Cómo la tecnología Blockchain está cambiando el marketing digital

El marketing digital es una parte central de cualquier negocio. Para prosperar en la sociedad actual, debe poder anunciarse de manera efectiva en plataformas en línea, incluidas las redes sociales. Los expertos predicen cambios significativos en el mundo del marketing digital. Un avance tecnológico reciente llamado Blockchain está configurado para ajustar la forma en que se produce el marketing digital en todas las plataformas.

¿Qué es la tecnología de cadena de bloques?

La tecnología Blockchain se está extendiendo por diferentes tipos de industrias, incluido el marketing digital. Está revolucionando la relación de marketing entre las empresas y los consumidores. El diseño de Blockchain pretende aumentar la transparencia en todos los aspectos de un negocio porque puede almacenar información digitalmente. Nadie puede cambiar o eliminar la información. Las empresas podrán ver el uso exacto de sus fondos y si el público objetivo los recibe.

Cambios en la privacidad de los datos y cómo se recopila la información del consumidor

Uno de los grandes cambios previstos en el marketing digital para acompañar a la tecnología blockchain es cómo se comparten los datos de un consumidor. La privacidad es un problema serio en todas las acciones en línea, y Facebook recientemente se ha metido en otro conflicto debido a la falta de privacidad de los usuarios. El problema se extiende mucho más allá de Facebook porque los sitios web recopilan automáticamente información sobre los consumidores. Las empresas desarrollan perfiles para cada persona, en función de los sitios visitados, los productos comprados, las búsquedas realizadas y muchas otras cosas. La gente necesita entender que la mayor parte de lo que sucede en línea no es privado.

La tecnología Blockchain podría cambiar esto porque descentraliza Internet. Cuando visita un sitio web o utiliza una aplicación, la empresa ya no tiene acceso a los datos personales y la información permanece con usted. La tecnología Blockchain protege su información personal, por lo que los usuarios pueden determinar cuántos datos comparten, en lugar de no tener control sobre los datos publicados.

Esto significa que las empresas deberán encontrar nuevas formas de recopilar información sobre los consumidores. En lugar de recibir datos automáticamente, es probable que deban confiar en recibir datos directamente de los propios consumidores.

Cambios en la frecuencia y el estilo de los anuncios digitales

El marketing digital todavía está en desarrollo. A menudo, uno de los problemas frustrantes para los consumidores es la sobrecarga de anuncios. . En lugar de enviar intencionalmente una pequeña cantidad de anuncios, las empresas abrumarán al usuario enviándole y mostrándole muchos anuncios. Algunos expertos atribuyen esta tendencia a la falta de comprensión que la mayoría de las empresas tienen sobre su audiencia. Envían una gran cantidad de anuncios, con la esperanza de que incluso uno solo atraiga al usuario.

Muchas veces, los anuncios en línea son molestos para los consumidores. Los anuncios que aparecen cuando abre una página y ocupan toda la pantalla son extremadamente intrusivos y frustrantes. No solo son molestos, estos grandes anuncios digitales pueden desperdiciar la vida útil de la batería de los dispositivos móviles y consumen ancho de banda.

El software impulsado por blockchain llamado Basic Attention Token (BAT) se está enfocando en cambiar la forma en que interactúan los anunciantes, editores y usuarios. El uso de BAT para la publicidad digital implica tres pasos:

1. Anuncios de compra del anunciante. Los anunciantes pueden comprar anuncios en la plataforma Brave, que tiene BAT.
2. Los usuarios deciden qué anuncios quieren ver. Los usuarios eligen, en lugar de lidiar con una sobrecarga de publicidad irrelevante y poco interesante. Si un usuario se ofrece como voluntario para ver un anuncio, se le paga una pequeña parte de lo que pagó el anunciante para comprar los anuncios.
3. Además de que los consumidores reciben alguna compensación de BAT, también pagan una parte a los editores. El pago asignado a los editores es mayor que el asignado a los consumidores.

Al utilizar la tecnología blockchain en BAT, el marketing digital es más personalizado. Los usuarios no tendrán que lidiar con la frustración de la sobrecarga de publicidad, que no les importa. Blockchain permite a los usuarios recibir anuncios personalizados sin que el usuario pierda la privacidad de su información personal frente a empresas y aplicaciones.

Cambios en la propiedad y el marketing de la música digital

El marketing para los músicos ha sido complicado y difícil. La piratería era un problema rampante a principios de la década de 2000 cuando la música digital se hizo popular. Ahora, muchas personas usan aplicaciones como Spotify, Tidal e iTunes para transmitir música. Aunque estas plataformas redujeron significativamente la piratería, aún ponen a los músicos en malas situaciones. El artista recibe solo una pequeña fracción de la transacción, menos de un centavo, cada vez que se reproduce su música.

Personas de la industria de la música han iniciado proyectos que utilizan blockchain e, idealmente, eliminan la necesidad de aplicaciones y plataformas intermedias como Spotify e iTunes. Uno de los proyectos, Tao, fomenta la idea de que las bandas vendan tokens criptográficos directamente a sus fanáticos. Los consumidores compran música, espectáculos en vivo o mercancías a cambio de fichas. Las bandas también pueden establecer un límite de tiempo para los tokens con la función de cadena de bloques, lo que determinaría cuándo los tokens ya no son válidos.

Los músicos podrían comercializar directamente a sus fanáticos con un sistema de cadena de bloques, como el que imagina Tao. En lugar de perder dinero con los intermediarios, se les podría pagar de manera justa y tomar el control de su propio marketing digital. Otras industrias también están considerando el concepto de usar un token o sistema de crédito entre anunciantes y consumidores.

Menos influencers más confiables

Numerosos influencers ejecutan cuentas y perfiles con un gran número de seguidores en Internet, específicamente en las plataformas de redes sociales. Muchas empresas capitalizan el poder de estos influencers haciendo que promocionen sus marcas en sus cuentas personales.

Involucrar a personas influyentes puede ser una herramienta de marketing efectiva, pero puede causar problemas si se combina con la persona influyente incorrecta. Algunas estrellas de las redes sociales tienen una gran cantidad de bots como seguidores, lo que da la impresión de que son muy populares, mientras que solo una pequeña parte de sus "seguidores" son personas reales. Asociarse con un influencer con seguidores de bots es obviamente efectivo para una empresa que intenta hacer crecer su marca. La tecnología Blockchain les dará a las empresas la capacidad de ver si un influencer tiene personas reales o bots como seguidores. Esta característica reducirá la cantidad de personas influyentes al eliminar a los que no tienen un seguimiento real y dejar a los que tienen un impacto real en un gran grupo de personas. Las empresas que se asocian con personas influyentes tendrán más confianza en que la relación tendrá un impacto en su éxito .

Mayor responsabilidad para los editores

Antes de la tecnología blockchain, los anunciantes tenían muy pocos detalles sobre cómo los editores usaban exactamente sus anuncios. El fraude publicitario y el alto costo de publicar anuncios hace que la transparencia sea vital. La transparencia de Blockchain permite a los anunciantes identificar exactamente quién está viendo sus anuncios, lo que garantiza que se dirijan a personas reales, no a bots.

El futuro de la tecnología Blockchain

El impacto y la importancia de la tecnología blockchain aún se desconocen. Los expertos de la industria pueden predecir cómo la tecnología blockchain afectará el marketing digital, pero lo más probable es que pase un tiempo antes de que realmente penetre en la esfera del marketing digital.