Zwiększ swoje wskaźniki zaangażowania i swoje zyski dzięki interaktywnym banerom

Współcześni konsumenci są codziennie narażeni na znacznie więcej reklam, niż są w stanie przetworzyć.

W rezultacie ich umysły wymyślają sposoby radzenia sobie z potencjalnym przeciążeniem sensorycznym i ostatecznie docierają do miejsca, w którym instynktownie wyłączają reklamy podczas przeglądania sieci.

Doświadczeni marketerzy reagują na tego typu zjawiska, wymyślając coraz bardziej innowacyjne sposoby przyciągnięcia uwagi konsumentów, takie jak interaktywne treści .

Banery interaktywne mogą być szczególnie skuteczne, jeśli chodzi o zachęcanie odbiorców do zaangażowania się w Twoją markę. Oto, co musisz wiedzieć, aby mądrze z nich korzystać.

Czym są banery interaktywne?

Większość ludzi jest tak przyzwyczajona do tradycyjnych banerów reklamowych, że w rzeczywistości opracowali mechanizm radzenia sobie zwany ślepotą banerową, który pomaga ich umysłom je odfiltrować.

W rezultacie prawie ich już nie zauważają, co utrudnia markom przyciąganie uwagi za pomocą takich metod.

Z drugiej strony banery interaktywne są złożone i dynamiczne. Używają koloru, ruchu i wizualnego zainteresowania, aby przyciągnąć uwagę konsumenta przed zaproszeniem go do faktycznej interakcji z nim.

Rezultatem jest baner, który znacznie mniej przypomina reklamę, a bardziej wrażenia , które spodobają się Twoim odbiorcom. Dzięki temu nie tylko zobaczą Twoje reklamy i zaangażują się w nie, ale będą aktywnie czerpać z tego przyjemność.

Jak interaktywne banery maksymalizują wyniki zaangażowania

Reklama banerowa to prosty i oszczędny sposób na reklamowanie produktu, usługi lub marki w miejscu, w którym najprawdopodobniej pojawi się on w witrynie. (Pomyśl o obszarach o wysokiej widoczności, takich jak góra, dół i paski boczne).

Zazwyczaj są one również zaprojektowane tak, aby były smukłe, aby wyjątkowo dobrze pasowały do ​​tych miejsc.

Sprawienie, by dany baner reklamowy był interaktywny , zwiększa szanse, że nie tylko zostanie zauważony, ale także wchodzący w interakcję.

Oto bliższe spojrzenie na niektóre z wielu sposobów, w jakie interaktywne banery pomagają w przekazaniu wskaźników zaangażowania marki przez dach.

Zachęć więcej odwiedzających do zaangażowania

Przyciąganie ruchu do Twojej witryny to tylko część tego, czego potrzeba, aby Twoje działania marketingowe zaowocowały grubszym zyskiem.

Potrzebujesz ludzi, którzy zaangażują się w Twoje treści, gdy już tam dotrą. Treści interaktywne — włącznie z interaktywnymi banerami — to świetny sposób na zrobienie tego.

Im więcej różnych sposobów, w jakie zaoferujesz ludziom kontakt z Tobą, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdą coś, co ich zainteresuje.

A im bardziej unikalny i innowacyjny baner, tym większe zaangażowanie użytkowników ostatecznie wygeneruje.

Wspieraj spójny wizerunek marki

Konsumenci w erze cyfrowej mają niemal nieograniczone możliwości wyboru, jeśli chodzi o kupowane produkty i usługi.

Jeśli więc firmy w erze cyfrowej chcą się wyróżniać, potrzebują zabójczych strategii brandingowych, które sprawią, że zostaną zauważone i zbudują znajomość marki wśród docelowych odbiorców.

Jednak konsumenci nie będą pamiętać Twojej marki ani nie będą się z nią coraz bardziej zapoznawać, jeśli nie będą w stanie konsekwentnie jej rozpoznać, gdy ją zobaczą.

Dobrze zaaranżowane interaktywne banery, które pasują do Twojej marki, pomagają wesprzeć ten proces.

Pamiętaj, że nie wszyscy Twoi przyszli klienci będą gotowi do konwersji, gdy po raz pierwszy natkną się na Twoją markę.

Spójny wizerunek marki może prowadzić do lepszej widoczności marki — prawdopodobieństwa, że ​​konsument wybierze Cię zamiast konkurencji, gdy będzie gotowy do konwersji.

Zbieraj i organizuj szczegółowe dane

Chociaż wszystkie klikalne reklamy będą oferować marketerom przydatne dane i spostrzeżenia, które można wykorzystać do ulepszania przyszłych kampanii, opcje interaktywne dostarczają dużo więcej szczegółów do tabeli.

Wśród innych rodzajów danych Twoje interaktywne banery mogą Ci powiedzieć:

• Jak długo odwiedzający mógł oglądać Twoją reklamę.
• Jak dokładnie wchodzili w interakcję z Twoją reklamą, gdy tam byli.
• Czy zdecydowali się udostępnić treść komukolwiek innemu.
• Czy ponownie zainteresowali się treścią po zakończeniu.

Im więcej wiesz o tym, jak odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoimi interaktywnymi banerami i innymi treściami marketingowymi, tym lepiej będzie wyposażony Twój zespół marketingowy, aby Twoja następna kampania była pozytywnie nie z tego świata.

Wyświetl więcej różnych produktów

Tradycyjne banery statyczne naprawdę nie pozostawiają wiele możliwości, jeśli chodzi o produkty, które możesz wyświetlić.

Mniej więcej musisz z góry zdecydować, które opcje chcesz promować i mieć nadzieję na najlepsze, gdy Twoja reklama zostanie opublikowana.

Z drugiej strony, interaktywne banery są dołączone do nieskończonych opcji , jeśli chodzi o sposób wyświetlania produktów.

Użyj galerii lub karuzeli obrazów, aby zaprezentować całe kolekcje. Zintegruj określone produkty z reklamami w wyjątkowy sposób. Bądź kreatywny!

Zwiększ współczynniki klikalności

Im bardziej atrakcyjna reklama, tym wyższe będą współczynniki klikalności (CTR).

Statyczne, nijakie reklamy, podobnie jak milion innych, które są dokładnie takie same, łatwo przeoczyć i zignorować.

Banery interaktywne przemawiają do konsumentów na zupełnie innym poziomie. Oferują ludziom możliwość zagrania w grę, odpowiedzi na ciekawe pytania lub w inny sposób uczestniczenia w czymś zabawnym i wzbogacającym.

W rzeczywistości ludziom łatwo jest zapomnieć, że w ogóle są reklamowani.

Kiedy tak się dzieje, współczynniki klikalności rosną. Konsumenci są również bardziej skłonni do angażowania się w inne sposoby, takie jak zapisywanie się na listy mailingowe lub wypełnianie innych wezwań do działania.

Zapewnij estetyczne wrażenia

Chociaż z pewnością możliwe jest zaprojektowanie klasycznego banera reklamowego tak, aby był elegancki, nowoczesny i przyjemny dla oka, nadal istnieje ryzyko, że będzie wystawał jak obolały kciuk.

Z drugiej strony, dobrze zaprojektowane banery interaktywne mogą w rzeczywistości wzbogacić wygląd strony internetowej. Między innymi mogą:

• Zaprojektowany tak, aby płynnie wtapiał się w otaczającą go treść, aby zapewnić spójność (podobnie jak w przypadku reklamy natywnej).
• Poczuj się bardziej jak gry, filmy i inne kluczowe elementy na stronie internetowej niż reklamy.
• Dodaj ruch, kolor, piękno i osobowość do swojej strony.

Im bardziej estetyczna reklama i im lepiej komponuje się z resztą treści wokół niej, tym bardziej pozytywnie zareagują odwiedzający na jej obecność.

Zapewnij wyższy zwrot z inwestycji

Większość opcji marketingu cyfrowego jest dość opłacalna, ale interaktywne banery reklamowe zapewniają szczególnie wysoki potencjalny zwrot z pierwotnej inwestycji.

Ich wykonanie nie kosztuje dużo więcej niż tradycyjne banery. Są jednak znacznie skuteczniejsze.

Interaktywne banery pomagają zachęcić użytkowników do zaangażowania, zapewniając bardziej zachęcające, mniej inwazyjne wrażenia.

Zamiast prosić gościa, aby siedział biernie i był reklamowany, zapraszają go do udziału w zabawnym, stymulującym doświadczeniu (np. grze lub quizie).

