So entwickeln Sie 2022 eine einzigartige Markenidentität

Markenidentität ist eines der neuesten Schlagworte. Obwohl die Markenidentität alles andere als ein neues Konzept ist (Coca-Cola hat seit Jahrzehnten ein starkes Konzept), wird sie von vielen Unternehmen immer noch missverstanden und zu wenig genutzt.

Ihre Markenidentität ist viel mehr als nur ein Logo. Das Logo des Unternehmens ist nur eines von mehreren digitalen Assets, mit denen Sie Ihre Markenidentität erstellen können. Um eine einzigartige Markenidentität zu schaffen, müssen Sie also neben Ihrem Logo auf verschiedene andere Elemente achten.

Unabhängig davon, ob Sie ein Solopreneur oder ein globales Konglomerat sind, sollte Ihr erster Schritt darin bestehen, eine einzigartige Markenidentität zu schaffen. Hier sind einfache Schritte, die Ihnen helfen, eine starke Markenidentität für 2022 zu entwickeln.

So entwickeln Sie 2022 eine einzigartige Markenidentität:

Was ist eine Markenidentität?

Kurz gesagt, Ihre Markenidentität ist die Summe der Werte Ihres Unternehmens, wie Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen darstellen und letztendlich, was Ihre Zielgruppe erlebt, wenn sie direkt mit Ihrer Marke zu tun hat. Es bezieht sich auf Elemente, die Menschen helfen, Ihr Unternehmen sofort zu erkennen.

Während der Begriff „Markenidentität“ manchmal synonym mit „Branding“ verwendet wird, handelt es sich tatsächlich um unterschiedliche Konzepte. Einfach ausgedrückt bezieht sich „Branding“ auf den Prozess der aktiven Schaffung der Wahrnehmung Ihres Unternehmens bei den Verbrauchern.

Die Bedeutung einer Markenidentität

Millionen von Unternehmen suchen nach innovativen Wegen, um sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Um dies effektiv zu tun, benötigen Sie eine leicht erkennbare und einprägsame Marke.

Ihre Markenidentität ist jedoch so viel mehr als nur sicherzustellen, dass Sie wahrgenommen werden. Es ist eine Personifizierung dessen, wer Ihr Unternehmen ist und dessen Angebote. Eine starke Markenidentität kann Ihnen also helfen, bei Ihrem Publikum sympathischer zu werden (leider gilt auch das Gegenteil).

Es wird Sie nicht nur beliebter machen, sondern Ihnen auch dabei helfen, sich als zuverlässiger Marktführer in Ihrer Branche abzuheben. Indem Sie kontinuierlich an Ihrer Identität arbeiten, werden Sie sowohl von Ihrem Publikum als auch von Ihren Mitbewerbern als vertrauenswürdig und glaubwürdig wahrgenommen.

Dies ist enorm wertvoll, wenn man bedenkt, dass eine von Edelman durchgeführte Studie ergeben hat, dass mehr als 80 % der Verbraucher der Marke vertrauen können müssen, bevor sie bei ihr kaufen. Darüber hinaus neigen diese Erstkäufer eher dazu, wiederkehrende Kunden oder sogar Markenbotschafter zu werden, wenn sich ein Unternehmen die Zeit nimmt, seine Markenidentität zu entwickeln.

Das färbt nicht nur auf Ihre Kunden ab, sondern auch auf Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter. Ihre Markenidentität hilft dabei, Ihrem Unternehmen ein Ziel und eine Mission zu geben. Es hilft auch , Ihre digitale Marketingstrategie zu vereinfachen, da eine gut ausgearbeitete Markenidentität als eine Art Blaupause für alle Elemente dient, die Sie einbeziehen müssen. Ob es sich um ein Video auf YouTube oder eine Online-Anzeige handelt, es wird viel einfacher, Anzeigen zu erstellen, die beeindrucken.

