如何在 2022 年打造独特的品牌形象

品牌标识是最新的流行语之一。 虽然品牌标识远不是一个新概念（可口可乐几十年来一直吹嘘它很强大），但它仍然被许多企业误解和充分利用。

您的品牌标识不仅仅是一个标志。 企业徽标只是您可以用来创建品牌标识的几种数字资产之一。 因此，要创建独特的品牌标识，除了徽标之外，您还需要注意各种其他元素。

因此，无论您是个体企业家还是全球企业集团，您的第一步都应该是创建一个独特的品牌标识。 以下是帮助您在 2022 年建立强大品牌形象的简单步骤。

如何在 2022 年打造独特的品牌形象：

什么是品牌标识？

简而言之，您的品牌标识是您的业务价值、您如何描绘您的产品或服务以及最终目标受众在直接参与您的品牌时所体验到的总和。 它指的是帮助人们立即识别您的业务的元素。

虽然“品牌标识”一词有时与“品牌”互换使用，但实际上它们是不同的概念。 简而言之，“品牌塑造”是指在消费者中积极创造对您的业务的认知的过程。

品牌标识的重要性

数以百万计的企业正在寻找创新的方法来使自己从竞争对手中脱颖而出。 为了有效地做到这一点，您将需要一个易于识别和令人难忘的品牌。

不过，您的品牌标识不仅仅是确保您受到关注。 它是您的企业及其产品的化身。 因此，强大的品牌标识可以帮助您在观众中变得更讨人喜欢（遗憾的是，反之亦然）。

它不仅会让您更受欢迎，而且会帮助您在行业中脱颖而出，成为可靠的领导者。 通过不断地塑造你的身份，你的观众和你的竞争对手都会认为你是值得信赖和可信的。

这是非常有价值的，因为爱德曼完成的一项研究发现，超过 80% 的消费者需要能够信任该品牌才能从他们那里购买。 更重要的是，当企业花时间发展他们的品牌形象时，这些首次购买者更倾向于成为回头客甚至品牌拥护者。

它不仅会影响您的客户，还会影响您的公司和员工。 您的品牌标识有助于为您的企业制定目标和使命。 它还有助于简化您的数字营销策略，因为精心设计的品牌标识可以作为您需要包含的所有元素的蓝图。 无论是 YouTube 上的视频还是在线广告，制作令人印象深刻的广告变得更加容易。

如何创建品牌标识

1. 研究

就像生活中的大多数事情一样，研究将是这个过程中的关键一步。 在创建独特的品牌标识时，您需要研究您的目标受众和竞争对手，还需要进行一些反省并考虑您的企业的使命、个性、声音和价值观。

好的广告会调整它向不同目标受众推销产品或服务的方式。 为了帮助您完成这一步，您需要详细了解目标受众在您的业务类型中搜索的内容。 您可能认为接触所有人对企业有好处，但是，虽然很诱人，但这绝不应该是您的目标。

研究您的竞争对手不仅对业务有益，而且对创建独特的品牌标识（强调独特性）也有好处。 由于品牌的目标是帮助您脱颖而出，因此请关注您与竞争对手之间的差异。 此练习还将帮助您避免没有为竞争对手带来成果的品牌战略。

了解您的企业提供哪些产品和/或服务是不够的。 您还需要有一份使命宣言，阐明您的业务目标、价值观和愿景。 拥有强大品牌形象的企业准确地知道他们和他们的目标受众是谁。

为了在研究过程中为您提供帮助，您可能需要进行 SWOT 分析。 换句话说，花时间确定自己的优势、劣势、机会和威胁。 这个过程可能会觉得耗时且具有挑战性，但如果没有这一步，其他一切都会崩溃。

2. 创建您的数字设计资产

您的数字设计资产是指有助于塑造其他人如何看待您的品牌的具体构建块。 其中包括：

标识

徽标是您将用来创建品牌标识的关键数字资产。 从您的网站到您的时事通讯，它将无处不在。 由于它将被广泛使用，它将成为您品牌中最容易识别的部分之一。

因此，虽然它应该在视觉上令人愉悦，但它也应该是有意义的，并告诉消费者更多关于您的业务的信息。 即使你想创造一个现代的外观和感觉，最好选择一个更经典的标志。 由于您不应该经常更改您的标志，因此您的标志设计应该远离最新趋势，而是力求永不过时。

打包

您如何展示您的服务或物理包装您的产品是品牌推广的另一个重要因素。 通过确保包装等看似微不足道的细节与您的品牌标识相结合，您将创造一致性，最终帮助人们更加熟悉您的业务。

标牌

拥有实体店面的品牌也必须注意他们的标牌。 您使用的标牌是客户体验的重要组成部分。 从橱窗展示中的小销售标志到新弹出式商店的标志，您所有的标志都应该引人注目，但与您的其他设计资产保持一致。

