po kroku: Tworzenie treści Evergreen

Teraz, gdy ustaliliśmy, jak ważna jest wieczna treść dla Twojej cyfrowej strategii marketingowej, nadszedł czas, aby nauczyć się podstaw tworzenia takiej, która może wywierać wpływ przez lata. Wykonaj następujące kroki, aby rozpocząć:

1. Znajdź problem do rozwiązania

Aby treści evergreen odniosły sukces, powinny rozwiązać problem, z którym borykają się Twoi klienci. Nie musi to być poważny problem, ale jest to coś, z czym wiele osób może się spotkać w swoim życiu.

Na przykład, jeśli sprzedajesz części samochodowe, takie jak opony, jednym z problemów, z którymi może spotkać się wielu właścicieli samochodów, jest zmiana opon. Możesz stworzyć artykuł lub film pokazujący klientom, jak mogą zmieniać opony i jak często je wymieniać, aby uniknąć zużycia.

Teraz nie tylko rozwiązujesz ich problem, ale zapewniasz dodatkową wartość!

Ale rozumiem, że po prostu nie natkniesz się magicznie na problem i musisz włożyć trochę pracy, aby znaleźć odpowiednie dopasowanie do swojej witryny. Oto kilka kroków, które możesz podjąć, aby znaleźć najlepszy problem, który możesz rozwiązać w swoich wiecznie zielonych treściach:

• Zapytaj siebie . Dobrze znasz swoją firmę i możesz wykorzystać tę wiedzę z pierwszej ręki, aby znaleźć problemy, z którymi borykają się Twoi klienci.
• Zapytaj swoich klientów . Nie bój się wysyłać ankiet do swoich klientów. Najgorsze, co może się stać, to to, że nie odpowiedzą. Ale korzyści? Poznanie ich problemów i tego, czego oczekują od Twojej firmy.
• Sprawdź swoją konkurencję . Podczas gdy niektórzy mogą ci powiedzieć, abyś kopiował to, co robią twoi konkurenci, myślę, że istnieje wiele innych możliwości, aby tego uniknąć. Zamiast tego sprawdź, co robią, aby zrozumieć, co działa, a co nie. Stamtąd łatwiej będzie wymyślić, jaki problem chcesz rozwiązać dla swoich klientów.
• Sprawdź internet . Internet to doskonałe narzędzie, zwłaszcza jeśli wiesz, jak z niego korzystać. Jednym ze sposobów jest sprawdzenie często zadawanych pytań dotyczących konkretnej branży za pośrednictwem platform takich jak Quora i Reddit. Będziesz zaskoczony, jakie informacje na Ciebie czekają.

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Ponieważ wieczna treść jest elementem zoptymalizowanym pod kątem wyszukiwarek, wymaga pewnych badań słów kluczowych, aby była tak skuteczna, jak to tylko możliwe. Pozwoli ci to również określić, czy problem, który chcesz rozwiązać, ma swoje zalety i czy ludzie faktycznie szukają odpowiedzi na ten problem w Internecie.

Więc jak się do tego zabrać?

Po pierwsze, musisz zainwestować w odpowiednie narzędzia. Chociaż istnieje wiele narzędzi, takich jak Google Trends i Keyword Surfer, które mogą zapewnić podstawowe funkcje badania słów kluczowych za darmo. Możesz przegapić możliwości, które mogą zapewnić tylko płatne narzędzia. Ale jeśli nie jesteś gotowy, aby rzucić trochę gotówki, darmowe wersje mogą również dostarczyć cennych informacji.

Następnie musisz zrozumieć, czego szukać. Miesięczna liczba wyszukiwań jest najważniejszym wskaźnikiem, który należy sprawdzić podczas przeprowadzania badania słów kluczowych. Dzięki temu można określić potencjalną liczbę widzów, do których można dotrzeć za pomocą określonego słowa kluczowego lub wyrażenia.

Należy jednak pamiętać, że nie ma jeszcze rzeczywistego punktu odniesienia dotyczącego zdrowej miesięcznej liczby wyszukiwań, zwłaszcza że nisze i branże różnią się wielkością.

