Comment créer du contenu Evergreen qui génère du trafic vers votre site - DigitalMarketer

Chaque spécialiste du marketing numérique comprend que la publication d'articles ou d'articles de blog sur votre site Web est un excellent moyen de créer du contenu pour votre stratégie de référencement et de renforcer la notoriété. En plus de cela, vous pouvez également vous connecter à votre public à un niveau plus profond.

Cependant, de nombreux spécialistes du marketing se concentrent sur la publication de contenu saisonnier ou d'articles sur des sujets tendance, ce qui peut générer du trafic, mais uniquement pour une durée limitée.

Selon le rapport sur l'état des tendances marketing de HubSpot (2022), 83 % des spécialistes du marketing disent qu'il vaut mieux se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité de contenu, même si cela signifie publier moins d'articles de blog.

Mais si votre contenu dépend de sujets tendances, comment pouvez-vous créer un contenu de qualité qui dure ? Entrez du contenu à feuilles persistantes.

D'abord, soyons honnêtes; créer du contenu à feuilles persistantes n'est pas une promenade dans le parc. De nombreux spécialistes du marketing ont essayé de créer ce type de contenu sur leurs sites Web, mais n'arrivent pas à obtenir les résultats dont ils ont besoin.

Alors comment créer quelque chose qui ne vieillit pas ?

Dans cet article, je vais discuter de ce qu'est un contenu à feuilles persistantes, pourquoi il est important d'en avoir un et comment vous pouvez en créer un qui vous donnera des résultats durables.

Commençons.

Contenu Evergreen expliqué

Je suis presque sûr que beaucoup d'entre vous ont déjà entendu ce terme plusieurs fois, et certains d'entre vous ont peut-être une idée de ce que c'est.

Mais pour ceux qui ne le connaissent pas encore, le contenu à feuilles persistantes est un contenu optimisé pour les moteurs de recherche qui est pertinent toute l'année et peut rester frais sur une période encore plus longue. Certains diront que tout contenu est durable, étant donné qu'il reste publié une fois que vous l'avez téléchargé sur votre site.

Mais le contenu permanent n'est pas n'importe quel autre contenu. Il continue d'intéresser votre public cible même après sa date de publication, attirant plus de visiteurs au fil du temps.

Les sujets utilisés dans le contenu à feuilles persistantes sont ceux que de nombreux utilisateurs rechercheront à tout moment de l'année, ce qui en fait une excellente stratégie pour le référencement et le marketing de contenu.

Ce type de contenu se présente sous de nombreuses formes et tailles. Selon vos produits ou services, les formats à feuilles persistantes peuvent aller des listes, des guides pratiques, des conseils, des critiques et des vidéos. Il convient de noter que la production de ces formats ne rend pas automatiquement votre contenu toujours vert.

L'ingrédient principal pour créer un contenu à feuilles persistantes est le sujet, qui devrait résister à l'épreuve du temps.

Pour mieux comprendre cela, regardons le contenu saisonnier. Ce type de contenu contient des sujets liés à une période spécifique de l'année, un élément tendance, ou même dans les nouvelles ou les médias sociaux. Le battage médiatique sur ces sujets s'éteint généralement une fois que suffisamment de temps s'est écoulé.

Par exemple, les spécialistes du marketing produisent souvent du contenu pour diverses fêtes comme Thanksgiving ou Noël.

Le contenu autour de ces heures peut souvent générer du trafic, mais une fois les vacances terminées, il est peu probable que le niveau de trafic se poursuive.

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Pourquoi est-il important de les avoir sur votre site Web ?

Ce n'est un secret pour personne que le contenu saisonnier peut rapidement générer beaucoup de trafic sur votre site, mais il peut devenir inutile encore plus rapidement à mesure que de nouvelles tendances émergent.

