Como desenvolver uma identidade de marca única em 2022

A identidade da marca é uma das últimas frases da moda. Embora a identidade da marca esteja longe de ser um conceito novo (a Coca-Cola ostenta um conceito forte há décadas), ainda é incompreendida e subutilizada por muitas empresas.

A identidade da sua marca é muito mais do que simplesmente um logotipo. O logotipo da empresa é apenas um dos vários ativos digitais que você pode usar para criar a identidade da sua marca. Assim, para criar uma identidade de marca única, você precisa prestar atenção em vários outros elementos além do seu logotipo.

Portanto, seja você um empreendedor individual ou um conglomerado global, seu primeiro passo deve ser criar uma identidade de marca única. Aqui estão passos simples para ajudá-lo a desenvolver uma forte identidade de marca para 2022.

Como desenvolver uma identidade de marca única em 2022:

O que é uma identidade de marca?

Em suma, a identidade da sua marca é a soma dos valores do seu negócio, como você retrata seus produtos ou serviços e, em última análise, o que seu público-alvo vivencia sempre que está diretamente envolvido com sua marca. Refere-se a elementos que ajudam as pessoas a reconhecer seu negócio imediatamente.

Embora o termo “identidade de marca” às vezes seja usado de forma intercambiável com “branding”, esses são, na verdade, conceitos diferentes. Simplificando, “branding” refere-se ao processo de criar ativamente a percepção do seu negócio entre os consumidores.

A importância de uma identidade de marca

Milhões de empresas estão procurando maneiras inovadoras de se diferenciar de seus concorrentes. Para fazer isso de forma eficaz, você precisará de uma marca facilmente reconhecível e memorável.

No entanto, a identidade da sua marca é muito mais do que simplesmente garantir que você seja notado. É uma personificação de quem é o seu negócio e suas ofertas. Assim, uma identidade de marca forte pode ajudá-lo a se tornar mais agradável entre seu público (infelizmente, o inverso é igualmente verdadeiro).

Isso não apenas o tornará mais popular, mas também o ajudará a se destacar como um líder confiável em seu setor. Ao trabalhar continuamente em sua identidade, seu público e seus concorrentes o verão como confiável e confiável.

Isso é imensamente valioso, considerando que um estudo concluído pela Edelman descobriu que mais de 80% dos consumidores precisam confiar na marca antes de comprar deles. Além disso, esses compradores de primeira viagem estão mais inclinados a se tornarem clientes recorrentes ou até defensores da marca quando uma empresa dedica um tempo para desenvolver sua identidade de marca.

Não só vai passar para seus clientes, mas também para sua empresa e funcionários. A identidade da sua marca ajuda a dar ao seu negócio um objetivo e uma missão. Também ajuda a facilitar sua estratégia de marketing digital, pois uma identidade de marca bem elaborada serve como uma espécie de plano de todos os elementos que você precisa incluir. Seja um vídeo no YouTube ou um anúncio online, fica muito mais fácil criar anúncios que vão impressionar.

Como criar uma identidade de marca

1. Pesquisa

Como a maioria das coisas na vida, a pesquisa será um passo fundamental no processo. Ao criar uma identidade de marca única, você precisa pesquisar seu público-alvo e concorrência, mas também fazer uma introspecção e considerar a missão, personalidade, voz e valores do seu negócio.

A boa publicidade ajusta a forma como comercializa um produto ou serviço para diferentes públicos-alvo. Para te ajudar nessa etapa, você precisa saber mais sobre o que seu público-alvo está buscando no seu tipo de negócio. Você pode pensar que é bom que os negócios alcancem a todos, mas, embora seja tentador, esse nunca deve ser seu objetivo.

Pesquisar sua concorrência não é apenas bom para os negócios, mas também para criar uma identidade de marca única (com ênfase no exclusivo). Como o objetivo do branding é ajudá-lo a se destacar, concentre-se nas diferenças entre você e seus concorrentes. Este exercício também o ajudará a evitar estratégias de branding que não produziram resultados para seus concorrentes.

