Jak stworzyć unikalną tożsamość marki w 2022 roku?

Tożsamość marki to jedno z najnowszych modnych fraz. Chociaż tożsamość marki jest daleka od nowej koncepcji (Coca-Cola chwaliła się silną od dziesięcioleci), wciąż jest źle rozumiana i niewykorzystywana przez wiele firm.

Tożsamość Twojej marki to znacznie więcej niż tylko logo. Logo firmy jest tylko jednym z kilku zasobów cyfrowych, których możesz użyć do stworzenia tożsamości marki. Dlatego, aby stworzyć niepowtarzalną tożsamość marki, oprócz logo musisz zwrócić uwagę na różne inne elementy.

Tak więc, niezależnie od tego, czy jesteś samodzielnym przedsiębiorcą, czy globalnym konglomeratem, Twoim pierwszym krokiem powinno być stworzenie unikalnej tożsamości marki. Oto proste kroki, które pomogą Ci stworzyć silną tożsamość marki na 2022 rok.

Jak rozwinąć unikalną tożsamość marki w 2022 roku:

Czym jest tożsamość marki?

Krótko mówiąc, tożsamość Twojej marki jest sumą wartości Twojej firmy, sposobu przedstawiania produktów lub usług oraz ostatecznie tego, czego doświadczają Twoi docelowi odbiorcy, gdy są bezpośrednio zaangażowani w Twoją markę. Odnosi się do elementów, które pomagają ludziom natychmiast rozpoznać Twój biznes.

Chociaż termin „tożsamość marki” jest czasem używany zamiennie z „brandingiem”, w rzeczywistości są to różne koncepcje. Mówiąc najprościej, „branding” odnosi się do procesu aktywnego kreowania postrzegania Twojej firmy wśród konsumentów.

Znaczenie tożsamości marki

Miliony firm poszukują innowacyjnych sposobów na odróżnienie się od konkurencji. Aby robić to skutecznie, potrzebujesz łatwo rozpoznawalnej i zapadającej w pamięć marki.

Jednak tożsamość Twojej marki to znacznie więcej niż tylko upewnienie się, że zostaniesz zauważony. To personifikacja tego, kim jest Twoja firma i jej oferty. W ten sposób silna tożsamość marki może pomóc Ci stać się bardziej lubianym przez odbiorców (niestety, jest również odwrotnie).

Nie tylko sprawi, że będziesz bardziej popularny, ale pomoże Ci wyróżnić się jako wiarygodny lider w swojej branży. Dzięki ciągłej pracy nad swoją tożsamością Twoi odbiorcy, a także konkurenci będą postrzegać Cię jako godnego zaufania i wiarygodnego.

Jest to niezwykle cenne, biorąc pod uwagę, że badanie przeprowadzone przez firmę Edelman wykazało, że ponad 80% konsumentów musi być w stanie zaufać marce, zanim będą mogli u nich kupować. Co więcej, ci kupujący po raz pierwszy są bardziej skłonni zostać powracającymi klientami, a nawet rzecznikami marki, gdy firma poświęca czas na rozwinięcie tożsamości marki.

Odbije się to nie tylko na Twoich klientach, ale także na Twojej firmie i pracownikach. Tożsamość Twojej marki pomaga nadać Twojej firmie cel i misję. Pomaga również uprościć strategię marketingu cyfrowego, ponieważ dobrze opracowana tożsamość marki służy jako rodzaj planu wszystkich elementów, które musisz uwzględnić. Niezależnie od tego, czy jest to film na YouTube, czy reklama online, znacznie łatwiej jest stworzyć reklamy, które zrobią wrażenie.

Jak stworzyć tożsamość marki

1. Badania

Jak większość rzeczy w życiu, badania będą kluczowym krokiem w tym procesie. Tworząc unikalną tożsamość marki, musisz zbadać swoją grupę docelową i konkurencję, ale także przeprowadzić introspekcję i wziąć pod uwagę misję, osobowość, głos i wartości swojej firmy.

Dobra reklama dostosowuje sposób, w jaki sprzedaje produkt lub usługę różnym grupom docelowym. Aby pomóc Ci w tym kroku, musisz dowiedzieć się więcej o tym, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy w Twoim rodzaju działalności. Możesz pomyśleć, że dobrze jest, aby biznes docierał do wszystkich, ale kuszące, że nigdy nie powinno to być Twoim celem.

Badanie konkurencji jest dobre nie tylko dla biznesu, ale także dla stworzenia unikalnej tożsamości marki (z naciskiem na unikalność). Ponieważ celem brandingu jest pomoc w wyróżnieniu się, skup się na różnicach między tobą a konkurencją. To ćwiczenie pomoże ci również uniknąć strategii brandingowych, które nie przyniosły rezultatów twoim konkurentom.

