Come sviluppare un'identità di marca unica nel 2022

L'identità del marchio è una delle ultime parole d'ordine. Sebbene l'identità del marchio sia tutt'altro che un nuovo concetto (Coca-Cola ne ha vantato uno forte per decenni), è ancora frainteso e sottoutilizzato da molte aziende.

La tua identità di marca è molto più di un semplice logo. Il logo dell'azienda è solo una delle numerose risorse digitali che puoi utilizzare per creare la tua identità di marca. Pertanto, per creare un'identità di marca unica, devi prestare attenzione a vari altri elementi oltre al tuo logo.

Quindi, che tu sia un imprenditore indipendente o un conglomerato globale, il tuo primo passo dovrebbe essere quello di creare un'identità di marca unica. Ecco alcuni semplici passaggi per aiutarti a sviluppare una forte identità di marca per il 2022.

Come sviluppare un'identità di marca unica nel 2022:

Che cos'è un'identità di marca?

In breve, l'identità del tuo marchio è la somma dei valori della tua attività, di come rappresenti i tuoi prodotti o servizi e, in definitiva, ciò che il tuo pubblico di destinazione sperimenta ogni volta che è direttamente coinvolto con il tuo marchio. Si riferisce a elementi che aiutano le persone a riconoscere immediatamente la tua attività.

Sebbene il termine "identità di marca" sia talvolta usato in modo intercambiabile con "branding", si tratta, in realtà, di concetti diversi. In poche parole, "branding" si riferisce al processo di creazione attiva della percezione della tua attività tra i consumatori.

L'importanza di un'identità di marca

Milioni di aziende sono alla ricerca di modi innovativi per distinguersi dalla concorrenza. Per farlo in modo efficace, avrai bisogno di un marchio facilmente riconoscibile e memorabile.

Tuttavia, la tua identità di marca è molto più che assicurarti di farti notare. È una personificazione di chi è la tua attività e delle loro offerte. Pertanto, una forte identità di marca può aiutarti a diventare più simpatico tra il tuo pubblico (purtroppo, è altrettanto vero il contrario).

Non solo ti renderà più popolare, ma ti aiuterà a distinguerti come leader affidabile nel tuo settore. Lavorando continuamente sulla tua identità, il tuo pubblico così come i tuoi concorrenti ti vedranno come affidabile e credibile.

Questo è immensamente prezioso, considerando che uno studio completato da Edelman ha rilevato che oltre l'80% dei consumatori deve potersi fidare del marchio prima di poter acquistare da loro. Inoltre, questi acquirenti per la prima volta sono più inclini a diventare clienti abituali o addirittura sostenitori del marchio quando un'azienda si prende il tempo per sviluppare la propria identità di marca.

Non solo si ripercuoterà sui tuoi clienti, ma anche sulla tua azienda e sui tuoi dipendenti. La tua identità di marca aiuta a dare alla tua azienda un obiettivo e una missione. Aiuta anche a semplificare la tua strategia di marketing digitale poiché un'identità di marca ben realizzata funge da una sorta di modello di tutti gli elementi che devi includere. Che si tratti di un video su YouTube o di un annuncio online, diventa molto più semplice creare annunci pubblicitari che impressioneranno.

Come creare un'identità di marca

1. Ricerca

Come la maggior parte delle cose nella vita, la ricerca sarà un passo fondamentale nel processo. Quando crei un'identità di marca unica, devi ricercare il tuo pubblico di destinazione e la concorrenza, ma anche fare un po' di introspezione e considerare la missione, la personalità, la voce e i valori della tua attività.

Una buona pubblicità regola il modo in cui commercializza un prodotto o servizio a un pubblico di destinazione diverso. Per aiutarti in questo passaggio, devi scoprire di più su ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando nel tuo tipo di attività. Potresti pensare che sia positivo per gli affari raggiungere tutti, ma, sebbene allettante, questo non dovrebbe mai essere il tuo obiettivo.

La ricerca della concorrenza non è solo un bene per gli affari, ma anche per creare un'identità di marca unica (con l'enfasi sull'unicità). Poiché l'obiettivo del branding è aiutarti a distinguerti, concentrati sulle differenze tra te e i tuoi concorrenti. Questo esercizio ti aiuterà anche a evitare strategie di branding che non hanno prodotto risultati per i tuoi concorrenti.

