Как создать вечнозеленый контент, который генерирует трафик на ваш сайт

Каждый цифровой маркетолог понимает, что публикация статей или сообщений в блогах на вашем веб-сайте — отличный способ создать контент для вашей стратегии SEO и повысить осведомленность. Кроме того, вы также можете подключиться к своей аудитории на более глубоком уровне.

Однако многие маркетологи сосредотачиваются на публикации сезонного контента или статей на популярные темы, которые могут привлечь трафик, но только на ограниченное время.

Согласно отчету HubSpot о тенденциях в маркетинге (2022 г.), 83% маркетологов говорят, что лучше сосредоточиться на качестве, а не на количестве контента, даже если это означает публикацию меньшего количества сообщений в блогах.

Но если ваш контент зависит от популярных тем, как вы можете создавать качественный контент, который будет длиться долго? Введите вечнозеленый контент.

Во-первых, давайте будем честными; создание вечнозеленого контента — это не прогулка в парке. Многие маркетологи пытались создать этот тип контента на своих веб-сайтах, но не смогли получить нужных результатов.

Так как же создать что-то, что не стареет?

В этой статье я расскажу, что такое вечнозеленый контент, почему важно его иметь и как создать такой контент, который даст вам долгосрочные результаты.

Давайте начнем.

Объяснение вечнозеленого контента

Я почти уверен, что многие из вас уже слышали этот термин много раз, и некоторые из вас могут иметь представление о том, что это такое.

Но для тех, кто еще не знаком с этим, вечнозеленый контент — это контент, оптимизированный для поисковых систем, который актуален круглый год и может оставаться актуальным в течение еще более длительного периода. Некоторые могут утверждать, что любой контент является устойчивым, учитывая, что он остается опубликованным после того, как вы загрузите его на свой сайт.

Но вечнозеленый контент — это не просто любой другой контент. Он продолжает представлять интерес для вашей целевой аудитории даже после даты публикации, привлекая со временем все больше посетителей.

Темы, используемые в вечнозеленом контенте, — это те, которые многие пользователи будут искать в любое время года, что делает его отличной стратегией для SEO и контент-маркетинга.

Этот тип контента бывает разных форм и размеров. В зависимости от ваших продуктов или услуг вечнозеленые форматы могут варьироваться от списков, практических руководств, советов, обзоров и видео. Следует отметить, что создание этих форматов автоматически не делает ваш контент вечнозеленым.

Основным компонентом создания вечнозеленого контента является тема, которая должна выдержать испытание временем.

Чтобы лучше понять это, давайте посмотрим на сезонный контент. Этот тип контента содержит темы, связанные с определенным временем года, трендом или даже в новостях или социальных сетях. Ажиотаж вокруг этих тем обычно утихает по прошествии достаточного количества времени.

Например, маркетологи часто создают контент для различных праздников, таких как День Благодарения или Рождество.

Контент в это время часто может генерировать трафик, но после окончания праздника маловероятно, что этот уровень трафика сохранится.

Хотите пройти сертификацию по контент-маркетингу?

Используйте инструменты и каналы для предсказуемого и прибыльного повышения осведомленности, потенциальных клиентов, продаж и рефералов — ВСЕ, что вам нужно знать, чтобы стать настоящим мастером цифрового маркетинга. Нажмите здесь

Почему важно иметь их на своем сайте?

Не секрет, что сезонный контент может быстро генерировать много трафика на ваш сайт, но он может стать неактуальным еще быстрее, когда появляются новые тенденции.

