2022年に独自のブランドアイデンティティを開発する方法

ブランドアイデンティティは、最新の話題のフレーズの1つです。 ブランドアイデンティティは新しいコンセプトにはほど遠いですが（コカコーラは何十年にもわたって強力なコンセプトを誇っています）、それでも多くの企業によって誤解され、十分に活用されていません。

あなたのブランドアイデンティティは単なるロゴ以上のものです。 ビジネスのロゴは、ブランドアイデンティティを作成するために使用できるいくつかのデジタル資産の1つにすぎません。 したがって、独自のブランドアイデンティティを作成するには、ロゴに加えて他のさまざまな要素に注意を払う必要があります。

したがって、ソロプレナーであろうとグローバルコングロマリットであろうと、最初のステップは独自のブランドアイデンティティを作成することです。 2022年の強力なブランドアイデンティティを開発するための簡単な手順は次のとおりです。

2022年に独自のブランドアイデンティティを開発する方法：

ブランドアイデンティティとは何ですか？

要するに、あなたのブランドアイデンティティはあなたのビジネスの価値、あなたがあなたの製品やサービスをどのように描写するか、そして最終的には彼らがあなたのブランドに直接関与するときはいつでもあなたのターゲットオーディエンスが経験するものの合計です。 それは人々があなたのビジネスをすぐに認識するのを助ける要素を指します。

「ブランドアイデンティティ」という用語は「ブランディング」と同じ意味で使用されることもありますが、実際には、これらは異なる概念です。 簡単に言えば、「ブランディング」とは、消費者の間であなたのビジネスの認識を積極的に作り出すプロセスを指します。

ブランドアイデンティティの重要性

何百万もの企業が、競合他社と一線を画す革新的な方法を模索しています。 これを効果的に行うには、簡単に認識でき、記憶に残るブランドが必要になります。

ただし、ブランドアイデンティティは、単に注目を集めるだけではありません。 それはあなたのビジネスが誰であるか、そして彼らの提供物の擬人化です。 したがって、強力なブランドアイデンティティは、視聴者の間でより好感を持てるようにするのに役立ちます（悲しいことに、その逆も同様に当てはまります）。

それはあなたをより人気のあるものにするだけでなく、あなたがあなたの業界で信頼できるリーダーとして目立つのを助けるでしょう。 あなたのアイデンティティに継続的に取り組むことにより、あなたの聴衆とあなたの競争相手はあなたを信頼でき、信頼できると見なします。

Edelmanが行った調査によると、消費者の80％以上が、購入する前にブランドを信頼できる必要があることがわかったことを考えると、これは非常に価値があります。 さらに、これらの初めての購入者は、企業がブランドアイデンティティの開発に時間をかけると、リピーターやブランド支持者になる傾向があります。

それはあなたの顧客だけでなくあなたの会社や従業員にも影響を及ぼします。 あなたのブランドアイデンティティはあなたのビジネスに目標と使命を与えるのに役立ちます。 また、巧妙に作成されたブランドアイデンティティは、含める必要のあるすべての要素の一種の青写真として機能するため、デジタルマーケティング戦略を容易にするのにも役立ちます。 YouTubeの動画であろうとオンライン広告であろうと、印象的な広告を作成するのははるかに簡単になります。

ブランドアイデンティティを作成する方法

1.調査

人生のほとんどのものと同様に、研究はプロセスの重要なステップになります。 独自のブランドアイデンティティを作成するときは、ターゲットオーディエンスと競争を調査するだけでなく、内省を行い、ビジネスの使命、個性、声、価値を考慮する必要があります。

優れた広告は、さまざまなターゲットオーディエンスに製品またはサービスを販売する方法を調整します。 このステップであなたを助けるために、あなたはあなたのターゲットオーディエンスがあなたのタイプのビジネスで何を探しているかについてもっと知る必要があります。 ビジネスにとってすべての人にリーチするのは良いことだと思うかもしれませんが、魅力的ではありますが、これがあなたの目標になることは決してありません。

競合他社を調査することは、ビジネスだけでなく、（独自性に重点を置いた）独自のブランドアイデンティティを作成するのにも役立ちます。 ブランディングの目標はあなたが自分を際立たせるのを助けることなので、あなたとあなたの競争相手との違いに焦点を合わせてください。 この演習は、競合他社に結果をもたらさなかったブランディング戦略を回避するのにも役立ちます。

