كيف تغير تقنية Blockchain التسويق الرقمي

التسويق الرقمي هو جزء أساسي من أي عمل تجاري. لتزدهر في مجتمع اليوم ، يجب أن تكون قادرًا على الإعلان بشكل فعال على منصات الإنترنت ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي. يتوقع الخبراء تغييرات كبيرة في عالم التسويق الرقمي. تم تعيين تطور تكنولوجي حديث يسمى Blockchain لضبط الطريقة التي يحدث بها التسويق الرقمي عبر جميع المنصات.

ما هي تقنية Blockchain؟

تنتشر تقنية Blockchain حول أنواع مختلفة من الصناعات ، بما في ذلك التسويق الرقمي. إنها تحدث ثورة في العلاقة التسويقية بين الشركات والمستهلكين. يهدف تصميم Blockchain إلى زيادة الشفافية في جميع جوانب الأعمال لأنه يمكن أن يحتفظ بالمعلومات رقميًا. لا أحد يستطيع تغيير أو حذف المعلومات. ستكون الشركات قادرة على رؤية الاستخدام الدقيق لأموالها وما إذا كان الجمهور المستهدف يستقبلها.

التغييرات في خصوصية البيانات وكيفية جمع معلومات المستهلك

أحد أكبر التغييرات المتوقعة في التسويق الرقمي لمرافقة تقنية blockchain هي كيفية مشاركة بيانات المستهلك. تعد الخصوصية مشكلة خطيرة في جميع الإجراءات عبر الإنترنت ، وقد وقع Facebook مؤخرًا في صراع آخر بسبب نقص الخصوصية للمستخدمين. تمتد المشكلة إلى ما بعد Facebook لأن مواقع الويب تجمع تلقائيًا معلومات حول المستهلكين. تقوم الشركات بتطوير ملفات التعريف لكل شخص ، بناءً على المواقع التي تمت زيارتها ، والمنتجات المشتراة ، وعمليات البحث التي تم إجراؤها ، وعدد كبير من الأشياء الأخرى. يحتاج الناس إلى فهم أن معظم ما يحدث عبر الإنترنت ليس خاصًا.

يمكن أن تغير تقنية Blockchain هذا لأنها تزيل مركزية الإنترنت. عندما تزور موقعًا إلكترونيًا أو تستخدم تطبيقًا ، لن تتمكن الشركة من الوصول إلى البيانات الشخصية وتبقى المعلومات معك. تحمي تقنية Blockchain معلوماتك الشخصية ، بحيث يمكن للمستخدمين تحديد مقدار البيانات التي يشاركونها ، بدلاً من عدم التحكم في البيانات الصادرة.

هذا يعني أن الشركات ستحتاج إلى إيجاد طرق جديدة لجمع المعلومات حول المستهلكين. بدلاً من تلقي البيانات تلقائيًا ، سيحتاجون على الأرجح إلى الاعتماد على تلقي البيانات مباشرة من المستهلكين أنفسهم.

التغييرات في وتيرة ونمط الإعلانات الرقمية

التسويق الرقمي لا يزال يتطور. غالبًا ما تكون إحدى المشكلات المحبطة للمستهلكين هي التحميل الزائد للإعلانات . بدلاً من إرسال عدد صغير من الإعلانات عن قصد ، ستربك الشركات المستخدم بإرسال العديد من الإعلانات وعرضها. يعزو بعض الخبراء هذا الاتجاه إلى عدم فهم معظم الشركات لجمهورها. يرسلون عددًا كبيرًا من الإعلانات ، على أمل أن يروق إعلان واحد فقط للمستخدم.

في كثير من الأحيان ، تكون الإعلانات عبر الإنترنت مزعجة للمستهلكين. الإعلانات التي تنبثق عندما تفتح صفحة وتحتل شاشتك بالكامل هي إعلانات تدخلية ومحبطة للغاية. هذه الإعلانات الرقمية الكبيرة ليست مزعجة فحسب ، بل يمكن أن تضيع عمر بطارية الأجهزة المحمولة وتستهلك عرض النطاق الترددي.

يركز البرنامج المدعوم من Blockchain والمسمى Basic Attention Token (BAT) على تغيير الطريقة التي يتفاعل بها المعلنون والناشرون والمستخدمون. يتضمن استخدام أفضل التقنيات المتاحة للإعلان الرقمي ثلاث خطوات:

1. إعلانات شراء المعلن. يمكن للمعلنين شراء إعلانات على منصة Brave ، والتي تحمل أفضل التقنيات المتاحة.
2. يقرر المستخدمون الإعلانات التي يريدون رؤيتها. يختار المستخدمون ، بدلاً من التعامل مع حمولة زائدة من الإعلانات غير الملائمة وغير المهمة. إذا تطوع المستخدم لمشاهدة إعلان ، فسيحصل على جزء صغير مما دفعه المعلن لشراء الإعلانات.
3. إلى جانب حصول المستهلكين على بعض التعويضات من BAT ، فإنهم يدفعون أيضًا للناشرين جزءًا. الدفع المخصص للناشرين أكبر من المبلغ المخصص للمستهلكين.