Вечнозеленый контент может дать вам долгосрочные результаты и многое другое. Вот несколько причин, по которым вам стоит начать его создавать:

• Отлично подходит для SEO . Обычно ищут вечнозеленые темы, а это означает, что ваш контент, скорее всего, будет ранжироваться в поисковых системах. Кроме того, он всегда будет привлекать трафик на ваш сайт и будет продолжать это делать, особенно если он высокого качества.
• Лид-магнит . Поскольку вы демонстрируете свой опыт с помощью вечнозеленого контента, это может побудить посетителей проверить ваш продукт или услугу. А поскольку он актуален круглый год, вы можете использовать его для привлечения новых лидов каждый раз.
• Отличный маркетинговый материал . Это одно из моих любимых преимуществ вечнозеленого контента. Вы можете многократно продвигать его, что делает его универсальным маркетинговым инструментом.
• Повысьте ценность для себя и своих клиентов . Поскольку он отвечает на распространенную проблему, с которой сталкивается ваша целевая аудитория, вы можете помочь им решить их проблему. В то же время стабильный трафик, который он обеспечивает, может помочь вашему сайту расти.
• Эффектные инвестиции . Создание вечнозеленого контента требует времени. Это гарантирует, что вы предоставляете качественный контент, который всегда будет интересен вашей аудитории. Вот почему это отличная инвестиция, обеспечивающая значительную прибыль в будущем.
• Длится годами . Идея о том, что вечнозеленый контент может храниться годами, в конечном итоге означает меньше работы для вас. Один высококачественный пост может дать вам реальную отдачу, по сравнению с сезонными постами, которые длятся всего неделю или, если вам повезет, пару месяцев.

Пошаговое руководство: создание вечнозеленого контента

Теперь, когда мы установили, насколько важен вечнозеленый контент для вашей стратегии цифрового маркетинга, пришло время научиться создавать контент, который может быть эффективным в течение многих лет. Чтобы начать, выполните следующие действия:

1. Найдите проблему для решения

Чтобы вечнозеленый контент был успешным, он должен решать проблему, с которой сталкиваются ваши клиенты. Это не должно быть серьезной проблемой, но это то, с чем многие люди могут столкнуться в своей жизни.

Например, если вы продаете автозапчасти, такие как шины, одна из проблем, с которой могут столкнуться многие автовладельцы, — замена шин. Вы можете создать статью или видео, показывающее вашим клиентам, как они могут менять свои шины и как часто менять их, чтобы избежать износа.

Теперь вы не только решаете их проблему, но и обеспечиваете дополнительную ценность!

Но я понимаю, что вы просто волшебным образом не натыкаетесь на проблему, и вам нужно немного поработать, чтобы найти то, что подходит для вашего сайта. Итак, вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы найти лучшую проблему, которую вы можете решить в своем вечнозеленом контенте:

• Спросите себя . Вы хорошо знаете свой бизнес и можете использовать эти знания из первых рук, чтобы выявить болевые точки, с которыми сталкиваются ваши клиенты.
• Спросите своих клиентов . Не бойтесь отправлять опросы своим клиентам. Худшее, что может случиться, это то, что на него не ответят. Но преимущества? Узнайте об их проблемах и о том, что они ожидают от вашего бизнеса.
• Проверьте свою конкуренцию . Хотя некоторые могут порекомендовать вам копировать то, что делают ваши конкуренты, я думаю, что есть много других возможностей избежать этого. Вместо этого проверьте, что они делают, чтобы понять, что работает, а что нет. Оттуда будет легче придумать, какую проблему вы хотите решить для своих клиентов.
• Проверьте интернет . Интернет — отличный инструмент, особенно если вы знаете, как им воспользоваться. Один из способов — проверить часто задаваемые вопросы о конкретной отрасли на таких платформах, как Quora и Reddit. Вы будете удивлены тем, какая информация ждет вас.

2. Проведите исследование ключевых слов

Поскольку вечнозеленый контент — это часть, оптимизированная для поисковых систем, требуется некоторое исследование ключевых слов, чтобы сделать его максимально эффективным. Это также позволит вам определить, заслуживает ли проблема, которую вы хотите решить, и люди действительно ищут в Интернете ответы на нее.

Итак, как вы это делаете?