So erstellen Sie eine Markenidentität

1. Forschung

Wie die meisten Dinge im Leben wird die Forschung ein wichtiger Schritt in diesem Prozess sein. Beim Erstellen einer einzigartigen Markenidentität müssen Sie Ihre Zielgruppe und die Konkurrenz recherchieren, aber auch eine Selbstbeobachtung durchführen und die Mission, Persönlichkeit, Stimme und Werte Ihres Unternehmens berücksichtigen.

Gute Werbung passt an, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung an verschiedene Zielgruppen vermarktet wird. Um Ihnen bei diesem Schritt zu helfen, müssen Sie mehr darüber herausfinden, wonach Ihre Zielgruppe in Ihrer Art von Geschäft sucht. Sie denken vielleicht, dass es gut für das Geschäft ist, alle zu erreichen, aber obwohl es verlockend ist, sollte dies niemals Ihr Ziel sein.

Die Recherche Ihrer Konkurrenz ist nicht nur gut fürs Geschäft, sondern auch für die Schaffung einer einzigartigen Markenidentität (mit der Betonung auf einzigartig). Da das Ziel des Brandings darin besteht, Ihnen zu helfen, sich von anderen abzuheben, konzentrieren Sie sich auf die Unterschiede zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern. Diese Übung wird Ihnen auch helfen, Branding-Strategien zu vermeiden, die für Ihre Konkurrenten keine Ergebnisse gebracht haben.

Zu wissen, welche Produkte und/oder Dienstleistungen Ihr Unternehmen anbietet, reicht nicht aus. Sie müssen auch ein Leitbild haben, das das Ziel, die Werte und die Vision Ihres Unternehmens darlegt. Unternehmen mit starken Markenidentitäten wissen genau, wer sie und ihre Zielgruppe sind.

Um Ihnen während des Forschungsprozesses zu helfen, möchten Sie vielleicht eine SWOT-Analyse durchführen. Mit anderen Worten, nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu identifizieren. Dieser Prozess mag sich zeitaufwändig und herausfordernd anfühlen, aber ohne diesen Schritt wird alles andere auseinanderfallen.

2. Erstellen Sie Ihre digitalen Design-Assets

Ihre digitalen Design-Assets beziehen sich auf die konkreten Bausteine, die dazu beitragen, wie andere Ihre Marke wahrnehmen. Dazu gehören die folgenden:

Logo

Das Logo ist ein wichtiges digitales Asset, mit dem Sie eine Markenidentität schaffen. Es wird überall von Ihrer Website bis zu Ihren Newslettern zu sehen sein. Da es so weit verbreitet sein wird, wird es einer der am besten identifizierbaren Teile Ihrer Marke sein.

Daher sollte es nicht nur optisch ansprechend, sondern auch aussagekräftig sein und den Verbrauchern mehr über Ihr Unternehmen erzählen. Auch wenn Sie versuchen, ein modernes Erscheinungsbild zu schaffen, ist es besser, sich für ein klassischeres Logo zu entscheiden. Da Sie Ihr Logo nicht oft ändern sollten, sollte sich Ihr Logodesign von den neuesten Trends fernhalten und stattdessen danach streben, zeitlos zu sein.

Verpackung

Wie Sie Ihre Dienstleistungen präsentieren oder Ihre Produkte physisch verpacken, ist ein weiteres wichtiges Element des Brandings. Indem Sie sicherstellen, dass selbst scheinbar triviale Details wie Ihre Verpackung zu Ihrer Markenidentität passen, schaffen Sie Konsistenz, die letztendlich dazu beiträgt, dass die Menschen Ihr Unternehmen besser kennenlernen.

Beschilderung

Marken, die stationäre Ladenfronten haben, müssen auch auf ihre Beschilderung achten. Die Beschilderung, die Sie verwenden, macht einen wesentlichen Teil des Kundenerlebnisses aus. Von Ihrem kleinen Verkaufsschild in Ihrem Schaufenster bis hin zur Beschilderung für einen neuen Pop-up-Laden sollten alle Ihre Beschilderungen überzeugend sein, aber dennoch mit Ihren anderen Designassets übereinstimmen.