Nie wystarczy wiedzieć, jakie produkty i/lub usługi oferuje Twoja firma. Musisz także mieć misję, która określa cel, wartości i wizję Twojej firmy. Firmy o silnej tożsamości marki dokładnie wiedzą, kim są i kim są ich docelowi odbiorcy.

Aby pomóc Ci w procesie badawczym, możesz przeprowadzić analizę SWOT. Innymi słowy, poświęć trochę czasu na zidentyfikowanie swoich mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń. Ten proces może wydawać się czasochłonny i trudny, ale bez tego kroku wszystko inne się rozpadnie.

2. Stwórz swoje cyfrowe zasoby projektowe

Twoje cyfrowe zasoby projektowe odnoszą się do konkretnych elementów konstrukcyjnych, które pomogą ukształtować sposób, w jaki inni postrzegają Twoją markę. Należą do nich:

Logo

Logo to kluczowy zasób cyfrowy, którego będziesz używać do tworzenia tożsamości marki. Będzie dostępny wszędzie, od Twojej witryny po biuletyny. Ponieważ będzie on tak szeroko stosowany, będzie jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów Twojej marki.

Tak więc, chociaż powinien być przyjemny wizualnie, powinien również mieć znaczenie i mówić konsumentom więcej o Twojej firmie. Nawet jeśli starasz się stworzyć nowoczesny wygląd i styl, lepiej wybrać bardziej klasyczne logo. Ponieważ nie powinieneś często zmieniać swojego logo, projekt logo powinien odchodzić od najnowszych trendów, a zamiast tego dążyć do tego, aby był ponadczasowy.

Opakowania

To, jak prezentujesz swoje usługi lub fizycznie pakujesz swoje produkty, to kolejny ważny element brandingu. Upewniając się, że nawet pozornie błahe szczegóły, takie jak opakowanie, będą powiązane z tożsamością Twojej marki, stworzysz spójność, która ostatecznie pomoże ludziom lepiej zaznajomić się z Twoją firmą.

Oznakowanie

Marki, które mają tradycyjne witryny sklepowe, również będą musiały zwrócić uwagę na ich oznakowanie. Oznakowanie, którego używasz, stanowi istotną część doświadczenia klienta. Od małego szyldu sprzedaży w oknie wystawowym po szyld nowego sklepu typu pop-up, wszystkie szyldy powinny być atrakcyjne, a jednocześnie spójne z innymi zasobami projektowymi.

Palety kolorów

Według badań przeprowadzonych przez Diane E. Moir, kolory marki mogą zwiększyć rozpoznawalność o ponad 80%. Co więcej, to samo badanie wykazało również, że konsumenci dokonują podświadomej oceny produktu w ciągu zaledwie 90 sekund i aż 90% tej oceny opiera się wyłącznie na kolorze.

Poświęcając czas na dobranie palety kolorów, możesz stworzyć niepowtarzalne projekty, które jednocześnie pozostaną wierne tożsamości Twojej marki.

Typografia

Typografia odnosi się do czcionek, których będziesz używać i może ujawnić wiele informacji o Twojej firmie. Na przykład klasyczna typografia (np. czcionki szeryfowe) informuje, że Twoja firma jest bardziej tradycyjna, podczas gdy czcionki bezszeryfowe (takie jak Helvetica) pomagają stworzyć bardziej nowoczesny wygląd.

Od swojego logo po wszystkie drukowane i cyfrowe dokumenty, które tworzysz, powinieneś konsekwentnie używać swojej typografii. Innymi słowy, powinieneś spróbować użyć tego samego stylu na różnych platformach i najlepiej ograniczyć go do nie więcej niż trzech czytelnych rodzin czcionek.

Szablony

Jak już wielokrotnie wspomniano, spójność jest absolutnie kluczowa. Może to być czynnik decydujący o tym, czy tożsamość Twojej marki będzie sukcesem, czy porażką.

Tak więc, aby pomóc Ci stworzyć ujednolicony wygląd, rozważ utworzenie kilku szablonów. Na przykład, tworząc szablon wiadomości e-mail , możesz upewnić się, że wiadomości e-mail są łatwe do odczytania, a jednocześnie zawierają wiele informacji. Pomoże to również Twojej firmie zawsze wyglądać na profesjonalną.

Przewodnik po stylu marki

Szablony mogą pomóc w stworzeniu harmonijnego wyglądu i stylu, ale nie zastąpią przewodnika po stylu marki. Krótko mówiąc, jest to dokument zawierający listę zasad i wytycznych dotyczących korzystania ze wszystkich zasobów projektowych. Jest to najprostszy sposób, aby upewnić się, że wszystkie prace projektowe, które tworzysz w przyszłości, są zgodne z tożsamością Twojej marki, aby stworzyć właściwą percepcję.

