영감을 주는 전자상거래 랜딩 페이지 모범 사례 6가지

전자상거래 웹사이트가 존재하는 이유는 한 가지입니다. 바로 돈을 벌기 위해서입니다. 즉, 사이트의 모든 것이 방문자가 구매할 수 있도록 설계되어야 합니다. 더 많은 구매 전환을 위한 티켓? 전자상거래 클릭 후 방문 페이지입니다.

온라인 쇼핑객 4명 중 거의 1명이 제품 페이지에서 고객 여정을 시작하지만 방문자의 약 96%는 해당 페이지에 도착했을 때 아직 구매할 준비가 되지 않았습니다. 다음과 같은 사람들은 추천 채널에 관계없이 실제 클릭 후 방문 페이지를 방문하는 사람들보다 이탈할 가능성이 더 큽니다.

연구에 따르면 제품 페이지는 다른 방식으로도 전자상거래의 클릭 후 방문 페이지보다 실적이 저조합니다. 믿지 마세요?

전자상거래 클릭 후 방문 페이지 통계

2018년 1분기에 발생한 거의 20억 개 쇼핑 세션의 데이터는 제품 페이지가 고객의 참여를 유도하지 못하는 방법을 보여줍니다.

• 제품 페이지를 방문하는 방문자는 클릭 후 방문 페이지를 본 방문자 (쇼핑 세션당 12.5개)보다 페이지를 42% 더 적게 봅니다(쇼핑 세션당 8.8개).
• 제품 페이지 방문자 는 클릭 후 방문 페이지 방문자의 약 절반 비율로 전환됩니다(각각 1.5% 및 2.9%).
• 제품 페이지의 세션당 수익($1.72) 은 클릭 후 방문 페이지의 세션당 수익($3.43)의 약 절반입니다.

따라서 데이터의 차이를 알 수 있지만 페이지 유형 자체의 차이는 어떻습니까?

클릭 후 방문 페이지와 제품 페이지 비교

클릭 후 방문 페이지와 제품 페이지의 주요 차이점은 목적입니다.

많은 온라인 소스가 믿을 수 있지만 클릭 후 방문 페이지는 단순히 "방문하는 페이지"가 ​​아닙니다. 클릭 후 방문 페이지는 방문자가 행동(가입, 구매, 다운로드 등)을 하도록 유도하기 위한 유일한 목적으로 만들어진 독립형 웹 페이지입니다. 이 페이지는 하나의 목표를 염두에 두고 하나의 메시지에만 집중함으로써 타겟 트래픽을 특정 전환으로 유도하는 데 사용됩니다.

그러나 제품 페이지의 목적은 대중에게 어필하고 브라우저를 끌어들이는 것입니다. 귀하의 브랜드를 소개하고 방문자에게 귀하의 제품 또는 서비스를 교육하도록 설계되었습니다. 또한 방문자가 전체 사이트를 탐색할 수 있도록 웹사이트의 다른 위치에 대한 링크를 제공하는 경우가 많습니다.

전자상거래 클릭 후 방문 페이지를 사용하는 이유는 무엇입니까?

비즈니스가 데이터 중심으로 바뀌면서 클릭 후 방문 페이지는 더 많은 전환을 유도하고 더 많은 리드를 생성하며 궁극적으로 높은 ROI를 제공할 수 있는 능력 때문에 두 가지 중에서 선호되는 선택이 되고 있습니다. 실제로 악명 높은 HubSpot 보고서에 따르면 40개 이상의 클릭 후 방문 페이지를 사용하는 브랜드는 5개 미만의 클릭 후 방문 페이지를 사용하는 회사보다 120% 더 많은 리드를 생성합니다.

그 이유는 모든 고객이 고유하고 구매를 유도하기 위해 개인화된 관심과 참여가 필요하기 때문입니다. 최고의 전자상거래 클릭 후 랜딩 페이지(장바구니 전 클릭 후 랜딩 페이지라고도 함)를 사용하면 전문화된 디지털 매장을 통해 개별 고객에 맞게 비즈니스를 맞춤화할 수 있으며, 이를 통해 참여도를 높이고 매출을 높일 수 있습니다.

가장 원하는 전자상거래 클릭 후 방문 페이지 전환은 다음과 같습니다.

• 이메일 업데이트 구독
• 구매하기
• 무료 콘텐츠 다운로드
• 개선된 제품 또는 더 높은 수준의 서비스로 업그레이드

6 전자상거래 클릭 후 방문 페이지의 예(모범 사례 포함)

이 섹션에서는 전자상거래 클릭 후 방문 페이지 템플릿에 사용할 모범 사례를 설명하고 다음 디자인에 영감을 주는 몇 가지 전자상거래 클릭 후 방문 페이지 예를 보여줍니다.

1. 사이트 탐색 제거

클릭 후 방문 페이지는 웹사이트의 독립형 페이지이므로 어디에도 탐색 모음이 포함되어서는 안 됩니다. 또한 기본 CTA를 제외한 다른 클릭연결 기회를 포함해서는 안 됩니다. 추가 링크를 포함하면 사람들이 먼저 전환하지 않고 제안에서 멀리 클릭할 수만 있습니다.

Doodly는 클릭 후 방문 페이지에 대한 올바른 아이디어를 가지고 있습니다.

페이지는 페이지 하단에 있는 몇 개의 링크를 제외하고 모든 탐색을 생략했으므로 방문자는 클릭 후 방문 페이지 제안에만 집중합니다. 콘텐츠 전체에 걸쳐 방문자를 클릭하여 구매할 수 있는 페이지 하단으로 안내하는 앵커 링크가 많이 있습니다. 그러나 바닥글 링크를 제거하면 페이지의 초점이 더욱 강해집니다.

