Dlaczego mój konkurent ma wyższą pozycję w rankingu? 11 powodów, dla których Google stawia konkurentów wyżej

Jako właściciel firmy rozumiesz, jak ważne jest wyróżnianie się na tle konkurencji. Ale jeśli znalezienie Twojej strony podczas wyszukiwania w Google zajmie Ci trochę czasu, gdzie od razu pojawili się Twoi konkurenci, jak zwykły użytkownik ma Cię znaleźć podczas wyszukiwania. Aby w tym pomóc, szukamy odpowiedzi, dlaczego Twoi konkurenci zajmują wyższą pozycję w wyszukiwarce Google.

Twój konkurent zajmuje wyższą pozycję niż prawdopodobnie, ponieważ tworzy bardziej odpowiednie, dogłębne treści oraz bardziej wiarygodne i autorytatywne strony internetowe, które do niego prowadzą. Zasadniczo ilość i jakość zarówno linków zwrotnych, jak i treści to dwa najważniejsze czynniki rankingowe w Google .

Z mojego pięcioletniego doświadczenia jako SEO natknąłem się na wiele stron internetowych. O ile nie patrzymy na margines, w większości przypadków, które widzę, najsilniejszym powodem, dla którego plasuje się niżej niż konkurenci, jest brak wysokiej jakości treści i linków zwrotnych. Obserwacje te są intuicyjne i korelują z najważniejszymi czynnikami rankingowymi, które inni SEO znajdują w badaniach.

Zazwyczaj większość małych firm porównuje swoją witrynę do konkurentów, którzy są zbyt duzi. Ich wieloletnie doświadczenie przełożyło się na świetną treść, która przyniosła im cenne linki zwrotne. Jest to również miejsce, w którym mniej doświadczeni SEO zaczynają wymyślać różne ulepszenia na całym świecie.

Oczywiście sytuacja wygląda nieco inaczej, gdy patrzymy na strony internetowe o tym samym poziomie treści i linków zwrotnych. W takich przypadkach niewielkie zmiany mogą spowodować przesunięcie jednej witryny nad drugą. Jednak ogólnie rzecz biorąc, w przypadku większości nowych witryn przyczyną jest najprawdopodobniej ilość i jakość tworzonych treści oraz liczba i jakość otrzymywanych linków zwrotnych.

Chociaż Google ma setki czynników, które określają pozycję strony w rankingu, istnieje podzbiór zawierający te najważniejsze, w których konkurencja prawdopodobnie przoduje. Dodatkowo, kiedy ogólnie mówimy o czynnikach, mamy tendencję do przeceniania ich znaczenia. „Czynnik” brzmi jak coś ważnego i zbyt ważnego.

Z tego powodu większość „czynników rankingowych” należy traktować jako standardy. Na przykład posiadanie SSL w witrynie ma kluczowe znaczenie – ale samo w sobie nie zapewni Ci rankingu. Jest to ulepszenie „zaliczone” lub „nieudane”. Tymczasem dwa główne składniki, które wpływają na ranking, to treść i linki zwrotne. Dlatego najlepiej byłoby, gdybyś przede wszystkim uważał je za ważne czynniki, nad którymi musisz popracować.

Dlaczego Twoi konkurenci przewyższają Cię w Google?

Przysłowie „Nie zostajesz astronautą przez przypadek” stosuje się w pełnym zakresie również tutaj. W dzisiejszych czasach wysoka pozycja w Google nie jest dziełem przypadku, a jest tylko wynikiem celowych działań. W przeszłości właściciele witryn stosowali wątpliwe praktyki, aby się tam dostać. Jednak stając się bardziej zaawansowany, Google może wyświetlać tylko najlepsze strony, które naprawdę pomagają użytkownikom.

Biorąc to pod uwagę, przyjrzyjmy się teraz krótkiej liście kontrolnej powodów, dla których Twoi konkurenci są lepsi w SEO. Ogólnie rzecz biorąc, kiedy muszę przeanalizować sytuację witryny i ustalić, dlaczego konkurenci zajmują wyższą pozycję w rankingu, tych rzeczy szukam poniżej.