あなたのビジネスが提供する製品やサービスを知るだけでは十分ではありません。 また、ビジネスの目標、価値観、ビジョンを詳しく説明したミッションステートメントも必要です。 強力なブランドアイデンティティを持つ企業は、彼らとそのターゲットオーディエンスが誰であるかを正確に知っています。

調査プロセス中に役立つように、SWOT分析を行うことをお勧めします。 言い換えれば、あなたの長所、短所、機会、脅威を特定するために時間をかけてください。 このプロセスは時間がかかり、やりがいがあると感じるかもしれませんが、このステップがないと、他のすべてが崩壊します。

2.デジタルデザインアセットを作成します

あなたのデジタルデザイン資産は、他の人があなたのブランドをどのように認識するかを形作るのに役立つ具体的な構成要素を指します。 これらには次のものが含まれます。

ロゴ

ロゴは、ブランドアイデンティティを作成するために使用する重要なデジタル資産です。 それはあなたのウェブサイトからあなたのニュースレターまでどこでも特集されます。 それは非常に広く使用されるので、それはあなたのブランドの最も識別可能な部分の1つになります。

したがって、視覚的に心地よいものであると同時に、意味のあるものであり、消費者にあなたのビジネスについてより多くのことを伝える必要があります。 モダンなルックアンドフィールを作成しようとしている場合でも、よりクラシックなロゴを選択することをお勧めします。 ロゴを頻繁に変更するべきではないので、ロゴのデザインは最新のトレンドから離れ、代わりに時代を超越するように努める必要があります。

包装

サービスをどのように提示するか、または製品を物理的にパッケージ化するかは、ブランディングのもう1つの重要な要素です。 パッケージのような一見些細なことでもブランドアイデンティティと結びつくようにすることで、一貫性を生み出し、最終的には人々があなたのビジネスに親しむのに役立ちます。

サイネージ

実店舗のあるブランドも、看板に注意を払う必要があります。 使用する看板は、カスタマーエクスペリエンスの重要な部分を形成します。 ウィンドウディスプレイの小さなセールサインから新しいポップアップショップのサイネージまで、すべてのサイネージは魅力的でありながら、他のデザイン資産と一致している必要があります。

カラーパレット

Diane E. Moirが行った調査によると、ブランドの色は認知度を80％以上高めることができます。 さらに、同じ調査によると、消費者はわずか90秒以内に製品について潜在意識の判断を下し、その判断の90％は色のみに基づいています。

時間をかけてカラーパレットをキュレートすることで、ブランドアイデンティティに忠実でありながらユニークなデザインを作成できます。

タイポグラフィ

タイポグラフィとは、使用するフォントのことであり、ビジネスに関する負荷を明らかにすることができます。 たとえば、古典的なタイポグラフィ（セリフフォントなど）は、ビジネスがより伝統的であることを伝えますが、サンセリフフォント（Helveticaなど）は、よりモダンなルックアンドフィールを作成するのに役立ちます。

ロゴから、作成するすべての印刷物やデジタルドキュメントに至るまで、タイポグラフィを一貫して使用する必要があります。 つまり、異なるプラットフォーム間で同じタイプのスタイルを使用するようにし、理想的には、読み取り可能なフォントファミリを3つ以下に制限する必要があります。

テンプレート

すでに何度も述べたように、一貫性は絶対に重要です。 それはあなたのブランドアイデンティティが成功するか失敗するかを決定する要因になる可能性があります。

したがって、統一された外観を作成するために、いくつかのテンプレートを作成することを検討してください。 たとえば、メールのテンプレートを作成することで、メールを読みやすく、しかも有益なものにすることができます。 それはまたあなたのビジネスが常に専門家として出くわすのを助けます。

ブランドスタイルガイド

テンプレートは調和のとれたルックアンドフィールを作成するのに役立ちますが、ブランドスタイルガイドに代わるものではありません。 つまり、これは、すべての設計資産を使用するためのルールとガイドラインをリストしたドキュメントです。 これは、将来作成するすべてのデザイン作業をブランドアイデンティティと一致させて、正しい認識を作成するための最も簡単な方法です。