일반 웹 페이지의 탐색 링크 및 기타 방해 요소를 제거하여 전자 상거래 클릭 후 방문 페이지는 잠재 고객이 귀하의 브랜드에 참여하도록 유도하는 작업에 100% 집중합니다.

2. 명확한 CTA 포함

모든 사람이 페이지에 도착하면 무엇을 해야 하는지 정확히 알 것이라고 가정할 수는 없습니다. 혼란(및 높은 이탈률)을 피하기 위해 Grace Lever가 클릭 후 방문 페이지에서 하는 것처럼 항상 명확하고 구체적인 클릭 유도문안을 포함하세요.

이 페이지의 분홍색 CTA 버튼을 클릭하면 방문자가 다음 페이지에서 책을 주문할 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 명확하고 관련성이 있으며 개인화된 CTA 버튼 문구는 방문자에게 명확성을 유지하고 페이지 목표에 집중할 수 있도록 합니다.

3. 여러 CTA 통합

제품 페이지 CTA와 클릭 후 방문 페이지 CTA의 차이점은 후자의 목표는 하나만 있어야 한다는 것입니다. 그렇다고 CTA 버튼이 하나만 있는 것은 아닙니다. 여러 CTA 버튼은 서로 협력하는 한 전자상거래 클릭 후 방문 페이지에서 허용됩니다.

Hearst Magazines는 클릭 후 방문 페이지에서 여러 CTA 버튼을 사용합니다. 모두 동일한 목표를 가지고 있습니다.

전체 페이지에서 "지금 주문"할 수 있는 기회가 많기 때문에 방문자는 버튼 중 하나를 클릭하고 다단계 양식을 완료할 가능성이 높습니다.

이것이 여러 메시지가 없는 단일 목적인 성공적인 전자상거래 랜딩 페이지의 핵심입니다. 따라서 방문자는 원하는 목표를 완료해야 합니다.

4. 특정 제품 또는 서비스 설명 추가

랜딩 페이지와 제품 페이지 모두 제품 또는 서비스에 대한 설명을 포함해야 합니다. 일반적으로 제품 페이지에서 볼 수 있는 보다 일반적인 문구보다 클릭 후 방문 페이지에서 더 잠재고객별이어야 합니다.

방문자가 제품 또는 서비스 설명을 찾도록 하기보다 너무 작거나 페이지 하단에 숨겨져 있지 않은지 확인하십시오.

HelloFresh는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분과 CTA 버튼 바로 위에 있는 제안 설명을 매우 명확하고 가시적으로 만듭니다.

클릭연결 페이지의 나머지 부분에서는 HelloFresh가 어떻게 작동하는지 설명하고 주요 이점을 나열하며 최고의 리뷰를 공유합니다. 또한 페이지 하단에 동일한 전환 목표를 목표로 하는 두 번째 CTA 버튼이 포함되어 있습니다.

연구에 따르면 Strategyn과 같이 제품 설명을 보완하기 위해 이미지를 통합하면 전환율이 124% 증가할 수 있습니다.

5. 주로 전환에 중점을 둡니다.

제품 페이지는 주요 목표 중 하나가 유기적 트래픽을 끌어들이는 것이기 때문에 SEO에 크게 최적화되어 있습니다. 클릭 후 방문 페이지는 SEO에 최적화될 수도 있습니다. 그러나 클릭 후 방문 페이지는 유기적이지 않고 광고에 초점이 맞춰져 있기 때문에 필수 사항 은 아닙니다. 따라서 클릭 후 방문 페이지는 잠재적으로 SEO 친화적으로 만들어 SERP에서 더 높은 순위를 기록하고 검색 사용자로부터 더 많은 가시성과 트래픽을 얻을 수 있지만 주로 전환에 초점을 맞춰야 합니다.

Constant Contact의 다음 배너 광고 및 클릭 후 방문 페이지의 예를 고려하십시오.

여러 CTA 버튼이 있는 무료 평가판을 강조하고 추가 "지금 구매" 링크를 포함하여 전환에 초점을 맞추도록 이 광고와 클릭 후 방문 페이지를 만들었습니다.

6. 모바일 최적화

오늘날 많은 고객이 모바일 장치에서 쇼핑을 하기 때문에 모바일 반응형 사전 장바구니 전자상거래 랜딩 페이지를 갖는 것은 필수적입니다.

세로로 정렬된 페이지와 양식을 만들고, 이미지와 비디오를 장치에 깔끔하게 맞도록 형식을 지정하고, 탭 가능한 버튼을 포함합니다.

Honest Company는 전자상거래 클릭 후 방문 페이지에서 해당 상자를 모두 확인합니다.

클릭 후 방문 페이지 요소를 모바일에 최적화하면 모바일 사용자가 콘텐츠에 편안하게 액세스할 수 있어 이상적인 사용자 경험과 더 나은 전환 기회를 제공할 수 있습니다.

전자상거래 클릭 후 방문 페이지를 최대한 활용하십시오.

위의 예에서 알 수 있듯이 이러한 페이지는 전자상거래 회사의 판매 유입경로의 중요한 부분입니다. 광고 활동과 판매 사이의 다리 역할을 하여 궁극적으로 더 많은 수익을 올릴 수 있도록 도와줍니다.

항상 모든 광고를 개인화된 클릭 후 방문 페이지에 연결하여 고객 획득당 비용을 낮추십시오. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하여 클릭 후 전용 페이지를 만드십시오.