7 powodów, dla których Twoi konkurenci wyprzedzają Cię w Google:

Konkurenci mają coraz silniejsze backlinki

Nie jest tajemnicą, że posiadanie innych trafnych i wiarygodnych linków do Twojej witryny jest czynnikiem, który Google bierze pod uwagę podczas rankingu witryn. Aby lepiej zilustrować, jak to działa, załóżmy, że Google prowadzi recepcję biblioteki, która naturalnie zawiera mnóstwo informacji. Kiedy pojawia się ciekawy czytelnik i zadaje mu pytanie, w jaki sposób Google określi, do której książki go skierować?

Oczywiście będą szukać sygnałów i wiarygodności. W przypadku biblioteki są to wzmianki o książce lub autorach w innych odpowiednich książkach. Jeśli wielu autorów wspomina tę książkę, powiedzmy, jako świetne źródło, Google z większym prawdopodobieństwem uzna tę książkę za najbardziej autorytatywne źródło na ten temat. Linki wsteczne działają podobnie w bibliotece cyfrowej zwanej internetem.

Twoi konkurenci prawdopodobnie mają odpowiednie i wiarygodne linki zwrotne wskazujące na ich stronę główną, co poprawia obecność ich marki. Prawdopodobnie mają również głębsze linki prowadzące do konkretnych stron, co z kolei poprawia wydajność tych poszczególnych stron.

Konkurenci mają lepszą, bardziej dogłębną treść

W obecnych czasach najważniejszym czynnikiem dla rankingu jest Twoja treść. Poszukiwacze z pewnością będą szukać treści, aby zbadać swoje problemy i znaleźć rozwiązanie.

Teraz „treść” to szerokie pojęcie. Krótko mówiąc, obejmuje przede wszystkim tekst pisany, filmy i elementy wizualne, takie jak obrazy i tabele. Ogólnie rzecz biorąc, im lepiej wyjaśnisz temat, którego szukają, tym bardziej będziesz pomocny dla użytkownika końcowego.

Lepsze, bardziej dogłębne treści na tematy, dla których chcesz się uszeregować, to bardzo uzasadniony powód, dla którego Twoi konkurenci mogą pokonać Cię w wynikach wyszukiwania. Jakość i przydatność Twoich treści to główny powód, dla którego Twoja pozycja jest wyższa w Google.

Ważne jest również, aby porozmawiać o tym, jaki rodzaj treści tworzą. Twój konkurent może mieć dedykowany zespół ds. treści lub agencję, z którą współpracuje. Może to dać im doskonały wgląd w to, jak dokładnie formatować swoje treści, aby kierować je na konkretne zapytania, których szukają ludzie.

Weź pod uwagę, że niektóre tematy można łatwiej przeszukiwać niż inne. Na przykład wiele osób prawdopodobnie wyszukuje hasło „jak mogę naprawić łańcuch rowerowy”. Z drugiej strony prawdopodobnie nie tak wiele osób szuka „narzędzia do mocowania łańcucha rowerowego Johna”.

Teraz, szczerze mówiąc, staram się nie wypowiadać słowa „słowa kluczowe”. Prawdopodobnie słyszałeś już ten termin w przeszłości – ale z mojego doświadczenia wynika, że ​​lepszym terminem do użycia jest „tematy”. Widzisz, podczas gdy Google polegał na określonych słowach kluczowych, aby zrozumieć i uszeregować Twoje treści, obecnie sytuacja wygląda nieco inaczej.

Udoskonalając algorytm z biegiem czasu, Google może teraz rozumieć tematy i tematy podobne do ludzi. Ich algorytm może ocenić wiele czynników, które ostatecznie pomogą im odpowiedzieć na pytanie „czy ta witryna spełniłaby zapytanie wyszukiwacza”.

Dlatego jeśli Twoi konkurenci zajmują wyższą pozycję (zwłaszcza na samej górze), prawdopodobnie opanowali praktykę pisania odpowiednich treści. Innymi słowy, dzięki wysokiej trafności treści zaspokajają konkretne zapytania odbiorców docelowych.

Konkurenci mają ogólnie więcej treści

Teraz istnieje bezpośrednia korelacja między ilością tworzonych tematycznie treści (i ich wysoką jakością) a rankingami. Dokładne rozbicie tematów z Twojej branży pozwala Google lepiej zrozumieć Twój ogólny cel związany z Twoją witryną. Pozwala to również ugruntować się w oczach Google jako autorytetu w tej dziedzinie.