باستخدام تقنية blockchain في BAT ، يصبح التسويق الرقمي أكثر تخصيصًا. لن يضطر المستخدمون إلى التعامل مع الإحباط الناتج عن الحمل الزائد للإعلان ، والذي لا يهتمون به. يسمح Blockchain للمستخدمين بتلقي إعلانات مخصصة دون أن يفقد المستخدم خصوصية معلوماته الشخصية للشركات والتطبيقات.

التغييرات على ملكية الموسيقى الرقمية والتسويق

كان التسويق للموسيقيين معقدًا وصعبًا. كانت القرصنة مشكلة متفشية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما أصبحت الموسيقى الرقمية شائعة. الآن ، يستخدم العديد من الأشخاص تطبيقات مثل Spotify و Tidal و iTunes لدفق الموسيقى. على الرغم من أن هذه المنصات تحد بشكل كبير من القرصنة ، إلا أنها لا تزال تضع الموسيقيين في مواقف سيئة. يتلقى الفنان جزءًا صغيرًا فقط من المعاملة - أقل من فلس واحد - في كل مرة يتم فيها تشغيل موسيقاه.

بدأ الأشخاص من صناعة الموسيقى مشاريع تستخدم blockchain ، ومن الناحية المثالية ، يلغيون الحاجة إلى تطبيقات ومنصات وسيطة مثل Spotify و iTunes. يشجع أحد المشاريع ، Tao ، فكرة أن الفرق تبيع الرموز المميزة مباشرة إلى معجبيها. يشتري المستهلكون الموسيقى أو العروض الحية أو البضائع مقابل الرموز المميزة. قد تضع العصابات أيضًا حدًا زمنيًا للرموز المميزة باستخدام ميزة blockchain ، والتي ستحدد متى تصبح الرموز المميزة غير صالحة.

سيتمكن الموسيقيون من التسويق مباشرة إلى معجبيهم باستخدام نظام blockchain مطبق ، مثل النظام الذي يتخيله تاو. بدلاً من خسارة الأموال على الوسطاء ، يمكن أن يتم الدفع لهم بشكل عادل والسيطرة على التسويق الرقمي الخاص بهم. تدرس الصناعات الأخرى أيضًا مفهوم استخدام رمز أو نظام ائتمان بين المعلنين والمستهلكين.

مؤثرون أقل موثوقية

يدير العديد من المؤثرين حسابات وملفات شخصية بأعداد كبيرة من المتابعين في جميع أنحاء الإنترنت ، وتحديداً على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. تستفيد العديد من الشركات من قوة هؤلاء المؤثرين من خلال جعلهم يروجون لعلاماتهم التجارية على حساباتهم الشخصية.

يمكن أن يكون إشراك المؤثرين أداة تسويقية فعالة ، ولكن يمكن أن يسبب مشاكل إذا اقترنت بالمؤثر الخاطئ. يمتلك بعض نجوم وسائل التواصل الاجتماعي عددًا كبيرًا من الروبوتات كمتابعين ، مما يعطي الانطباع بأنهم يتمتعون بشعبية كبيرة ، في حين أن جزءًا صغيرًا فقط من "متابعيهم" هم أشخاص حقيقيون. من الواضح أن الشراكة مع مؤثر مع متابعين من الروبوتات فعالة بالنسبة لشركة تحاول تنمية علامتها التجارية. ستمنح تقنية Blockchain الشركات القدرة على معرفة ما إذا كان لدى المؤثر أشخاص حقيقيون أو روبوتات كمتابعين. ستعمل هذه الميزة على تقليل عدد المؤثرين من خلال القضاء على الأشخاص الذين ليس لديهم متابعة حقيقية وترك الأشخاص الذين لديهم تأثير حقيقي على مجموعة كبيرة من الأشخاص. ستتمتع الشركات التي تتعاون مع المؤثرين بمزيد من الثقة في أن العلاقة سيكون لها تأثير على نجاحهم .

زيادة المساءلة للناشرين

قبل تقنية blockchain ، كان لدى المعلنين القليل جدًا من التفاصيل حول كيفية استخدام الناشرين لإعلاناتهم. الاحتيال في الإعلانات والتكاليف الباهظة لنشر الإعلانات تجعل الشفافية أمرًا حيويًا. تتيح شفافية Blockchain للمعلنين تحديد من يشاهد إعلاناتهم بالضبط ، مما يضمن قيامهم بالتسويق لأشخاص حقيقيين ، وليس برامج روبوت.

مستقبل تقنية Blockchain

لا يزال تأثير وأهمية تقنية blockchain غير معروفين. يمكن لخبراء الصناعة التنبؤ بكيفية تأثير تقنية blockchain على التسويق الرقمي ، ولكن من المرجح أن تمر بعض الوقت قبل أن تخترق حقًا مجال التسويق الرقمي.