Le contenu Evergreen peut vous donner des résultats durables et bien plus encore. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez commencer à en créer un :

• Idéal pour le référencement . Les sujets Evergreen sont généralement recherchés, ce qui signifie que votre contenu sera probablement classé sur les moteurs de recherche. En plus de cela, cela générera toujours du trafic vers votre site et continuera à le faire, surtout s'il est de haute qualité.
• Aimant en plomb . Puisque vous montrez votre expertise à travers un contenu à feuilles persistantes, cela peut encourager les visiteurs à vérifier votre produit ou vos services. Et parce qu'il est pertinent tout au long de l'année, vous pouvez l'utiliser pour attirer de nouveaux prospects à chaque fois.
• Excellent matériel de marketing . C'est l'un de mes avantages préférés du contenu à feuilles persistantes. Vous pouvez en faire la promotion à plusieurs reprises, ce qui en fait un outil de marketing polyvalent.
• Ajoutez de la valeur pour vous et vos clients . Puisqu'il répond à un problème commun rencontré par votre public cible, vous pouvez l'aider à résoudre son problème. Dans le même temps, le trafic régulier qu'il génère peut aider votre site Web à se développer.
• Investissement impactant . La création de contenu permanent prend du temps. Cela garantit que vous fournissez un contenu de haute qualité qui sera toujours intéressant pour votre public. C'est pourquoi c'est un excellent investissement en offrant des rendements importants dans le futur.
• Dure des années . L'idée que le contenu à feuilles persistantes peut durer des années signifie finalement moins de travail pour vous. Un seul article de haute qualité peut vous en donner pour votre argent, par rapport aux articles saisonniers qui ne durent qu'une semaine ou, si vous avez de la chance, quelques mois.

Guide étape par étape : Création de contenu Evergreen

Maintenant que nous avons établi à quel point le contenu à feuilles persistantes est essentiel pour votre stratégie de marketing numérique, il est temps d'apprendre les ficelles du métier pour en créer un qui peut avoir un impact pendant des années. Suivez ces étapes pour commencer :

1. Trouver un problème à résoudre

Pour que le contenu à feuilles persistantes réussisse, il doit résoudre un problème auquel vos clients sont confrontés. Il n'est pas nécessaire que ce soit un problème majeur, mais c'est quelque chose que beaucoup de gens peuvent rencontrer dans leur vie.

Par exemple, si vous vendez des pièces de voiture comme des pneus, un problème que de nombreux propriétaires de voitures peuvent rencontrer est le changement de leurs pneus. Vous pouvez créer un article ou une vidéo montrant à vos clients comment ils peuvent changer leurs pneus et à quelle fréquence les permuter pour éviter l'usure.

Maintenant, non seulement vous résolvez leur problème, mais vous leur apportez une valeur ajoutée !

Mais je comprends que vous ne tombez pas sur un problème par magie et que vous devez travailler pour trouver la bonne solution pour votre site Web. Voici donc quelques étapes que vous pouvez suivre pour découvrir le meilleur problème que vous pouvez résoudre dans votre contenu à feuilles persistantes :

• Demandez-vous . Vous connaissez bien votre entreprise et vous pouvez utiliser ces connaissances de première main pour rechercher les points faibles auxquels vos clients sont confrontés.
• Demandez à vos clients . N'ayez pas peur d'envoyer des sondages à vos clients. La pire chose qui puisse arriver, c'est qu'ils n'y répondent pas. Mais les avantages ? Apprendre à connaître leurs problèmes et ce qu'ils attendent de votre entreprise.
• Vérifiez votre concurrence . Alors que certains peuvent vous dire de copier ce que font vos concurrents, je pense que de nombreuses autres opportunités sont disponibles pour éviter de le faire. Au lieu de cela, vérifiez ce qu'ils font afin de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. À partir de là, il sera plus facile d'avoir une idée du problème que vous souhaitez résoudre pour vos clients.
• Vérifiez sur Internet . Internet est un excellent outil, surtout si vous savez en tirer parti. Une façon consiste à consulter les questions fréquemment posées sur un secteur particulier via des plateformes comme Quora et Reddit. Vous serez surpris par les informations qui vous attendent.

2. Mener une recherche de mots-clés

Étant donné que le contenu à feuilles persistantes est un élément optimisé pour les moteurs de recherche, il nécessite une recherche de mots clés pour le rendre aussi efficace que possible. Cela vous permettra également de déterminer si le problème que vous souhaitez résoudre a du mérite, et les gens recherchent réellement des réponses sur Internet.

Alors, comment allez-vous?

