Przewodnik NFT dla twórców — jak bić i nie tylko

NFT stały się ostatnio modnym hasłem, szczególnie w społecznościach kreatywnych i graczy. Oczy otwarły się, gdy dzieło Beeple, Everydays: The First 5000 Days, zostało sprzedane za 69 milionów dolarów na aukcji internetowej Christie's . Przyciągnęło to uwagę wielu innych artystów i twórców cyfrowych, którzy teraz widzą nowe możliwości zarabiania na swojej pracy.

W rzeczywistości NFT istnieją od 2017 roku, chociaż ich wczesne użycie było głównie związane z grami. Prawdopodobnie pierwszym udanym zastosowaniem NFT, które zyskało szeroką akceptację, była gra CryptoKitties. Gracze mogli kupić unikalnego CryptoKitty, każdy z inną kombinacją genów. Zapłaciłbyś za swoje CryptoKitty w kryptowalucie Ethereum i pozostaną one Twoim wirtualnym zwierzakiem, dopóki nie zdecydujesz się ponownie wejść na rynek i sprzedać swojego zwierzaka nowemu właścicielowi.

Od tego czasu rozpowszechniło się stosowanie NFT, a twórcy postrzegają je jako sposób na uwierzytelnienie swoich cyfrowych arcydzieł. Są nawet popularne ze względu na rzeczy, które trudno uznać za arcydzieła. Niedawno nowojorski reżyser filmowy zdigitalizował dźwięk pierdnięcia i przekształcił go w NFT. Sprzedany za 85 dolarów.

Oto nasz przewodnik dla każdego twórcy, który myśli o odkrywaniu świata NFT i potencjalnie o wybijaniu własnego.

Przewodnik po NFT dla twórców — jak bić i nie tylko:

Kluczowe koncepcje związane z NFT

NFT to niezamienne tokeny. Oznacza to, że każdy NFT z natury różni się od innych, chociaż możesz wybrać identyczne NFT, jeśli chcesz.

Wszystkie dane dotyczące konkretnego NFT są rejestrowane w łańcuchu bloków. Blockchain to specjalnie ustrukturyzowana baza danych przechowywana na różnych serwerach i urządzeniach na całym świecie. Pewna ilość danych jest przechowywana w bloku. Gdy masz więcej danych, niż może pomieścić jeden blok, rozpoczynasz kolejny blok. Wszystkie bloki danych dotyczące pojedynczego NFT są połączone (połączone) w łańcuch bloków. Za każdym razem, gdy ktoś dodaje coś do łańcucha bloków, transakcja jest oznaczana znacznikiem czasu, weryfikowana i kodowana. Po wprowadzeniu informacji do łańcucha bloków nie możesz ich usunąć ani zmienić. Możesz dodać tylko nowy wpis, w nowym bloku, jeśli to konieczne. Cały proces jest niezależny od rządów i ustalonych instytucji.

Początkowo większość transakcji dodawanych do blockchainów miała charakter finansowy. Bitcoiny są prawdopodobnie najbardziej znanym tego przykładem. Jednak z biegiem czasu ludzie znaleźli inne zastosowania dla baz danych blockchain. Bitcoiny są zamienne, tzn. jeden Bitcoin jest taki sam jak inny Bitcoin. Nie jest to jednak nieodłączne wymaganie systemu blockchain i ludzie zaczęli dostrzegać zalety przechowywania w systemie blockchain informacji niepodlegających wymianie (tj. unikalnych). W rezultacie narodziły się NFT.

Chociaż Bitcoin był pierwotnym finansowym standardem blockchain, istnieją konkurenci. Prawdopodobnie drugim najbardziej znanym typem blockchain jest Ethereum. Jest to blockchain typu open source, który pozwala ludziom tworzyć zdecentralizowane aplikacje. Chociaż Ethereum, podobnie jak Bitcoin, ma wirtualną walutę (Ether – ETH), ma szersze zastosowania. Jednym z nich jest przechowywanie danych dotyczących transakcji NFT w łańcuchu blokowym Ethereum.

