Bagaimana Mengembangkan Identitas Merek yang Unik di tahun 2022

Identitas merek adalah salah satu frasa buzz terbaru. Sementara identitas merek masih jauh dari konsep baru (Coca-Cola telah membual yang kuat selama beberapa dekade), masih disalahpahami dan kurang dimanfaatkan oleh banyak bisnis.

Identitas merek Anda lebih dari sekadar logo. Logo bisnis hanyalah salah satu dari beberapa aset digital yang dapat Anda gunakan untuk menciptakan identitas merek Anda. Dengan demikian, untuk menciptakan identitas merek yang unik, Anda perlu memperhatikan berbagai elemen lain selain logo Anda.

Jadi, apakah Anda seorang solopreneur atau konglomerat global, langkah pertama Anda adalah menciptakan identitas merek yang unik. Berikut adalah langkah-langkah sederhana untuk membantu Anda mengembangkan identitas merek yang kuat untuk tahun 2022.

Cara Mengembangkan Identitas Merek yang Unik di Tahun 2022:

Apa itu Identitas Merek?

Singkatnya, identitas merek Anda adalah jumlah nilai bisnis Anda, bagaimana Anda menggambarkan produk atau layanan Anda dan, pada akhirnya, apa yang dialami audiens target Anda setiap kali mereka terlibat langsung dengan merek Anda. Ini mengacu pada elemen yang membantu orang mengenali bisnis Anda dengan segera.

Sementara istilah "identitas merek" kadang-kadang digunakan secara bergantian dengan "merek", sebenarnya ini adalah konsep yang berbeda. Sederhananya, "branding" mengacu pada proses secara aktif menciptakan persepsi bisnis Anda di antara konsumen.

Pentingnya Identitas Merek

Jutaan bisnis mencari cara inovatif untuk membedakan diri mereka dari pesaing mereka. Untuk melakukannya secara efektif, Anda memerlukan merek yang mudah dikenali dan diingat.

Padahal, identitas merek Anda lebih dari sekadar memastikan Anda diperhatikan. Ini adalah personifikasi dari siapa bisnis Anda dan penawaran mereka. Dengan demikian, identitas merek yang kuat dapat membantu Anda menjadi lebih disukai di antara audiens Anda (sayangnya, kebalikannya juga benar).

Tidak hanya akan membuat Anda lebih populer, tetapi juga akan membantu Anda menonjol sebagai pemimpin yang andal di industri Anda. Dengan terus bekerja pada identitas Anda, audiens Anda serta pesaing Anda akan melihat Anda sebagai orang yang dapat dipercaya dan kredibel.

Ini sangat berharga, mengingat studi yang dilakukan oleh Edelman menemukan bahwa lebih dari 80% konsumen harus dapat mempercayai merek sebelum mereka dapat membeli dari mereka. Terlebih lagi, pembeli pertama kali ini lebih cenderung menjadi pelanggan kembali atau bahkan pendukung merek ketika sebuah bisnis meluangkan waktu untuk mengembangkan identitas merek mereka.

Tidak hanya akan menular pada pelanggan Anda, tetapi juga pada perusahaan dan karyawan Anda. Identitas merek Anda membantu memberikan tujuan dan misi bisnis Anda. Ini juga membantu membuat strategi pemasaran digital Anda lebih mudah karena identitas merek yang dibuat dengan baik berfungsi sebagai semacam cetak biru dari semua elemen yang perlu Anda sertakan. Baik itu video di YouTube atau iklan online, menjadi jauh lebih mudah untuk membuat iklan yang akan mengesankan.

Cara Membuat Identitas Merek

1. Penelitian

Seperti kebanyakan hal dalam hidup, penelitian akan menjadi langkah kunci dalam prosesnya. Saat membuat identitas merek yang unik, Anda perlu meneliti audiens target Anda , dan persaingan, tetapi juga melakukan introspeksi dan mempertimbangkan misi, kepribadian, suara, dan nilai bisnis Anda.

Periklanan yang baik menyesuaikan cara memasarkan produk atau layanan ke audiens target yang berbeda. Untuk membantu Anda dengan langkah ini, Anda perlu mencari tahu lebih banyak tentang apa yang dicari audiens target Anda dalam jenis bisnis Anda. Anda mungkin berpikir bahwa baik bagi bisnis untuk menjangkau semua orang, tetapi, meskipun menggoda, ini tidak boleh menjadi tujuan Anda.

Meneliti pesaing Anda tidak hanya baik untuk bisnis, tetapi juga untuk menciptakan identitas merek yang unik (dengan penekanan pada keunikan). Karena tujuan dari branding adalah untuk membantu Anda membedakan diri, fokuslah pada perbedaan antara Anda dan pesaing Anda. Latihan ini juga akan membantu Anda menghindari strategi branding yang tidak memberikan hasil bagi pesaing Anda.

