2022년 고유한 브랜드 아이덴티티를 개발하는 방법

브랜드 아이덴티티는 최신 유행어 중 하나입니다. 브랜드 아이덴티티는 새로운 개념과는 거리가 멀지만(Coca-Cola는 수십 년 동안 강력한 아이덴티티를 자랑했습니다), 여전히 많은 기업에서 잘못 이해하고 활용하고 있습니다.

브랜드 아이덴티티는 단순한 로고 그 이상입니다. 비즈니스 로고는 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 사용할 수 있는 여러 디지털 자산 중 하나일 뿐입니다. 따라서 고유한 브랜드 아이덴티티를 만들기 위해서는 로고 외에도 다양한 요소에 주의를 기울여야 합니다.

따라서 개인 기업가이든 글로벌 대기업이든 첫 번째 단계는 고유한 브랜드 아이덴티티를 만드는 것이어야 합니다. 다음은 2022년에 강력한 브랜드 아이덴티티를 개발하는 데 도움이 되는 간단한 단계입니다.

2022년에 고유한 브랜드 아이덴티티를 개발하는 방법:

브랜드 아이덴티티란 무엇입니까?

간단히 말해서 브랜드 아이덴티티는 비즈니스 가치, 제품 또는 서비스를 표현하는 방법, 궁극적으로 대상 고객이 브랜드와 직접 관련될 때마다 경험하는 것의 합계입니다. 사람들이 귀하의 비즈니스를 즉시 인식할 수 있도록 도와주는 요소를 말합니다.

"브랜드 아이덴티티"라는 용어는 때때로 "브랜딩"과 같은 의미로 사용되지만 실제로는 다른 개념입니다. 간단히 말해서 "브랜딩"은 소비자들 사이에서 귀하의 비즈니스에 대한 인식을 적극적으로 창출하는 과정을 의미합니다.

브랜드 아이덴티티의 중요성

수백만 개의 기업이 경쟁업체와 차별화되는 혁신적인 방법을 찾고 있습니다. 그렇게 하려면 쉽게 알아볼 수 있고 기억에 남는 브랜드가 필요합니다.

하지만 브랜드 아이덴티티는 단순히 눈에 띄도록 하는 것 그 이상입니다. 그것은 당신의 사업이 누구이고 그들의 제안을 의인화한 것입니다. 따라서 강력한 브랜드 아이덴티티는 청중들 사이에서 더 호감이 가는 데 도움이 될 수 있습니다(슬프게도 그 반대도 마찬가지입니다).

그것은 당신을 더 유명하게 만들 뿐만 아니라 당신이 당신의 업계에서 신뢰할 수 있는 리더로 두각을 나타내는 데 도움이 될 것입니다. 귀하의 정체성을 지속적으로 연구함으로써 귀하의 청중과 경쟁자는 귀하를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 사람으로 볼 것입니다.

Edelman이 완료한 연구에 따르면 소비자의 80% 이상이 제품을 구매하기 전에 해당 브랜드를 신뢰할 수 있어야 한다는 점을 고려하면 이는 매우 가치가 있습니다. 게다가 이러한 최초 구매자는 기업이 브랜드 아이덴티티를 개발하는 데 시간이 걸리면 재방문 고객이 되거나 심지어 브랜드 옹호자가 되는 경향이 있습니다.

고객뿐만 아니라 회사와 직원에게도 영향을 미칠 것입니다. 브랜드 아이덴티티는 비즈니스에 목표와 사명을 부여하는 데 도움이 됩니다. 또한 잘 만들어진 브랜드 아이덴티티가 포함해야 하는 모든 요소의 일종의 청사진 역할을 하므로 디지털 마케팅 전략을 더 쉽게 만드는 데 도움이 됩니다. YouTube의 동영상이든 온라인 광고이든 감동을 주는 광고를 만드는 것이 훨씬 쉬워집니다.

브랜드 아이덴티티를 만드는 방법

1. 연구

삶의 대부분의 일과 마찬가지로 연구는 그 과정의 핵심 단계가 될 것입니다. 고유한 브랜드 아이덴티티를 만들 때 대상 고객 및 경쟁자를 조사해야 하지만 약간의 자기 성찰을 수행하고 비즈니스의 사명, 성격, 목소리 및 가치를 고려해야 합니다.

좋은 광고는 다양한 대상 고객에게 제품이나 서비스를 마케팅하는 방법을 조정합니다. 이 단계를 지원하려면 대상 고객이 귀하의 비즈니스 유형에서 무엇을 검색하는지 자세히 알아야 합니다. 비즈니스가 모든 사람에게 도달하는 것이 좋다고 생각할 수도 있지만, 이것이 당신의 목표가 되어서는 안 됩니다.