Myśląc o przykładzie z biblioteką z góry, rozważ to. Załóżmy, że masz dwie książki o psach. Jedna jest dedykowaną książką o psach i obejmuje wszystko, od biologii poszczególnych ras psów przez psychologię psów po psie nawyki żywieniowe. Tymczasem obok znajduje się książka do biologii. Tyle możesz wspomnieć o każdym typie zwierząt, zanim ta książka stanie się niezwykle obszerna – a ich sekcja o owczarkach niemieckich jest raczej płytka.

Obie te książki cieszą się dużą renomą, ponieważ obie są przydatne. Ale jeśli zadasz pytanie „czym powinienem karmić mojego owczarka niemieckiego”, kogo według ciebie Google bardziej poleci? Oczywiście bardziej dogłębna książka.

Google wie, że prawie nikt nie przeprowadza pojedynczego wyszukiwania podczas eksploracji tematu. Po tym pytaniu możemy pomyśleć o zwyczajach spania naszego owczarka niemieckiego. Tutaj Google wie, że wysłanie Cię prosto do źródła zapewnia lepsze wrażenia.

Konkurenci to znani i szanowani autorzy

Kontynuując powyższy przykład biblioteczny, zastanów się, czy użytkownikom zależy na tym, kto prezentuje informacje. Aby temat (np. strona internetowa) był dokładny i godny zaufania, musi być stworzony przez doświadczonych autorów.

Internet jest pełen informacji pochodzących z recyklingu. Każdy może przeczytać 2-3 posty na blogu na dany temat i podsumować je w jednym. Ale ostatecznie, czy to jest prawdziwe? Aby zwalczać wątpliwe treści, które mogą potencjalnie zaszkodzić użytkownikom, Google bierze również pod uwagę, kto oferuje te informacje.

Twoi konkurenci mogą przedstawiać bardzo szanowanych autorów w Twojej branży, co sygnalizuje Google, że ich treść jest autorytatywna. Dodatkową korzyścią jest to, że pozwala to również swoim konkurentom uzyskać większą widoczność dzięki obserwowaniu tego autora – czy to w mediach społecznościowych, prywatnych grupach lub wydarzeniach, czy na ich listach e-mailowych.

Konkurenci uzyskują więcej kliknięć z wyszukiwarek

Tworzenie treści jest niezbędne, ale jeśli nie „skomponujesz” ich odpowiednio, aby odpowiadały wymaganiom użytkownika końcowego, może nigdy nie ujrzeć światła dziennego. Czy zauważyłeś, że szukając dosłownie czegokolwiek, klikasz wynik, który brzmi dla Ciebie najtrafniej, zanim jeszcze zobaczysz witrynę?

Cóż, w tym miejscu wchodzą w grę tagi tytułowe i opisy meta. Zasadniczo (i na szczęście) Google pozwala kontrolować wygląd Twojej witryny, gdy ludzie szukają treści, o których napisałeś.

Pomyśl o tym jako o banerze dla Twojej firmy. Klienci, których najbardziej pociąga dany baner, wejdą do sklepu i zwiedzają. Google monitoruje te zachowania i z czasem ich algorytm dostosowuje rankingi. Załóżmy, że zauważa, że ​​najlepszy wynik dla strony uzyskuje znacznie mniej kliknięć. W takim przypadku może zmienić priorytet wyświetlanych tam stron. Dzieje się tak, ponieważ Google interpretuje sygnały behawioralne, że pierwszy wynik nie jest zadowalający, gdy ludzie go klikają.

Załóżmy, że Twoi konkurenci bardzo dobrze rozumieją swoich docelowych odbiorców i ich potrzeby. W takim przypadku może to dać im przewagę w pisaniu bardziej trafnych tytułów, które przyciągają więcej odwiedzających ich witrynę.

Konkurenci mają silniejszą obecność marki

Weź pod uwagę, że twoi konkurenci mogli potencjalnie działać w biznesie przez bardzo długi czas. W zależności od tego, jak rozwinęła się ich firma, mogło to umożliwić im zbudowanie silnej marki, którą rozpoznają ludzie.