Mengetahui produk dan/atau layanan mana yang ditawarkan bisnis Anda tidaklah cukup. Anda juga perlu memiliki pernyataan misi yang menjelaskan tujuan, nilai, dan visi bisnis Anda. Bisnis dengan identitas merek yang kuat tahu persis siapa mereka dan audiens target mereka.

Untuk membantu Anda selama proses penelitian, Anda mungkin ingin melakukan Analisis SWOT. Dengan kata lain, luangkan waktu untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman Anda. Proses ini mungkin terasa memakan waktu dan menantang, tetapi tanpa langkah ini segalanya akan berantakan.

2. Buat aset desain digital Anda

Aset desain digital Anda mengacu pada blok bangunan konkret yang akan membantu membentuk cara orang lain memandang merek Anda. Ini termasuk yang berikut:

Logo

Logo adalah aset digital utama yang akan Anda gunakan untuk membuat identitas merek. Ini akan ditampilkan di mana-mana dari situs web Anda hingga buletin Anda. Karena akan digunakan secara luas, itu akan menjadi salah satu bagian yang paling dapat diidentifikasi dari merek Anda.

Jadi, meskipun harus menyenangkan secara visual, itu juga harus bermakna dan memberi tahu konsumen lebih banyak tentang bisnis Anda. Bahkan jika Anda mencoba menciptakan tampilan dan nuansa modern, lebih baik menggunakan logo yang lebih klasik. Karena Anda tidak boleh sering mengubah logo, desain logo Anda harus menjauhi tren terbaru dan, sebaliknya, berusaha untuk tidak lekang oleh waktu.

Kemasan

Bagaimana Anda menyajikan layanan Anda atau mengemas produk Anda secara fisik adalah elemen penting lainnya untuk branding. Dengan memastikan bahwa detail yang tampaknya sepele seperti kemasan Anda terkait dengan identitas merek Anda, Anda akan menciptakan konsistensi yang pada akhirnya membantu orang menjadi lebih mengenal bisnis Anda.

Rambu

Merek yang memiliki etalase bata-dan-mortir juga harus memperhatikan papan nama mereka. Papan nama yang Anda gunakan membentuk bagian penting dari pengalaman pelanggan. Dari tanda penjualan kecil Anda di tampilan jendela hingga tanda untuk toko pop-up baru, semua papan nama Anda harus menarik, namun konsisten dengan aset desain Anda yang lain.

Palet warna

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Diane E. Moir, warna merek dapat meningkatkan pengenalan hingga lebih dari 80%. Terlebih lagi, penelitian yang sama juga menemukan bahwa konsumen membuat penilaian bawah sadar tentang suatu produk hanya dalam 90 detik dan sebanyak 90% dari penilaian itu hanya berdasarkan warna.

Dengan meluangkan waktu untuk menyusun palet warna, Anda dapat membuat desain unik yang pada saat yang sama akan tetap setia pada identitas merek Anda.

Tipografi

Tipografi mengacu pada font yang akan Anda gunakan dan dapat mengungkapkan banyak hal tentang bisnis Anda. Misalnya, tipografi klasik (seperti font serif) menunjukkan bahwa bisnis Anda lebih tradisional, sedangkan font sans serif (seperti Helvetica), di sisi lain, membantu menciptakan tampilan dan nuansa yang lebih modern.

Dari logo Anda hingga semua cetakan serta dokumen digital yang Anda buat, Anda harus menggunakan tipografi Anda secara konsisten. Dengan kata lain, Anda harus mencoba menggunakan jenis gaya yang sama di berbagai platform Anda dan, idealnya, batasi tidak lebih dari tiga kelompok font yang dapat dibaca.

Template

Seperti yang sudah disebutkan berkali-kali sebelumnya, konsistensi adalah kuncinya. Ini bisa menjadi faktor yang menentukan apakah identitas merek Anda akan sukses atau gagal.

Jadi, untuk membantu Anda membuat tampilan terpadu, pertimbangkan untuk membuat beberapa template. Misalnya, dengan membuat template untuk email , Anda dapat memastikan bahwa email Anda mudah dibaca, namun tetap informatif. Ini juga akan membantu bisnis Anda tampil profesional setiap saat.

Panduan gaya merek

Meskipun template dapat membantu Anda menciptakan tampilan dan nuansa yang harmonis, template bukanlah pengganti untuk panduan gaya merek. Singkatnya, ini adalah dokumen yang mencantumkan aturan dan pedoman untuk menggunakan semua aset desain Anda. Ini adalah cara termudah untuk memastikan bahwa semua karya desain yang Anda buat di masa depan selaras dengan identitas merek Anda untuk menciptakan persepsi yang benar.

