Cum să creezi conținut mereu verde care generează trafic pe site-ul tău - DigitalMarketer

Fiecare marketer digital înțelege că publicarea de articole sau postări de blog pe site-ul tău web este o modalitate excelentă de a crea conținut pentru strategia ta SEO și de a crește gradul de conștientizare. În plus, poți să te conectezi la publicul tău la un nivel mai profund.

Cu toate acestea, mulți specialiști în marketing se concentrează pe publicarea de conținut sezonier sau articole pe subiecte în tendințe, care pot genera trafic, dar numai pentru o perioadă limitată de timp.

Conform Raportului HubSpot privind starea tendințelor de marketing (2022), 83% dintre specialiști în marketing spun că este mai bine să se concentreze pe calitate, mai degrabă decât pe cantitatea de conținut, chiar dacă înseamnă publicarea mai puține postări pe blog.

Dar dacă conținutul tău depinde de subiecte în tendințe, cum poți crea conținut de calitate care să reziste? Introduceți conținut veșnic verde.

În primul rând, să fim sinceri; crearea de conținut veșnic verde nu este o plimbare în parc. Mulți agenți de marketing au încercat să creeze acest tip de conținut pe site-urile lor web, dar par să nu obțină rezultatele de care au nevoie.

Deci, cum creezi ceva care nu îmbătrânește?

În acest articol, voi discuta ce este conținutul veșnic verde, de ce este important să ai unul și cum poți crea unul care să-ți ofere rezultate de durată.

Să începem.

Conținutul Evergreen explicat

Sunt destul de sigur că mulți dintre voi ați auzit deja de multe ori acest termen și unii dintre voi s-ar putea să aibă o idee despre ce este acesta.

Dar pentru cei încă nefamiliarizați cu el, conținutul evergreen este conținut optimizat pentru motoarele de căutare, care este relevant pe tot parcursul anului și poate rămâne proaspăt pe o perioadă și mai lungă. Unii pot argumenta că orice conținut este sustenabil, având în vedere că rămâne publicat odată ce îl încarci pe site-ul tău.

Dar conținutul veșnic verde nu este orice alt conținut. Continuă să fie de interes pentru publicul țintă chiar și după data publicării sale, atrăgând mai mulți vizitatori în timp.

Subiectele folosite în conținutul evergreen sunt cele pe care mulți utilizatori le vor căuta în orice moment al anului, ceea ce îl face o strategie excelentă pentru SEO și marketing de conținut.

Acest tip de conținut vine în multe forme și dimensiuni. În funcție de produsele sau serviciile dvs., formatele veșnic verzi pot varia de la liste, ghiduri, sfaturi, recenzii și videoclipuri. Ceva de remarcat este că producerea acestor formate nu face automat conținutul dvs. veșnic verde.

Ingredientul principal pentru realizarea conținutului veșnic verde este subiectul, care ar trebui să reziste testului timpului.

Pentru a înțelege mai bine acest lucru, să ne uităm la conținutul sezonier. Acest tip de conținut conține subiecte legate de o anumită perioadă a anului, un element în tendințe sau chiar în știri sau rețelele sociale. De obicei, hype-ul pe aceste subiecte se stinge odată ce trece suficient timp.

De exemplu, agenții de marketing produc adesea conținut pentru diverse sărbători, cum ar fi Ziua Recunoștinței sau Crăciunul.

Conținutul din aceste ore poate genera adesea trafic, dar odată ce vacanța s-a încheiat, este puțin probabil ca acest nivel de trafic să continue.

Doriți să obțineți certificarea în marketing de conținut?

Folosiți instrumentele și canalele pentru a genera în mod previzibil și profitabil gradul de conștientizare, clienți potențiali, vânzări și recomandări — TOT CE trebuie să știți pentru a deveni un adevărat maestru al marketingului digital.​ Faceți clic aici

De ce este important să le aveți pe site-ul dvs. web?

Nu este un secret pentru nimeni că conținutul sezonier poate genera rapid mult trafic către site-ul dvs., dar poate deveni irelevant și mai repede pe măsură ce apar noi tendințe.