3.ブランドを統合する

あなたのビジネス（およびその競合他社）と一連の強力なデジタル資産への洞察を武器に、あなたは他の人にあなたのブランドについて知らせる準備ができています。 これを実現する1つの方法は、高品質のコンテンツを作成して共有することです。 コカコーラやアップルのような強力なブランドは、オーディエンスとの感情的なつながりを生み出すことができます。 ですから、感情的なレベルで消費者にアピールするストーリーを伝えるようにしてください。 ここで言語は重要な役割を果たすことができます。

Webサイトを作成するときに、ソーシャルメディアプラットフォームに含めるよりも多くの詳細を追加できます。 たとえば、詳細な経歴とポートフォリオを追加できます。 ただし、オンラインまたは印刷物で共有するコンテンツはすべて、ブランドアイデンティティに合った本物のトーンを使用してブランドを定義するのに役立つはずです。 Stacklaが行った調査によると、消費者の86％が、どのブランドが好きでサポートしたいかを決定する際に、信頼性が重要な要素であると述べています。 したがって、ブランドがより非公式である場合は、会話形式でこれらのストーリーを伝えてください。

4.主要なパフォーマンスメトリックを追跡します

効果的なブランドアイデンティティを維持するためには、主要なパフォーマンス指標を追跡することにより、実際に時間をかけて何が機能するかを監視することが重要です。 たとえば、アンケートとGoogle Analyticsを使用して、オーディエンスがブランドをどのように表示し、相互作用するかをよりよく理解することができます。

ブランドモニタリングによって提供されるいくつかの利点があります。 それはあなたがあなたの実際の製品と同様に顧客サービスと保持を改善するのを助けることができます。 前のステップの多くはそれほど頻繁に繰り返す必要はありませんが、主要なパフォーマンスメトリックを追跡することは、成功したブランドが継続的に行うことです。

避けるべき悪い習慣

競合他社のコピー

最初のステップはあなたの競争を調査することですが、企業はあなたのサービスや製品を提供している他の人を単にコピーすることに対して警戒する必要があります。 ブランドアイデンティティを作成する目的は、あなたのビジネスを際立たせることです。 したがって、カラーコンボやパッケージなどの要素をコピーするだけで、うっかりして逆のことをしてしまいます。

要素を一貫して適用しない

正しくすることが1つあるとすれば、それは、さまざまな要素を一貫して適用することを確実にすることです。 オンラインコンテンツと印刷物が同じタイポグラフィ、カラーパレット、テーマを使用していることを確認することが特に重要です。

そうは言っても、場合によっては、柔軟性も同様に重要になります。 キャンペーンを微調整することで、ターゲットオーディエンスのエンゲージメントを維持できます。 ただし、その秘訣は、柔軟性を一貫して適用することです。 つまり、印刷された価格表の文言を変更する場合は、必ず同じ変更をWebサイトまたはソーシャルメディアプラットフォームに適用してください。

設計システムを使用できない

ブランドアイデンティティに関しては、さまざまな要素だけに焦点を当てるべきではありません。 代わりに、これらの要素を一緒に使用する方法も同様に重要です。 視聴者がコンテンツを回避する方法を見つけるのに役立つ、わかりやすい階層が必要です。 これは、Webサイトを作成するときに特に重要です。

多様性に欠ける画像を使う

ブランドアイデンティティを構成するさまざまな要素の間に一貫したルックアンドフィールが存在する必要がありますが、多様性を犠牲にしてはなりません。 したがって、使用する写真や画像に、さまざまな年齢層、人種、性別の人々が含まれていることを再確認してください。

これをまとめる…

あなたのビジネスがその販売を締めくくった後もずっと、あなたの製品やサービスは依然として消費者に印象を与えます。 ただし、良いニュースは、時間をかけて強力でユニークなブランドアイデンティティを作成することで、その印象を十分に制御できることです。

さまざまな具体的な要素をすべて一貫して適用すると、ターゲットオーディエンスがビジネスに接続しやすくなります。 正しいビジュアルの選択から高品質のコンテンツの作成まで、スタイルとブランドの声の一貫性を保つためにあらゆる努力を払う必要があります。

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