3. Integrasikan merek Anda

Berbekal wawasan tentang bisnis Anda (dan pesaingnya) dan serangkaian aset digital yang kuat, Anda siap memberi tahu orang lain tentang merek Anda. Salah satu cara untuk mencapai ini adalah dengan membuat dan berbagi konten berkualitas tinggi. Merek yang kuat, seperti Coca-Cola dan Apple, berhasil menciptakan hubungan emosional dengan audiens mereka. Jadi, pastikan untuk menceritakan kisah yang menarik bagi konsumen pada tingkat emosional. Di sini bahasa dapat memainkan peran penting.

Saat membuat situs web Anda, Anda dapat menambahkan lebih banyak detail daripada yang akan Anda sertakan di platform media sosial Anda. Anda dapat, misalnya, menambahkan biografi dan portofolio terperinci. Padahal, konten apa pun yang Anda bagikan secara online atau cetak akan membantu mendefinisikan merek Anda menggunakan nada otentik yang sesuai dengan identitas merek Anda. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Stackla, 86% konsumen mengatakan bahwa keaslian merupakan faktor penting ketika memutuskan merek mana yang mereka sukai dan ingin dukung. Jadi, jika merek Anda lebih informal, ceritakan kisah ini dengan cara percakapan.

4. Lacak metrik kinerja utama

Untuk membantu Anda mempertahankan identitas merek yang efektif, penting bagi Anda untuk benar-benar meluangkan waktu untuk memantau apa yang berhasil dengan melacak metrik kinerja utama. Anda dapat, misalnya, menggunakan survei dan Google Analytics untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana audiens Anda melihat dan berinteraksi dengan merek Anda.

Ada beberapa manfaat yang ditawarkan oleh pemantauan merek. Ini dapat membantu Anda meningkatkan layanan dan retensi pelanggan serta produk Anda yang sebenarnya. Sementara banyak dari langkah sebelumnya tidak perlu diulang sesering mungkin, melacak metrik kinerja utama adalah sesuatu yang terus dilakukan oleh merek yang sukses.

Praktik Buruk yang Sebaiknya Dihindari

Menyalin pesaing

Meskipun langkah pertama adalah meneliti pesaing Anda, bisnis harus berhati-hati agar tidak meniru orang lain yang juga menawarkan layanan atau produk Anda. Tujuan menciptakan identitas merek adalah untuk memastikan bahwa bisnis Anda menonjol. Jadi, hanya dengan menyalin elemen seperti kombo warna dan kemasan, Anda secara tidak sengaja melakukan hal yang sebaliknya.

Menerapkan elemen Anda secara tidak konsisten

Jika ada satu hal yang harus diperbaiki, itu adalah memastikan bahwa Anda menerapkan elemen-elemen yang berbeda secara konsisten. Sangat penting untuk memastikan bahwa konten online dan materi cetak Anda menggunakan tipografi, palet warna, dan tema yang sama.

Yang sedang berkata, dalam kasus tertentu, fleksibilitas akan sama pentingnya. Dengan menyesuaikan kampanye, Anda dapat memastikan bahwa audiens target Anda tetap terlibat. Rahasianya, bagaimanapun, adalah menerapkan fleksibilitas secara konsisten. Dengan kata lain, jika Anda mengubah kata-kata pada daftar harga tercetak Anda, pastikan untuk menerapkan perubahan yang sama ke situs web atau platform media sosial Anda.

Gagal menggunakan sistem desain

Ketika berbicara tentang identitas merek, fokusnya tidak hanya pada elemen yang berbeda. Sebaliknya, bagaimana Anda menggunakan elemen-elemen ini bersama-sama sama pentingnya. Harus ada hierarki yang mudah dipahami yang akan membantu audiens Anda menemukan jalan di sekitar konten Anda. Ini sangat penting saat membuat situs web Anda.

Menggunakan citra yang tidak memiliki keragaman

Meskipun harus ada tampilan dan nuansa yang konsisten di antara berbagai elemen yang membentuk identitas merek Anda, hal itu tidak boleh mengorbankan keragaman. Jadi, periksa kembali apakah foto atau gambar yang Anda gunakan menyertakan orang-orang dari kelompok usia, ras, dan jenis kelamin yang berbeda.

Mengakhiri Ini…

Lama setelah bisnis Anda meraih penjualan itu, produk atau layanan Anda masih menimbulkan kesan pada konsumen. Namun, kabar baiknya adalah Anda memiliki banyak kendali atas kesan itu dengan meluangkan waktu untuk menciptakan identitas merek yang kuat dan unik.

Jika Anda menerapkan semua elemen nyata yang berbeda secara konsisten, akan lebih mudah bagi audiens target Anda untuk terhubung dengan bisnis Anda. Dari memilih visual yang tepat hingga membuat konten berkualitas tinggi, setiap upaya harus dilakukan untuk menjaga gaya dan suara merek tetap konsisten.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah