Bagaimana Teknologi Blockchain Mengubah Pemasaran Digital

Pemasaran digital adalah bagian sentral dari bisnis apa pun. Untuk berkembang di masyarakat saat ini, Anda harus dapat beriklan secara efektif di platform online, termasuk media sosial. Para ahli memprediksi perubahan signifikan dalam dunia pemasaran digital. Kemajuan teknologi baru-baru ini yang disebut Blockchain diatur untuk menyesuaikan cara pemasaran digital terjadi di semua platform.

Apa itu Teknologi Blockchain?

Teknologi Blockchain menyebar di berbagai jenis industri, termasuk pemasaran digital. Ini merevolusi hubungan pemasaran antara bisnis dan konsumen. Desain Blockchain bermaksud untuk meningkatkan transparansi di semua aspek bisnis karena dapat menampung informasi secara digital. Tidak ada yang dapat mengubah atau menghapus informasi. Perusahaan akan dapat melihat penggunaan dana mereka secara tepat dan apakah audiens yang dituju menerimanya.

Perubahan Privasi Data Dan Bagaimana Informasi Konsumen Dikumpulkan

Salah satu perubahan besar yang diprediksi pada pemasaran digital untuk menyertai teknologi blockchain adalah bagaimana data konsumen dibagikan. Privasi adalah masalah serius dalam semua tindakan online, dan Facebook baru-baru ini mengalami konflik lain karena kurangnya privasi bagi pengguna. Masalah ini meluas jauh melewati Facebook karena situs web secara otomatis mengumpulkan informasi tentang konsumen. Perusahaan mengembangkan profil untuk setiap orang, berdasarkan situs yang dikunjungi, produk yang dibeli, pencarian yang dilakukan, dan banyak hal lainnya. Orang perlu memahami bahwa sebagian besar dari apa yang terjadi secara online tidak bersifat pribadi.

Teknologi Blockchain dapat mengubah ini karena mendesentralisasikan internet. Saat Anda mengunjungi situs web atau menggunakan aplikasi, perusahaan tidak lagi memiliki akses ke data pribadi dan informasi tersebut tetap ada pada Anda. Teknologi Blockchain melindungi informasi pribadi Anda, sehingga pengguna dapat menentukan berapa banyak data yang mereka bagikan, dibandingkan dengan tidak memiliki kendali atas data yang dirilis.

Ini berarti perusahaan perlu menemukan cara baru untuk mengumpulkan informasi tentang konsumen. Alih-alih menerima data secara otomatis, mereka mungkin perlu mengandalkan penerimaan data langsung dari konsumen itu sendiri.

Perubahan Frekuensi Dan Gaya Iklan Digital

Pemasaran digital masih berkembang. Seringkali, salah satu masalah yang membuat frustrasi konsumen adalah banyaknya iklan . Alih-alih dengan sengaja mengirimkan sejumlah kecil iklan, perusahaan akan membanjiri pengguna dengan mengirim dan menampilkan banyak iklan kepada mereka. Beberapa ahli mengaitkan kecenderungan ini dengan kurangnya pemahaman yang sebenarnya dimiliki sebagian besar perusahaan tentang audiens mereka. Mereka mengirimkan sejumlah besar iklan, berharap bahkan hanya satu yang akan menarik bagi pengguna.

Sering kali, iklan online mengganggu konsumen. Iklan yang muncul saat Anda membuka halaman dan mengambil seluruh layar Anda sangat mengganggu dan membuat frustrasi. Tidak hanya mengganggu, iklan digital berukuran besar ini dapat menghabiskan masa pakai baterai perangkat seluler dan menghabiskan bandwidth.

Perangkat lunak bertenaga Blockchain yang disebut Basic Attention Token (BAT) berfokus pada perubahan cara pengiklan, penerbit, dan pengguna berinteraksi. Menggunakan BAT untuk iklan digital melibatkan tiga langkah:

1. Iklan pembelian pengiklan. Pengiklan dapat membeli iklan di platform Brave, yang menampung BAT.
2. Pengguna memutuskan iklan mana yang ingin mereka lihat. Pengguna memilih, daripada berurusan dengan iklan yang tidak relevan dan tidak menarik yang berlebihan. Jika pengguna secara sukarela melihat iklan, mereka dibayar sebagian kecil dari yang dibayar pengiklan untuk membeli iklan tersebut.
3. Selain konsumen yang menerima sejumlah kompensasi dari BAT, mereka juga membayar sebagian kepada penerbit. Pembayaran yang dialokasikan untuk penerbit lebih besar daripada yang dialokasikan untuk konsumen.

