Cómo crear contenido perenne que genere tráfico a su sitio - DigitalMarketer

Todos los especialistas en marketing digital entienden que publicar artículos o publicaciones de blog en su sitio web es una excelente manera de crear contenido para su estrategia de SEO y crear conciencia. Además de eso, también puedes conectarte con tu audiencia en un nivel más profundo.

Sin embargo, muchos especialistas en marketing se enfocan en publicar contenido de temporada o artículos sobre temas de actualidad, lo que puede generar tráfico, pero solo por un tiempo limitado.

Según el Informe sobre el estado de las tendencias de marketing de HubSpot (2022), el 83 % de los especialistas en marketing dicen que es mejor centrarse en la calidad que en la cantidad de contenido, incluso si eso significa publicar menos publicaciones en el blog.

Pero si su contenido depende de los temas de moda, ¿cómo puede crear contenido de calidad que perdure? Introduzca contenido perenne.

Primero, seamos honestos; crear contenido perenne no es un paseo por el parque. Muchos especialistas en marketing han intentado crear este tipo de contenido en sus sitios web, pero parece que no pueden obtener los resultados que necesitan.

Entonces, ¿cómo se crea algo que no envejece?

En este artículo, discutiré qué es el contenido perenne, por qué es importante tener uno y cómo puede crear uno que le brinde resultados duraderos.

Empecemos.

Contenido Evergreen explicado

Estoy bastante seguro de que muchos de ustedes ya han escuchado este término muchas veces, y algunos de ustedes pueden tener una idea de lo que es.

Pero para aquellos que aún no están familiarizados con él, el contenido perenne es contenido optimizado para motores de búsqueda que es relevante durante todo el año y puede mantenerse actualizado durante un período aún más largo. Algunos pueden argumentar que cualquier contenido es sostenible, dado que permanece publicado una vez que lo subes a tu sitio.

Pero el contenido perenne no es cualquier otro contenido. Continúa siendo de interés para su público objetivo incluso después de su fecha de publicación, atrayendo a más visitantes con el tiempo.

Los temas utilizados en el contenido de hoja perenne son aquellos que muchos usuarios buscarán en cualquier época del año, lo que lo convierte en una excelente estrategia para SEO y marketing de contenido.

Este tipo de contenido viene en muchas formas y tamaños. Según sus productos o servicios, los formatos perennes pueden variar desde listas, guías prácticas, consejos, reseñas y videos. Algo a tener en cuenta es que la producción de estos formatos no hace que su contenido sea perenne automáticamente.

El ingrediente principal para crear contenido perenne es el tema, que debería resistir el paso del tiempo.

Para entender esto mejor, veamos el contenido estacional. Este tipo de contenido contiene temas relacionados con una época específica del año, un tema de tendencia o incluso en las noticias o las redes sociales. La exageración sobre estos temas generalmente desaparece una vez que pasa suficiente tiempo.

Por ejemplo, los especialistas en marketing a menudo producen contenido para varios días festivos como Acción de Gracias o Navidad.

El contenido alrededor de estos tiempos a menudo puede generar tráfico, pero una vez que terminen las vacaciones, es poco probable que el nivel de tráfico continúe.

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¿Por qué es importante tenerlos en su sitio web?

No es ningún secreto que el contenido de temporada puede generar rápidamente una gran cantidad de tráfico en su sitio, pero puede volverse irrelevante incluso más rápido a medida que surgen nuevas tendencias.

El contenido Evergreen puede brindarle resultados duraderos y mucho más. Aquí hay algunas razones por las que deberías empezar a crear uno:

• Genial para SEO . Por lo general, se buscan temas de hoja perenne, lo que significa que su contenido probablemente se clasificará en los motores de búsqueda. Además de eso, siempre atraerá tráfico a su sitio y seguirá haciéndolo, especialmente si es de alta calidad.
• Imán de plomo . Dado que está mostrando su experiencia a través de contenido perenne, puede alentar a los visitantes a verificar su producto o servicio. Y debido a que es relevante durante todo el año, puede usarlo para atraer nuevos clientes potenciales cada vez.
• Excelente material de marketing . Este es uno de mis beneficios favoritos del contenido perenne. Puede promocionarlo repetidamente, lo que lo convierte en una herramienta de marketing versátil.
• Agregue valor a usted ya sus clientes . Dado que responde a un problema común que tiene su público objetivo, puede ayudarlos a abordar su problema. Al mismo tiempo, el tráfico constante que proporciona puede ayudar a que su sitio web crezca.
• Inversión impactante . Crear contenido perenne lleva tiempo. Esto asegura que proporcione contenido de alta calidad que siempre será interesante para su audiencia. Es por eso que es una excelente inversión al brindar importantes retornos en el futuro.
• Dura años . La idea de que el contenido perenne puede durar años en última instancia significa menos trabajo para usted. Una sola publicación de alta calidad puede brindarle una gran inversión, en comparación con las publicaciones de temporada que solo duran una semana o, si tiene suerte, un par de meses.

