區塊鏈技術如何改變數字營銷
已發表: 2018-07-19
數字營銷是任何業務的核心部分。 要在當今社會蓬勃發展，您必須能夠在包括社交媒體在內的在線平台上有效地做廣告。 專家們預測數字營銷世界將發生重大變化。 最近一項名為區塊鏈的技術進步將調整數字營銷在所有平台上的方式。
什麼是區塊鏈技術？
區塊鏈技術正在不同類型的行業中傳播，包括數字營銷。 它正在徹底改變企業與消費者之間的營銷關係。 區塊鏈的設計旨在提高業務各個方面的透明度，因為它可以以數字方式保存信息。 任何人都不能更改或刪除信息。 公司將能夠看到其資金的確切用途以及目標受眾是否收到了這些資金。
數據隱私的變化以及如何收集消費者信息
伴隨區塊鏈技術的數字營銷的重大變化之一是消費者數據的共享方式。 隱私是所有在線行為中的一個嚴重問題，由於用戶缺乏隱私，Facebook 最近又陷入了另一場衝突。 這個問題遠遠超出了 Facebook，因為網站會自動收集有關消費者的信息。 公司開發簡介對於每個人，根據訪問的網站、購買的產品、進行的搜索以及大量其他事情。 人們需要明白，網上發生的大部分事情都不是私人的。
區塊鏈技術可以改變這一點，因為它使互聯網去中心化。 當您訪問網站或使用應用程序時，公司不再有權訪問個人數據，並且這些信息會保留在您手中。 區塊鏈技術保護您的個人信息，因此用戶可以確定他們共享多少數據，而不是無法控制發布的數據。
這意味著公司將需要尋找新的方法來收集有關消費者的信息。 他們可能需要依賴直接從消費者自己那裡接收數據，而不是自動接收數據。
數字廣告頻率和風格的變化
數字營銷仍在發展中。 通常，令消費者感到沮喪的問題之一是廣告超載. 公司不會故意發送少量廣告，而是通過向用戶發送和展示大量廣告來壓倒用戶。 一些專家將這種趨勢歸因於大多數公司對其受眾的實際了解不足。 他們發出大量的廣告，希望哪怕只有一個也能吸引用戶。
很多時候，在線廣告對消費者來說很煩人。 當您打開頁面並佔據整個屏幕時彈出的廣告極具侵入性和令人沮喪。 這些大型數字廣告不僅令人討厭，而且會浪費移動設備的電池壽命並佔用帶寬。
名為基本注意令牌（BAT）的區塊鏈驅動軟件專注於改變廣告商、出版商和用戶的互動方式。 使用 BAT 進行數字廣告涉及三個步驟：
- 廣告商的購買廣告。 廣告商可以在持有 BAT 的 Brave 平台上購買廣告。
- 用戶決定他們想看哪些廣告。 用戶選擇，而不是處理大量無關和無趣的廣告。 如果用戶自願觀看廣告，他們將獲得廣告商購買廣告所支付費用的一小部分。
- 除了消費者從 BAT 獲得一些補償外，他們還向出版商支付了一部分。 分配給出版商的付款比分配給消費者的要多。
通過在BAT中使用區塊鏈技術，數字營銷更加個性化。 用戶不必處理他們不關心的廣告超載的挫敗感。 區塊鏈允許用戶接收個性化廣告，而用戶不會將其個人信息的隱私洩露給公司和應用程序。
數字音樂所有權和營銷的變化
音樂家的營銷一直是複雜而困難的。 在 2000 年代初期，當數字音樂開始流行時，盜版是一個猖獗的問題。 現在，許多人使用 Spotify、Tidal 和 iTunes 等應用程序來播放音樂。 儘管這些平台大大減少了盜版，但它們仍然使音樂家陷入困境。 每次播放他或她的音樂時，藝術家只收到一小部分交易——不到一美分。
音樂行業的人們已經開始使用區塊鏈的項目，理想情況下，消除對 Spotify 和 iTunes 等中介應用程序和平台的需求。 其中一個項目，陶，鼓勵樂隊直接向他們的粉絲出售加密代幣的想法。 消費者購買音樂、現場表演或商品以換取代幣。 樂隊還可以使用區塊鏈功能為代幣設置時間限制，這將決定代幣何時不再有效。
音樂家將能夠使用區塊鏈系統直接向他們的粉絲推銷，就像陶想像的那樣。 他們可以公平地支付報酬並控制自己的數字營銷，而不是在中介上賠錢。 其他行業也在考慮在廣告商和消費者之間使用代幣或信用系統的概念。
更少、更可靠的影響者
許多有影響力的人在互聯網上擁有大量追隨者的賬戶和個人資料，特別是在社交媒體平台上。 許多公司通過讓他們在個人賬戶上推廣自己的品牌來利用這些影響者的力量。
讓影響者參與可能是一種有效的營銷工具，但如果與錯誤的影響者配對，它可能會導致問題。 一些社交媒體明星擁有大量機器人作為追隨者，給人的印像是他們非常受歡迎，而他們的“追隨者”中只有一小部分是真實的人。 與機器人追隨者與影響者合作對於試圖發展其品牌的公司而言顯然是有效的。 區塊鏈技術將使公司能夠查看影響者是否有真人或機器人作為追隨者。 此功能將通過消除沒有真正追隨者的人並留下對一大群人有真正影響的人來減少影響者的數量。 與有影響力的人合作的公司將更有信心，這種關係將對他們的成功產生影響.
增加對出版商的責任
在區塊鏈技術出現之前，廣告商幾乎沒有關於出版商如何使用他們的廣告的詳細信息。 廣告欺詐和發布廣告的高昂費用使得透明度至關重要。 區塊鏈的透明度讓廣告商可以準確識別誰在看他們的廣告，確保他們向真實的人而不是機器人進行營銷。
區塊鏈技術的未來
區塊鏈技術的影響和意義仍然未知。 行業專家可以預測區塊鏈技術將如何影響數字營銷，但它很可能需要一段時間才能真正滲透到數字營銷領域。