Come la tecnologia blockchain sta cambiando il marketing digitale

Il marketing digitale è una parte centrale di qualsiasi attività commerciale. Per prosperare nella società odierna, devi essere in grado di fare pubblicità in modo efficace sulle piattaforme online, inclusi i social media. Gli esperti prevedono cambiamenti significativi nel mondo del marketing digitale. Un recente progresso tecnologico chiamato Blockchain è destinato a modificare il modo in cui il marketing digitale si verifica su tutte le piattaforme.

Che cos'è la tecnologia blockchain?

La tecnologia blockchain si sta diffondendo in diversi tipi di settori, incluso il marketing digitale. Sta rivoluzionando il rapporto di marketing tra aziende e consumatori. Il design di Blockchain intende aumentare la trasparenza in tutti gli aspetti di un'azienda perché può contenere informazioni digitalmente. Nessuno può modificare o cancellare le informazioni. Le aziende potranno vedere l'esatto utilizzo dei loro fondi e se il pubblico previsto li riceve.

Modifiche alla privacy dei dati e alla modalità di raccolta delle informazioni sui consumatori

Uno dei grandi cambiamenti previsti per il marketing digitale per accompagnare la tecnologia blockchain è come vengono condivisi i dati di un consumatore. La privacy è un problema serio in tutte le azioni online e Facebook è recentemente finito in un altro conflitto a causa della mancanza di privacy per gli utenti. Il problema si estende ben oltre Facebook perché i siti Web raccolgono automaticamente informazioni sui consumatori. Le aziende sviluppano profili per ogni persona, in base ai siti visitati, ai prodotti acquistati, alle ricerche effettuate e a una miriade di altre cose. Le persone devono capire che la maggior parte di ciò che accade online non è privato.

La tecnologia blockchain potrebbe cambiare questo perché decentralizza Internet. Quando visiti un sito Web o utilizzi un'applicazione, l'azienda non ha più accesso ai dati personali e le informazioni rimangono con te. La tecnologia Blockchain protegge le tue informazioni personali, in modo che gli utenti possano determinare la quantità di dati che condividono, invece di non avere alcun controllo sui dati rilasciati.

Ciò significa che le aziende dovranno trovare nuovi modi per raccogliere informazioni sui consumatori. Invece di ricevere automaticamente i dati, probabilmente dovranno fare affidamento sulla ricezione dei dati direttamente dai consumatori stessi.

Cambiamenti nella frequenza e nello stile degli annunci digitali

Il marketing digitale è ancora in fase di sviluppo. Spesso, uno dei problemi frustranti per i consumatori è il sovraccarico di annunci . Invece di inviare intenzionalmente un numero limitato di annunci pubblicitari, le aziende travolgeranno l'utente inviando e mostrando loro molti annunci pubblicitari. Alcuni esperti attribuiscono questa tendenza alla mancanza di comprensione che la maggior parte delle aziende ha del proprio pubblico. Inviano un gran numero di annunci, sperando che anche solo uno attiri l'utente.

Molte volte, gli annunci online sono fastidiosi per i consumatori. Le pubblicità che compaiono quando apri una pagina e occupano l'intero schermo sono estremamente invadenti e frustranti. Non solo sono fastidiosi, questi grandi annunci pubblicitari digitali possono sprecare la durata della batteria dei dispositivi mobili e occupare larghezza di banda.

Il software basato su blockchain chiamato Basic Attention Token (BAT) si sta concentrando sul cambiamento del modo in cui inserzionisti, editori e utenti interagiscono. L'utilizzo di BAT per la pubblicità digitale prevede tre passaggi:

1. Annunci di acquisto dell'inserzionista. Gli inserzionisti possono acquistare annunci sulla piattaforma Brave, che contiene BAT.
2. Gli utenti decidono quali annunci vogliono vedere. Gli utenti scelgono, piuttosto che affrontare un sovraccarico di pubblicità irrilevante e poco interessante. Se un utente si offre volontario per vedere un annuncio, viene pagato una piccola parte di ciò che l'inserzionista ha pagato per acquistare gli annunci.
3. Oltre a ricevere un compenso da BAT, i consumatori pagano una parte anche agli editori. Il pagamento assegnato agli editori è maggiore di quello assegnato ai consumatori.