Silne marki pomagają witrynom pozycjonować się wyżej w wyszukiwarce Google, ponieważ ludzie są naturalnie skłonni do klikania w ich wyniki. Działając na rynku od dziesięciu lat, firma może szybko uzyskać ruch dla niektórych słów kluczowych. Tymczasem konkurencja może zainwestować setki tysięcy w swoje wysiłki, aby uplasować się na samym szczycie.

Naturalnie, że tak długo działają w biznesie, zwiększają szanse na to, że mają dobrze starą stronę internetową. Google uwielbia je, ponieważ są dobrym wskaźnikiem tego, jak długo istnieje firma. Ponieważ priorytetem Google jest oferowanie użytkownikom najbardziej przydatnych dostępnych treści, uważają wiek witryny za czynnik decydujący o wiarygodności treści udostępnianych przez tę witrynę.

Konkurenci zapewniają lepsze wrażenia ze strony internetowej

Pomyśl o czynniku doświadczenia użytkownika jako o „standardzie”, który musisz spełnić, a nie o czymś, co doprowadzi Cię na szczyt. Na przykład Twoja witryna musi być bezpieczna, zwłaszcza podczas obsługi zakupów online.

Jeszcze raz musimy podkreślić, że Google rozumie swój cel – jak najlepiej służyć użytkownikowi końcowemu. Pokazywanie witryn, które mogą potencjalnie zaszkodzić ich użytkownikom, nie leży w interesie Google. Dlatego prawdopodobnie obniżą ich priorytety w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowo, w dzisiejszych czasach certyfikaty SSL są niesamowicie tanie i łatwe w instalacji, a w przypadku Google po prostu nie warto ryzykować z czymś takim.

Wraz z rozwojem Internetu, rosną również wymagania konsumentów. O ile czekanie przez minutę lub dwie na załadowanie strony było akceptowalne zaledwie dekadę temu, obecnie jest to duże nie. Użytkownicy oczekują, że wszystko, co chcą, będzie na wyciągnięcie ręki, gdy tylko o to poproszą, i dotyczy to również Twojej witryny.

Nawet jeśli masz lepszą witrynę z większą ilością treści, użytkownicy mogą nie mieć cierpliwości, aby czekać na załadowanie stron. W krótkim okresie może to nie być znaczący czynnik, a Twoja witryna może nadal pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania. Jednak na dłuższą metę Google może zebrać wystarczającą ilość danych, gdy użytkownicy opuszczają Twoją witrynę, jeszcze przed jej załadowaniem. Podobnie jak w powyższym wyjaśnieniu, te sygnały zachowań informują Google, które witryny powinny mieć wyższą pozycję w rankingu, a które powinny zostać obniżone.

Nawet jeśli oferują mniej satysfakcjonujące rozwiązanie niż Ty, Twoi konkurenci mogą zapewnić rozwiązanie natychmiast, mając szybszą stronę internetową. To z kolei może poprawić ich rankingi w Twojej witrynie.

Kontynuując ten tok myślenia, sposób, w jaki użytkownicy przeglądają Internet, zmienił się również wraz z wprowadzeniem i przyjęciem urządzeń mobilnych. Użytkownicy oczekują teraz, że strony internetowe będą w pełni przydatne do przeglądania na telefonach i tabletach.

Będąc wolniejszymi maszynami z mniejszym ekranem i pracującymi z ograniczonym połączeniem internetowym, urządzenia mobilne stawiają wiele wymagań infrastrukturze strony internetowej. Jednak, jak powie każdy ekonomista, tam, gdzie jest popyt, musi być podaż – i niekoniecznie jest odwrotnie.

Twój konkurent może mieć witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych, którą preferują użytkownicy. Po raz kolejny, w dłuższej perspektywie, Google zbierze wystarczającą ilość tych sygnałów, aby zrozumieć, gdzie Ty i Twoi konkurenci powinniście się pozycjonować – i odpowiednio dostosować wyniki wyszukiwania.

Podsumowując, SEO w dzisiejszych czasach jest bardzo mocno splecione z User Experience. Ten trend trwa już od jakiegoś czasu. Jednak w miarę upływu czasu zmiany te stają się bardziej widoczne.