Saber quais produtos e/ou serviços sua empresa oferece não é suficiente. Você também precisa ter uma declaração de missão que defina o objetivo, os valores e a visão do seu negócio. Empresas com identidades de marca fortes sabem exatamente quem são elas e seu público-alvo.

Para ajudá-lo durante o processo de pesquisa, você pode fazer uma análise SWOT. Em outras palavras, reserve um tempo para identificar seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças. Esse processo pode parecer demorado e desafiador, mas sem essa etapa todo o resto vai desmoronar.

2. Crie seus ativos de design digital

Seus ativos de design digital referem-se aos blocos de construção concretos que ajudarão a moldar a forma como os outros percebem sua marca. Estes incluem o seguinte:

Logotipo

O logotipo é um ativo digital chave que você usará para criar uma identidade de marca. Ele será apresentado em todos os lugares, desde seu site até seus boletins informativos. Como será usado tão amplamente, será uma das partes mais identificáveis ​​da sua marca.

Assim, embora deva ser visualmente agradável, também deve ser significativo e informar aos consumidores mais sobre sua empresa. Mesmo se você estiver tentando criar uma aparência moderna, é melhor optar por um logotipo mais clássico. Como você não deve alterar seu logotipo com frequência, o design do seu logotipo deve se afastar das últimas tendências e, em vez disso, se esforçar para ser atemporal.

Embalagem

Como você apresenta seus serviços ou empacota fisicamente seus produtos é outro elemento importante para a marca. Ao garantir que até mesmo detalhes aparentemente triviais, como sua embalagem, estejam vinculados à identidade da sua marca, você criará consistência que, em última análise, ajudará as pessoas a se familiarizarem mais com sua empresa.

Sinalização

As marcas que têm vitrines físicas também terão que prestar atenção à sua sinalização. A sinalização que você usa constitui uma parte significativa da experiência do cliente. Desde o seu pequeno sinal de venda em sua vitrine até a sinalização para uma nova loja pop-up, toda a sua sinalização deve ser atraente, mas consistente com seus outros ativos de design.

Paletas de cores

De acordo com uma pesquisa realizada por Diane E. Moir, as cores da marca podem aumentar o reconhecimento em mais de 80%. Além disso, o mesmo estudo também descobriu que os consumidores fazem um julgamento subconsciente sobre um produto em apenas 90 segundos e até 90% desse julgamento é baseado apenas na cor.

Ao reservar um tempo para selecionar uma paleta de cores, você pode criar designs exclusivos que, ao mesmo tempo, permanecerão fiéis à identidade da sua marca.

Tipografia

Tipografia refere-se às fontes que você usará e pode revelar muito sobre o seu negócio. Por exemplo, a tipografia clássica (como as fontes com serifa) comunica que sua empresa é mais tradicional, enquanto as fontes sem serifa (como a Helvetica), por outro lado, ajudam a criar uma aparência mais moderna.

Desde o seu logotipo até todos os documentos impressos e digitais que você cria, você deve usar sua tipografia de forma consistente. Em outras palavras, você deve tentar usar o mesmo tipo de estilo em suas diferentes plataformas e, idealmente, limitá-lo a não mais que três famílias de fontes legíveis.

Modelos

Como mencionado várias vezes antes, a consistência é absolutamente fundamental. Pode ser o fator que decide se a identidade da sua marca será um sucesso ou um fracasso.

Portanto, para ajudá-lo a criar uma aparência unificada, considere criar alguns modelos. Por exemplo, ao criar um modelo para e-mails , você pode garantir que seus e-mails sejam fáceis de ler, mas informativos. Isso também ajudará sua empresa a parecer profissional o tempo todo.

Guia de estilo da marca

Embora os modelos possam ajudá-lo a criar uma aparência harmoniosa, eles não substituem um guia de estilo de marca. Resumindo, este é um documento que lista regras e diretrizes para usar todos os seus ativos de design. É a maneira mais fácil de garantir que todo o seu trabalho de design que você criar no futuro esteja alinhado com a identidade da sua marca para criar a percepção correta.