Ethereum nie ma jednak monopolu na NFT. Zwolennicy innych standardów blockchain zauważyli sukces rynku Ethereum, a niektórzy stworzyli teraz konkurencyjne standardy NFT z platformami i rynkami do ich obsługi.

Co daje wartość NFT?

Jednym z głównych powodów, dla których NFT ma wartość, jest ich wyjątkowość. Twórca może zdecydować, ile kopii NFT zezwoli na jego wybicie. Nawet wtedy każde wybicie jest inne. Tak jak tylko pierwszy wydruk fizycznej książki może liczyć się jako pierwsze wydanie, tylko pierwsze wydanie NFT liczy się jako pierwsze wydanie cyfrowe.

A w wielu przypadkach będzie tylko jedna kopia NFT, naprawdę unikalnego przedmiotu. Tak jak istnieje tylko jedna prawdziwa Mona Lisa, ale tysiące reprodukcji w książkach, pocztówkach i na stronach internetowych, możesz mieć tylko jedno oryginalne dzieło sztuki cyfrowej, nawet jeśli ludzie robią zrzuty ekranu i kopie cyfrowe.

Ponieważ każdy NFT jest unikalny (lub przynajmniej ograniczony do ustalonej liczby wybitej w jednym czasie), każdy ma inną wartość. W świecie Ethereum ETH1 zawsze będzie równe ETH1. Jednak określony NFT nie zawsze będzie miał taką samą wartość. Będzie się zmieniać w zależności od postrzeganego niedoboru i od tego, jak duże jest na to zapotrzebowanie. Jak widzieliśmy wcześniej, nagranie dźwiękowe pierdnięcia sprzedało się niedawno za 85 dolarów, a kolejne NFT, cyfrowe dzieło Beeple, poszło za 69 milionów dolarów. Są to bardzo różne wartości, odzwierciedlające ich względną rzadkość i poziom zainteresowania „kreacjami”.

Dlaczego NFT są tak dobre dla twórców?

Źródło: nbcnews.com

Ten niedatowany obrazek zamieszczony w ulotce został uzyskany 10 marca 2021 r. dzięki uprzejmości wystawy Christie's, cyfrowy kolaż artystyczny autorstwa Beeple, na sprzedaż w Nowym Jorku. - Sześć miesięcy temu nie sprzedał żadnej pracy - ale 11 marca 2021 r. jedno z jego dzieł mogło przekroczyć 13,2 mln USD na aukcji. Amerykański artysta Beeple jest w awangardzie eksplodującego wirtualnego rynku, gorączkowo napędzanego przez cyfrowych kolekcjonerów. Liczby oczywiście wywołują u niego uśmiech. Jednak w wieku 39 lat Beeple – którego prawdziwe nazwisko brzmi Mike Winkelmann – twardo stąpa po ziemi, chociaż przyznaje, że to wszystko „trochę kręci się w głowie”. Beeple z Charleston w Południowej Karolinie jest twórcą pierwszego w historii 100-procentowego wirtualnego dzieła sprzedanego w domu aukcyjnym Christie's: jego „Everdays: The First 5000 Days”, kolaż obrazów cyfrowych, ma trafić do sprzedaży w czwartek. (Zdjęcie: Ulotka / DOM AUKCYJNY CHRISTIE / AFP) / OGRANICZONE DO UŻYTKU REDAKCYJNEGO - OBOWIĄZKOWY UZNANIE "AFP PHOTO / DOM AUKCYJNY CHRISTIE / Ulotka" - BEZ MARKETINGU - BEZ KAMPANII REKLAMOWYCH - DYSTRYBUOWANE JAKO USŁUGA DO KLIENTÓW GOSPODARCZYCH THOMAS URBAIN, „Beeple, artysta w czołówce szalejącego rynku cyfrowego” (zdjęcie: HANDOUT/CHRISTIE'S AUCTION HOUSE/AFP przez Getty Images)[/caption]

Jedną z najważniejszych zalet NFT z punktu widzenia twórcy jest to, że eliminują one pośredników. Jeśli na przykład jesteś muzykiem, który przesyła Twoje utwory do Spotify, otrzymujesz tylko część pieniędzy, które płaci Spotify. Na przykład Spotify płaci około 4000 USD za milion odtworzeń. Jednak większość artystów współpracuje z wytwórnią płytową i innymi pośrednikami, którzy biorą udział, zanim zobaczysz pieniądze. Będziesz miał szczęście, jeśli zdobędziesz 800 $ za te miliony odtworzeń. Ci sami pośrednicy są właścicielami praw autorskich do Twojej piosenki, a więc otrzymają większość pozostałości w nadchodzących latach. Spotify wybiera również sposób, w jaki prezentują Twoje utwory na swojej platformie.

Jeśli utworzysz NFT swojej piosenki, możesz sprzedać ją bezpośrednio jednemu ze swoich najlepszych fanów. Będzie wiedział, że mają oryginalne, zweryfikowane i uwierzytelnione kodowanie NFT. Ty, jako twórca, zachowujesz wszystkie wypłacone środki, z wyjątkiem cięcia na rynku NFT (zwykle około 15%).

Oznacza to również, że twórcy mogą nadal uzyskiwać udział w zyskach za każdym razem, gdy ktoś sprzedaje NFT. Na przykład w przyszłości ten fan może zdecydować się na sprzedaż NFT Twojej piosenki z zyskiem. Zachowasz procent tej odsprzedaży, ponieważ twórcy na zawsze posiadają pozostałe prawa. Twórcy nie muszą rezygnować ze swoich praw autorskich przy sprzedaży NFT.

Na przykład, jak wspomniano powyżej, Beeple niedawno sprzedał cyfrowe dzieło sztuki za 69 milionów dolarów. Praca jest kolażem 5000 obrazów stworzonych przez Beeple przez tyleż dni. Była to pierwsza sprzedaż połączonych dzieł sztuki, więc Beeple mógł zatrzymać większość tych pieniędzy (pomniejszone o prowizję zapłaconą Christie's za zorganizowanie transakcji). Nabywcą był Vignesh Sundaresan , znany również jako MetaKovan. Sundaresan ma teraz grafikę, którą może wyświetlić, jak chce. Beeple zachowuje jednak prawa autorskie. Rzeczywiście, Beeple nadal może sprzedawać każdy z 5000 pojedynczych obrazów, które razem tworzą kompletną grafikę oddzielnie, ponieważ każdy z nich jest własnym NFT. Chociaż Sundaresan może w przyszłości sprzedawać połączone dzieła sztuki, nie ma prawa sprzedawać 5000 komponentów.

Kto zapłaciłby za NFT?

NFT można porównać z dowolnymi innymi oryginalnymi lub pierwszymi wydaniami. Jeśli jesteś osobą przygotowaną do zakupu pierwszego wydania tradycyjnej książki, być może zainteresuje Cię eBook w wersji NFT. Jasne, możesz po prostu wejść na Amazon i kupić kopię eBooka, jak każdy inny. Ale to nie jest oryginał. Wersja NFT zawsze byłaby rzeczywistą pierwszą edycją (zakładając, że nie ma poprzedzającej jej wersji drukowanej), a dowód własności jest trwale zapisany w łańcuchu bloków.

W erze, w której większość muzyki jest przesyłana strumieniowo, pierwsze edycje NFT zapewniają nowy sposób zbierania nowej muzyki. Możesz łatwo udowodnić, że masz jedno z oryginalnych wydań.

Prawdopodobnie pierwszym z głównych rzemiosł, które zabierają NFT na pokład, jest świat sztuki cyfrowej. Chociaż początkowo istniały pewne obawy dotyczące sposobu, w jaki kupujący może wyświetlić swój zakup, wszystko, czego potrzebuje, to odpowiednio dobrany ekran. Artyści cyfrowi zdali sobie sprawę, że istnieje duży potencjał tworzenia sztuki, która zmienia się w zależności od konkretnych bodźców. Na przykład Rutger van der Tas stworzył obraz, który zmienia swój wygląd w zależności od tego, czy jest noc, czy dzień.

Innym nabywcą NFT jest przysłowiowy „superfan”. Często ich motywacją do zakupu NFT jest po prostu wspieranie ulubionego twórcy. Zazwyczaj są skłonni zapłacić pieniądze, aby wejść w interakcję z kimś, kogo podziwiają w Internecie.

W niektórych przypadkach inwestorzy kupują NFT od nieznanych twórców w ramach hazardu, mając nadzieję, że artysta stanie się sławny w przyszłości, a następnie mogą zbić fortunę na sprzedaży HFT z zyskiem.

Innym typem osoby, która kupuje NFT, jest kolekcjoner. Zdają sobie sprawę, że przedmioty kolekcjonerskie NFT zapewniają jasną ścieżkę do uwierzytelniania. Na przykład NBA Topshot sprzedaje swoje karty cyfrowe fanom NBA. Mogą kupować różne kombinacje kart do koszykówki, budując kolekcję tak, jak chcą. Te karty cyfrowe mają różne poziomy rzadkości.

Jeśli chcesz tworzyć NFT, będziesz musiał określić, kim mogą być Twoi odbiorcy potencjalnych nabywców. Następnie, gdy już wybijesz NFT, będziesz musiał skierować swój marketing do tych potencjalnych nabywców, zamiast rozpowszechniać go wśród szerokiego grona osób, które prawdopodobnie nie są zainteresowane Twoim NFT.

Tworzenie NFT

Proces tworzenia NFT nazywa się biciem. Dokładne kroki, które podejmiesz, będą zależeć od rynku/platformy, z której chcesz korzystać, ale typowy proces wygląda następująco.

1. Wybierz swoją treść

Oczywiście musisz zdecydować, jaką zawartość chcesz przekonwertować na NFT. Jeśli nie jest jeszcze cyfrowy, będziesz musiał przekonwertować go na odpowiedni typ pliku. Większość dzieł sztuki cyfrowej jest zwykle przechowywana jako plik PNG lub GIF; książka byłaby zazwyczaj w formacie PDF. Jedna platforma, Async Art , ma inne podejście do swojej sztuki. Sprzedaje programowalną grafikę podzieloną na „Warstwy”. Ostateczna grafika, „Mistrz”, składa się z wielu warstw. Artysta mógłby „zaprogramować” Warstwy tak, aby zmieniały się w zależności od określonych wyzwalaczy, a to oczywiście zmieni również wygląd Mistrza. Kupujący mogą zakupić Master lub tylko poszczególne Warstwy.

2. Zdecyduj, ile NFT chcesz utworzyć

Chociaż ogólnie mówimy o tym, że NFT są unikalne, są sytuacje, w których możesz potrzebować wielu identycznych kopii. Na przykład, jeśli sprzedajesz przedmiot kolekcjonerski, możesz chcieć zaoferować różne wersje, niektóre bardziej ekskluzywne niż inne. Na przykład karty Topshot NBA są dostępne na czterech poziomach rzadkości: powszechnym, rzadkim, legendarnym i ostatecznym. Jasne, każdy Top Shot ma unikalny numer i rozmiar edycji, ale w ramach edycji jest wiele kopii każdej karty (chociaż będzie tylko jedna kopia niektórych kart Ultimate). W takim przypadku musisz zdecydować, ile identycznych kopii konkretnego NFT, na który zezwolisz i włączysz go do odpowiedniego łańcucha bloków. Ta liczba zostaje teraz ustalona.

3. Wybierz swoją platformę/rynek NFT

Będziesz chciał wybrać rynek NFT , aby tworzyć i sprzedawać swoje NFT. Obecnie istnieje sporo rynków i chociaż większość jest nadal wspierana przez Ethereum, nie wszystkie są. Niektóre rynki działają przy użyciu innych standardów blockchain.

Wiele rynków to platformy samoobsługowe, w tym OpenSea i Rarible. Tutaj każdy może utworzyć NFT. Inne platformy handlowe są bardziej selektywne w kwestii tego, którzy twórcy korzystają z ich witryny. Na przykład nie możesz po prostu tworzyć sztuki cyfrowej i oczekiwać, że będziesz ją sprzedawać w Async Art. Najpierw musisz złożyć wniosek, aby zostać artystą na ich platformie. Inne zamknięte platformy to Foundation, Zora, SuperRare i Nifty Gateway.

Prawdopodobnie najlepiej jest utworzyć swój pierwszy NFT na otwartej platformie, nawet jeśli czekasz, aż zamknięta platforma zaakceptuje Twoje zgłoszenie.

4. Skonfiguruj portfel kryptograficzny

Będziesz musiał założyć konto na stronie kryptograficznej i stworzyć bezpieczny portfel. Używasz bezpiecznego portfela online do przechowywania aktywów kryptograficznych i ważne jest, aby używać takiego, który jest bezpieczny. Masz do tego kilka opcji, ale typowym portfelem kryptograficznym jest MetaMask . MetaMask zapewnia magazyn kluczy, bezpieczne logowanie, portfel tokenów i wymianę tokenów do zarządzania zasobami cyfrowymi. Będziesz go używać za każdym razem, gdy będziesz musiał połączyć się z aplikacjami opartymi na blockchain.

Oczywiście musisz upewnić się, że skonfigurowałeś portfel kryptograficzny, który odpowiada kryptowalutowi używanemu przez rynek, z którego zamierzasz korzystać. Na przykład, jeśli chcesz wybić swój NFT na rynkach takich jak OpenSea, Rarible, Foundation i SuperRare, musisz mieć cyfrowy portfel, który będzie przechowywać Ether, kryptowalutę Ethereum.

Eksperci zalecają pobranie aplikacji portfela kryptograficznego zarówno na telefon, jak i na komputer, aby mieć do niej łatwy dostęp, aby pomóc w bicie i sprawdzać rachunki sprzedaży NFT. Pamiętaj, że ludzie płacą za zakupy NFT kryptowalutą, więc musisz mieć sposób na otrzymanie kryptowaluty i zamianę jej na tradycyjne pieniądze, kiedy tylko chcesz.

Będziesz musiał połączyć swój portfel kryptograficzny ze swoim kontem na platformie, z której zamierzasz korzystać. Ponadto musisz połączyć swoje konto bankowe z kontem portfela kryptograficznego, aby móc przelewać tradycyjne środki do iz portfela kryptograficznego.

5. Zapłać ze swojego portfela kryptograficznego

Ten etap może nastąpić na innym etapie procesu, w zależności od wybranych zasad platformy/rynku. W tej chwili wybicie NFT kosztuje około 70 do 100 USD, chociaż możesz mieć szczęście i znaleźć niższą cenę. Aby to umożliwić, będziesz potrzebować wystarczającej ilości kryptowaluty w swoim portfelu.

Wiele z tych kosztów nazywa się „opłatą za gaz”. Efektywnie płacisz za energię potrzebną do skonfigurowania swojego blockchaina.

6. Postępuj zgodnie z instrukcjami platformy dotyczącymi tworzenia NFT

Każda platforma działa nieco inaczej. Dlatego, aby rozpocząć proces wybijania, będziesz musiał postępować zgodnie z określonymi instrukcjami na stronie. Poproszą Cię o przesłanie zasobu cyfrowego. W zależności od rynku możesz również ustawić cenę wywoławczą dla swojego NFT. Zazwyczaj ustalasz wyższą cenę za naprawdę unikalne przedmioty niż te, w których zgodziłeś się wykonać wiele kopii. Niektóre platformy poproszą Cię również o ustalenie procentu tantiem, tj. kwoty, jaką otrzymasz, gdy przyszli kupujący sprzedają NFT.

7. Promuj swój NFT

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy online, będziesz musiał aktywnie promować swój świeżo wybity NFT. Wiele z tego możesz zrobić na swojej stronie internetowej i kontach społecznościowych. Wielokrotnie udostępniaj link do swojego NFT na swoim rynku we wszystkich sieciach społecznościowych. Chcesz dotrzeć do jak najszerszego grona odpowiednich osób. Możesz nawet rozważyć skontaktowanie się z influencerem, którego odbiorcy odpowiadają Twoim docelowym nabywcom, aby pomóc w działaniach promocyjnych.