Dengan menggunakan teknologi blockchain di BAT, pemasaran digital lebih dipersonalisasi. Pengguna tidak perlu berurusan dengan frustrasi karena kelebihan beban iklan, yang tidak mereka pedulikan. Blockchain memungkinkan pengguna untuk menerima iklan yang dipersonalisasi tanpa pengguna kehilangan privasi informasi pribadi mereka ke perusahaan dan aplikasi.

Perubahan Kepemilikan dan Pemasaran Musik Digital

Pemasaran untuk musisi telah rumit dan sulit. Pembajakan adalah isu yang merajalela di awal 2000-an ketika musik digital menjadi populer. Sekarang, banyak orang menggunakan aplikasi seperti Spotify, Tidal, dan iTunes untuk streaming musik. Meskipun platform ini secara signifikan mengurangi pembajakan, mereka masih menempatkan musisi dalam situasi yang buruk. Artis hanya menerima sebagian kecil dari transaksi – kurang dari satu sen – setiap kali musiknya dimainkan.

Orang-orang dari industri musik telah memulai proyek yang menggunakan blockchain dan, idealnya, menghilangkan kebutuhan akan aplikasi dan platform perantara seperti Spotify dan iTunes. Salah satu proyek, Tao, mendorong gagasan bahwa band menjual token kripto langsung ke penggemar mereka. Konsumen membeli musik, pertunjukan langsung, atau barang dagangan dengan imbalan token. Band juga dapat menetapkan batas waktu pada token dengan fitur blockchain, yang akan menentukan kapan token tidak lagi valid.

Musisi akan dapat memasarkan langsung ke penggemar mereka dengan sistem blockchain, seperti yang dibayangkan Tao. Alih-alih kehilangan uang pada perantara, mereka dapat dibayar dengan adil dan mengendalikan pemasaran digital mereka sendiri. Industri lain juga mempertimbangkan konsep penggunaan token atau sistem kredit antara pengiklan dan konsumen.

Lebih Sedikit, Influencer Lebih Dapat Diandalkan

Banyak influencer menjalankan akun dan profil dengan banyak pengikut di seluruh internet, khususnya di platform media sosial. Banyak perusahaan memanfaatkan kekuatan influencer ini dengan meminta mereka mempromosikan merek mereka di akun pribadi mereka.

Melibatkan influencer dapat menjadi alat pemasaran yang efektif, tetapi dapat menyebabkan masalah jika dipasangkan dengan influencer yang salah. Beberapa bintang media sosial memiliki banyak bot sebagai pengikut, memberikan kesan bahwa mereka sangat populer, sementara hanya sebagian kecil dari "pengikut" mereka adalah orang sungguhan. Bermitra dengan influencer dengan pengikut bot jelas efektif bagi perusahaan yang mencoba mengembangkan mereknya. Teknologi Blockchain akan memberi perusahaan kemampuan untuk melihat apakah seorang influencer memiliki orang atau bot nyata sebagai pengikut. Fitur ini akan mengurangi jumlah influencer dengan menghilangkan yang tanpa pengikut nyata dan meninggalkan yang memiliki dampak nyata pada sekelompok besar orang. Perusahaan yang bermitra dengan influencer akan lebih percaya diri bahwa hubungan tersebut akan berdampak pada kesuksesan mereka .

Peningkatan Akuntabilitas Untuk Penerbit

Sebelum teknologi blockchain, pengiklan memiliki sedikit detail tentang bagaimana penerbit menggunakan iklan mereka. Penipuan iklan dan biaya tinggi untuk mempublikasikan iklan membuat transparansi menjadi penting. Transparansi Blockchain memungkinkan pengiklan mengidentifikasi dengan tepat siapa yang melihat iklan mereka, memastikan mereka memasarkan ke orang sungguhan, bukan bot.

Masa Depan Teknologi Blockchain

Dampak dan signifikansi teknologi blockchain masih belum diketahui. Pakar industri dapat memprediksi bagaimana teknologi blockchain akan memengaruhi pemasaran digital, tetapi kemungkinan besar akan membutuhkan waktu sebelum benar-benar menembus bidang pemasaran digital.