Farbpaletten

Laut einer von Diane E. Moir durchgeführten Studie können Markenfarben die Wiedererkennung um mehr als 80 % steigern. Darüber hinaus hat dieselbe Studie auch herausgefunden, dass Verbraucher innerhalb von nur 90 Sekunden ein unbewusstes Urteil über ein Produkt fällen, und bis zu 90 % dieses Urteils basiert ausschließlich auf der Farbe.

Indem Sie sich die Zeit nehmen, eine Farbpalette zusammenzustellen, können Sie einzigartige Designs erstellen, die gleichzeitig Ihrer Markenidentität treu bleiben.

Typografie

Typografie bezieht sich auf die Schriftarten, die Sie verwenden werden, und kann viel über Ihr Unternehmen verraten. Zum Beispiel kommuniziert klassische Typografie (wie Serifenschriften), dass Ihr Unternehmen traditioneller ist, während serifenlose Schriftarten (wie Helvetica) andererseits dazu beitragen, ein moderneres Erscheinungsbild zu schaffen.

Von Ihrem Logo bis hin zu allen gedruckten und digitalen Dokumenten, die Sie erstellen, sollten Sie Ihre Typografie konsequent verwenden. Mit anderen Worten, Sie sollten versuchen, auf Ihren verschiedenen Plattformen denselben Stiltyp zu verwenden, und ihn idealerweise auf nicht mehr als drei lesbare Schriftfamilien beschränken.

Vorlagen

Wie bereits mehrfach erwähnt, ist Konsistenz absolut entscheidend. Es kann der Faktor sein, der über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Markenidentität entscheidet.

Um Ihnen also zu helfen, ein einheitliches Erscheinungsbild zu erstellen, sollten Sie einige Vorlagen erstellen. Indem Sie beispielsweise eine Vorlage für E-Mails erstellen , können Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mails leicht lesbar und dennoch informativ sind. Es wird auch dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen jederzeit professionell wirkt.

Styleguide für Marken

Vorlagen können Ihnen zwar helfen, ein harmonisches Erscheinungsbild zu schaffen, sie ersetzen jedoch keinen Marken-Styleguide. Kurz gesagt, dies ist ein Dokument, das Regeln und Richtlinien für die Verwendung all Ihrer Design-Assets auflistet. Dies ist der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass alle Ihre Designarbeiten, die Sie in Zukunft erstellen, mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen, um die richtige Wahrnehmung zu erzeugen.

3. Integrieren Sie Ihre Marke

Mit einem Einblick in Ihr Unternehmen (und seine Wettbewerber) und einer Reihe starker digitaler Assets sind Sie bereit, andere über Ihre Marke zu informieren. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und zu teilen. Starke Marken wie Coca-Cola und Apple schaffen es, emotionale Bindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine Geschichte erzählen, die die Verbraucher auf emotionaler Ebene anspricht. Hier kann Sprache eine entscheidende Rolle spielen.

Beim Erstellen Ihrer Website können Sie mehr Details hinzufügen, als Sie auf Ihren Social-Media-Plattformen angeben würden. Sie können beispielsweise eine ausführliche Biografie und ein Portfolio hinzufügen. Alle Inhalte, die Sie online oder in gedruckter Form teilen, sollten jedoch dazu beitragen, Ihre Marke mit einem authentischen Ton zu definieren, der zu Ihrer Markenidentität passt. Laut einer von Stackla durchgeführten Studie geben 86 % der Verbraucher an, dass Authentizität ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung ist, welche Marken sie mögen und unterstützen möchten. Wenn Ihre Marke also informeller ist, erzählen Sie diese Geschichten im Gespräch.

