대행사가 고객의 PCO를 사용하여 전환 및 수익을 극대화하는 방법

대행사가 PCO를 사용하지 않는 경우 고객의 광고 캠페인(및 캠페인도)을 방해할 수 있습니다. 실제 시나리오는 다음과 같습니다.

Facebook, Google 또는 클라이언트를 위한 기타 인기 있는 광고 플랫폼을 통해 타겟이 명확한 광고 캠페인을 설정합니다. 방문자가 클라이언트의 웹사이트에 도착하면 즉시 종료하거나 전환하지 않습니다.

고객을 위한 광고를 설정하고 관리하는 대행사에게 익숙한 시나리오입니다. 고객의 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있지만 그 후에는 결과가 실망스럽습니다. 광고 클릭도 중요하지만 고객은 전환, 리드 및 수익과 같은 실제 결과에 관심을 갖습니다.

다행히 클릭 후 최적화(PCO)가 있습니다.

대행사 클릭 후 최적화란 무엇이며 왜 중요한가요?

PCO는 사용자가 광고를 클릭한 후 발생하는 모든 것을 최적화하는 프로세스입니다. 모든 리드가 마케팅 자동화 소프트웨어로 전송되는 프로세스의 두 번째 단계입니다.

목표는 광고를 클릭한 후 방문자의 전체 여정에서 개인화되고 일관되며 최적화된 경험을 만들어 전환을 극대화하는 것입니다. 개인화 된 클릭 후 방문 페이지로 시작한 다음 감사 페이지, 감사 이메일, 드립 캠페인 등으로 이상적으로 그 사람이 유료 고객으로 전환될 때까지 계속됩니다.

PCO가 기관에 중요한 이유는 무엇입니까?

PCO는 성공적인 전환에 필수적입니다. 광고 방문자를 리드 및 고객으로 전환하는 전용 페이지가 없다면 귀중한 예산을 낭비하고 있는 것입니다. 광고로 인해 트래픽이 많이 발생하더라도(트래픽은 훌륭하지만) 리드와 전환이 정말 중요합니다. 특히 광고를 만들고 관리하기 위해 많은 돈을 투자하는 고객에게. 그들은 결과를 기대합니다.

PCO를 사용하여 페이지를 최적화하려면 어떻게 해야 합니까?

클릭 후 단계에는 다음이 포함됩니다.

• 개인화: 광고 문구와 일치하는 일관된 메시지입니다. 개인화 구성 요소는 방문자의 트래픽 소스와도 관련될 수 있습니다.
• 최적화: 각 클릭 후 방문 페이지 요소(예: 양식의 길이 또는 사용된 이미지)는 A/B 테스트를 거쳐 최고의 성능을 보이는 디자인과 레이아웃을 식별해야 합니다.
• 확장 가능한 생성: 모든 다양한 광고에 대한 맞춤형 클릭 후 방문 페이지를 빠르고 쉽게 확장할 수 있어야 합니다.

메시지 일치 광고 후 문구

메시지 일치는 클릭 후 방문 페이지의 콘텐츠가 광고의 콘텐츠와 일치할 때 발생합니다. 이는 전체 광고 경험에 걸쳐 일관된 메시지를 제공합니다. 방문자가 클릭하면 페이지가 클릭한 광고와 관련이 있음을 즉시 알 수 있습니다. Moz에 대한 한 사례 연구에 따르면 전환율이 200% 이상 증가했습니다!

이를 수행하는 한 가지 방법은 실행 중인 광고마다 별도의 클릭 후 방문 페이지를 만드는 것입니다. 그런 다음 대상 광고에 사용된 키워드와 일치하거나 통합하도록 헤드라인, 이미지, 본문을 변경합니다. 이 경로를 사용하면 다양한 광고와 일치하도록 수백 개의 클릭 후 방문 페이지 변형을 만드는 데 셀 수 없이 많은 시간을 보낼 수 있습니다. 이를 수행하는 더 빠른 방법은 동적 텍스트 교체를 사용하거나 전역 블록(나중에 설명)을 사용하는 것입니다.