Utilizzando la tecnologia blockchain in BAT, il marketing digitale è più personalizzato. Gli utenti non dovranno affrontare la frustrazione del sovraccarico di pubblicità, di cui non si preoccupano. Blockchain consente agli utenti di ricevere annunci pubblicitari personalizzati senza che l'utente perda la privacy delle proprie informazioni personali ad aziende e applicazioni.

Modifiche alla proprietà e al marketing della musica digitale

Il marketing per i musicisti è stato complicato e difficile. La pirateria era un problema dilagante nei primi anni 2000, quando la musica digitale divenne popolare. Ora, molte persone usano applicazioni come Spotify, Tidal e iTunes per riprodurre musica in streaming. Sebbene queste piattaforme riducano in modo significativo la pirateria, mettono comunque i musicisti in situazioni difficili. L'artista riceve solo una piccola parte della transazione – meno di un centesimo – ogni volta che viene riprodotta la sua musica.

Persone dell'industria musicale hanno avviato progetti che utilizzano blockchain e, idealmente, eliminano la necessità di applicazioni e piattaforme intermedie come Spotify e iTunes. Uno dei progetti, Tao, incoraggia l'idea che le band vendano token crittografici direttamente ai loro fan. I consumatori acquistano musica, spettacoli dal vivo o merce in cambio di gettoni. Le bande possono anche impostare un limite di tempo per i token con la funzione blockchain, che determinerebbe quando i token non sono più validi.

I musicisti sarebbero in grado di commercializzare direttamente ai loro fan con un sistema blockchain in atto, come quello immaginato da Tao. Invece di perdere denaro per gli intermediari, potrebbero essere pagati in modo equo e assumere il controllo del proprio marketing digitale. Anche altri settori stanno prendendo in considerazione il concetto di utilizzare un token o un sistema di credito tra inserzionisti e consumatori.

Meno influencer, più affidabili

Numerosi influencer gestiscono account e profili con un gran numero di follower su Internet, in particolare sulle piattaforme di social media. Molte aziende sfruttano il potere di questi influencer facendo loro promuovere i loro marchi sui loro account personali.

Il coinvolgimento di influencer può essere uno strumento di marketing efficace, ma può causare problemi se abbinato all'influencer sbagliato. Alcune star dei social media hanno un gran numero di bot come follower, dando l'impressione che siano estremamente popolari, mentre solo una piccola parte dei loro "follower" sono persone reali. La collaborazione con un influencer con un seguito di bot è ovviamente efficace per un'azienda che cerca di far crescere il proprio marchio. La tecnologia blockchain darà alle aziende la possibilità di vedere se un influencer ha persone reali o bot come follower. Questa funzione ridurrà il numero di influencer eliminando quelli senza un vero seguito e lasciando quelli che hanno un vero impatto su un folto gruppo di persone. Le aziende che collaborano con influencer avranno più fiducia che la relazione avrà un impatto sul loro successo .

Maggiore responsabilità per gli editori

Prima della tecnologia blockchain, gli inserzionisti avevano pochissimi dettagli su come gli editori utilizzavano i loro annunci. La frode pubblicitaria e l'elevata spesa per la pubblicazione degli annunci rendono la trasparenza di vitale importanza. La trasparenza di Blockchain consente agli inserzionisti di identificare esattamente chi sta vedendo i loro annunci, assicurando che stiano facendo marketing a persone reali, non a bot.

Il futuro della tecnologia blockchain

L'impatto e il significato della tecnologia blockchain sono ancora sconosciuti. Gli esperti del settore possono prevedere in che modo la tecnologia blockchain influenzerà il marketing digitale, ma molto probabilmente passerà del tempo prima che penetri veramente nella sfera del marketing digitale.