Cum să dezvoltați o identitate de marcă unică în 2022

Identitatea mărcii este una dintre cele mai recente expresii de interes. În timp ce identitatea mărcii este departe de a fi un concept nou (Coca-Cola s-a lăudat cu unul puternic de zeci de ani), este încă înțeleasă greșit și subutilizată de multe companii.

Identitatea mărcii dvs. este mult mai mult decât un simplu logo. Logo-ul afacerii este doar unul dintre numeroasele active digitale pe care le puteți folosi pentru a vă crea identitatea mărcii. Astfel, pentru a crea o identitate de brand unică, trebuie să acordați atenție diverselor alte elemente pe lângă logo-ul dvs.

Deci, indiferent dacă sunteți un antreprenor individual sau un conglomerat global, primul pas ar trebui să fie să vă creați o identitate de marcă unică. Iată pași simpli pentru a vă ajuta să dezvoltați o identitate de brand puternică pentru 2022.

Cum să dezvoltați o identitate de marcă unică în 2022:

Ce este o identitate de marcă?

Pe scurt, identitatea mărcii dvs. este suma valorilor afacerii dvs., a modului în care vă prezentați produsele sau serviciile și, în cele din urmă, ceea ce experimentează publicul țintă ori de câte ori este direct implicat în marca dvs. Se referă la elemente care ajută oamenii să-ți recunoască afacerea imediat.

În timp ce termenul „identitate de marcă” este uneori folosit interschimbabil cu „branding”, acestea sunt, de fapt, concepte diferite. Mai simplu spus, „branding” se referă la procesul de creare activă a percepției afacerii tale în rândul consumatorilor.

Importanța unei identități de marcă

Milioane de companii caută modalități inovatoare de a se deosebi de concurenții lor. Pentru a face acest lucru eficient, veți avea nevoie de un brand ușor de recunoscut și memorabil.

Cu toate acestea, identitatea mărcii dvs. este mult mai mult decât să vă asigurați că sunteți remarcat. Este o personificare a cine este afacerea dvs. și a ofertelor lor. Astfel, o identitate de brand puternică te poate ajuta să devii mai simpatic în rândul publicului tău (din păcate, inversul este la fel de adevărat).

Nu numai că te va face mai popular, dar te va ajuta să te remarci ca lider de încredere în industria ta. Lucrând continuu la identitatea ta, publicul tău, precum și concurenții tăi te vor vedea ca fiind demn de încredere și credibil.

Acest lucru este extrem de valoros, având în vedere că un studiu realizat de Edelman a constatat că mai mult de 80% dintre consumatori trebuie să aibă încredere în brand înainte de a putea cumpăra de la ei. În plus, acești cumpărători pentru prima dată sunt mai înclinați să devină clienți reveniți sau chiar susținători ai mărcii atunci când o afacere își ia timp pentru a-și dezvolta identitatea de marcă.

Nu numai că va afecta clienții dvs., ci și compania și angajații dvs. Identitatea de brand vă ajută să vă oferi afacerii un obiectiv și o misiune. De asemenea, vă ajută să vă ușurați strategia de marketing digital, deoarece o identitate de brand bine concepută servește ca un fel de model al tuturor elementelor pe care trebuie să le includeți. Fie că este un videoclip pe YouTube sau o reclamă online, devine mult mai ușor să creezi reclame care să impresioneze.

Cum să creați o identitate de marcă

1. Cercetare

Ca majoritatea lucrurilor din viață, cercetarea va fi un pas cheie în acest proces. Atunci când creați o identitate de marcă unică, trebuie să vă cercetați publicul țintă și concurența, dar și să faceți puțină introspecție și să luați în considerare misiunea, personalitatea, vocea și valorile afacerii dvs.

O reclamă bună adaptează modul în care comercializează un produs sau serviciu către diferitele audiențe țintă. Pentru a vă ajuta în acest pas, trebuie să aflați mai multe despre ceea ce caută publicul țintă în tipul dvs. de afacere. Ai putea crede că este bine ca afacerile să ajungă la toată lumea, dar, deși tentant, acesta nu ar trebui să fie niciodată scopul tău.

Cercetarea concurenței tale nu este bună doar pentru afaceri, ci și pentru crearea unei identități unice de marcă (cu accent pe unic). Întrucât scopul branding-ului este să te ajute să te diferențiezi, concentrează-te pe diferențele dintre tine și concurenții tăi. Acest exercițiu te va ajuta, de asemenea, să eviți strategiile de branding care nu au produs rezultate pentru concurenții tăi.

Nu este suficient să știi ce produse și/sau servicii oferă afacerea ta. De asemenea, trebuie să aveți o declarație de misiune care să precizeze scopul, valorile și viziunea afacerii dvs. Companiile cu identități de marcă puternice știu exact cine sunt ele și publicul țintă.

Pentru a vă ajuta în timpul procesului de cercetare, este posibil să doriți să faceți o analiză SWOT. Cu alte cuvinte, fă-ți timp pentru a-ți identifica punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările. Acest proces s-ar putea să pară consumator de timp și provocator, dar fără acest pas totul se va destrama.

2. Creați-vă elementele de design digital

Activele dvs. de design digital se referă la elementele de construcție concrete care vă vor ajuta să modelați modul în care alții vă percep marca. Acestea includ următoarele:

Siglă

Sigla este un activ digital cheie pe care îl veți folosi pentru a crea o identitate de marcă. Va apărea peste tot, de la site-ul dvs. la buletine informative. Deoarece va fi folosit atât de larg, va fi una dintre cele mai identificabile părți ale mărcii dvs.

Astfel, deși ar trebui să fie plăcut din punct de vedere vizual, ar trebui să fie, de asemenea, semnificativ și să spună consumatorilor mai multe despre afacerea dvs. Chiar dacă încercați să creați un aspect modern, este mai bine să alegeți un logo mai clasic. Deoarece nu ar trebui să vă schimbați logo-ul des, designul logo-ului ar trebui să se îndepărteze de cele mai recente tendințe și, în schimb, să se străduiască să fie atemporal.

Ambalare

Modul în care vă prezentați serviciile sau vă împachetați fizic produsele este un alt element important pentru branding. Asigurându-vă că chiar și detaliile aparent banale, cum ar fi ambalajul dvs., se leagă de identitatea mărcii dvs., veți crea coerență care, în cele din urmă, îi va ajuta pe oameni să se familiarizeze mai bine cu afacerea dvs.

Semnalizare

Mărcile care au vitrine din cărămidă și mortar vor trebui, de asemenea, să acorde atenție semnalizării lor. Semnaliza pe care o utilizați reprezintă o parte semnificativă a experienței clienților. De la micul dvs. semn de vânzare din vitrina dvs. la semnalizarea pentru un nou magazin pop-up, toate semnele dvs. ar trebui să fie convingătoare, dar în concordanță cu celelalte elemente de design.

Palete de culori

Conform cercetărilor realizate de Diane E. Moir, culorile mărcii pot spori recunoașterea cu peste 80%. În plus, același studiu a constatat, de asemenea, că consumatorii fac o judecată subconștientă despre un produs în doar 90 de secunde și până la 90% din această judecată se bazează exclusiv pe culoare.

Făcându-ți timp pentru a crea o paletă de culori, poți crea modele unice care, în același timp, vor rămâne fidele identității mărcii tale.

Tipografie

Tipografia se referă la fonturile pe care le vei folosi și poate dezvălui multe despre afacerea ta. De exemplu, tipografia clasică (cum ar fi fonturile serif) indică faptul că afacerea dvs. este mai tradițională, în timp ce fonturile sans serif (cum ar fi Helvetica), pe de altă parte, ajută la crearea unui aspect mai modern.

De la sigla până la toate documentele tipărite și digitale pe care le creați, ar trebui să vă folosiți tipografia în mod constant. Cu alte cuvinte, ar trebui să încercați să utilizați același tip de stil pe diferitele platforme și, în mod ideal, să îl limitați la cel mult trei familii de fonturi care pot fi citite.

Șabloane

După cum am menționat deja de multe ori înainte, consistența este absolut esențială. Poate fi factorul care decide dacă identitatea mărcii tale va fi un succes sau un eșec.

Așadar, pentru a vă ajuta să creați un aspect unificat, luați în considerare crearea câtorva șabloane. De exemplu, prin crearea unui șablon pentru e-mailuri , vă puteți asigura că e-mailurile sunt ușor de citit, dar informative. De asemenea, vă va ajuta afacerea să pară profesionistă în orice moment.

Ghid de stil de brand

În timp ce șabloanele vă pot ajuta să creați un aspect și o senzație armonioasă, ele nu înlocuiesc un ghid de stil al mărcii. Pe scurt, acesta este un document care enumeră regulile și liniile directoare pentru utilizarea tuturor activelor dvs. de design. Este cel mai simplu mod de a vă asigura că toate lucrările de design pe care le creați în viitor se aliniază cu identitatea mărcii dvs. pentru a crea percepția corectă.

