Как технология блокчейн меняет цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг является центральной частью любого бизнеса. Чтобы преуспеть в современном обществе, вы должны иметь возможность эффективно размещать рекламу на онлайн-платформах, включая социальные сети. Эксперты прогнозируют значительные изменения в мире цифрового маркетинга. Недавнее технологическое достижение под названием Blockchain призвано изменить способ цифрового маркетинга на всех платформах.

Что такое технология блокчейн?

Технология блокчейн распространяется в различных отраслях, включая цифровой маркетинг. Это революционизирует маркетинговые отношения между бизнесом и потребителями. Блокчейн предназначен для повышения прозрачности во всех аспектах бизнеса, поскольку он может хранить информацию в цифровом виде. Никто не может изменить или удалить информацию. Компании смогут увидеть, как именно используются их средства и получает ли их целевая аудитория.

Изменения в конфиденциальности данных и способах сбора информации о потребителях

Одно из больших предсказанных изменений в цифровом маркетинге, которое будет сопровождать технологию блокчейна. это способ обмена данными потребителя. Конфиденциальность является серьезной проблемой во всех онлайн-действиях, и Facebook недавно попал в очередной конфликт из-за отсутствия конфиденциальности для пользователей. Проблема выходит далеко за рамки Facebook, потому что веб-сайты автоматически собирают информацию о потребителях. Компании разрабатывают профили для каждого человека на основе посещенных сайтов, приобретенных продуктов, выполненных поисков и множества других вещей. Люди должны понимать, что большая часть того, что происходит в сети, не является частной.

Технология блокчейн может изменить это, потому что она децентрализует Интернет. Когда вы посещаете веб-сайт или используете приложение, компания больше не имеет доступа к личным данным, и информация остается у вас. Технология Blockchain защищает вашу личную информацию, поэтому пользователи могут сами определять, какой объем данных они передают, а не контролировать публикуемые данные.

Это означает, что компаниям нужно будет найти новые способы сбора информации о потребителях. Вместо автоматического получения данных им, вероятно, придется полагаться на получение данных непосредственно от самих потребителей.

Изменения в частоте и стиле цифровой рекламы

Цифровой маркетинг все еще развивается. Часто одной из неприятных проблем для потребителей является переизбыток рекламы. . Вместо того, чтобы намеренно отправлять небольшое количество рекламы, компании будут подавлять пользователя, отправляя и показывая ему много рекламы. Некоторые эксперты связывают эту тенденцию с недостаточным пониманием большинства компаний своей аудитории. Они рассылают большое количество рекламных объявлений, надеясь, что хотя бы одно понравится пользователю.

Интернет-реклама часто раздражает потребителей. Рекламные объявления, которые появляются, когда вы открываете страницу и занимают весь экран, чрезвычайно навязчивы и разочаровывают. Мало того, что они раздражают, эти большие цифровые рекламные объявления могут тратить заряд батареи мобильных устройств и потреблять пропускную способность.

Программное обеспечение на базе блокчейна под названием Basic Attention Token (BAT) направлено на изменение способов взаимодействия рекламодателей, издателей и пользователей. Использование BAT для цифровой рекламы включает три этапа:

1. Объявления о покупке рекламодателя. Рекламодатели могут покупать рекламу на платформе Brave, которая держит BAT.
2. Пользователи сами решают, какую рекламу они хотят видеть. Пользователи выбирают, а не имеют дело с перегрузкой неактуальной и неинтересной рекламы. Если пользователь добровольно соглашается посмотреть рекламу, ему платят небольшую часть того, что рекламодатель заплатил за покупку рекламы.
3. Наряду с тем, что потребители получают некоторую компенсацию от BAT, они также платят часть издателям. Плата, предназначенная для издателей, больше, чем для потребителей.

Используя технологию блокчейна в BAT, цифровой маркетинг становится более персонализированным. Пользователям не придется сталкиваться с разочарованием от перегрузки рекламой, которая их не волнует. Блокчейн позволяет пользователям получать персонализированную рекламу, при этом пользователь не теряет конфиденциальность своей личной информации для компаний и приложений.

Изменения в правах собственности и маркетинге цифровой музыки

Маркетинг для музыкантов был сложным и трудным. Пиратство было широко распространено в начале 2000-х, когда стала популярной цифровая музыка. Теперь многие люди используют такие приложения, как Spotify, Tidal и iTunes, для потоковой передачи музыки. Хотя эти платформы значительно сократили пиратство, они по-прежнему ставят музыкантов в затруднительное положение. Артист получает лишь небольшую часть от сделки — меньше копейки — каждый раз, когда проигрывается его или ее музыка.

Люди из музыкальной индустрии запустили проекты, которые используют блокчейн и, в идеале, устраняют необходимость в промежуточных приложениях и платформах, таких как Spotify и iTunes. Один из проектов, Tao, поощряет идею о том, что группы продают крипто-токены напрямую своим поклонникам. Потребители покупают музыку, живые выступления или товары в обмен на токены. Группы также могут устанавливать ограничение по времени для токенов с помощью функции блокчейна, которая будет определять, когда токены больше не действительны.

Музыканты смогут продавать напрямую своим поклонникам с помощью системы блокчейна, подобной той, которую представляет себе Тао. Вместо того, чтобы терять деньги на посредниках, они могли бы получать справедливую оплату и контролировать свой собственный цифровой маркетинг. Другие отрасли также рассматривают концепцию использования системы токенов или кредитов между рекламодателями и потребителями.

Меньше, но более надежных влиятельных лиц

Многочисленные влиятельные лица имеют учетные записи и профили с большим количеством подписчиков по всему Интернету, особенно на платформах социальных сетей. Многие компании извлекают выгоду из влияния этих влиятельных лиц, заставляя их продвигать свои бренды в своих личных аккаунтах.

Привлечение инфлюенсеров может быть эффективным маркетинговым инструментом, но может вызвать проблемы, если использовать неподходящего инфлюенсера. Некоторые звезды социальных сетей имеют большое количество ботов в качестве подписчиков, создавая впечатление, что они очень популярны, в то время как лишь небольшая часть их «последователей» — настоящие люди. Партнерство с инфлюенсером, у которого есть последователи ботов, очевидно, эффективно для компании, пытающейся развивать свой бренд. Технология Blockchain даст компаниям возможность видеть, есть ли у влиятельного лица в качестве подписчиков реальные люди или боты. Эта функция уменьшит количество влиятельных лиц, исключив тех, у кого нет реальных подписчиков, и оставив тех, кто оказывает реальное влияние на большую группу людей. Компании, которые сотрудничают с влиятельными лицами, будут больше уверены в том, что отношения повлияют на их успех. .

Повышенная ответственность для издателей

До технологии блокчейна у рекламодателей было очень мало подробностей о том, как именно издатели использовали свою рекламу. Мошенничество с рекламой и высокие расходы на публикацию рекламы делают прозрачность жизненно важной. Прозрачность блокчейна позволяет рекламодателям точно определить, кто видит их рекламу, гарантируя, что они продают реальным людям, а не ботам.

Будущее технологии блокчейн

Влияние и значение технологии блокчейн до сих пор неизвестны. Отраслевые эксперты могут предсказать, как технология блокчейна повлияет на цифровой маркетинг, но, скорее всего, пройдет некоторое время, прежде чем она действительно проникнет в сферу цифрового маркетинга.