Guía paso a paso: Creación de contenido Evergreen

Ahora que hemos establecido cuán crítico es el contenido perenne para su estrategia de marketing digital, es hora de aprender a crear uno que pueda tener un impacto durante años. Siga estos pasos para comenzar:

1. Encuentra un problema para resolver

Para que el contenido perenne tenga éxito, debe resolver un problema al que se enfrentan tus clientes. No tiene por qué ser un problema importante, pero es algo que muchas personas pueden encontrar en sus vidas.

Por ejemplo, si vende piezas de automóviles como llantas, un problema que muchos propietarios de automóviles pueden encontrar es cambiar sus llantas. Puede crear un artículo o un video que muestre a sus clientes cómo pueden cambiar sus llantas y con qué frecuencia rotarlas para evitar el desgaste.

¡Ahora no solo está resolviendo su problema, sino que también está brindando un valor adicional!

Pero entiendo que simplemente no te encuentras con un problema mágicamente, y necesitas trabajar un poco para encontrar el ajuste adecuado para tu sitio web. Entonces, aquí hay algunos pasos que puede seguir para descubrir el mejor problema que puede abordar en su contenido perenne:

• Pregúntate a ti mismo . Usted conoce bien su negocio y puede utilizar este conocimiento de primera mano para buscar los puntos débiles que enfrentan sus clientes.
• Pregunta a tus clientes . No tengas miedo de enviar encuestas a tus clientes. Lo peor que puede pasar es que no te contesten. Pero los beneficios? Conocer sus problemas y lo que esperan de su negocio.
• Consulta tu competencia . Si bien algunos pueden decirle que copie lo que hacen sus competidores, creo que hay muchas otras oportunidades disponibles para evitar hacer esto. En su lugar, verifique lo que están haciendo para que pueda comprender qué funciona y qué no. A partir de ahí, será más fácil tener una idea de qué problema desea resolver para sus clientes.
• Revisa Internet . Internet es una excelente herramienta, sobre todo si sabes cómo aprovecharla. Una forma es consultar las preguntas frecuentes sobre una industria en particular a través de plataformas como Quora y Reddit. Te sorprenderá la información que te espera.

2. Realice una investigación de palabras clave

Dado que el contenido perenne es una pieza optimizada para motores de búsqueda, requiere una investigación de palabras clave para que sea lo más efectivo posible. Esto también le permitirá determinar si el problema que desea resolver tiene mérito, y si las personas realmente están buscando respuestas en Internet.

Entonces, ¿cómo haces esto?

En primer lugar, debe invertir en las herramientas adecuadas. Si bien existen numerosas herramientas, como Google Trends y Keyword Surfer, que pueden brindarle funciones básicas de investigación de palabras clave de forma gratuita. Es posible que pierda oportunidades que solo las herramientas pagas pueden brindar. Pero si no está listo para gastar algo de dinero, las versiones gratuitas también pueden brindarle información valiosa.

A continuación, debe comprender qué buscar. El volumen de búsqueda mensual es la métrica más importante que debe verificar al realizar una investigación de palabras clave. Esto puede indicar la cantidad potencial de espectadores a los que puede llegar con una palabra clave o frase en particular.

Sin embargo, tenga en cuenta que aún no existe un punto de referencia real sobre lo que es un volumen de búsqueda mensual saludable, especialmente porque los nichos y las industrias varían en tamaño.

Por ejemplo, si está trabajando en un nicho popular como moda o belleza, puede ver que el volumen de búsqueda es alto. Pero un nicho muy específico, como la pesca de lobina, puede tener un volumen menor. Asegúrese de comparar solo diferentes palabras clave en su nicho.

Por último, use frases de palabras clave de cola larga en lugar de solo palabras clave. Casi todos los que conocemos usan Internet para obtener respuestas a casi cualquier cosa. Entonces, cuando optimiza su contenido para frases de palabras clave más largas, puede llamar su atención más fácilmente, ya que generalmente se enfoca en un tema más específico.

Volviendo a nuestro ejemplo sobre el negocio de piezas de automóviles, sus frases de palabras clave para el contenido de cambio de llantas pueden incluir "cuánto tiempo lleva cambiar las llantas" o "con qué frecuencia debe cambiar las llantas". También tienen altos volúmenes de búsqueda, lo que significa que muchas personas están interesadas en conocer las respuestas a esas preguntas.

3. Crea un tema usando las palabras clave que elijas

Ahora, vayamos a la parte divertida. Una vez que tenga todos los detalles que necesita y haya recopilado todas las palabras clave que desea usar, es hora de pensar en un tema para su contenido perenne. Para ayudarte, aquí hay algunas preguntas que puedes hacerte cuando se te ocurra un tema:

• ¿Será relevante para sus clientes después de un año?
• ¿Tu cliente y tus clientes potenciales siempre buscarán este tema?
• ¿Será fácil volver a compartir este tema en varias plataformas una y otra vez sin parecer obsoleto?

Si su respuesta es afirmativa, entonces encontró su boleto dorado. Puede enmarcar esto como su título provisional para ver cómo estructurar y posicionar el contenido y pensar en cualquier otro tema relacionado que desee abordar en el camino.