Na przykład, jeśli pracujesz nad popularną niszą, taką jak moda lub uroda, możesz zauważyć, że liczba wyszukiwań jest wysoka. Ale bardzo specyficzna nisza, taka jak łowienie basów, może mieć mniejszą głośność. Pamiętaj, aby porównywać tylko różne słowa kluczowe w swojej niszy.

Wreszcie, używaj fraz kluczowych z długim ogonem zamiast samych słów kluczowych. Prawie każdy, kogo znamy, korzysta z Internetu, aby uzyskać odpowiedzi na niemal wszystko. Tak więc, optymalizując treść pod kątem dłuższych fraz kluczowych, możesz łatwiej przyciągnąć ich uwagę, ponieważ zwykle koncentruje się ona na bardziej szczegółowym temacie.

Wracając do naszego przykładu w branży części samochodowych, Twoje słowa kluczowe dotyczące wymiany opon mogą obejmować „ile czasu zajmuje wymiana opon” lub „jak często należy zmieniać opony”. Mają też dużą liczbę wyszukiwań, co oznacza, że ​​wiele osób jest zainteresowanych poznaniem odpowiedzi na te pytania.

3. Utwórz temat, używając wybranych słów kluczowych

A teraz przejdźmy do zabawnej części. Po uzyskaniu wszystkich potrzebnych informacji i zebraniu wszystkich słów kluczowych, których chcesz użyć, nadszedł czas, aby pomyśleć o temacie dla Twoich wiecznie aktualnych treści. Aby Ci pomóc, oto kilka pytań, które możesz sobie zadać, wymyślając temat:

• Czy będzie to istotne dla Twoich klientów po roku?
• Czy Twój klient i potencjalni klienci zawsze będą szukać tego tematu?
• Czy łatwo będzie udostępniać ten temat w kółko na różnych platformach, nie sprawiając przy tym wrażenia przestarzałego?

Jeśli Twoja odpowiedź brzmi „tak”, oznacza to, że znalazłeś swój złoty bilet. Możesz nadać temu tytułowi roboczemu, aby zobaczyć, jak uporządkować i rozmieścić treść, oraz pomyśleć o innych powiązanych tematach, które możesz chcieć poruszyć po drodze.

Ważne rzeczy do zapamiętania

Tworzenie ponadczasowych treści może wydawać się łatwe, ale są inne rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, aby odnieść sukces. Masz już pomysł na temat, a to dobry początek. Jednak są jeszcze inne rzeczy, o których musisz pamiętać, składając to wszystko razem.

1. Uczyń to informacyjnym

Zawsze pamiętaj o jakości nad ilością. Chociaż dłuższe posty na blogu mogą zajmować wyższą pozycję w wyszukiwarkach, lepiej jest zapewnić odbiorcom wartość niż algorytm wyszukiwania. Na przykład, jeśli piszesz o korzyściach płynących z oprogramowania Google Moja Firma lub o trendach marketingowych w mediach społecznościowych, Twoje artykuły nadal powinny mieć pewną wartość dla czytelników. Mając to na uwadze, upewnij się, że Twoje ponadczasowe treści są tak długie, jak powinny — bez zbędnego puchu, aby osiągnąć określoną liczbę słów. Twoje treści powinny być tworzone dla ludzi, a nie dla robotów.

POBIERZ: Przewodnik konfiguracji reklam TikTok. Dowiedz się, jak szybko utworzyć 16 reklam TikTok w jak najkrótszym czasie. Kliknij tutaj

2. Nie zapomnij o układzie

Nawet jeśli masz najlepszą wieczną treść na świecie, jeśli nie ma ona dobrego projektu i odpowiedniego formatowania, twoje wysiłki pójdą na marne. Tak więc, oprócz zapewnienia, że ​​Twoje treści mogą być uszeregowane, musisz zapewnić niezapomniane wrażenia z czytania.

To nie tylko zbuduje zaufanie klientów, ale może potencjalnie zmienić odwiedzających w klientów.

Jeśli chodzi o optymalizację układu i projektu Twojej wiecznie zielonej treści, upewnij się, że między akapitami jest wystarczająco dużo odstępu. Ułatwia to odwiedzającym korzystanie z treści.