Conținutul Evergreen vă poate oferi rezultate de durată și multe altele. Iată câteva motive pentru care ar trebui să începeți să creați unul:

• Excelent pentru SEO . Subiectele mereu verzi sunt de obicei căutate, ceea ce înseamnă că conținutul tău se va clasa probabil pe motoarele de căutare. În plus, va genera întotdeauna trafic către site-ul dvs. și va continua să facă acest lucru, mai ales dacă este de înaltă calitate.
• Magnet de plumb . Deoarece vă arătați experiența prin conținut veșnic verde, acesta poate încuraja vizitatorii să vă verifice produsul sau serviciile. Și pentru că este relevant pe tot parcursul anului, îl puteți folosi pentru a atrage noi clienți potențiali de fiecare dată.
• Excelent material de marketing . Acesta este unul dintre beneficiile mele preferate ale conținutului veșnic verde. Îl poți promova în mod repetat, făcându-l un instrument de marketing versatil.
• Adaugă valoare pentru tine și clienții tăi . Deoarece răspunde la o problemă comună pe care o are publicul țintă, îl puteți ajuta să-și rezolve problema. În același timp, traficul constant pe care îl oferă poate ajuta site-ul dvs. să crească.
• Investiție de impact . Crearea de conținut veșnic verde necesită timp. Acest lucru vă asigură că oferiți conținut de înaltă calitate, care va fi întotdeauna interesant pentru publicul dvs. De aceea, este o investiție excelentă, oferind profituri semnificative în viitor.
• Durează ani de zile . Ideea că conținutul veșnic verde poate dura ani de zile înseamnă în cele din urmă mai puțină muncă pentru tine. O singură postare de înaltă calitate îți poate oferi un adevărat profit, în comparație cu cele sezoniere care durează doar o săptămână sau, dacă ai noroc, câteva luni.

Ghid pas cu pas: Crearea conținutului mereu verde

Acum că am stabilit cât de esențial este conținutul evergreen pentru strategia dvs. de marketing digital, este timpul să învățați cum să creați unul care poate avea un impact de ani de zile. Urmați acești pași pentru a începe:

1. Găsiți o problemă de rezolvat

Pentru ca conținutul permanent să aibă succes, ar trebui să rezolve o problemă cu care se confruntă clienții tăi. Nu trebuie să fie o problemă majoră, dar este ceva cu care mulți oameni se pot întâlni în viața lor.

De exemplu, dacă vindeți piese auto, cum ar fi anvelope, o problemă pe care o pot întâmpina mulți proprietari de mașini este schimbarea anvelopelor. Puteți crea un articol sau un videoclip care să le arate clienților cum își pot schimba anvelopele și cât de des să le rotească pentru a evita uzura.

Acum nu doar le rezolvi problema, ci le oferi un plus de valoare!

Dar înțeleg că pur și simplu nu dai peste o problemă în mod magic și trebuie să depui ceva muncă pentru a găsi cea mai potrivită pentru site-ul tău. Așadar, iată câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a afla cea mai bună problemă pe care o puteți aborda în conținutul dvs. permanent:

• Întreabă-te . Îți cunoști bine afacerea și poți folosi aceste cunoștințe de primă mână pentru a căuta punctele dureroase cu care se confruntă clienții tăi.
• Întrebați-vă clienții . Nu vă fie teamă să trimiteți sondaje clienților dvs. Cel mai rău lucru care s-ar putea întâmpla este că nu vor răspunde. Dar beneficiile? Aflați despre problemele lor și despre ce așteaptă ei de la afacerea dvs.
• Verifică-ți concurența . În timp ce unii vă spun să copiați ceea ce fac concurenții dvs., cred că sunt disponibile multe alte oportunități pentru a evita acest lucru. În schimb, verificați pentru a vedea ce fac, astfel încât să puteți înțelege ce funcționează și ce nu. De acolo, va fi mai ușor să vii cu o idee despre problema pe care vrei să o rezolvi pentru clienții tăi.
• Verificați internetul . Internetul este un instrument excelent, mai ales dacă știi să profiti de el. O modalitate este de a verifica întrebările frecvente despre o anumită industrie prin platforme precum Quora și Reddit. Vei fi surprins de ce informații te așteaptă.

2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Întrucât conținutul veșnic verde este o piesă optimizată pentru motoarele de căutare, necesită o cercetare de cuvinte cheie pentru a-l face cât mai eficient posibil. Acest lucru vă va permite, de asemenea, să determinați dacă problema pe care doriți să o rezolvați are merită, iar oamenii caută de fapt pe internet răspunsuri la aceasta.

Deci cum te descurci cu asta?