3. Integre sua marca

Armado com informações sobre seu negócio (e seus concorrentes) e um conjunto de ativos digitais fortes, você está pronto para informar aos outros sobre sua marca. Uma maneira de conseguir isso é criando e compartilhando conteúdo de alta qualidade. Marcas fortes, como Coca-Cola e Apple, conseguem criar conexões emocionais com seus públicos. Portanto, certifique-se de contar uma história que atraia os consumidores em um nível emocional. Aqui a linguagem pode desempenhar um papel crucial.

Ao criar seu site, você pode adicionar mais detalhes do que incluiria em suas plataformas de mídia social. Você pode, por exemplo, adicionar uma biografia detalhada e portfólio. No entanto, qualquer conteúdo que você compartilhe on-line ou impresso deve ajudar a definir sua marca usando um tom autêntico que se encaixe na identidade da sua marca. De acordo com pesquisa realizada pela Stackla, 86% dos consumidores dizem que a autenticidade é um fator importante na hora de decidir quais marcas eles gostam e querem apoiar. Então, se sua marca é mais informal, conte essas histórias de forma conversacional.

4. Acompanhe as principais métricas de desempenho

Para ajudá-lo a manter uma identidade de marca eficaz, é fundamental que você realmente reserve um tempo para monitorar o que funciona, acompanhando as principais métricas de desempenho. Você pode, por exemplo, usar pesquisas e o Google Analytics para ter uma ideia melhor de como seu público vê e interage com sua marca.

São vários os benefícios oferecidos pelo monitoramento da marca. Ele pode ajudá-lo a melhorar o atendimento e a retenção do cliente, bem como seus produtos reais. Embora muitas das etapas anteriores não precisem ser repetidas com tanta frequência, acompanhar as principais métricas de desempenho é algo que as marcas de sucesso fazem continuamente.

Más Práticas Melhores a Evitar

Copiando concorrentes

Embora o primeiro passo seja pesquisar sua concorrência, as empresas devem se proteger contra simplesmente copiar outras pessoas que também oferecem seus serviços ou produtos. O objetivo de criar uma identidade de marca é garantir que sua empresa se destaque. Assim, simplesmente copiando elementos como combinações de cores e embalagens, você está inadvertidamente fazendo o oposto.

Aplicando seus elementos de forma inconsistente

Se há uma coisa para acertar, é garantir que você aplique os diferentes elementos de forma consistente. É especialmente importante garantir que seu conteúdo online e material impresso usem a mesma tipografia, paleta de cores e tema.

Dito isto, em certos casos, a flexibilidade será igualmente importante. Ao ajustar suas campanhas, você pode garantir que seu público-alvo permaneça engajado. O segredo, porém, é aplicar a flexibilidade de forma consistente. Em outras palavras, se você alterar o texto em sua lista de preços impressa, certifique-se de aplicar as mesmas alterações em seu site ou plataformas de mídia social.

Falha ao usar um sistema de design

Quando se trata de identidade de marca, o foco não deve estar apenas nos diferentes elementos. Em vez disso, como você usa esses elementos juntos é tão importante. Deve haver uma hierarquia fácil de entender que ajude seu público a encontrar o caminho em torno de seu conteúdo. Isso é especialmente importante ao criar seu site.

Usando imagens que carecem de diversidade

Embora deva haver uma aparência consistente entre os diferentes elementos que compõem a identidade da sua marca, isso não deve ser feito à custa da diversidade. Portanto, verifique se as fotografias ou imagens que você usa incluem pessoas de diferentes faixas etárias, raças e gêneros.

Encerrando isso…

Muito tempo depois de sua empresa ter conquistado essa venda, seu produto ou serviço ainda gera uma impressão nos consumidores. No entanto, a boa notícia é que você tem muito controle sobre essa impressão, dedicando um tempo para criar uma identidade de marca forte e única.

Se você aplicar todos os diferentes elementos tangíveis de forma consistente, será mais fácil para seu público-alvo se conectar com sua empresa. Desde a seleção dos recursos visuais corretos até a criação de conteúdo de alta qualidade, todos os esforços devem ser feitos para manter o estilo e a voz da marca consistentes.

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