Ryzyko związane z tworzeniem lub posiadaniem NFT

Podobnie jak większość innych przedmiotów kolekcjonerskich, nie ma gwarancji co do wartości NFT. Ceny mogą rosnąć i spadać. Na przykład to, że konkretne dzieło sztuki cyfrowej jest dziś sprzedawane za określoną cenę, nie gwarantuje, że w przyszłości wzrośnie lub nawet osiągnie tę samą cenę. Wartość transakcji NFT może być zmienna, podobnie jak cena Bitcoina, Ethereum i innych kryptowalut.

Kolejnym problemem związanym z całym rynkiem kryptowalut jest jego wpływ na środowisko. Blockchainy zużywają znaczną ilość energii. Rzeczywiście, technologia obliczeniowa obsługująca Ethereum podobno zużywa ogromne ilości energii elektrycznej. Wiele z nich występuje w miejscach takich jak stan Waszyngton, Teksas, Iran i Mongolia Wewnętrzna, gdzie stojaki komputerów przerzucają matematyczne obliczenia potrzebne do wydobycia nowych łańcuchów bloków. Systemy wymagają klimatyzowanych przestrzeni wielkości magazynu z rzędami komputerów o dużej mocy, które zamieniają energię w bogactwo. Rzeczywiście, wydobycie Ethereum podobno zużywa około 26,5 terawatogodzin energii elektrycznej rocznie, prawie tyle samo, ile zużywa Irlandia.

Prawne konsekwencje tworzenia NFT (prawo USA)

W większości sytuacji twórcy NFT zachowują prawa autorskie przy sprzedaży swoich NFT. Jest to podobne do większości innych prac twórców. Jeśli sprzedajesz pierwsze wydanie książki, kupujący nie kupują praw autorskich. Pozostaje w gestii autora lub wydawnictwa. Podobnie, jeśli kupisz tradycyjny obraz, to artysta zachowuje prawa autorskie, a nie kupujący.

Niektóre targowiska zmodyfikowały jednak zasady. Jeśli przeczytasz drobny druk witryny NBA TopShots, okaże się, że nabywca karty nie może „reklamować, wprowadzać na rynek ani sprzedawać żadnych produktów lub usług osób trzecich”, prawdopodobnie ze względu na wynegocjowane z NBA prawa do wykorzystywać podobizny swoich graczy.

W EulerBeats twórcy mają wyłączne prawo do komercjalizacji swojej pracy, podczas gdy nabywcy wydruków otrzymują prawo do używania, kopiowania i wyświetlania oryginalnego NFT na własny, niekomercyjny użytek.

Większość platform handlowych wymaga od twórców podpisania umowy dającej platformie prawo do używania, powielania, modyfikowania, publikowania, wyświetlania i rozpowszechniania ich treści na całym świecie, bez wyłączności i bez opłat licencyjnych. W większości przypadków pozwala to jedynie platformie na wyświetlanie, wprowadzanie na rynek i sprzedaż pracy, a nie jakakolwiek prawdziwa próba przejęcia na własność.

Oczywiście twórcy muszą upewnić się, że podczas tworzenia oryginalnych treści nie naruszają żadnych własności intelektualnych. Jeśli byłoby to nielegalne w jakiejkolwiek innej formie, prawdopodobnie byłoby niezgodne z prawem jako NFT. Nie możesz na przykład używać w swojej pracy postaci i podobizny, które są cudzą własnością intelektualną.

Jednak przynajmniej w USA obowiązują zasady „fair use”. Możesz używać niektórych materiałów chronionych prawem autorskim w swoich treściach do komentowania, krytykowania, raportowania wiadomości, nauczania, badań i/lub parodii. Na przykład Beeple wykorzystał w swojej pracy podobiznę Homera Simpsona , aby symbolizować rolę tej postaci w kulturze popularnej.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj