Wie die Blockchain-Technologie das digitale Marketing verändert

Digitales Marketing ist ein zentraler Bestandteil jedes Unternehmens. Um in der heutigen Gesellschaft erfolgreich zu sein, müssen Sie in der Lage sein, auf Online-Plattformen, einschließlich sozialer Medien, effektiv zu werben. Experten sagen erhebliche Veränderungen in der Welt des digitalen Marketings voraus. Ein neuer technologischer Fortschritt namens Blockchain wird die Art und Weise anpassen, wie digitales Marketing auf allen Plattformen stattfindet.

Was ist Blockchain-Technologie?

Die Blockchain-Technologie verbreitet sich in verschiedenen Branchen, einschließlich des digitalen Marketings. Es revolutioniert die Marketingbeziehung zwischen Unternehmen und Verbrauchern. Das Design von Blockchain zielt darauf ab, die Transparenz in allen Aspekten eines Unternehmens zu erhöhen, da es Informationen digital speichern kann. Niemand kann die Informationen ändern oder löschen. Unternehmen werden in der Lage sein, die genaue Verwendung ihrer Mittel zu sehen und ob das beabsichtigte Publikum sie erhält.

Änderungen des Datenschutzes und der Art und Weise, wie Verbraucherinformationen erfasst werden

Eine der großen prognostizierten Veränderungen im digitalen Marketing, die die Blockchain-Technologie begleiten werden die Daten eines Verbrauchers geteilt. Datenschutz ist ein ernstes Thema bei allen Online-Aktionen, und Facebook ist kürzlich wegen des Mangels an Privatsphäre für Benutzer in einen weiteren Konflikt geraten. Das Problem reicht weit über Facebook hinaus, da Websites automatisch Informationen über Verbraucher sammeln. Unternehmen entwickeln Profile für jede Person, basierend auf den besuchten Websites, den gekauften Produkten, den durchgeführten Suchen und einer Fülle anderer Dinge. Die Menschen müssen verstehen, dass das meiste, was online passiert, nicht privat ist.

Die Blockchain-Technologie könnte dies ändern, weil sie das Internet dezentralisiert. Wenn Sie eine Website besuchen oder eine Anwendung verwenden, hat das Unternehmen keinen Zugriff mehr auf personenbezogene Daten und die Informationen verbleiben bei Ihnen. Die Blockchain-Technologie schützt Ihre persönlichen Daten, sodass Benutzer bestimmen können, wie viele Daten sie teilen, anstatt keine Kontrolle über die freigegebenen Daten zu haben.

Das bedeutet, dass Unternehmen neue Wege finden müssen, um Informationen über Verbraucher zu sammeln. Anstatt Daten automatisch zu erhalten, müssen sie sich wahrscheinlich darauf verlassen, Daten direkt von den Verbrauchern selbst zu erhalten.

Änderungen in Häufigkeit und Stil digitaler Werbung

Digitales Marketing befindet sich noch in der Entwicklung. Eines der frustrierenden Probleme für Verbraucher ist häufig die Überladung mit Anzeigen . Anstatt absichtlich eine kleine Anzahl von Anzeigen zu senden, werden Unternehmen den Benutzer überfordern, indem sie ihm viele Anzeigen senden und zeigen. Einige Experten führen diese Tendenz auf das mangelnde Verständnis zurück, das die meisten Unternehmen tatsächlich über ihre Zielgruppe haben. Sie versenden eine große Anzahl von Anzeigen in der Hoffnung, dass auch nur eine den Benutzer anspricht.

Häufig sind Online-Anzeigen für Verbraucher lästig. Werbung, die beim Öffnen einer Seite eingeblendet wird und Ihren gesamten Bildschirm einnimmt, ist äußerst aufdringlich und frustrierend. Sie sind nicht nur lästig, diese großen digitalen Werbeanzeigen können auch die Akkulaufzeit mobiler Geräte verschwenden und Bandbreite beanspruchen.

Blockchain-basierte Software namens Basic Attention Token (BAT) konzentriert sich darauf, die Art und Weise zu verändern, wie Werbetreibende, Publisher und Benutzer interagieren. Die Verwendung von BVT für digitale Werbung umfasst drei Schritte:

1. Kaufanzeigen des Werbetreibenden. Die Werbetreibenden können Anzeigen auf der Brave-Plattform kaufen, die BAT enthält.
2. Benutzer entscheiden, welche Werbung sie sehen möchten. Benutzer wählen, anstatt sich mit einer Überlastung irrelevanter und uninteressanter Werbung auseinanderzusetzen. Wenn ein Nutzer freiwillig eine Anzeige sieht, erhält er einen kleinen Teil dessen, was der Werbetreibende für den Kauf der Anzeigen bezahlt hat.
3. Neben den Verbrauchern, die von BAT eine gewisse Entschädigung erhalten, zahlen sie auch den Verlagen einen Teil. Die den Verlegern zugeteilte Vergütung ist höher als die den Verbrauchern zugeteilte.

Durch den Einsatz der Blockchain-Technologie in BAT wird digitales Marketing personalisierter. Die Benutzer müssen sich nicht mit der Frustration einer Werbeüberlastung auseinandersetzen, die ihnen egal ist. Blockchain ermöglicht es Benutzern, personalisierte Werbung zu erhalten, ohne dass der Benutzer die Vertraulichkeit seiner persönlichen Daten gegenüber Unternehmen und Anwendungen verliert.

Änderungen beim Besitz und Marketing von digitaler Musik

Marketing für Musiker war kompliziert und schwierig. Piraterie war in den frühen 2000er Jahren, als digitale Musik populär wurde, ein weit verbreitetes Problem. Heutzutage verwenden viele Menschen Anwendungen wie Spotify, Tidal und iTunes, um Musik zu streamen. Obwohl diese Plattformen die Piraterie erheblich einschränken, bringen sie die Musiker immer noch in schlechte Situationen. Der Künstler erhält jedes Mal, wenn seine Musik gespielt wird, nur einen kleinen Bruchteil der Transaktion – weniger als einen Cent.

Leute aus der Musikindustrie haben Projekte gestartet, die Blockchain verwenden und im Idealfall die Notwendigkeit von zwischengeschalteten Anwendungen und Plattformen wie Spotify und iTunes eliminieren. Eines der Projekte, Tao, fördert die Idee, dass Bands Krypto-Token direkt an ihre Fans verkaufen. Verbraucher kaufen Musik, Live-Shows oder Merchandising-Artikel im Austausch gegen Wertmarken. Bands können auch ein Zeitlimit für Token mit der Blockchain-Funktion festlegen, das bestimmen würde, wann Token nicht mehr gültig sind.

Musiker könnten mit einem Blockchain-System, wie es sich Tao vorstellt, direkt an ihre Fans vermarkten. Anstatt Geld mit Vermittlern zu verlieren, könnten sie fair bezahlt werden und die Kontrolle über ihr eigenes digitales Marketing übernehmen. Auch andere Branchen erwägen das Konzept der Verwendung eines Token- oder Kreditsystems zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern.

Weniger, zuverlässigere Influencer

Zahlreiche Influencer betreiben Accounts und Profile mit vielen Followern im gesamten Internet, insbesondere auf Social-Media-Plattformen. Viele Unternehmen nutzen die Macht dieser Influencer, indem sie ihre Marken auf ihren persönlichen Konten bewerben.

Die Einbeziehung von Influencern kann ein effektives Marketinginstrument sein, aber es kann Probleme verursachen, wenn es mit dem falschen Influencer gepaart wird. Einige Social-Media-Stars haben eine große Anzahl von Bots als Follower, was den Eindruck erweckt, dass sie sehr beliebt sind, während nur ein kleiner Teil ihrer „Follower“ echte Menschen sind. Die Partnerschaft mit einem Influencer mit einer Fangemeinde von Bots ist offensichtlich effektiv für ein Unternehmen, das versucht, seine Marke auszubauen. Die Blockchain-Technologie wird Unternehmen die Möglichkeit geben, zu sehen, ob ein Influencer echte Menschen oder Bots als Follower hat. Diese Funktion reduziert die Anzahl der Influencer, indem diejenigen ohne echte Anhängerschaft eliminiert werden und diejenigen übrig bleiben, die einen echten Einfluss auf eine große Gruppe von Menschen haben. Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten, haben mehr Vertrauen, dass die Beziehung einen Einfluss auf ihren Erfolg haben wird .

Erhöhte Rechenschaftspflicht für Publisher

Vor der Blockchain-Technologie hatten Werbetreibende nur sehr wenige Details darüber, wie die Publisher ihre Anzeigen genau nutzten. Anzeigenbetrug und die hohen Kosten für die Veröffentlichung von Anzeigen machen Transparenz unerlässlich. Durch die Transparenz von Blockchain können Werbetreibende genau erkennen, wer ihre Werbung sieht, und sicherstellen, dass sie an echte Menschen und nicht an Bots vermarkten.

Die Zukunft der Blockchain-Technologie

Der Einfluss und die Bedeutung der Blockchain-Technologie sind noch unbekannt. Branchenexperten können vorhersagen, wie sich die Blockchain-Technologie auf das digitale Marketing auswirken wird, aber es wird höchstwahrscheinlich eine Weile dauern, bis sie wirklich in die Sphäre des digitalen Marketings eindringt.