Blockchain Teknolojisi Dijital Pazarlamayı Nasıl Değiştiriyor?

Dijital pazarlama, herhangi bir işletmenin merkezi bir parçasıdır. Günümüz toplumunda başarılı olmak için, sosyal medya da dahil olmak üzere çevrimiçi platformlarda etkili bir şekilde reklam verebilmelisiniz. Uzmanlar, dijital pazarlama dünyasında önemli değişiklikler öngörüyor. Blockchain adı verilen yeni bir teknolojik gelişme, tüm platformlarda dijital pazarlamanın gerçekleşme şeklini ayarlamak için ayarlanmıştır.

Blockchain Teknolojisi Nedir?

Blockchain teknolojisi, dijital pazarlama da dahil olmak üzere farklı sektörlere yayılıyor. İşletmeler ve tüketiciler arasındaki pazarlama ilişkisinde devrim yaratıyor. Blockchain'in tasarımı, bilgiyi dijital olarak tutabildiği için bir işletmenin her alanında şeffaflığı artırmayı amaçlıyor. Hiç kimse bilgileri değiştiremez veya silemez. Şirketler, fonlarının tam kullanımını ve hedef kitlenin bunları alıp almadığını görebilecek.

Veri Gizliliğindeki Değişiklikler ve Tüketici Bilgilerinin Toplanma Şekli

Blockchain teknolojisine eşlik etmek için dijital pazarlamada öngörülen büyük değişikliklerden biri bir tüketicinin verilerinin nasıl paylaşıldığıdır. Gizlilik, tüm çevrimiçi eylemlerde ciddi bir sorundur ve Facebook, kullanıcılar için mahremiyet eksikliği nedeniyle son zamanlarda başka bir çatışmaya girdi. Web siteleri tüketiciler hakkında otomatik olarak bilgi topladığı için sorun Facebook'un çok ötesine uzanıyor. Şirketler profil geliştiriyor ziyaret edilen sitelere, satın alınan ürünlere, yapılan aramalara ve çok sayıda başka şeye dayalı olarak her bir kişi için. İnsanların çevrimiçi olanların çoğunun özel olmadığını anlaması gerekir.

Blockchain teknolojisi, interneti merkezden uzaklaştırdığı için bunu değiştirebilir. Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde veya bir uygulamayı kullandığınızda, şirketin artık kişisel verilere erişimi yoktur ve bilgiler sizinle birlikte kalır. Blockchain teknolojisi, kişisel bilgilerinizi korur, böylece kullanıcılar, yayınlanan veriler üzerinde hiçbir kontrole sahip olmamak yerine, ne kadar veri paylaşacaklarını belirleyebilirler.

Bu, şirketlerin tüketiciler hakkında bilgi toplamak için yeni yollar bulması gerekeceği anlamına geliyor. Verileri otomatik olarak almak yerine, muhtemelen doğrudan tüketicilerin kendisinden veri almaya güvenmeleri gerekecektir.

Dijital Reklamların Sıklık ve Tarzındaki Değişiklikler

Dijital pazarlama hala gelişiyor. Çoğu zaman, tüketiciler için can sıkıcı sorunlardan biri, reklamların aşırı yüklenmesidir. . Firmalar kasıtlı olarak az sayıda reklam göndermek yerine çok sayıda reklam gönderip göstererek kullanıcıyı bunaltacaktır. Bazı uzmanlar bu eğilimi, çoğu şirketin izleyicileri hakkında gerçekte sahip olduğu anlayış eksikliğine bağlıyor. Sadece bir tanesinin bile kullanıcıya hitap edeceğini umarak çok sayıda reklam gönderirler.

Çoğu zaman, çevrimiçi reklamlar tüketiciler için can sıkıcıdır. Bir sayfayı açtığınızda ortaya çıkan ve tüm ekranınızı kaplayan reklamlar son derece müdahaleci ve sinir bozucu. Bu büyük dijital reklamlar sadece can sıkıcı olmakla kalmaz, mobil cihazların pil ömrünü boşa harcar ve bant genişliğini kaplar.

Basic Attention Token (BAT) adlı blok zinciri destekli yazılım, reklamverenlerin, yayıncıların ve kullanıcıların etkileşim biçimini değiştirmeye odaklanıyor. Dijital reklamcılık için BAT'ı kullanmak üç adımı içerir:

1. Reklamverenin reklam satın alması. Reklamcılar, BAT'ın bulunduğu Brave platformunda reklam satın alabilirler.
2. Kullanıcılar hangi reklamları görmek istediklerine karar verirler. Kullanıcılar, alakasız ve ilgi çekici olmayan reklamlarla uğraşmaktansa tercih ediyor. Bir kullanıcı bir reklamı görmek için gönüllü olursa, reklamverenin reklamları satın almak için ödediği miktarın küçük bir kısmını alır.
3. BAT'tan bir miktar tazminat alan tüketicilerle birlikte, yayıncılara da bir miktar ödeme yaparlar. Yayıncılar için ayrılan ödeme, tüketiciler için ayrılandan daha fazladır.

