Jak technologia Blockchain zmienia marketing cyfrowy

Marketing cyfrowy jest centralną częścią każdej firmy. Aby dobrze prosperować w dzisiejszym społeczeństwie, musisz być w stanie skutecznie reklamować się na platformach internetowych, w tym w mediach społecznościowych. Eksperci przewidują znaczące zmiany w świecie marketingu cyfrowego. Niedawny postęp technologiczny o nazwie Blockchain ma na celu dostosowanie sposobu, w jaki marketing cyfrowy występuje na wszystkich platformach.

Co to jest technologia Blockchain?

Technologia Blockchain rozprzestrzenia się w różnych branżach, w tym w marketingu cyfrowym. Rewolucjonizuje relacje marketingowe między firmami a konsumentami. Projekt Blockchain ma na celu zwiększenie przejrzystości we wszystkich aspektach działalności biznesowej, ponieważ może przechowywać informacje w formie cyfrowej. Nikt nie może zmienić ani usunąć informacji. Firmy będą mogły zobaczyć, jak dokładnie wykorzystują swoje środki i czy otrzymują je docelowi odbiorcy.

Zmiany w prywatności danych i sposobie zbierania informacji o konsumentach

Jedna z największych przewidywanych zmian w marketingu cyfrowym towarzysząca technologii blockchain w jaki sposób udostępniane są dane konsumenta. Prywatność jest poważnym problemem we wszystkich działaniach online, a Facebook niedawno popadł w inny konflikt z powodu braku prywatności użytkowników. Problem sięga daleko poza Facebooka, ponieważ strony internetowe automatycznie zbierają informacje o konsumentach. Firmy rozwijają profile dla każdej osoby, na podstawie odwiedzanych witryn, zakupionych produktów, przeprowadzonych wyszukiwań i mnóstwa innych rzeczy. Ludzie muszą zrozumieć, że większość tego, co dzieje się w Internecie, nie ma charakteru prywatnego.

Technologia Blockchain może to zmienić, ponieważ decentralizuje Internet. Kiedy odwiedzasz stronę internetową lub korzystasz z aplikacji, firma nie ma już dostępu do danych osobowych, a informacje pozostają przy Tobie. Technologia Blockchain chroni Twoje dane osobowe, dzięki czemu użytkownicy mogą określić, ile danych udostępniają, w przeciwieństwie do braku kontroli nad udostępnionymi danymi.

Oznacza to, że firmy będą musiały znaleźć nowe sposoby gromadzenia informacji o konsumentach. Zamiast automatycznie otrzymywać dane, prawdopodobnie będą musieli polegać na otrzymywaniu danych bezpośrednio od samych konsumentów.

Zmiany częstotliwości i stylu reklam cyfrowych

Marketing cyfrowy wciąż się rozwija. Często jednym z frustrujących problemów konsumentów jest przeciążenie reklamami . Zamiast celowo wysyłać niewielką liczbę reklam, firmy przytłaczają użytkownika wysyłając i wyświetlając mu wiele reklam. Niektórzy eksperci przypisują tę tendencję brakowi zrozumienia, jaki większość firm ma na temat swoich odbiorców. Wysyłają dużą liczbę reklam, mając nadzieję, że nawet jedna przypadnie do gustu użytkownikowi.

Wiele razy reklamy internetowe są irytujące dla konsumentów. Reklamy, które pojawiają się po otwarciu strony i zajmują cały ekran, są niezwykle nachalne i frustrujące. Te duże reklamy cyfrowe są nie tylko denerwujące, ale mogą marnować żywotność baterii urządzeń mobilnych i zajmują przepustowość.

Oprogramowanie oparte na technologii Blockchain o nazwie Basic Attention Token (BAT) koncentruje się na zmianie sposobu interakcji reklamodawców, wydawców i użytkowników. Korzystanie z BAT w reklamie cyfrowej obejmuje trzy kroki:

1. Reklamy kupna reklamodawcy. Reklamodawcy mogą kupować reklamy na platformie Brave, która posiada BAT.
2. Użytkownicy decydują, jakie reklamy chcą oglądać. Użytkownicy wybierają, zamiast zajmować się nadmiarem nieistotnych i nieciekawych reklam. Jeśli użytkownik ochotniczo chce zobaczyć reklamę, otrzymuje niewielką część tego, co reklamodawca zapłacił za zakup reklam.
3. Wraz z konsumentami otrzymującymi pewną rekompensatę od BAT, płacą również część wydawcom. Płatność przydzielona wydawcom jest większa niż ta przydzielona konsumentom.

Dzięki wykorzystaniu technologii blockchain w BAT marketing cyfrowy jest bardziej spersonalizowany. Użytkownicy nie będą musieli radzić sobie z frustracją wynikającą z przeciążenia reklamami, na której im nie zależy. Blockchain umożliwia użytkownikom otrzymywanie spersonalizowanych reklam bez utraty prywatności swoich danych osobowych na rzecz firm i aplikacji.

Zmiany dotyczące własności i marketingu muzyki cyfrowej

Marketing dla muzyków był skomplikowany i trudny. Piractwo było powszechnym problemem na początku 2000 roku, kiedy popularna stała się muzyka cyfrowa. Obecnie wiele osób korzysta z aplikacji takich jak Spotify, Tidal i iTunes do strumieniowego przesyłania muzyki. Chociaż platformy te znacznie ograniczają piractwo, nadal stawiają muzyków w kiepskiej sytuacji. Artysta otrzymuje tylko niewielki ułamek transakcji – mniej niż grosz – za każdym razem, gdy odtwarzana jest jego muzyka.

Ludzie z branży muzycznej rozpoczęli projekty, które wykorzystują blockchain i, najlepiej, eliminują potrzebę aplikacji i platform pośredniczących, takich jak Spotify i iTunes. Jeden z projektów, Tao, zachęca do pomysłu, aby zespoły sprzedawały tokeny kryptograficzne bezpośrednio swoim fanom. Konsumenci kupują muzykę, pokazy na żywo lub towary w zamian za tokeny. Bands może również ustawić limit czasowy dla tokenów z funkcją blockchain, który określi, kiedy tokeny przestaną być ważne.

Muzycy mogliby sprzedawać bezpośrednio swoim fanom dzięki systemowi blockchain, takim jak ten, który wyobraża sobie Tao. Zamiast tracić pieniądze na pośredników, można by im uczciwie zapłacić i przejąć kontrolę nad własnym marketingiem cyfrowym. Inne branże również rozważają koncepcję wykorzystania systemu tokenów lub kredytów między reklamodawcami a konsumentami.

Mniej, bardziej wiarygodnych influencerów

Wielu influencerów prowadzi konta i profile z dużą liczbą obserwujących w całym Internecie, w szczególności na platformach społecznościowych. Wiele firm wykorzystuje siłę tych wpływowych osób, zachęcając ich do promowania swoich marek na swoich kontach osobistych.

Zaangażowanie influencerów może być skutecznym narzędziem marketingowym, ale może powodować problemy w połączeniu z niewłaściwym influencerem. Niektóre gwiazdy mediów społecznościowych mają dużą liczbę botów jako obserwujących, co sprawia wrażenie, że są niezwykle popularne, podczas gdy tylko niewielka część ich „obserwatorów” to prawdziwi ludzie. Współpraca z influencerem i obserwatorami botów jest oczywiście skuteczna dla firmy, która stara się rozwijać swoją markę. Technologia Blockchain da firmom możliwość sprawdzenia, czy osoba mająca wpływ ma prawdziwych ludzi lub boty jako obserwujących. Ta funkcja zmniejszy liczbę influencerów, eliminując tych bez realnych zwolenników i pozostawiając tych, którzy mają realny wpływ na dużą grupę ludzi. Firmy, które współpracują z influencerami, będą miały większą pewność, że relacja będzie miała wpływ na ich sukces .

Zwiększona odpowiedzialność dla wydawców

Przed pojawieniem się technologii blockchain reklamodawcy mieli bardzo niewiele szczegółów na temat tego, w jaki sposób wydawcy używali swoich reklam. Oszustwa reklamowe i wysokie koszty publikacji reklam sprawiają, że przejrzystość ma kluczowe znaczenie. Przejrzystość Blockchain pozwala reklamodawcom dokładnie określić, kto widzi ich reklamy, zapewniając, że są one kierowane do prawdziwych ludzi, a nie do botów.

Przyszłość technologii Blockchain

Wpływ i znaczenie technologii blockchain jest nadal nieznany. Eksperci branżowi mogą przewidzieć, jak technologia blockchain wpłynie na marketing cyfrowy, ale najprawdopodobniej minie trochę czasu, zanim naprawdę przeniknie do sfery marketingu cyfrowego.