Cum schimbă tehnologia blockchain marketingul digital

Marketingul digital este o parte centrală a oricărei afaceri. Pentru a prospera în societatea actuală, trebuie să fiți capabil să faceți publicitate eficient pe platformele online, inclusiv pe rețelele sociale. Experții prevăd schimbări semnificative în lumea marketingului digital. Un progres tehnologic recent numit Blockchain este setat să ajusteze modul în care are loc marketingul digital pe toate platformele.

Ce este tehnologia Blockchain?

Tehnologia blockchain se răspândește în diferite tipuri de industrii, inclusiv marketing digital. Revoluționează relația de marketing dintre afaceri și consumatori. Designul Blockchain intenționează să crească transparența în toate aspectele unei afaceri, deoarece poate deține informații digital. Nimeni nu poate schimba sau șterge informațiile. Companiile vor putea vedea exact utilizarea fondurilor lor și dacă publicul vizat le primește.

Modificări ale confidențialității datelor și modului în care sunt colectate informațiile despre consumatori

Una dintre marile schimbări anticipate ale marketingului digital pentru a însoți tehnologia blockchain este modul în care sunt partajate datele unui consumator. Confidențialitatea este o problemă serioasă în toate acțiunile online, iar Facebook a ajuns recent într-un alt conflict din cauza lipsei de confidențialitate a utilizatorilor. Problema se extinde cu mult peste Facebook, deoarece site-urile web colectează automat informații despre consumatori. Companiile dezvoltă profiluri pentru fiecare persoană, în funcție de site-urile vizitate, produsele achiziționate, căutările efectuate și o multitudine de alte lucruri. Oamenii trebuie să înțeleagă că majoritatea a ceea ce se întâmplă online nu este privat.

Tehnologia blockchain ar putea schimba acest lucru, deoarece descentralizează internetul. Când vizitați un site web sau utilizați o aplicație, compania nu mai are acces la datele personale, iar informațiile rămân la dumneavoastră. Tehnologia Blockchain vă protejează informațiile personale, astfel încât utilizatorii pot determina câte date le partajează, spre deosebire de a nu avea control asupra datelor eliberate.

Aceasta înseamnă că companiile vor trebui să găsească noi modalități de a colecta informații despre consumatori. În loc să primească automat date, probabil că vor trebui să se bazeze pe primirea datelor direct de la consumatori înșiși.

Schimbări ale frecvenței și stilului reclamelor digitale

Marketingul digital este încă în curs de dezvoltare. Adesea, una dintre problemele frustrante pentru consumatori este supraîncărcarea reclamelor . În loc să trimită intenționat un număr mic de reclame, companiile vor copleși utilizatorul trimițându-le și arătându-i multe reclame. Unii experți atribuie această tendință lipsei de înțelegere pe care majoritatea companiilor o au de fapt cu privire la publicul lor. Ei trimit un număr mare de reclame, în speranța că chiar și una singură va atrage utilizatorul.

De multe ori, reclamele online sunt enervante pentru consumatori. Reclamele care apar atunci când deschideți o pagină și ocupă întregul ecran sunt extrem de intruzive și frustrante. Nu numai că sunt enervante, dar aceste reclame digitale mari pot irosi durata de viață a bateriei dispozitivelor mobile și ocupă lățime de bandă.

Software-ul bazat pe blockchain numit Basic Attention Token (BAT) se concentrează pe schimbarea modului în care agenții de publicitate, editorii și utilizatorii interacționează. Utilizarea BAT pentru publicitatea digitală presupune trei pași:

1. Anunțurile de cumpărare ale agentului de publicitate. Agenții de publicitate pot cumpăra reclame pe platforma Brave, care deține BAT.
2. Utilizatorii decid ce reclame doresc să vadă. Utilizatorii aleg, mai degrabă decât să se confrunte cu o supraîncărcare de reclame irelevante și neinteresante. Dacă un utilizator se oferă voluntar să vadă un anunț, acesta este plătit cu o mică parte din ceea ce a plătit advertiserul pentru a cumpăra reclamele.
3. Pe lângă consumatorii care primesc o anumită compensație de la BAT, aceștia plătesc și editorilor o parte. Plata alocată pentru editori este mai mare decât cea alocată pentru consumatori.