경쟁업체를 조사하는 것은 비즈니스에 도움이 될 뿐만 아니라 고유한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데에도 도움이 됩니다(독특함을 강조). 브랜딩의 목표는 자신을 차별화하는 것이므로 경쟁자와의 차이점에 집중하십시오. 이 연습은 또한 경쟁자에게 결과를 가져오지 못한 브랜딩 전략을 피하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 비즈니스가 어떤 제품 및/또는 서비스를 제공하는지 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 비즈니스의 목표, 가치 및 비전을 설명하는 사명 선언문이 있어야 합니다. 강력한 브랜드 아이덴티티를 가진 기업은 자신과 대상 고객이 누구인지 정확하게 알고 있습니다.

연구 과정에서 도움을 주기 위해 SWOT 분석을 할 수 있습니다. 다시 말해 자신의 강점, 약점, 기회 및 위협을 식별하는 데 시간을 할애하십시오. 이 프로세스는 시간이 많이 걸리고 어려울 수 있지만 이 단계 없이는 다른 모든 것이 무너질 것입니다.

2. 디지털 디자인 자산 만들기

디지털 디자인 자산은 다른 사람들이 귀하의 브랜드를 인식하는 방식을 형성하는 데 도움이 되는 구체적인 빌딩 블록을 나타냅니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

심벌 마크

로고는 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 사용할 주요 디지털 자산입니다. 귀하의 웹사이트에서 뉴스레터에 이르기까지 모든 곳에서 제공됩니다. 널리 사용되기 때문에 브랜드에서 가장 식별 가능한 부분 중 하나가 될 것입니다.

따라서 시각적으로 유쾌해야 하지만 의미가 있어야 하며 소비자에게 비즈니스에 대해 더 많이 알릴 수 있어야 합니다. 모던한 룩앤필을 연출하려 해도 좀 더 클래식한 로고로 가는 것이 좋다. 로고를 자주 변경해서는 안 되므로 로고 디자인은 최신 트렌드에서 벗어나 시간이 흘러도 변치 않는 디자인이 되도록 노력해야 합니다.

포장

서비스를 제공하거나 제품을 물리적으로 포장하는 방법은 브랜딩의 또 다른 중요한 요소입니다. 포장과 같이 겉보기에 사소해 보이는 세부 사항도 브랜드 아이덴티티와 연결되도록 함으로써 일관성을 만들어 궁극적으로 사람들이 귀하의 비즈니스에 더 익숙해지는 데 도움이 될 것입니다.

간판

오프라인 매장이 있는 브랜드도 간판에 주의를 기울여야 합니다. 사용하는 간판은 고객 경험의 중요한 부분을 형성합니다. 창 디스플레이의 작은 판매 사인부터 새 팝업 상점의 간판에 이르기까지 모든 간판은 매력적이면서도 다른 디자인 자산과 일관성이 있어야 합니다.

색상 팔레트

Diane E. Moir가 완료한 연구에 따르면 브랜드 색상은 인지도를 80% 이상 높일 수 있습니다. 또한 동일한 연구에 따르면 소비자는 단 90초 이내에 제품에 대한 무의식적 판단을 내리고 그 판단의 90%는 전적으로 색상에 근거합니다.

시간을 들여 색상 팔레트를 선별함으로써 브랜드 아이덴티티에 충실함과 동시에 독특한 디자인을 만들 수 있습니다.

타이포그래피

타이포그래피는 사용할 글꼴을 말하며 비즈니스에 대한 부하를 나타낼 수 있습니다. 예를 들어, 고전적인 타이포그래피(예: 세리프체)는 비즈니스가 더 전통적임을 전달하는 반면 산세리프체(예: Helvetica)는 보다 현대적인 모양과 느낌을 만드는 데 도움이 됩니다.

로고부터 귀하가 만드는 모든 인쇄물 및 디지털 문서에 이르기까지 타이포그래피를 일관되게 사용해야 합니다. 즉, 다른 플랫폼에서 동일한 유형의 스타일을 사용하려고 시도해야 하며 이상적으로는 읽을 수 있는 글꼴 모음을 세 개 이하로 제한해야 합니다.

템플릿

이미 여러 번 언급했듯이 일관성이 절대적으로 중요합니다. 브랜드 아이덴티티가 성공할지 실패할지를 결정짓는 요소가 될 수 있습니다.

따라서 통일된 모양을 만드는 데 도움이 되도록 몇 가지 템플릿을 만드는 것이 좋습니다. 예를 들어 이메일 템플릿을 만들어 이메일 을 읽기 쉽고 유익하게 만들 수 있습니다. 그것은 또한 귀하의 비즈니스가 항상 전문적이라는 것을 알게 되는 데 도움이 될 것입니다.

브랜드 스타일 가이드

템플릿은 조화로운 모양과 느낌을 만드는 데 도움이 될 수 있지만 브랜드 스타일 가이드를 대체할 수는 없습니다. 간단히 말해서 이것은 모든 디자인 자산을 사용하기 위한 규칙과 지침을 나열한 문서입니다. 미래에 만드는 모든 디자인 작업이 올바른 인식을 만들기 위해 브랜드 아이덴티티와 일치하는지 확인하는 가장 쉬운 방법입니다.