Cosas importantes para recordar

Crear contenido perenne puede parecer fácil, pero hay otras cosas que debe considerar para que tenga éxito. Ya tienes un tema en mente, y ese es un buen comienzo. Sin embargo, hay otras cosas que debe recordar cuando lo está juntando todo.

1. Hazlo informativo

Recuerde siempre la calidad sobre la cantidad. Si bien las publicaciones de blog más largas pueden clasificarse más alto en los motores de búsqueda, es mejor proporcionar valor a su audiencia que el algoritmo de búsqueda. Como ejemplo, si estuviera escribiendo sobre los beneficios del software Google My Business o las tendencias de marketing en las redes sociales, sus artículos aún deberían brindar algo de valor a los lectores. Con esto en mente, asegúrese de que su contenido perenne sea tan largo como se supone que debe ser, sin pelusas para lograr un recuento de palabras en particular. Su contenido debe estar hecho para humanos, no para robots.

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2. No olvides el diseño

Incluso si tiene la mejor pieza de contenido perenne del mundo, si no tiene un buen diseño y el formato adecuado, sus esfuerzos se desperdiciarán. Entonces, además de garantizar que su contenido pueda clasificarse, debe brindar una experiencia de lectura memorable.

Esto no solo generará confianza en el cliente, sino que también puede convertir a los visitantes en clientes.

Cuando se trata de optimizar el diseño y el diseño de su contenido perenne, asegúrese de que haya suficiente espacio en blanco entre los párrafos. Esto facilita que sus visitantes consuman el contenido.

A continuación, no pongas muchas distracciones. Si lo hace, no podrán terminar el contenido y pasarán a otra página. Por último, hazlo visualmente atractivo. Puede agregar imágenes o videos relevantes para romper paredes de texto. Sólo asegúrese de que puede obtener sus lectores al final.

Recuerde, cuanto más tiempo permanezcan los lectores y lean su contenido, mayores serán sus posibilidades de convertirlos en clientes potenciales calificados.

3. Actualice regularmente su contenido

El hecho de que el contenido perenne pueda durar años no significa necesariamente que pueda cargarlo y nunca volver a tocarlo. Dado que su objetivo principal es proporcionar información a sus clientes, debe asegurarse de que esos detalles se actualicen cada vez. No tiene que ser cada semana; solo necesita asegurarse de que la información no esté desactualizada para no engañar a sus lectores.

También puede aprovechar esta oportunidad para vincular otras páginas del sitio web desde su contenido. Esto puede ayudar con su estrategia general de SEO, especialmente si la pieza genera mucho tráfico. Si ya ha creado contenido perenne, aquí hay algunas cosas que debe actualizar:

• Datos y Estadísticas
• Cotizaciones
• Capturas de pantalla e imágenes
• Títulos
• Ejemplos

No recomiendo agregar fechas a su URL de contenido perenne si puede evitarlo (por ejemplo, Mejores aplicaciones para la edición de video 2022), ya que rápidamente quedará obsoleto y sus esfuerzos de SEO se desperdiciarán cada vez. cambias el enlace.

Pero si está usando uno en su título, asegúrese de actualizarlo también. También puede usar la ayuda del software de escritura AI para agregar párrafos adicionales y reforzar un poco su publicación.

4. Escribe para principiantes

Esto puede sonar contradictorio, especialmente si desea afirmar su experiencia en el campo. Pero las personas que buscan temas generales generalmente no son expertos, así que asegúrese de que su contenido pueda atender a una gran audiencia.

Por eso es mejor evitar la jerga técnica. Está bien mencionarlo cuando sea necesario. Solo asegúrese de dar una breve explicación al respecto. Al mismo tiempo, mantenga su tono conversacional. Lee tus oraciones y párrafos para verificar si suenan naturales.

5. Promociona tu contenido

Ahora que ha creado su pieza de contenido ganadora, es hora de ponerla a trabajar para llegar a su audiencia, simplemente no da resultados automáticamente después de publicarla. Aquí es donde entra la promoción de contenido.

Hay varias formas en las que puedes promocionar tu contenido. Esto puede ser a través de sitios de redes sociales como Facebook o Instagram. También puede promocionarlo por correo electrónico, especialmente si tiene una extensa lista de correo. O incluso a través de blogs invitados.

Dado que esto puede resistir el paso del tiempo, puede promocionarlo repetidamente, lo cual es perfecto para los momentos en los que simplemente no sabe qué publicar.

Conclusión

Antes de que el contenido perenne pueda brindarle los resultados deseados, debe asegurarse de que Google sepa que su sitio existe. De lo contrario, primero debe indexar su sitio y luego trabajar desde allí.

Crear contenido perenne que dure requiere mucho trabajo, y deberías estar dispuesto a hacerlo. Al seguir estas prácticas que he compartido, puede crear una pieza efectiva para impulsar el crecimiento continuo de su sitio.

Es posible que los resultados no sean rápidos, pero si hace las cosas bien, obtendrá los beneficios mucho más tiempo de lo que piensa.