Tout d'abord, vous devez investir dans les bons outils. Bien qu'il existe de nombreux outils, tels que Google Trends et Keyword Surfer, qui peuvent vous fournir gratuitement des fonctionnalités de recherche de mots clés de base. Vous risquez de manquer des opportunités que seuls les outils payants peuvent offrir. Mais si vous n'êtes pas prêt à perdre de l'argent, les versions gratuites peuvent également vous donner des informations précieuses.

Ensuite, vous devez comprendre ce qu'il faut rechercher. Le volume de recherche mensuel est la mesure la plus importante que vous devez vérifier lors de la recherche de mots clés. Cela peut indiquer le nombre potentiel de téléspectateurs que vous pouvez atteindre avec un mot clé ou une expression particulière.

Cependant, notez qu'il n'y a pas encore de référence réelle sur ce qu'est un volume de recherche mensuel sain, d'autant plus que les niches et les industries varient en taille.

Par exemple, si vous travaillez sur un créneau populaire comme la mode ou la beauté, vous pouvez voir que le volume de recherche est élevé. Mais un créneau très spécifique, comme la pêche au bar, peut avoir un volume plus faible. Assurez-vous de ne comparer que différents mots-clés dans votre créneau.

Enfin, utilisez des expressions de mots clés à longue traîne au lieu de simples mots clés. Presque tout le monde que nous connaissons utilise Internet pour trouver des réponses à peu près n'importe quoi. Ainsi, lorsque vous optimisez votre contenu pour des expressions de mots clés plus longues, vous pouvez attirer leur attention plus facilement car il se concentre généralement sur un sujet plus spécifique.

Pour en revenir à notre exemple sur le secteur des pièces automobiles, vos expressions de mots clés pour le contenu de changement de pneus peuvent inclure "combien de temps faut-il pour changer de pneus" ou "à quelle fréquence devez-vous changer de pneus". Ils ont également des volumes de recherche élevés, ce qui signifie que de nombreuses personnes souhaitent connaître les réponses à ces questions.

3. Créez un sujet en utilisant les mots-clés que vous avez choisis

Passons maintenant à la partie amusante. Une fois que vous avez tous les détails dont vous avez besoin et que vous avez collecté tous les mots-clés que vous souhaitez utiliser, il est temps de penser à un sujet pour votre contenu à feuilles persistantes. Pour vous aider, voici quelques questions que vous pouvez vous poser lorsque vous proposez un sujet :

• Sera-t-il pertinent pour vos clients après un an ?
• Votre client et vos clients potentiels rechercheront-ils toujours ce sujet ?
• Sera-t-il facile de partager ce sujet sur différentes plateformes encore et encore sans paraître obsolète ?

Si votre réponse est entièrement oui, alors vous avez trouvé votre ticket d'or. Vous pouvez l'encadrer comme votre titre de travail pour voir comment structurer et positionner le contenu et penser à tout autre sujet connexe que vous pourriez vouloir aborder en cours de route.

Choses importantes à retenir

Créer du contenu à feuilles persistantes peut sembler facile, mais il y a d'autres choses que vous devez considérer pour réussir. Vous avez déjà un sujet en tête, et c'est un bon début. Cependant, il y a d'autres choses dont vous devez vous souvenir lorsque vous mettez tout cela ensemble.

1. Rendez-le informatif

Rappelez-vous toujours la qualité plutôt que la quantité. Bien que les articles de blog plus longs puissent être mieux classés dans les moteurs de recherche, il est préférable de fournir de la valeur à votre public plutôt que l'algorithme de recherche. Par exemple, si vous écriviez sur les avantages du logiciel Google My Business ou sur les tendances du marketing des médias sociaux, vos articles devraient toujours apporter une certaine valeur aux lecteurs. Dans cet esprit, assurez-vous que votre contenu à feuilles persistantes est aussi long qu'il est censé l'être - pas de peluches pour atteindre un nombre de mots particulier. Votre contenu doit être conçu pour les humains, pas pour les robots.

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2. N'oubliez pas la mise en page

Même si vous avez le meilleur contenu à feuilles persistantes au monde, s'il n'a pas une bonne conception et un bon formatage, vos efforts sont vains. Ainsi, en plus de vous assurer que votre contenu peut être classé, vous devez offrir une expérience de lecture mémorable.