În primul rând, trebuie să investești în instrumentele potrivite. Deși există numeroase instrumente, cum ar fi Google Trends și Keyword Surfer, care vă pot oferi gratuit funcții de bază de cercetare a cuvintelor cheie. Este posibil să pierdeți oportunități pe care doar instrumentele plătite le pot oferi. Dar dacă nu sunteți pregătit să faceți bani, versiunile gratuite vă pot oferi și informații valoroase.

În continuare, trebuie să înțelegeți ce să căutați. Volumul lunar de căutare este cea mai importantă măsură pe care trebuie să o verificați atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Acest lucru vă poate indica numărul potențial de spectatori la care puteți ajunge cu un anumit cuvânt cheie sau expresie.

Cu toate acestea, rețineți că încă nu există un punct de referință real cu privire la ceea ce este un volum lunar sănătos de căutare, mai ales că nișele și industriile variază în dimensiune.

De exemplu, dacă lucrați la o nișă populară precum moda sau frumusețea, puteți vedea că volumul de căutare este mare. Dar o nișă foarte specifică, cum ar fi pescuitul la bas, poate avea un volum mai mic. Asigurați-vă că comparați numai cuvinte cheie diferite din nișa dvs.

În cele din urmă, utilizați expresii cheie cu coadă lungă în loc de doar cuvinte cheie. Aproape toți cei pe care îi cunoaștem folosesc internetul pentru răspunsuri la aproape orice. Deci, atunci când vă optimizați conținutul pentru fraze de cuvinte cheie mai lungi, le puteți atrage atenția mai ușor, deoarece de obicei se concentrează pe un subiect mai specific.

Revenind la exemplul nostru despre afacerea cu piese auto, expresiile dvs. cheie pentru conținutul de schimbare a anvelopelor pot include „cât timp durează schimbarea anvelopelor” sau „cât de des trebuie să schimbați anvelopele”. De asemenea, au un volum mare de căutări, ceea ce înseamnă că mulți oameni sunt interesați să afle răspunsurile la acele întrebări.

3. Creați un subiect folosind cuvintele cheie alese

Acum, să trecem la partea distractivă. Odată ce aveți toate detaliile de care aveți nevoie și ați adunat toate cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați, este timpul să vă gândiți la un subiect pentru conținutul dvs. veșnic verde. Pentru a vă ajuta, iată câteva întrebări pe care vi le puteți pune atunci când veniți cu un subiect:

• Va fi relevant pentru clienții tăi după un an?
• Clienții dvs. și potențialii clienți vor căuta mereu acest subiect?
• Va fi ușor să redistribuiți acest subiect pe diverse platforme din nou și din nou, fără a părea depășit?

Dacă răspunsul tău este afirmativ, atunci ți-ai găsit biletul de aur. Puteți încadra acesta ca titlu de lucru pentru a vedea cum să structurați și să poziționați conținutul și să vă gândiți la orice alte subiecte conexe pe care ați dori să le atingeți pe parcurs.

Lucruri importante de reținut

Crearea de conținut veșnic verde poate părea ușoară, dar există și alte lucruri pe care trebuie să le luați în considerare pentru a avea succes. Ai deja un subiect în minte și acesta este un început bun. Cu toate acestea, există și alte lucruri pe care trebuie să le amintiți atunci când le puneți pe toate cap la cap.

1. Faceți-l informativ

Amintiți-vă întotdeauna calitatea decât cantitatea. În timp ce postările de blog mai lungi se pot clasa mai sus în motoarele de căutare, este mai bine să oferiți valoare publicului dvs. decât algoritmul de căutare. De exemplu, dacă scriai despre beneficiile software-ului Google My Business sau despre tendințele de marketing în rețelele sociale, articolele tale ar trebui să ofere totuși o oarecare valoare cititorilor. Având în vedere acest lucru, asigurați-vă că conținutul dvs. veșnic verde este atât de lung cât ar trebui să fie - fără puf pentru a obține un anumit număr de cuvinte. Conținutul tău ar trebui să fie creat pentru oameni, nu roboți.

DESCARCĂ: Ghidul de configurare a anunțurilor TikTok. Aflați cum să creați rapid 16 anunțuri TikTok în cel mai mic timp posibil. Click aici

2. Nu uitați de aspect

Chiar dacă aveți cea mai bună piesă de conținut veșnic verde din lume, dacă nu are un design bun și o formatare adecvată, eforturile dvs. sunt risipite. Deci, pe lângă faptul că vă asigurați că conținutul poate fi clasat, trebuie să oferiți o experiență de lectură memorabilă.