BAT'ta blok zincir teknolojisini kullanarak dijital pazarlama daha kişiselleştirilir. Kullanıcılar, umursamadıkları aşırı reklam yükünün yarattığı hüsranla uğraşmak zorunda kalmayacaklar. Blockchain, kullanıcıların kişisel bilgilerinin gizliliğini şirketlere ve uygulamalara kaybetmeden kişiselleştirilmiş reklamlar almalarını sağlar.

Dijital Müzik Sahipliği ve Pazarlamasında Değişiklikler

Müzisyenler için pazarlama karmaşık ve zor olmuştur. Korsanlık, dijital müziğin popüler hale geldiği 2000'lerin başında yaygın bir sorundu. Artık birçok kişi müzik akışı için Spotify, Tidal ve iTunes gibi uygulamaları kullanıyor. Bu platformlar korsanlığı önemli ölçüde azaltsa da, müzisyenleri yine de kötü durumlara sokar. Sanatçı, müziği her çalındığında işlemin yalnızca küçük bir kısmını – bir kuruştan daha az – alır.

Müzik endüstrisinden insanlar blok zinciri kullanan ve ideal olarak Spotify ve iTunes gibi aracı uygulamalara ve platformlara olan ihtiyacı ortadan kaldıran projelere başladılar. Projelerden biri olan Tao, grupların kripto tokenlerini doğrudan hayranlarına sattığı fikrini teşvik ediyor. Tüketiciler, jetonlar karşılığında müzik, canlı şovlar veya ürünler satın alır. Gruplar ayrıca, tokenlerin artık geçerli olmadığını belirleyen blok zinciri özelliği ile belirteçler için bir zaman sınırı belirleyebilir.

Müzisyenler, Tao'nun hayal ettiği gibi bir blok zinciri sistemi ile hayranlarına doğrudan pazarlama yapabileceklerdi. Aracılara para kaybetmek yerine, adil bir şekilde ödeme yapılabilir ve kendi dijital pazarlamalarının kontrolünü ele alabilirler. Diğer endüstriler de, reklamverenler ve tüketiciler arasında bir jeton veya kredi sistemi kullanma kavramını düşünüyor.

Daha Az, Daha Güvenilir Etkileyenler

Çok sayıda etkileyici, internetin her yerinde, özellikle sosyal medya platformlarında çok sayıda takipçisi olan hesapları ve profilleri çalıştırır. Birçok şirket, markalarını kişisel hesaplarında tanıtmalarını sağlayarak bu etkileyicilerin gücünden yararlanır.

Etkileyicileri dahil etmek etkili bir pazarlama aracı olabilir, ancak yanlış etkileyici ile eşleştirilirse sorunlara neden olabilir. Bazı sosyal medya yıldızlarının takipçi olarak çok sayıda botu vardır ve bu da onların çok popüler olduğu izlenimini verirken, "takipçilerinin" sadece küçük bir kısmı gerçek kişilerdir. Botları takip eden bir influencer ile ortaklık yapmak, markasını büyütmeye çalışan bir şirket için açıkçası etkilidir. Blockchain teknolojisi, şirketlere, bir etkileyicinin takipçi olarak gerçek insanlara veya botlara sahip olup olmadığını görme yeteneği verecektir. Bu özellik, gerçek bir takipçisi olmayanları eleyerek ve gerçek etkisi olanları geniş bir kitle üzerinde bırakarak, influencer sayısını azaltacaktır. Influencerlarla ortak olan şirketler, ilişkinin başarıları üzerinde bir etkisi olacağına dair daha fazla güvene sahip olacaklar. .

Yayıncılar İçin Artan Sorumluluk

Blok zinciri teknolojisinden önce, reklamcılar, yayıncıların reklamlarını tam olarak nasıl kullandıkları hakkında çok az ayrıntıya sahipti. Reklam sahtekarlığı ve reklamların yayınlanmasının yüksek maliyeti, şeffaflığı hayati hale getirir. Blockchain'in şeffaflığı, reklamverenlerin reklamlarını tam olarak kimlerin gördüğünü belirlemelerini sağlayarak botlara değil gerçek insanlara pazarlama yapmalarını sağlar.

Blockchain Teknolojisinin Geleceği

Blockchain teknolojisinin etkisi ve önemi hala bilinmiyor. Endüstri uzmanları, blok zinciri teknolojisinin dijital pazarlamayı nasıl etkileyeceğini tahmin edebilir, ancak büyük olasılıkla dijital pazarlama alanına gerçekten nüfuz etmesi biraz zaman alacaktır.