Zadaniem Google jest bycie najlepszym sługą, a oni modyfikują swoje algorytmy, aby złamać dokładnie ten kod. Pokazywanie witryn, które zapewniają doskonałe wrażenia użytkownikowi końcowemu, jednocześnie rozwiązując jego potrzeby, poprawia również postrzeganie samego Google przez użytkowników. Jednym z takich czynników doświadczenia użytkownika, który wpływa na SEO, jest czytelność Twojej witryny.

Dlatego, aby osiągnąć sukces w działaniach SEO, musisz dostosować się do Google i użytkownika końcowego. Nic dziwnego, że może to być coś, co Twoi konkurenci już dobrze sobie radzą.

Jakie powody mają największy wpływ na rankingi konkurentów?

Przyjrzyjmy się teraz ważności każdego czynnika. Aby lepiej zilustrować, w jakim stopniu każdy czynnik przyczynia się do równania, wymieniliśmy je wszystkie w tabeli, pokazującej wpływ na rankingi, jakie ma. Dodaliśmy również kolumnę, w której można ocenić, jak łatwe jest wdrożenie każdej z tych zmian w przypadku większości firm.

Czy Twoi konkurenci aktywnie inwestują w SEO?

Najlepszą rzeczą do zrobienia, jeśli twoi konkurenci są lepsi od ciebie w wielu z tych czynników, jest rozważenie, czy powinieneś zainwestować w SEO. Aby ułatwić sobie podjęcie tej decyzji, powinieneś najpierw ustalić, czy kiedykolwiek widziałeś coś wychodzącego z tego kanału.

Korzystając z konfiguracji analitycznej lub po prostu intuicji, obiektywnie przyjrzyj się, czy uzyskałeś jakąkolwiek sprzedaż od osób szukających Twoich produktów. Może to być dobrym punktem odniesienia dla tego, czy kampania SEO jest opłacalna dla Twojej firmy w sensie potencjalnego zwrotu z inwestycji.

Jeśli aktywnie inwestujesz w SEO, zawsze dobrze jest zgłosić im swoje obawy. A jest to szczególnie prawdziwe, jeśli korzystasz z ich firmy przez jakiś czas bez żadnych znaczących rezultatów.

Po drugie, musisz skonsultować się z kimś, kto ma wiedzę na ten temat. Możesz zatrudnić kogoś we własnym zakresie, umówić się na jednorazową umowę z konsultantem lub udać się bezpośrednio do szanowanej agencji w Twojej okolicy. Podsumowując, ci ludzie mają głębokie zrozumienie czynników, które wpływają na rankingi Google. To pozwala im opracować konkretny plan działania, w jaki sposób możesz rozwiązać ten problem.

Wreszcie, gdy masz już analizę i plan strategiczny, rozważ okres zwrotu inwestycji. To naprawdę świetne pytanie, za pomocą którego możesz rzucić wyzwanie ekspertowi, którego zatrudniasz. Jeśli ich prognozy pokazują, że Twoja inwestycja w SEO może się przynajmniej zwrócić, ten kanał jest wart rozważenia.

Podsumowując

Do tej pory prawdopodobnie zauważyłeś, że bierzemy własne lekarstwa. W tym poście skupiliśmy się na konkretnym temacie, zagłębiliśmy się w niego i podaliśmy jak najwięcej istotnych informacji. Aby to uzupełnić, dodaliśmy pytania i tabelę, które pomogą Ci w podjęciu decyzji. Te poszczególne elementy niekoniecznie muszą znajdować się w rankingu w Google. Mimo to zdecydowaliśmy się je stworzyć, ponieważ ostatecznie pomagają naszym czytelnikom. Ta właśnie praktyka jest pierwszym krokiem, który możesz podjąć, aby wygrać z konkurencją.

Aby zrozumieć, jakie kolejne kroki możesz podjąć, aby przewyższyć konkurencję, przeczytaj przewodnik, do którego link znajduje się tutaj. Nawet jeśli zdecydujesz się na współpracę z agencją, zrozumienie wymienionych pojęć pozwoli Ci bardziej krytycznie i obiektywnie myśleć o ich propozycjach.