Po drugie, nie rozpraszaj uwagi. Jeśli to zrobisz, nie będą mogli dokończyć treści i przeskoczą na inną stronę. Na koniec zadbaj o atrakcyjność wizualną. Możesz dodać odpowiednie obrazy lub filmy, aby przełamać ściany tekstu. Tylko upewnij się, że możesz zdobyć czytelników na końcu.

Pamiętaj, że im dłużej czytelnicy zostają i czytają Twoje treści, tym większe masz szanse na przekształcenie ich w kwalifikowanych potencjalnych klientów.

3. Regularnie aktualizuj swoje treści

Tylko dlatego, że zawsze aktualne treści mogą trwać latami, niekoniecznie oznacza, że ​​możesz je po prostu przesłać i nigdy więcej ich nie dotykać. Ponieważ Twoim głównym celem jest dostarczanie informacji klientom, musisz zapewnić ich każdorazową aktualizację. Nie musi to być co tydzień; musisz tylko upewnić się, że informacje nie są nieaktualne, aby nie wprowadzać czytelników w błąd.

Możesz również skorzystać z tej okazji, aby połączyć inne strony internetowe z treści. Może to pomóc w ogólnej strategii SEO, zwłaszcza jeśli element generuje duży ruch. Jeśli stworzyłeś już wieczną zawartość, oto kilka rzeczy, które musisz zaktualizować:

• Dane i statystyki
• cytaty
• Zrzuty ekranu i obrazy
• Tytuły
• Przykłady

Nie polecam dodawania dat do wiecznie aktualnego adresu URL treści, jeśli możesz temu pomóc (np. Best-Apps-for-Video-Editing-2022), ponieważ szybko stanie się on nieaktualny, a Twoje wysiłki SEO będą marnowane za każdym razem zmieniasz link.

Ale jeśli używasz jednego w swoim tytule, upewnij się, że go również zaktualizujesz. Możesz także skorzystać z pomocy oprogramowania do pisania AI, aby dodać dodatkowe akapity i nieco ulepszyć swój post.

4. Pisz dla początkujących

Może to zabrzmieć sprzecznie z intuicją, zwłaszcza jeśli chcesz potwierdzić swoją wiedzę w tej dziedzinie. Ale ludzie, którzy szukają szerokich tematów, zwykle nie są ekspertami, więc upewnij się, że Twoje treści mogą dotrzeć do dużej grupy odbiorców.

Dlatego najlepiej unikać technicznego żargonu. W razie potrzeby można o tym wspomnieć. Tylko upewnij się, że podasz krótkie wyjaśnienie na ten temat. Jednocześnie utrzymuj konwersacyjny ton. Przeczytaj swoje zdania i akapity, aby sprawdzić, czy brzmią naturalnie.

5. Promuj swoje treści

Po utworzeniu zwycięskiej treści nadszedł czas, aby zacząć docierać do odbiorców — po prostu nie przynosi ona automatycznie wyników po jej opublikowaniu. W tym miejscu pojawia się promocja treści.

Istnieją różne sposoby promowania treści. Może to być za pośrednictwem portali społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram. Możesz również promować go za pośrednictwem poczty elektronicznej, zwłaszcza jeśli masz obszerną listę mailingową. Lub nawet za pośrednictwem blogów gościnnych.

Ponieważ może to wytrzymać próbę czasu, możesz go wielokrotnie promować, co jest idealne w sytuacjach, gdy po prostu nie wiesz, co opublikować.

Wniosek

Zanim wiecznie aktualne treści przyniosą pożądane rezultaty, musisz upewnić się, że Google wie, że Twoja witryna istnieje. Jeśli nie, powinieneś najpierw zaindeksować swoją witrynę, a następnie pracować od tego miejsca.

Tworzenie ponadczasowych treści, które trwają, wymaga dużo pracy i powinieneś być chętny do jej wykonania. Stosując się do opisanych przeze mnie praktyk, możesz skutecznie napędzać ciągły rozwój swojej witryny.

Rezultaty mogą nie być szybkie, ale jeśli zrobisz wszystko dobrze, będziesz czerpać korzyści znacznie dłużej, niż myślisz.