3. 브랜드 통합

귀하의 비즈니스(및 경쟁업체)에 대한 통찰력과 강력한 디지털 자산 세트로 무장한 귀하는 다른 사람들에게 귀하의 브랜드를 알릴 준비가 되어 있습니다. 이를 달성하는 한 가지 방법은 고품질 콘텐츠를 만들고 공유하는 것입니다. Coca-Cola 및 Apple과 같은 강력한 브랜드는 청중과 정서적인 관계를 형성합니다. 따라서 감성적인 수준에서 소비자에게 어필하는 스토리를 전달해야 합니다. 여기서 언어가 중요한 역할을 할 수 있습니다.

웹사이트를 만들 때 소셜 미디어 플랫폼에 포함할 것보다 더 많은 세부 정보를 추가할 수 있습니다. 예를 들어 자세한 약력과 포트폴리오를 추가할 수 있습니다. 하지만 온라인이나 인쇄물로 공유하는 모든 콘텐츠는 브랜드 아이덴티티에 맞는 진정한 톤을 사용하여 브랜드를 정의하는 데 도움이 되어야 합니다. Stackla가 완료한 연구에 따르면 소비자의 86%는 자신이 좋아하고 지원하고 싶은 브랜드를 결정할 때 진정성이 중요한 요소라고 말합니다. 따라서 귀하의 브랜드가 더 비공식적이라면 대화 방식으로 이러한 이야기를 전달하십시오.

4. 주요 성과 지표 추적

효과적인 브랜드 아이덴티티를 유지하는 데 도움이 되려면 주요 성과 지표를 추적하여 효과가 있는 항목을 실제로 모니터링하는 데 시간을 들이는 것이 중요합니다. 예를 들어 설문조사와 Google Analytics를 사용하여 잠재고객이 브랜드를 보고 상호작용하는 방식에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

브랜드 모니터링에는 몇 가지 이점이 있습니다. 실제 제품뿐만 아니라 고객 서비스 및 유지를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이전 단계 중 많은 부분을 자주 반복할 필요는 없지만 주요 성과 지표를 추적하는 것은 성공적인 브랜드가 지속적으로 수행하는 일입니다.

피해야 할 나쁜 습관

경쟁자 모방

첫 번째 단계는 경쟁업체를 조사하는 것이지만 기업은 귀하의 서비스나 제품을 제공하는 다른 사람을 단순히 모방하지 않도록 해야 합니다. 브랜드 아이덴티티를 구축하는 목표는 비즈니스를 돋보이게 하는 것입니다. 따라서 색상 조합 및 포장과 같은 요소를 단순히 복사하면 의도하지 않게 그 반대의 작업을 수행하게 됩니다.

일관성 없는 요소 적용

한 가지 제대로 해야 할 것이 있다면 다양한 요소를 일관되게 적용하는 것입니다. 온라인 콘텐츠와 인쇄물이 동일한 타이포그래피, 색상 팔레트 및 테마를 사용하는지 확인하는 것이 특히 중요합니다.

즉, 어떤 경우에는 유연성도 똑같이 중요합니다. 캠페인을 조정하면 타겟 고객이 계속 참여하도록 할 수 있습니다. 그러나 비결은 유연성을 일관되게 적용하는 것입니다. 즉, 인쇄된 가격 목록의 문구를 변경하는 경우 웹사이트 또는 소셜 미디어 플랫폼에 동일한 변경 사항을 적용해야 합니다.

디자인 시스템 사용 실패

브랜드 아이덴티티와 관련하여 다른 요소에만 초점을 두어서는 안 됩니다. 대신 이러한 요소를 함께 사용하는 방법도 중요합니다. 청중이 콘텐츠를 탐색하는 데 도움이 되는 이해하기 쉬운 계층 구조가 있어야 합니다. 이것은 웹사이트를 만들 때 특히 중요합니다.

다양성이 부족한 이미지 사용

브랜드 아이덴티티를 구성하는 다양한 요소 사이에 일관된 모양과 느낌이 있어야 하지만 다양성을 희생해서는 안 됩니다. 따라서 사용하는 사진이나 이미지에 다양한 연령대, 인종 및 성별의 사람들이 포함되어 있는지 다시 확인하십시오.

정리 중…

귀하의 비즈니스가 판매를 성사시킨 지 한참 후에도 귀하의 제품이나 서비스는 여전히 소비자에게 깊은 인상을 남깁니다. 하지만 좋은 소식은 시간을 들여 강력하고 독특한 브랜드 아이덴티티를 구축함으로써 그 인상을 통제할 수 있다는 것입니다.

다양한 유형의 요소를 모두 일관되게 적용하면 대상 고객이 귀하의 비즈니스와 더 쉽게 연결할 수 있습니다. 올바른 비주얼 을 선택하는 것부터 고품질 콘텐츠를 만드는 것까지 스타일과 브랜드 보이스를 일관되게 유지하기 위해 모든 노력을 기울여야 합니다 .

30,000명 이상의 마케팅 전문가가 뉴스를 위해 당사에 의존합니다. 당신은해야하지 않습니다?

격주 목요일에 제공되는 세계 1위 인플루언서 마케팅 뉴스레터를 구독하세요.

시도 해봐