Sapere quali prodotti e/o servizi offre la tua attività non è sufficiente. Devi anche avere una dichiarazione di intenti che espliciti l'obiettivo, i valori e la visione della tua attività. Le aziende con una forte identità di marca sanno esattamente chi sono loro e il loro pubblico di destinazione.

Per aiutarti durante il processo di ricerca, potresti voler fare un'analisi SWOT. In altre parole, prenditi il ​​​​tempo necessario per identificare i tuoi punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce. Questo processo potrebbe sembrare dispendioso in termini di tempo e impegnativo, ma senza questo passaggio tutto il resto andrà in pezzi.

2. Crea le tue risorse di progettazione digitale

Le tue risorse di progettazione digitale si riferiscono agli elementi costitutivi concreti che aiuteranno a plasmare il modo in cui gli altri percepiscono il tuo marchio. Questi includono quanto segue:

Logo

Il logo è una risorsa digitale chiave che utilizzerai per creare un'identità di marca. Sarà presente ovunque dal tuo sito web alle tue newsletter. Poiché sarà utilizzato così ampiamente, sarà una delle parti più identificabili del tuo marchio.

Pertanto, mentre dovrebbe essere visivamente gradevole, dovrebbe anche essere significativo e dire ai consumatori di più sulla tua attività. Anche se stai cercando di creare un look moderno, è meglio optare per un logo più classico. Poiché non dovresti cambiare spesso il tuo logo, il design del tuo logo dovrebbe stare lontano dalle ultime tendenze e, invece, sforzarsi di essere senza tempo.

Confezione

Il modo in cui presenti i tuoi servizi o impacchetta fisicamente i tuoi prodotti è un altro elemento importante per il branding. Assicurandoti che anche dettagli apparentemente banali come la tua confezione si leghino all'identità del tuo marchio, creerai coerenza che alla fine aiuterà le persone a familiarizzare con la tua attività.

Segnaletica

Anche i marchi che hanno vetrine di mattoni e malta dovranno prestare attenzione alla loro segnaletica. La segnaletica che utilizzi costituisce una parte significativa dell'esperienza del cliente. Dalla tua piccola insegna di vendita nella tua vetrina alla segnaletica per un nuovo negozio pop-up, tutta la tua segnaletica dovrebbe essere accattivante, ma coerente con le altre tue risorse di design.

Tavolozze di colori

Secondo una ricerca completata da Diane E. Moir, i colori del marchio possono aumentare il riconoscimento di oltre l'80%. Inoltre, lo stesso studio ha anche scoperto che i consumatori formulano un giudizio inconscio su un prodotto in soli 90 secondi e fino al 90% di tale giudizio si basa esclusivamente sul colore.

Prendendoti il ​​tempo necessario per curare una tavolozza di colori, puoi creare design unici che rimarranno allo stesso tempo fedeli all'identità del tuo marchio.

Tipografia

La tipografia si riferisce ai caratteri che utilizzerai e può rivelare molto sulla tua attività. Ad esempio, la tipografia classica (come i caratteri serif) comunica che la tua attività è più tradizionale, mentre i caratteri sans serif (come Helvetica), d'altra parte, aiutano a creare un aspetto più moderno.

Dal tuo logo fino a tutta la stampa e ai documenti digitali che crei, dovresti usare la tua tipografia in modo coerente. In altre parole, dovresti provare a utilizzare lo stesso tipo di stile su piattaforme diverse e, idealmente, limitarlo a non più di tre famiglie di caratteri leggibili.

Modelli

Come accennato già numerose volte in precedenza, la coerenza è assolutamente fondamentale. Può essere il fattore che decide se l'identità del tuo marchio sarà un successo o un fallimento.

Quindi, per aiutarti a creare un aspetto unificato, considera la creazione di alcuni modelli. Ad esempio, creando un modello per le e-mail , puoi assicurarti che le tue e-mail siano facili da leggere, ma informative. Aiuterà anche la tua azienda a sembrare sempre professionale.

Guida allo stile del marchio

Sebbene i modelli possano aiutarti a creare un aspetto armonioso, non sostituiscono una guida allo stile del marchio. In breve, questo è un documento che elenca le regole e le linee guida per l'utilizzo di tutte le risorse di progettazione. È il modo più semplice per assicurarti che tutto il tuo lavoro di progettazione che creerai in futuro si allinei con l'identità del tuo marchio per creare la corretta percezione.

