Comment la technologie Blockchain change le marketing numérique

Le marketing numérique est un élément central de toute entreprise. Pour prospérer dans la société d'aujourd'hui, vous devez être en mesure de faire de la publicité efficacement sur les plateformes en ligne, y compris les médias sociaux. Les experts prédisent des changements importants dans le monde du marketing numérique. Une avancée technologique récente appelée Blockchain est destinée à ajuster la façon dont le marketing numérique se produit sur toutes les plateformes.

Qu'est-ce que la technologie Blockchain ?

La technologie Blockchain se répand dans différents types d'industries, y compris le marketing numérique. Il révolutionne la relation marketing entre les entreprises et les consommateurs. La conception de Blockchain vise à accroître la transparence dans tous les aspects d'une entreprise, car elle peut contenir des informations numériquement. Personne ne peut modifier ou supprimer les informations. Les entreprises pourront voir l'utilisation exacte de leurs fonds et si le public visé les reçoit.

Modifications de la confidentialité des données et de la manière dont les informations sur les consommateurs sont collectées

L'un des grands changements prévus du marketing numérique pour accompagner la technologie blockchain est la façon dont les données d'un consommateur sont partagées. La confidentialité est un problème sérieux dans toutes les actions en ligne, et Facebook s'est récemment retrouvé dans un autre conflit en raison du manque de confidentialité des utilisateurs. Le problème va bien au-delà de Facebook, car les sites Web collectent automatiquement des informations sur les consommateurs. Les entreprises développent des profils pour chaque personne, en fonction des sites visités, des produits achetés, des recherches effectuées et d'une pléthore d'autres choses. Les gens doivent comprendre que la plupart de ce qui se passe en ligne n'est pas privé.

La technologie Blockchain pourrait changer cela car elle décentralise Internet. Lorsque vous visitez un site Web ou utilisez une application, l'entreprise n'a plus accès aux données personnelles et les informations restent avec vous. La technologie Blockchain protège vos informations personnelles, afin que les utilisateurs puissent déterminer la quantité de données qu'ils partagent, au lieu de n'avoir aucun contrôle sur les données publiées.

Cela signifie que les entreprises devront trouver de nouvelles façons de collecter des informations sur les consommateurs. Au lieu de recevoir automatiquement des données, ils devront probablement compter sur la réception de données directement des consommateurs eux-mêmes.

Changements dans la fréquence et le style des publicités numériques

Le marketing numérique est encore en développement. Souvent, l'un des problèmes frustrants pour les consommateurs est la surcharge d'annonces . Au lieu d'envoyer intentionnellement un petit nombre de publicités, les entreprises submergeront l'utilisateur en lui envoyant et en lui montrant de nombreuses publicités. Certains experts attribuent cette tendance au manque de compréhension que la plupart des entreprises ont de leur public. Ils envoient un grand nombre de publicités, espérant que même une seule plaira à l'utilisateur.

Souvent, les publicités en ligne sont ennuyeuses pour les consommateurs. Les publicités qui apparaissent lorsque vous ouvrez une page et occupent tout votre écran sont extrêmement intrusives et frustrantes. Non seulement elles sont ennuyeuses, mais ces grandes publicités numériques peuvent gaspiller la durée de vie de la batterie des appareils mobiles et consommer de la bande passante.

Le logiciel basé sur la blockchain appelé Basic Attention Token (BAT) se concentre sur le changement de la façon dont les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs interagissent. L'utilisation de BAT pour la publicité numérique implique trois étapes :

1. Annonces d'achat de l'annonceur. Les annonceurs peuvent acheter des publicités sur la plateforme Brave, qui détient BAT.
2. Les utilisateurs décident quelles publicités ils veulent voir. Les utilisateurs choisissent, plutôt que de faire face à une surcharge de publicités non pertinentes et sans intérêt. Si un utilisateur se porte volontaire pour voir une publicité, il reçoit une petite partie de ce que l'annonceur a payé pour acheter les publicités.
3. En plus des consommateurs qui reçoivent une compensation de BAT, ils paient également une partie aux éditeurs. Le paiement alloué aux éditeurs est supérieur à celui alloué aux consommateurs.

En utilisant la technologie blockchain dans BAT, le marketing numérique est plus personnalisé. Les utilisateurs n'auront pas à faire face à la frustration de la surcharge publicitaire, dont ils ne se soucient pas. La blockchain permet aux utilisateurs de recevoir des publicités personnalisées sans que l'utilisateur ne perde la confidentialité de ses informations personnelles au profit des entreprises et des applications.

Modifications apportées à la propriété et au marketing de la musique numérique

Le marketing pour les musiciens a été compliqué et difficile. Le piratage était un problème endémique au début des années 2000 lorsque la musique numérique est devenue populaire. Aujourd'hui, de nombreuses personnes utilisent des applications telles que Spotify, Tidal et iTunes pour diffuser de la musique. Bien que ces plateformes réduisent considérablement le piratage, elles mettent toujours les musiciens dans de mauvaises conditions. L'artiste ne reçoit qu'une petite fraction de la transaction – moins d'un sou – chaque fois que sa musique est jouée.

Les gens de l'industrie de la musique ont lancé des projets qui utilisent la blockchain et, idéalement, éliminent le besoin d'applications et de plates-formes intermédiaires telles que Spotify et iTunes. L'un des projets, Tao, encourage l'idée que les groupes vendent des jetons cryptographiques directement à leurs fans. Les consommateurs achètent de la musique, des spectacles en direct ou des marchandises en échange de jetons. Les groupes peuvent également fixer une limite de temps sur les jetons avec la fonctionnalité blockchain, ce qui déterminerait quand les jetons ne sont plus valides.

Les musiciens pourraient commercialiser directement auprès de leurs fans avec un système de blockchain en place, tel que celui imaginé par Tao. Au lieu de perdre de l'argent sur les intermédiaires, ils pourraient être payés équitablement et prendre le contrôle de leur propre marketing numérique. D'autres industries envisagent également le concept d'utilisation d'un système de jetons ou de crédit entre les annonceurs et les consommateurs.

Des influenceurs moins nombreux et plus fiables

De nombreux influenceurs gèrent des comptes et des profils avec un grand nombre d'abonnés partout sur Internet, en particulier sur les plateformes de médias sociaux. De nombreuses entreprises capitalisent sur le pouvoir de ces influenceurs en leur faisant promouvoir leurs marques sur leurs comptes personnels.

Impliquer des influenceurs peut être un outil de marketing efficace, mais cela peut causer des problèmes s'il est associé au mauvais influenceur. Certaines stars des médias sociaux ont un grand nombre de bots comme abonnés, ce qui donne l'impression qu'ils sont extrêmement populaires, alors que seule une petite partie de leurs "abonnés" sont de vraies personnes. S'associer à un influenceur suivi par des bots est évidemment efficace pour une entreprise qui essaie de développer sa marque. La technologie Blockchain donnera aux entreprises la possibilité de voir si un influenceur a de vraies personnes ou des bots comme abonnés. Cette fonctionnalité réduira le nombre d'influenceurs en éliminant ceux sans véritable suivi et en laissant ceux qui ont un véritable impact sur un grand groupe de personnes. Les entreprises qui s'associent à des influenceurs auront plus confiance que la relation aura un impact sur leur succès .

Responsabilité accrue pour les éditeurs

Avant la technologie blockchain, les annonceurs disposaient de très peu de détails sur la manière exacte dont les éditeurs utilisaient leurs publicités. La fraude publicitaire et les dépenses élevées pour faire publier des publicités rendent la transparence vitale. La transparence de la blockchain permet aux annonceurs d'identifier exactement qui voit leurs publicités, en s'assurant qu'ils s'adressent à de vraies personnes et non à des bots.

L'avenir de la technologie Blockchain

L'impact et l'importance de la technologie blockchain sont encore inconnus. Les experts de l'industrie peuvent prédire comment la technologie blockchain affectera le marketing numérique, mais il faudra probablement un certain temps avant qu'elle ne pénètre véritablement dans la sphère du marketing numérique.