调色板

根据 Diane E. Moir 完成的研究，品牌色彩可以将识别度提高 80% 以上。 更重要的是，同一项研究还发现，消费者仅在 90 秒内就对产品做出了潜意识的判断，并且多达 90% 的判断完全基于颜色。

通过花时间策划调色板，您可以创建独特的设计，同时保持您的品牌形象。

排版

排版是指您将使用的字体，它可以揭示有关您业务的负载。 例如，经典排版（如衬线字体）传达您的业务更传统，而无衬线字体（如 Helvetica）则有助于创建更现代的外观和感觉。

从您的徽标到您创建的所有印刷和数字文档，您应该始终如一地使用您的排版。 换句话说，您应该尝试在不同平台上使用相同类型的样式，理想情况下，将其限制为不超过三个可读字体系列。

模板

正如之前多次提到的，一致性绝对是关键。 它可能是决定您的品牌标识是成功还是失败的因素。

因此，为了帮助您创建统一的外观，请考虑创建一些模板。 例如，通过为电子邮件创建模板，您可以确保您的电子邮件易于阅读且内容丰富。 它还将帮助您的企业在任何时候都表现出专业的形象。

品牌风格指南

虽然模板可以帮助您创建和谐的外观和感觉，但它们不能替代品牌风格指南。 简而言之，这是一份列出使用所有设计资产的规则和指南的文档。 这是确保您在未来创建的所有设计作品都与您的品牌标识保持一致以创造正确认知的最简单方法。

3. 整合您的品牌

有了对您的业务（及其竞争对手）的洞察力和一组强大的数字资产，您就可以让其他人了解您的品牌。 实现这一目标的一种方法是创建和共享高质量的内容。 可口可乐和苹果等强势品牌设法与受众建立情感联系。 因此，请确保讲述一个在情感层面上吸引消费者的故事。 在这里，语言可以发挥至关重要的作用。

创建网站时，您可以添加比社交媒体平台更多的详细信息。 例如，您可以添加详细的传记和投资组合。 不过，无论您在网上分享还是以印刷形式分享的任何内容，都应该有助于使用符合您品牌标识的真实语气来定义您的品牌。 根据 Stackla 完成的研究，86% 的消费者表示，在决定他们喜欢和想要支持哪些品牌时，真实性是一个重要因素。 因此，如果您的品牌更非正式，请以对话的方式讲述这些故事。

4. 跟踪关键绩效指标

为了帮助您保持有效的品牌标识，您实际上花时间通过跟踪关键绩效指标来监控有效的方法是关键。 例如，您可以使用调查和谷歌分析来更好地了解您的受众如何看待您的品牌以及如何与您的品牌互动。

品牌监控提供了几个好处。 它可以帮助您改善客户服务和保留以及您的实际产品。 虽然前面的许多步骤不必经常重复，但跟踪关键绩效指标是成功品牌不断做的事情。

最好避免的不良做法

抄袭竞争对手

虽然第一步是研究您的竞争对手，但企业应防止简单地抄袭也提供您的服务或产品的其他人。 创建品牌标识的目标是确保您的业务脱颖而出。 因此，通过简单地复制颜色组合和包装等元素，您会无意中做相反的事情。

不一致地应用你的元素

如果有一件事情要做好，那就是确保您始终如一地应用不同的元素。 确保您的在线内容和印刷材料使用相同的排版、调色板和主题尤为重要。

话虽如此，在某些情况下，灵活性也同样重要。 通过调整您的广告系列，您可以确保您的目标受众保持参与度。 然而，秘诀是始终如一地应用灵活性。 换句话说，如果您更改印刷价目表上的措辞，请务必将相同的更改应用于您的网站或社交媒体平台。

未能使用设计系统

在品牌识别方面，重点不应该仅仅放在不同的元素上。 相反，如何一起使用这些元素同样重要。 应该有一个易于理解的层次结构，这将帮助您的受众在您的内容中找到自己的方式。 这在创建您的网站时尤其重要。

使用缺乏多样性的图像

虽然构成品牌标识的不同元素之间应该有一致的外观和感觉，但不应该以牺牲多样性为代价。 因此，请仔细检查您使用的照片或图像是否包含来自不同年龄组、种族和性别的人。

总结一下……

在您的企业赢得销售很久之后，您的产品或服务仍然会给消费者留下深刻印象。 不过，好消息是，通过花时间创建强大而独特的品牌标识，您确实可以很好地控制这种印象。

如果您始终如一地应用所有不同的有形元素，您的目标受众将更容易与您的业务建立联系。 从选择正确的视觉效果到创建高质量的内容，应尽一切努力保持风格和品牌声音的一致性。

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