Во-первых, вам нужно инвестировать в правильные инструменты. Хотя существует множество инструментов, таких как Google Trends и Keyword Surfer, которые могут бесплатно предоставить вам базовые функции исследования ключевых слов. Вы можете упустить возможности, которые могут предоставить только платные инструменты. Но если вы не готовы тратить немного денег, бесплатные версии также могут дать вам ценную информацию.

Далее нужно понять, что искать. Ежемесячный объем поиска — это самый важный показатель, который вы должны проверять при проведении исследования ключевых слов. Это может сказать потенциальное количество зрителей, которых вы можете охватить с помощью определенного ключевого слова или фразы.

Тем не менее, обратите внимание, что до сих пор не существует фактического эталона того, каков здоровый ежемесячный объем поиска, тем более что ниши и отрасли различаются по размеру.

Например, если вы работаете в популярной нише, такой как мода или красота, вы можете увидеть, что объем поиска высок. Но очень специфическая ниша, например ловля окуня, может иметь меньший объем. Обязательно сравнивайте только разные ключевые слова в своей нише.

Наконец, используйте длинные ключевые фразы вместо просто ключевых слов. Почти все, кого мы знаем, используют Интернет для получения ответов на любые вопросы. Таким образом, когда вы оптимизируете свой контент для более длинных ключевых фраз, вы можете легче привлечь их внимание, поскольку обычно он фокусируется на более конкретной теме.

Возвращаясь к нашему примеру с бизнесом по продаже автомобильных запчастей, ваши ключевые фразы для контента по замене шин могут включать «сколько времени нужно, чтобы сменить шины» или «как часто вы должны менять шины». У них также большой объем поиска, а это означает, что многим людям интересно узнать ответы на эти вопросы.

3. Создайте тему, используя выбранные вами ключевые слова

Теперь давайте перейдем к веселой части. Когда у вас есть все необходимые данные и собраны все ключевые слова, которые вы хотите использовать, пришло время подумать о теме для вашего вечнозеленого контента. Чтобы помочь вам, вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, когда придумываете тему:

• Будет ли это актуально для ваших клиентов через год?
• Будут ли ваши клиенты и потенциальные клиенты всегда искать эту тему?
• Будет ли легко повторно делиться этой темой на разных платформах снова и снова, не выглядя устаревшей?

Если ваш ответ «все да», то вы нашли свой золотой билет. Вы можете обозначить это как свое рабочее название, чтобы увидеть, как структурировать и расположить контент, и подумать о любых других связанных темах, которые вы, возможно, захотите затронуть по пути.

Важные вещи, которые следует помнить

Создание вечнозеленого контента может показаться легким, но есть и другие вещи, которые необходимо учитывать, чтобы добиться успеха. У вас уже есть тема на уме, и это хорошее начало. Однако есть и другие вещи, которые вам нужно помнить, когда вы собираете все это вместе.

1. Сделайте это информативным

Всегда помните, что качество важнее количества. Хотя более длинные сообщения в блогах могут иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, они лучше представляют ценность для вашей аудитории, чем поисковый алгоритм. Например, если вы писали о преимуществах программного обеспечения Google My Business или тенденциях маркетинга в социальных сетях, ваши статьи все равно должны представлять некоторую ценность для читателей. Имея это в виду, убедитесь, что ваш вечнозеленый контент настолько длинный, насколько он должен быть — никакой ерунды для достижения определенного количества слов. Ваш контент должен быть создан для людей, а не для роботов.

СКАЧАТЬ: Руководство по настройке рекламы TikTok. Узнайте, как быстро создать 16 объявлений TikTok за минимально возможное время. Кликните сюда

2. Не забывайте о макете

Даже если у вас есть лучший в мире элемент вечнозеленого контента, если у него нет хорошего дизайна и правильного форматирования, ваши усилия будут потрачены впустую. Таким образом, помимо того, что ваш контент может ранжироваться, вы должны обеспечить незабываемые впечатления от чтения.