3. Integra il tuo marchio

Armato di informazioni sulla tua attività (e sui suoi concorrenti) e di una serie di solide risorse digitali, sei pronto per far conoscere agli altri il tuo marchio. Un modo per raggiungere questo obiettivo è creare e condividere contenuti di alta qualità. I marchi forti, come Coca-Cola e Apple, riescono a creare connessioni emotive con il loro pubblico. Quindi, assicurati di raccontare una storia che attiri i consumatori a livello emotivo. Qui la lingua può giocare un ruolo cruciale.

Quando crei il tuo sito web, puoi aggiungere più dettagli di quelli che includeresti sulle tue piattaforme di social media. Ad esempio, puoi aggiungere una biografia e un portfolio dettagliati. Tuttavia, qualunque contenuto condividi online o sulla stampa dovrebbe aiutare a definire il tuo marchio utilizzando un tono autentico che si adatta alla tua identità di marca. Secondo una ricerca completata da Stackla, l'86% dei consumatori afferma che l'autenticità è un fattore importante nel decidere quali marchi preferiscono e vogliono supportare. Quindi, se il tuo marchio è più informale, racconta queste storie in modo colloquiale.

4. Tieni traccia delle metriche chiave delle prestazioni

Per aiutarti a mantenere un'identità di marca efficace, è fondamentale dedicare del tempo a monitorare ciò che funziona monitorando le metriche chiave delle prestazioni. Puoi, ad esempio, utilizzare sondaggi e Google Analytics per avere un'idea migliore di come il tuo pubblico vede e interagisce con il tuo marchio.

Ci sono diversi vantaggi offerti dal monitoraggio del marchio. Può aiutarti a migliorare il servizio clienti e la fidelizzazione, nonché i tuoi prodotti effettivi. Sebbene molti dei passaggi precedenti non debbano essere ripetuti così spesso, tenere traccia delle metriche chiave delle prestazioni è qualcosa che i marchi di successo fanno continuamente.

Cattive pratiche da evitare

Copiare i concorrenti

Mentre il primo passo è ricercare la concorrenza, le aziende dovrebbero evitare di copiare semplicemente altri che offrono anche i tuoi servizi o prodotti. L'obiettivo della creazione di un'identità di marca è garantire che la tua attività si distingua. Quindi, semplicemente copiando elementi come combinazioni di colori e packaging, stai inavvertitamente facendo il contrario.

Applicare i tuoi elementi in modo incoerente

Se c'è una cosa da fare bene, è assicurarsi di applicare i diversi elementi in modo coerente. È particolarmente importante assicurarsi che i contenuti online e il materiale stampato utilizzino la stessa tipografia, tavolozza di colori e tema.

Detto questo, in alcuni casi, la flessibilità sarà ugualmente importante. Modificando le tue campagne, puoi assicurarti che il tuo pubblico di destinazione rimanga coinvolto. Il segreto, tuttavia, è applicare la flessibilità in modo coerente. In altre parole, se modifichi la dicitura sul tuo listino prezzi stampato, assicurati di applicare le stesse modifiche al tuo sito web o alle piattaforme dei social media.

Mancato utilizzo di un sistema di progettazione

Quando si tratta di identità di marca, l'attenzione non dovrebbe essere solo sui diversi elementi. Invece, il modo in cui usi questi elementi insieme è altrettanto importante. Dovrebbe esserci una gerarchia di facile comprensione che aiuterà il tuo pubblico a orientarsi tra i tuoi contenuti. Questo è particolarmente importante quando crei il tuo sito web.

Utilizzo di immagini prive di diversità

Anche se dovrebbe esserci un aspetto coerente tra i diversi elementi che compongono l'identità del tuo marchio, non dovrebbe essere a scapito della diversità. Quindi, ricontrolla che le fotografie o le immagini che utilizzi includano persone di diverse fasce di età, razze e sessi.

Per concludere...

Molto tempo dopo che la tua azienda ha conquistato quella vendita, il tuo prodotto o servizio genera ancora un'impressione sui consumatori. Tuttavia, la buona notizia è che hai molto controllo su quell'impressione prendendoti il ​​tempo necessario per creare un'identità di marca forte e unica.

Se applichi tutti i diversi elementi tangibili in modo coerente, sarà più facile per il tuo pubblico di destinazione connettersi con la tua attività. Dalla selezione degli elementi visivi corretti alla creazione di contenuti di alta qualità, è necessario compiere ogni sforzo per mantenere coerenti lo stile e la voce del marchio.

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