Prin utilizarea tehnologiei blockchain în BAT, marketingul digital este mai personalizat. Utilizatorii nu vor trebui să se confrunte cu frustrarea supraîncărcării de reclame, de care nu le pasă. Blockchain permite utilizatorilor să primească reclame personalizate fără ca utilizatorul să piardă confidențialitatea informațiilor lor personale către companii și aplicații.

Modificări ale proprietății și marketingului muzicii digitale

Marketingul pentru muzicieni a fost complicat și dificil. Pirateria a fost o problemă răspândită la începutul anilor 2000, când muzica digitală a devenit populară. Acum, mulți oameni folosesc aplicații precum Spotify, Tidal și iTunes pentru a transmite muzică în flux. Deși aceste platforme au redus semnificativ pirateria, ele totuși îi pun pe muzicieni în situații proaste. Artistul primește doar o mică parte din tranzacție – mai puțin de un ban – de fiecare dată când este redată muzica lui.

Oamenii din industria muzicală au început proiecte care folosesc blockchain și, în mod ideal, elimină nevoia de aplicații și platforme intermediare precum Spotify și iTunes. Unul dintre proiecte, Tao, încurajează ideea că trupele vând token-uri cripto direct fanilor lor. Consumatorii cumpără muzică, spectacole live sau marfă în schimbul jetoanelor. Benzile pot stabili, de asemenea, o limită de timp pentru jetoanele cu caracteristica blockchain, care ar determina când jetoanele nu mai sunt valabile.

Muzicienii ar putea să comercializeze direct fanilor lor cu un sistem blockchain, precum cel pe care și-l imaginează Tao. În loc să piardă bani din cauza intermediarilor, aceștia ar putea fi plătiți echitabil și ar putea prelua controlul asupra propriului marketing digital. Alte industrii iau în considerare, de asemenea, conceptul de utilizare a unui sistem de token sau credit între agenți de publicitate și consumatori.

Mai puțini influenți și mai de încredere

Numeroși influenți dețin conturi și profiluri cu un număr mare de urmăritori pe tot internetul, în special pe platformele de social media. Multe companii valorifică puterea acestor influenți punându-le să-și promoveze mărcile în conturile lor personale.

Implicarea influențelor poate fi un instrument de marketing eficient, dar poate cauza probleme dacă este asociată cu influențatorul greșit. Unele vedete din rețelele sociale au un număr mare de roboți ca adepți, dând impresia că sunt extrem de populari, în timp ce doar o mică parte dintre „adepți” lor sunt oameni reali. Parteneriatul cu un influencer care urmărește roboți este evident eficient pentru o companie care încearcă să-și dezvolte marca. Tehnologia Blockchain va oferi companiilor posibilitatea de a vedea dacă un influencer are oameni reali sau boți ca adepți. Această caracteristică va reduce numărul de influenți prin eliminarea celor fără urmărire reală și lăsându-i pe cei care au un impact adevărat asupra unui grup mare de oameni. Companiile care se asociază cu influenți vor avea mai multă încredere că relația va avea un impact asupra succesului lor .

Responsabilitate sporită pentru editori

Înainte de tehnologia blockchain, agenții de publicitate aveau foarte puține detalii despre modul exact în care editorii își foloseau anunțurile. Frauda publicitară și cheltuielile mari de a publica anunțuri fac ca transparența să fie vitală. Transparența Blockchain le permite agenților de publicitate să identifice exact cine își vede reclamele, asigurându-se că sunt de marketing către oameni reali, nu către roboți.

Viitorul tehnologiei Blockchain

Impactul și semnificația tehnologiei blockchain sunt încă necunoscute. Experții din industrie pot prezice modul în care tehnologia blockchain va afecta marketingul digital, dar cel mai probabil va dura ceva timp până când va pătrunde cu adevărat în sfera marketingului digital.