4. Verfolgen Sie wichtige Leistungsmetriken

Um Ihnen zu helfen, eine effektive Markenidentität aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, dass Sie sich tatsächlich die Zeit nehmen, zu überwachen, was funktioniert, indem Sie wichtige Leistungskennzahlen verfolgen. Sie können beispielsweise Umfragen und Google Analytics verwenden, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihre Zielgruppe Ihre Marke sieht und mit ihr interagiert.

Die Markenüberwachung bietet mehrere Vorteile. Es kann Ihnen helfen, den Kundenservice und die Kundenbindung sowie Ihre eigentlichen Produkte zu verbessern. Während viele der vorherigen Schritte nicht so oft wiederholt werden müssen, ist die Verfolgung der wichtigsten Leistungskennzahlen etwas, das erfolgreiche Marken kontinuierlich tun.

Schlechte Praktiken, die am besten zu vermeiden sind

Wettbewerber kopieren

Während der erste Schritt darin besteht, Ihre Konkurrenz zu recherchieren, sollten Unternehmen sich davor hüten, einfach andere zu kopieren, die auch Ihre Dienstleistungen oder Produkte anbieten. Das Ziel der Schaffung einer Markenidentität besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen heraussticht. Wenn Sie also Elemente wie Farbkombinationen und Verpackungen einfach kopieren, tun Sie versehentlich das Gegenteil.

Ihre Elemente uneinheitlich anwenden

Wenn es eines richtig zu machen gilt, ist es sicherzustellen, dass Sie die verschiedenen Elemente konsistent anwenden. Es ist besonders wichtig sicherzustellen, dass Ihre Online-Inhalte und gedruckten Materialien die gleiche Typografie, Farbpalette und das gleiche Thema verwenden.

Davon abgesehen wird Flexibilität in bestimmten Fällen ebenso wichtig sein. Indem Sie Ihre Kampagnen optimieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe engagiert bleibt. Das Geheimnis liegt jedoch darin, die Flexibilität konsequent anzuwenden. Mit anderen Worten, wenn Sie den Wortlaut Ihrer gedruckten Preisliste ändern, stellen Sie sicher, dass Sie die gleichen Änderungen auch auf Ihrer Website oder Ihren Social-Media-Plattformen vornehmen.

Versäumnis, ein Designsystem zu verwenden

Bei der Markenidentität sollte der Fokus nicht nur auf den verschiedenen Elementen liegen. Stattdessen ist es genauso wichtig, wie Sie diese Elemente zusammen verwenden. Es sollte eine leicht verständliche Hierarchie geben, die Ihrem Publikum hilft, sich in Ihren Inhalten zurechtzufinden. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Ihre Website erstellen.

Verwenden von Bildern, denen es an Vielfalt mangelt

Während die verschiedenen Elemente, die Ihre Markenidentität ausmachen, ein einheitliches Erscheinungsbild aufweisen sollten, sollte dies nicht auf Kosten der Vielfalt gehen. Überprüfen Sie daher, ob die von Ihnen verwendeten Fotos oder Bilder Personen unterschiedlicher Altersgruppen, Rassen und Geschlechter enthalten.

Das zusammenfassen…

Lange nachdem Ihr Unternehmen diesen Verkauf abgeschlossen hat, hinterlässt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung immer noch einen Eindruck bei den Verbrauchern. Die gute Nachricht ist jedoch, dass Sie viel Kontrolle über diesen Eindruck haben, indem Sie sich die Zeit nehmen, eine starke und einzigartige Markenidentität zu schaffen.

Wenn Sie all die verschiedenen greifbaren Elemente konsequent anwenden, wird es Ihrer Zielgruppe leichter fallen, sich mit Ihrem Unternehmen zu verbinden. Von der Auswahl der richtigen visuellen Elemente bis hin zur Erstellung hochwertiger Inhalte sollten alle Anstrengungen unternommen werden, um den Stil und die Markenstimme konsistent zu halten.

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