3. Zintegruj swoją markę

Uzbrojony w wgląd w swoją firmę (i jej konkurentów) oraz zestaw silnych zasobów cyfrowych, jesteś gotowy, aby inni dowiedzieli się o swojej marce. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest tworzenie i udostępnianie wysokiej jakości treści. Silnym markom, takim jak Coca-Cola i Apple, udaje się stworzyć emocjonalne więzi ze swoimi odbiorcami. Dlatego opowiedz historię, która przemawia do konsumentów na poziomie emocjonalnym. Tutaj język może odgrywać kluczową rolę.

Tworząc swoją witrynę, możesz dodać więcej szczegółów, niż umieszczasz na swoich platformach społecznościowych. Możesz na przykład dodać szczegółową biografię i portfolio. Jednak wszelkie treści, które udostępniasz w Internecie lub w druku, powinny pomóc zdefiniować Twoją markę za pomocą autentycznego tonu, który pasuje do Twojej tożsamości marki. Według badań przeprowadzonych przez Stacklę, 86% konsumentów twierdzi, że autentyczność jest ważnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji, które marki lubią i które chcą wspierać. Jeśli więc Twoja marka jest bardziej nieformalna, opowiadaj te historie w sposób konwersacyjny.

4. Śledź kluczowe wskaźniki wydajności

Aby pomóc Ci utrzymać skuteczną tożsamość marki, ważne jest, abyś poświęcił czas na monitorowanie tego, co działa, śledząc kluczowe wskaźniki wydajności. Możesz na przykład skorzystać z ankiet i Google Analytics, aby uzyskać lepsze wyobrażenie o tym, jak Twoi odbiorcy oglądają Twoją markę i wchodzą z nią w interakcję.

Monitorowanie marki ma kilka zalet. Może pomóc Ci poprawić obsługę klienta i utrzymanie, a także Twoje rzeczywiste produkty. Chociaż wiele poprzednich kroków nie będzie musiało być powtarzanych tak często, śledzenie kluczowych wskaźników wydajności to coś, co odnoszących sukcesy marek robią w sposób ciągły.

Złych praktyk, których najlepiej unikać

Kopiowanie konkurentów

Chociaż pierwszym krokiem jest zbadanie konkurencji, firmy powinny wystrzegać się prostego kopiowania innych, którzy również oferują Twoje usługi lub produkty. Celem stworzenia tożsamości marki jest wyróżnienie Twojej firmy. Tak więc, po prostu kopiując elementy, takie jak kombinacje kolorów i opakowania, niechcący robisz coś przeciwnego.

Niekonsekwentne stosowanie elementów

Jeśli jest jedna rzecz do zrobienia, to upewnić się, że konsekwentnie stosujesz różne elementy. Szczególnie ważne jest, aby upewnić się, że Twoje treści online i materiały drukowane mają tę samą typografię, paletę kolorów i motyw.

Biorąc to pod uwagę, w niektórych przypadkach równie ważna będzie elastyczność. Dostosowując swoje kampanie, możesz zapewnić, że Twoi docelowi odbiorcy pozostaną zaangażowani. Sekret polega jednak na konsekwentnym stosowaniu elastyczności. Innymi słowy, jeśli zmienisz sformułowanie w drukowanym cenniku, pamiętaj, aby zastosować te same zmiany w swojej witrynie lub platformach społecznościowych.

Niestosowanie systemu projektowania

Jeśli chodzi o tożsamość marki, nie należy skupiać się tylko na różnych elementach. Zamiast tego, sposób, w jaki używasz tych elementów razem, jest równie ważny. Powinna istnieć łatwa do zrozumienia hierarchia, która pomoże odbiorcom odnaleźć się w Twoich treściach. Jest to szczególnie ważne przy tworzeniu Twojej strony internetowej.

Korzystanie z obrazów pozbawionych różnorodności

Chociaż poszczególne elementy składające się na tożsamość marki powinny mieć spójny wygląd i styl, nie powinno to odbywać się kosztem różnorodności. Dlatego upewnij się, że zdjęcia lub obrazy, których używasz, zawierają osoby z różnych grup wiekowych, ras i płci.

Zawijanie tego…

Długo po tym, jak Twoja firma sfinalizowała tę sprzedaż, Twój produkt lub usługa nadal wywiera wrażenie na konsumentach. Jednak dobrą wiadomością jest to, że masz dużą kontrolę nad tym wrażeniem, poświęcając czas na stworzenie silnej i unikalnej tożsamości marki.

Jeśli konsekwentnie zastosujesz wszystkie namacalne elementy, łatwiej będzie Twoim docelowym odbiorcom nawiązać kontakt z Twoją firmą. Od wyboru właściwych elementów wizualnych po tworzenie wysokiej jakości treści, należy dołożyć wszelkich starań, aby styl i głos marki były spójne.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj