如何在 2022 年打造獨特的品牌形象

品牌標識是最新的流行語之一。 雖然品牌標識遠不是一個新概念（可口可樂幾十年來一直吹噓它很強大），但它仍然被許多企業誤解和充分利用。

您的品牌標識不僅僅是一個標誌。 企業徽標只是您可以用來創建品牌標識的幾種數字資產之一。 因此，要創建獨特的品牌標識，除了徽標之外，您還需要注意各種其他元素。

因此，無論您是個體企業家還是全球企業集團，您的第一步都應該是創建一個獨特的品牌標識。 以下是幫助您在 2022 年建立強大品牌形象的簡單步驟。

如何在 2022 年打造獨特的品牌形象：

什麼是品牌標識？

簡而言之，您的品牌標識是您的業務價值、您如何描繪您的產品或服務以及最終目標受眾在直接參與您的品牌時所體驗到的總和。 它指的是幫助人們立即識別您的業務的元素。

雖然“品牌標識”一詞有時與“品牌”互換使用，但實際上它們是不同的概念。 簡而言之，“品牌塑造”是指在消費者中積極創造對您的業務的認知的過程。

品牌標識的重要性

數以百萬計的企業正在尋找創新的方法來使自己從競爭對手中脫穎而出。 為了有效地做到這一點，您將需要一個易於識別和令人難忘的品牌。

不過，您的品牌標識不僅僅是確保您受到關注。 它是您的企業及其產品的化身。 因此，強大的品牌標識可以幫助您在觀眾中變得更討人喜歡（遺憾的是，反之亦然）。

它不僅會讓您更受歡迎，而且會幫助您在行業中脫穎而出，成為可靠的領導者。 通過不斷地塑造你的身份，你的觀眾和你的競爭對手都會認為你是值得信賴和可信的。

這是非常有價值的，因為愛德曼完成的一項研究發現，超過 80% 的消費者需要能夠信任該品牌才能從他們那裡購買。 更重要的是，當企業花時間發展自己的品牌形象時，這些首次購買者更傾向於成為回頭客甚至品牌擁護者。

它不僅會影響您的客戶，還會影響您的公司和員工。 您的品牌標識有助於為您的企業製定目標和使命。 它還有助於簡化您的數字營銷策略，因為精心設計的品牌標識可以作為您需要包含的所有元素的藍圖。 無論是 YouTube 上的視頻還是在線廣告，製作令人印象深刻的廣告變得更加容易。

如何創建品牌標識

1. 研究

就像生活中的大多數事情一樣，研究將是這個過程中的關鍵一步。 在創建獨特的品牌標識時，您需要研究您的目標受眾和競爭對手，還需要進行一些反省並考慮您的企業的使命、個性、聲音和價值觀。

好的廣告會調整它向不同目標受眾推銷產品或服務的方式。 為了幫助您完成這一步，您需要詳細了解目標受眾在您的業務類型中搜索的內容。 您可能認為接觸所有人對企業有好處，但是，雖然很誘人，但這絕不應該是您的目標。

研究您的競爭對手不僅對業務有益，而且對創建獨特的品牌標識（強調獨特性）也有好處。 由於品牌的目標是幫助您脫穎而出，因此請關注您與競爭對手之間的差異。 此練習還將幫助您避免沒有為競爭對手帶來成果的品牌戰略。

了解您的企業提供哪些產品和/或服務是不夠的。 您還需要有一份使命宣言，闡明您的業務目標、價值觀和願景。 擁有強大品牌形象的企業準確地知道他們和他們的目標受眾是誰。

為了在研究過程中為您提供幫助，您可能需要進行 SWOT 分析。 換句話說，花時間確定自己的優勢、劣勢、機會和威脅。 這個過程可能會覺得耗時且具有挑戰性，但如果沒有這一步，其他一切都會崩潰。

2. 創建您的數字設計資產

您的數字設計資產是指有助於塑造其他人如何看待您的品牌的具體構建塊。 其中包括：

標識

徽標是您將用來創建品牌標識的關鍵數字資產。 從您的網站到您的時事通訊，它將無處不在。 由於它將被廣泛使用，它將成為您品牌中最容易識別的部分之一。

因此，雖然它應該在視覺上令人愉悅，但它也應該是有意義的，並告訴消費者更多關於您的業務的信息。 即使你想創造一個現代的外觀和感覺，最好選擇一個更經典的標誌。 由於您不應該經常更改您的標誌，因此您的標誌設計應該遠離最新趨勢，而是力求永不過時。

打包

您如何展示您的服務或物理包裝您的產品是品牌推廣的另一個重要因素。 通過確保包裝等看似微不足道的細節與您的品牌標識相結合，您將創造一致性，最終幫助人們更加熟悉您的業務。

標牌

擁有實體店面的品牌也必須注意他們的標牌。 您使用的標牌是客戶體驗的重要組成部分。 從櫥窗展示中的小銷售標誌到新彈出式商店的標誌，您所有的標誌都應該引人注目，但與您的其他設計資產保持一致。