Cela renforcera non seulement la confiance des clients, mais peut également convertir les visiteurs en clients.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser la mise en page et la conception de votre contenu à feuilles persistantes, assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace blanc entre les paragraphes. Cela permet à vos visiteurs de consommer facilement le contenu.

Ensuite, ne mettez pas beaucoup de distractions. Si vous le faites, ils ne pourront pas terminer le contenu et passeront à une autre page. Enfin, rendez-le visuellement attrayant. Vous pouvez ajouter des images ou des vidéos pertinentes pour briser les murs de texte. Assurez-vous simplement que vous pouvez obtenir vos lecteurs à la fin.

N'oubliez pas que plus les lecteurs restent longtemps et lisent votre contenu, plus vous avez de chances de les transformer en prospects qualifiés.

3. Mettez régulièrement à jour votre contenu

Ce n'est pas parce que le contenu à feuilles persistantes peut durer des années que vous pouvez simplement le télécharger et ne plus jamais y toucher. Étant donné que votre objectif principal est de fournir des informations à vos clients, vous devez vous assurer que ces informations sont mises à jour à chaque fois. Il n'est pas nécessaire que ce soit chaque semaine; il vous suffit de vous assurer que les informations ne sont pas obsolètes afin de ne pas induire vos lecteurs en erreur.

Vous pouvez également utiliser cette opportunité pour lier d'autres pages du site Web à partir de votre contenu. Cela peut vous aider dans votre stratégie globale de référencement, surtout si la pièce génère beaucoup de trafic. Si vous avez déjà créé du contenu à feuilles persistantes, voici certaines choses que vous devez mettre à jour :

• Données et statistiques
• Devis
• Captures d'écran et images
• Titres
• Exemples

Je ne recommande pas d'ajouter des dates à votre URL de contenu à feuilles persistantes si vous pouvez l'aider (par exemple, Best-Apps-for-Video-Editing-2022), car elle deviendra rapidement obsolète et vos efforts de référencement seront gaspillés à chaque fois. vous changez le lien.

Mais si vous en utilisez un dans votre titre, assurez-vous de le mettre à jour également. Vous pouvez également utiliser l'aide d'un logiciel d'écriture IA pour ajouter des paragraphes supplémentaires et étoffer un peu votre message.

4. Écrivez pour les débutants

Cela peut sembler contre-intuitif, surtout si vous souhaitez affirmer votre expertise dans le domaine. Mais les personnes qui recherchent des sujets généraux ne sont généralement pas des experts, alors assurez-vous que votre contenu peut s'adresser à un large public.

C'est pourquoi il vaut mieux éviter le jargon technique. C'est bien de le mentionner quand c'est nécessaire. Assurez-vous simplement de donner une brève explication à ce sujet. En même temps, gardez votre ton conversationnel. Lisez vos phrases et paragraphes pour vérifier s'ils semblent naturels.

5. Faites la promotion de votre contenu

Maintenant que vous avez assemblé votre élément de contenu gagnant, il est temps de le mettre en œuvre pour atteindre votre public. Il ne donne tout simplement pas automatiquement de résultats après sa publication. C'est là qu'intervient la promotion de contenu.

Il existe différentes façons de promouvoir votre contenu. Cela peut se faire via des sites de médias sociaux comme Facebook ou Instagram. Vous pouvez également en faire la promotion par e-mail, surtout si vous disposez d'une longue liste de diffusion. Ou même via des blogs invités.

Comme cela peut résister à l'épreuve du temps, vous pouvez en faire la promotion à plusieurs reprises, ce qui est parfait pour les moments où vous ne savez tout simplement pas quoi publier.

Conclusion

Avant que le contenu evergreen puisse vous donner les résultats souhaités, vous devez vous assurer que Google sait que votre site existe. Si ce n'est pas le cas, vous devez d'abord indexer votre site, puis travailler à partir de là.

Créer un contenu à feuilles persistantes qui dure nécessite beaucoup de travail, et vous devriez être prêt à le faire. En suivant ces pratiques que j'ai partagées, vous pouvez créer un élément efficace pour stimuler la croissance continue de votre site.

Les résultats ne seront peut-être pas rapides, mais si vous faites les choses correctement, vous en récolterez les bénéfices bien plus longtemps que vous ne le pensez.