Это не только укрепит доверие клиентов, но и потенциально может превратить посетителей в клиентов.

Когда дело доходит до оптимизации макета и дизайна вечнозеленого контента, убедитесь, что между абзацами достаточно пустого пространства. Это позволяет вашим посетителям легко потреблять контент.

Далее, не ставьте много отвлекающих факторов. Если вы это сделаете, они не смогут закончить контент и перейдут на другую страницу. Наконец, сделайте его визуально привлекательным. Вы можете добавить соответствующие изображения или видео, чтобы сломать стены текста. Просто убедитесь, что вы можете получить своих читателей в конце.

Помните, чем дольше читатели остаются и читают ваш контент, тем выше ваши шансы превратить их в потенциальных клиентов.

3. Регулярно обновляйте свой контент

Тот факт, что вечнозеленый контент может храниться годами, не обязательно означает, что вы можете просто загрузить его и больше никогда к нему не прикасаться. Поскольку вашей основной целью является предоставление информации вашим клиентам, вы должны следить за тем, чтобы эти данные каждый раз обновлялись. Это не должно быть каждую неделю; вам просто нужно убедиться, что информация не устарела, чтобы не вводить читателей в заблуждение.

Вы также можете использовать эту возможность, чтобы связать другие страницы сайта с вашим контентом. Это может помочь с вашей общей стратегией SEO, особенно если статья генерирует много трафика. Если вы уже создали вечнозеленый контент, вот некоторые вещи, которые вам нужно обновить:

• Данные и статистика
• Котировки
• Скриншоты и изображения
• Титулы
• Примеры

Я не рекомендую добавлять даты к URL-адресу вашего вечнозеленого контента, если вы можете помочь ему (например, Best-Apps-for-Video-Editing-2022), так как он быстро устаревает, и ваши усилия по SEO каждый раз будут потрачены впустую. вы меняете ссылку.

Но если вы используете его в своем заголовке, обязательно обновите и его. Вы также можете использовать программное обеспечение для написания ИИ, чтобы добавить дополнительные абзацы и немного усилить свой пост.

4. Пишите для начинающих

Это может показаться нелогичным, особенно если вы хотите заявить о своем опыте в этой области. Но люди, которые ищут широкие темы, обычно не являются экспертами, поэтому убедитесь, что ваш контент рассчитан на большую аудиторию.

Вот почему лучше избегать технического жаргона. Это нормально упоминать об этом, когда это необходимо. Просто убедитесь, что вы даете краткое объяснение об этом. В то же время сохраняйте разговорный тон. Прочитайте свои предложения и абзацы, чтобы проверить, звучат ли они естественно.

5. Продвигайте свой контент

Теперь, когда вы собрали свой лучший контент, пришло время заставить его работать, чтобы охватить вашу аудиторию — он просто не дает результатов автоматически после публикации. Здесь начинается контент-продвижение.

Существуют различные способы продвижения вашего контента. Это может быть через сайты социальных сетей, таких как Facebook или Instagram. Вы также можете продвигать его по электронной почте, особенно если у вас есть обширный список рассылки. Или даже через гостевой блог.

Поскольку это может выдержать испытание временем, вы можете неоднократно продвигать его, что идеально подходит для тех случаев, когда вы просто не знаете, что публиковать.

Вывод

Прежде чем вечнозеленый контент сможет дать вам желаемые результаты, вы должны убедиться, что Google знает о существовании вашего сайта. Если нет, то вам следует сначала проиндексировать свой сайт, а затем работать с ним.

Создание вечнозеленого контента требует много работы, и вы должны быть готовы к этому. Следуя этим методам, которыми я поделился, вы можете создать эффективную часть, которая будет способствовать постоянному росту вашего сайта.

Результаты могут быть небыстрыми, но если вы все сделаете правильно, вы будете пожинать плоды гораздо дольше, чем вы думаете.