3. Integrați-vă marca

Înarmat cu o perspectivă asupra afacerii dvs. (și a concurenților săi) și a unui set de active digitale puternice, sunteți gata să anunțați ceilalți despre marca dvs. O modalitate de a realiza acest lucru este prin crearea și partajarea conținutului de înaltă calitate. Brandurile puternice, precum Coca-Cola și Apple, reușesc să creeze conexiuni emoționale cu publicul lor. Deci, asigurați-vă că spuneți o poveste care să atragă consumatorii la nivel emoțional. Aici limbajul poate juca un rol crucial.

Când vă creați site-ul web, puteți adăuga mai multe detalii decât ați include pe platformele dvs. de socializare. Puteți, de exemplu, să adăugați o biografie detaliată și un portofoliu. Cu toate acestea, orice conținut pe care îl partajați online sau în format tipărit ar trebui să vă ajute la definirea mărcii dvs. folosind un ton autentic care se potrivește cu identitatea mărcii dvs. Potrivit cercetărilor realizate de Stackla, 86% dintre consumatori spun că autenticitatea este un factor important atunci când decid ce mărci le plac și doresc să susțină. Deci, dacă brandul tău este mai informal, spune aceste povești într-o manieră conversațională.

4. Urmăriți valorile cheie de performanță

Pentru a vă ajuta să mențineți o identitate de brand eficientă, este esențial să vă faceți timp pentru a monitoriza ceea ce funcționează urmărind valorile cheie de performanță. Puteți, de exemplu, să utilizați sondaje și Google Analytics pentru a vă face o idee mai bună despre modul în care publicul dvs. vede și interacționează cu marca dvs.

Există mai multe beneficii oferite de monitorizarea mărcii. Vă poate ajuta să îmbunătățiți serviciul pentru clienți și păstrarea, precum și produsele dvs. reale. În timp ce mulți dintre pașii anteriori nu vor trebui repeți la fel de des, ținerea evidenței valorilor cheie de performanță este ceva pe care mărcile de succes îl fac în mod continuu.

Practici rele este cel mai bine de evitat

Copierea concurenților

În timp ce primul pas este să-ți cercetezi concurența, companiile ar trebui să se ferească de simpla copiere a altora care oferă și serviciile sau produsele tale. Scopul creării unei identități de marcă este să vă asigurați că afacerea dvs. iese în evidență. Astfel, prin simpla copiere a elementelor precum combinațiile de culori și ambalajele, faci din neatenție contrariul.

Aplicând elementele în mod inconsecvent

Dacă există un lucru de făcut corect, este să vă asigurați că aplicați diferitele elemente în mod constant. Este deosebit de important să vă asigurați că conținutul dvs. online și materialul tipărit utilizează aceeași tipografie, paletă de culori și aceeași temă.

Acestea fiind spuse, în anumite cazuri, flexibilitatea va fi la fel de importantă. Îmbunătățindu-vă campaniile, vă puteți asigura că publicul țintă rămâne implicat. Secretul, însă, este aplicarea flexibilității în mod constant. Cu alte cuvinte, dacă modificați formularea de pe lista de prețuri tipărită, asigurați-vă că aplicați aceleași modificări site-ului sau platformelor de socializare.

Neutilizarea unui sistem de proiectare

Când vine vorba de identitatea mărcii, accentul nu ar trebui să fie doar pe diferitele elemente. În schimb, modul în care utilizați aceste elemente împreună este la fel de important. Ar trebui să existe o ierarhie ușor de înțeles, care să vă ajute publicul să găsească drumul în jurul conținutului dvs. Acest lucru este deosebit de important atunci când vă creați site-ul web.

Folosind imagini lipsite de diversitate

Deși ar trebui să existe un aspect coerent între diferitele elemente care alcătuiesc identitatea mărcii dvs., aceasta nu ar trebui să fie în detrimentul diversității. Așadar, verificați din nou dacă fotografiile sau imaginile pe care le utilizați includ persoane din diferite grupe de vârstă, rase și sexe.

Încheind asta…

La mult timp după ce afacerea dvs. a obținut această vânzare, produsul sau serviciul dvs. încă generează o impresie asupra consumatorilor. Cu toate acestea, vestea bună este că dețineți foarte mult control asupra acestei impresii, făcându-vă timp pentru a crea o identitate de marcă puternică și unică.

Dacă aplicați toate elementele tangibile diferite în mod consecvent, va fi mai ușor pentru publicul țintă să se conecteze cu afacerea dvs. De la selectarea elementelor vizuale corecte până la crearea de conținut de înaltă calitate, ar trebui depuse toate eforturile pentru a menține stilul și vocea mărcii consistente.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l