Acest lucru nu numai că va construi încrederea clienților, dar va putea converti vizitatorii în clienți.

Când vine vorba de optimizarea aspectului și designului conținutului dvs. veșnic verde, asigurați-vă că există suficient spațiu alb între paragrafe. Acest lucru facilitează consumul de conținut pentru vizitatori.

Apoi, nu pune multe distrageri. Dacă o faci, ei nu vor putea termina conținutul și vor sări pe altă pagină. În cele din urmă, fă-l atrăgător din punct de vedere vizual. Puteți adăuga imagini sau videoclipuri relevante pentru a sparge pereții de text. Doar asigurați-vă că vă puteți obține cititorii la sfârșit.

Amintiți-vă, cu cât cititorii stau mai mult timp și vă citesc conținutul, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a-i transforma în clienți potențiali calificați.

3. Actualizați-vă în mod regulat conținutul

Doar pentru că conținutul veșnic verde poate dura ani de zile, nu înseamnă neapărat că îl poți încărca și nu-l mai atinge niciodată. Deoarece obiectivul dvs. principal este de a oferi informații clienților dvs., trebuie să vă asigurați că aceste detalii sunt actualizate de fiecare dată. Nu trebuie să fie în fiecare săptămână; trebuie doar să vă asigurați că informațiile nu sunt depășite, astfel încât să nu vă inducăți în eroare cititorii.

De asemenea, puteți folosi această oportunitate pentru a lega alte pagini de site din conținutul dvs. Acest lucru vă poate ajuta cu strategia generală de SEO, mai ales dacă piesa generează mult trafic. Dacă ați creat deja conținut evergreen, iată câteva lucruri pe care trebuie să le actualizați:

• Date și statistici
• Citate
• Capturi de ecran și imagini
• Titluri
• Exemple

Nu recomand să adăugați date la adresa URL a conținutului dvs. permanent dacă vă puteți ajuta (de exemplu, Best-Apps-for-Video-Editing-2022), deoarece va deveni rapid depășit, iar eforturile dvs. de SEO vor fi irosite de fiecare dată. schimbi linkul.

Dar dacă folosiți unul în titlu, asigurați-vă că îl actualizați și pe acesta. De asemenea, puteți folosi ajutorul software-ului de scriere AI pentru a adăuga paragrafe suplimentare și pentru a vă consolida puțin postarea.

4. Scrieți pentru începători

Acest lucru poate suna contraintuitiv, mai ales dacă doriți să vă afirmați expertiza în domeniu. Dar oamenii care caută subiecte ample nu sunt, de obicei, experți, așa că asigură-te că conținutul tău poate răspunde unui public larg.

De aceea, cel mai bine este să evitați jargonul tehnic. Este în regulă să o menționați atunci când este necesar. Asigurați-vă că oferiți o scurtă explicație despre asta. În același timp, păstrați-vă tonul conversațional. Citiți propozițiile și paragrafele pentru a verifica dacă sună natural.

5. Promovați-vă conținutul

Acum că ți-ai pregătit conținutul câștigător, este timpul să-l pui la treabă pentru a ajunge la publicul tău - pur și simplu nu dă automat rezultate după ce îl publici. Aici intervine promovarea conținutului.

Există diferite moduri prin care vă puteți promova conținutul. Acest lucru poate fi prin intermediul site-urilor de socializare precum Facebook sau Instagram. De asemenea, îl puteți promova prin e-mail, mai ales dacă aveți o listă de corespondență extinsă. Sau chiar prin blogging pentru invitați.

Deoarece acest lucru poate rezista testului timpului, îl poți promova în mod repetat, ceea ce este perfect pentru momentele în care pur și simplu nu știi ce să postezi.

Concluzie

Înainte ca conținutul veșnic să vă poată oferi rezultatele dorite, trebuie să vă asigurați că Google știe că site-ul dvs. există. Dacă nu, atunci ar trebui să vă indexați mai întâi site-ul și apoi să lucrați de acolo.

Crearea de conținut veșnic verde care durează necesită multă muncă și ar trebui să fii dispus să o faci. Urmând aceste practici pe care le-am împărtășit, puteți crea o piesă eficientă pentru a stimula creșterea continuă a site-ului dvs.

Rezultatele pot să nu fie rapide, dar dacă faci lucrurile bine, vei culege beneficiile mult mai mult decât crezi.