Im bardziej pozytywne wrażenia użytkownika, tym wyższe wskaźniki zaangażowania i związane z nimi marże — coś, na co zawsze możesz liczyć dzięki interaktywnym treściom wszelkiego rodzaju w Twoim rogu.

3 przykłady skutecznych banerów interaktywnych

W tym momencie wiesz, co odróżnia interaktywne banery od ich standardowych kuzynów. Zdajesz sobie również sprawę z korzyści, jakie mogą przynieść Twojej marce, jeśli zdecydujesz się włączyć je do swojej strategii reklamowej.

Teraz nadszedł czas, aby zainspirować się przykładowymi interaktywnymi reklamami w stylu banerów w akcji. Oto tylko kilka, którym warto się bliżej przyjrzeć.

1. Rockowa zawartość

Interaktywne banery mogą znacznie więcej niż pomóc klientowi zapamiętać fizyczny produkt, gdy następnym razem będzie musiał podjąć decyzję o tradycyjnym zakupie.

To wspaniałe sposoby na zachęcenie odbiorców do wypełniania innych wezwań do działania — na przykład zapisania się do biuletynu firmowego.

Ta elegancka interaktywna reklama firmy Rock Content (stworzona za pomocą Ion ) wykorzystuje kolor, animację i wygodę do reklamowania oficjalnego biuletynu The Beat , w którym subskrybenci otrzymują wiadomości na temat aktualnych trendów marketingowych, opinie ekspertów i nie tylko.

Ta reklama nie tylko angażuje użytkownika i utrzymuje go na stronie wystarczająco długo, aby przyswoić informacje, ale także bardzo ułatwia natychmiastową rejestrację, pozwalając użytkownikom zrobić to w samej reklamie.

2. McDonald's

Marka McDonald's jest dobrze znana z tego, że skupia się na kolorze, zabawie, tradycji i umiejętności sprawiania, że ​​ludzie w każdym wieku znów poczują się jak dzieci.

McDonald's jest również wielkim nostalgią, świetnym sposobem na zainspirowanie dorosłych, którzy dorastali z McDonald's, aby upewnić się, że ich dzieci robią to samo.

Interaktywność doskonale pasuje do marki takiej jak McDonald's , a ta reklama kultowej kanapki Filet-O-Fish jest doskonałym przykładem tego, jak to zrobić.

Gracz musi omijać przeszkody, aby zostać nagrodzonym Filetem-O-Fish.

Warto również zauważyć, że ta reklama została skierowana do ograniczonego rynku — ludzi, którzy mieszkali w obszarach, w których kanapka Filet-O-Fish była już bardzo popularna.

Reklamy — w tym opcje interaktywne — działają najlepiej, gdy są kierowane do właściwych odbiorców.

3. Pszenica rozrzedzona

Bez względu na to, czy otwarcie się do tego przyznają, czy nie, ludzie w każdym wieku uwielbiają grać w gry, nic więc dziwnego, że niektóre z najbardziej udanych interaktywnych banerów w sieci oferują widzom takie wrażenia.

Ten prosty, ale zabawny baner reklamowy firmy Wheat Thins zachęcał użytkowników do wypełnienia wirtualnej miski imprezowej jak największą liczbą chipsów Wheat Thins.

Aby zagrać, użytkownik przesuwał misę, podczas gdy żetony „spadały” z góry banera z coraz większą prędkością.

To interaktywne doświadczenie trwało około dziewięciu sekund, zanim zaprezentowano użytkownikom atrakcyjną prezentację najnowszych i najlepszych ofert marki. Zabawne, proste i skuteczne!

Zakończyć

Jak widać, interaktywne opcje marketingowe, takie jak interaktywne banery, są czymś więcej niż tylko dobrym pomysłem, jeśli chodzi o strategię budowania marki.

To dosłownie droga na przyszłość , więc im szybciej rozpoczniesz kampanię marketingową, tym lepiej.

Gotowy do rozpoczęcia pracy z interaktywnością? Sprawdź nasz artykuł na temat interaktywnych treści w marketingu.

Przyjrzysz się bliżej korzyściom płynącym z przejścia na interaktywność, odkryjesz, które rodzaje interaktywnych treści dobrze się sprawdzają, i poznasz sprawdzone metody włączania ich do swojej strategii marketingowej.