調色板

根據 Diane E. Moir 完成的研究，品牌色彩可以將識別度提高 80% 以上。 更重要的是，同一項研究還發現，消費者僅在 90 秒內就對產品做出了潛意識的判斷，並且多達 90% 的判斷完全基於顏色。

通過花時間策劃調色板，您可以創建獨特的設計，同時保持您的品牌形象。

排版

排版是指您將使用的字體，它可以揭示有關您業務的負載。 例如，經典排版（如襯線字體）傳達您的業務更傳統，而無襯線字體（如 Helvetica）則有助於創建更現代的外觀和感覺。

從您的徽標到您創建的所有印刷和數字文檔，您應該始終如一地使用您的排版。 換句話說，您應該嘗試在不同平台上使用相同類型的樣式，理想情況下，將其限制為不超過三個可讀字體系列。

模板

正如之前多次提到的，一致性絕對是關鍵。 它可能是決定您的品牌標識是成功還是失敗的因素。

因此，為了幫助您創建統一的外觀，請考慮創建一些模板。 例如，通過為電子郵件創建模板，您可以確保您的電子郵件易於閱讀且內容豐富。 它還將幫助您的企業在任何時候都表現出專業的形象。

品牌風格指南

雖然模板可以幫助您創建和諧的外觀和感覺，但它們不能替代品牌風格指南。 簡而言之，這是一份列出使用所有設計資產的規則和指南的文檔。 這是確保您在未來創建的所有設計作品都與您的品牌標識保持一致以創造正確認知的最簡單方法。

3. 整合您的品牌

有了對您的業務（及其競爭對手）的洞察力和一組強大的數字資產，您就可以讓其他人了解您的品牌。 實現這一目標的一種方法是創建和共享高質量的內容。 可口可樂和蘋果等強勢品牌設法與受眾建立情感聯繫。 因此，請確保講述一個在情感層面上吸引消費者的故事。 在這裡，語言可以發揮至關重要的作用。

創建網站時，您可以添加比社交媒體平台更多的詳細信息。 例如，您可以添加詳細的傳記和投資組合。 不過，無論您在網上分享還是以印刷形式分享的任何內容，都應該有助於使用符合您品牌標識的真實語氣來定義您的品牌。 根據 Stackla 完成的研究，86% 的消費者表示，在決定他們喜歡和想要支持哪些品牌時，真實性是一個重要因素。 因此，如果您的品牌更非正式，請以對話的方式講述這些故事。

4. 跟踪關鍵績效指標

為了幫助您保持有效的品牌標識，您實際上花時間通過跟踪關鍵績效指標來監控有效的方法是關鍵。 例如，您可以使用調查和谷歌分析來更好地了解您的受眾如何看待您的品牌以及如何與您的品牌互動。

品牌監控提供了幾個好處。 它可以幫助您改善客戶服務和保留以及您的實際產品。 雖然前面的許多步驟不必經常重複，但跟踪關鍵績效指標是成功品牌不斷做的事情。

最好避免的不良做法

抄襲競爭對手

雖然第一步是研究您的競爭對手，但企業應防止簡單地抄襲也提供您的服務或產品的其他人。 創建品牌標識的目標是確保您的業務脫穎而出。 因此，通過簡單地複制顏色組合和包裝等元素，您會無意中做相反的事情。

不一致地應用你的元素

如果有一件事情要做好，那就是確保您始終如一地應用不同的元素。 確保您的在線內容和印刷材料使用相同的排版、調色板和主題尤為重要。

話雖如此，在某些情況下，靈活性也同樣重要。 通過調整您的廣告系列，您可以確保您的目標受眾保持參與度。 然而，秘訣是始終如一地應用靈活性。 換句話說，如果您更改印刷價目表上的措辭，請務必將相同的更改應用於您的網站或社交媒體平台。

未能使用設計系統

在品牌識別方面，重點不應該僅僅放在不同的元素上。 相反，如何一起使用這些元素同樣重要。 應該有一個易於理解的層次結構，這將幫助您的受眾在您的內容中找到自己的方式。 這在創建您的網站時尤其重要。

使用缺乏多樣性的圖像

雖然構成品牌標識的不同元素之間應該有一致的外觀和感覺，但不應該以犧牲多樣性為代價。 因此，請仔細檢查您使用的照片或圖像是否包含來自不同年齡組、種族和性別的人。

總結一下……

在您的企業贏得銷售很久之後，您的產品或服務仍然會給消費者留下深刻印象。 不過，好消息是，通過花時間創建強大而獨特的品牌標識，您確實可以很好地控制這種印象。

如果您始終如一地應用所有不同的有形元素，您的目標受眾將更容易與您的業務建立聯繫。 從選擇正確的視覺效果到創建高質量的內容，應盡一切努力保持風格和品牌聲音的一致性。

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