Google 검색 광고 예시 #1

클릭 후 방문 페이지:

이 예에서는 제품의 이점을 홍보하는 텍스트("간단한 CRM" 및 "리드 추적")가 원본 검색 광고와 클릭 후 방문 페이지 모두에 사용됩니다.

구글 검색 광고 예시 #2

구글 검색 광고:

클릭 후 방문 페이지:

이 예에서 솔루션 이점인 "현금 흐름 증가"는 원본 광고에서 클릭 후 방문 페이지 제목으로 전달됩니다.

동적 텍스트 교체

동적 텍스트 대체를 사용하면 제목 또는 본문 텍스트의 일부를 광고 문구에 사용된 키워드로 대체하는 동적 클릭 후 방문 페이지를 만들 수 있습니다.

전에:

제목: 이 [브랜드] 해안가 아파트 전망은 당신에게 완벽합니다.

후에:

제목: 이 호화로운 해안가 아파트 전망은 당신에게 완벽합니다.

동적 텍스트를 설정하는 방법에 대한 전체 설명을 보려면 이 비디오를 시청하십시오.

히트맵 분석

히트맵은 특정 웹페이지에서 웹사이트 방문자의 행동을 시각적으로 표현한 것입니다. 방문자가 클릭 후 방문 페이지와 상호 작용하는 방식을 볼 수 있기 때문에 PCO에서 유용합니다. 방문자가 가장 자주 클릭하는 영역 또는 버튼은 무엇입니까? 페이지 아래로 얼마나 스크롤하고 있습니까?

히트맵에는 네 가지 주요 유형이 있습니다.

1. 클릭 추적
2. 시선 추적
3. 스크롤 맵
4. 마우스 움직임

각 히트맵은 방문자가 페이지와 상호 작용하는 방식에 대한 통찰력을 제공합니다. 사용 가능한 타사 히트맵 도구가 많이 있지만 히트맵 기능이 내장된 클릭 후 방문 페이지 플랫폼을 찾는 것이 가장 좋습니다.

Instapage를 사용하면 A/B 테스트 중인 클릭 후 방문 페이지 변형이 여러 개 있는 경우 각 변형에 대한 히트맵 분석을 신속하게 확인하여 작동하는 항목과 변경해야 하는 항목을 식별할 수 있습니다.

클릭 후 방문 페이지 제작 확장

오늘날의 드래그 앤 드롭 빌더를 사용하면 클릭 후 방문 페이지를 디자인하는 것이 더 쉬워졌지만 모든 클라이언트에 대해 수십에서 수백 개의 클릭 후 방문 페이지를 관리하고 생성하는 것은 어려운 작업입니다. 그렇기 때문에 프로덕션을 빠르고 쉽게 확장할 수 있는 클릭 후 방문 페이지 플랫폼을 찾는 것이 중요합니다.

Instablocks™를 사용하면 다양한 클릭 후 방문 페이지에서 재사용할 사용자 정의 블록(또는 섹션)을 만들고 저장할 수 있습니다. 사전 제작된 템플릿 중에서 선택할 수도 있습니다.

Instablocks를 사용하면 평가 및 사회적 증거, 양식 또는 이미지 갤러리와 같이 자주 사용하는 요소를 빠르게 복제할 수 있습니다. 그런 다음 원하는 블록이 있으면 글로벌 블록으로 저장하여 클릭 한 번으로 모든 페이지 를 업데이트 하십시오. 여기로 이동하여 글로벌 블록 및 데모 비디오의 16가지 일반적인 사용 사례를 확인하십시오.

고객의 광고 캠페인은 더 나은 가치가 있습니다.

대행사 서비스 목록에 PCO를 추가하면 다른 모든 대행사와 차별화됩니다. 히트맵 통찰력, 확장 가능한 생성 및 시장에서 가장 강력한 클릭 후 방문 페이지 플랫폼을 결합하는 솔루션은 전에 없었습니다.

PCO가 어려움을 겪고 있는 광고 캠페인을 리드 생성 시스템으로 전환하는 방법을 확인하고 여기에서 Instapage Enterprise 데모에 등록하십시오.